De mest mislykkede slagordene. Slogan for annonsering: De beste og mislykkede eksemplene

ADME.RU samlet et utvalg av de beste slagordene til russisk annonsering. Det inkluderer ikke bare slagord, skapt av annonsører i epoken til moderne kapitalistisk annonsering, men også favoritt og evige slagord av sovjetiske tider, elegant og kompetent lokalisering av vestlige slagord.
I hjertet av studien ble en rekke kriterier gjort på en eller annen måte et slagord med et bevinget uttrykk, og hvor aktiv ble brukt i Russland, den kreative verdien, berømmelsen til forfatteren, bruken av mulighetene til det russiske språket. Noen slagord falt i denne listen utelukkende i mange år med fortjeneste og uutslettelige annonsører.

De beste slagordene i Russland

• Fred, vennskap, tygge! (Rotfront, 1957)
• Det var ingen bedre brystvorte og nei, jeg er klar til å suge til de gamle årene (copywriter - Mayakovsky)
• Det vil bli alt (Yandex, forfatter - Yandex Team)
• Verdenshistorien. Bank imperial
• Krever toppen av øl etter skumslammet (restauranten "Glavatyvprom")
• Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke (Stimorol)
• Betal skatt og sov stille (skattepolitiet)
• M & M "s. Smelter i munnen, og ikke i hånden
• Det er en ide - det er IKEA
• Din fitte ville kjøpe whiskas
• Det er på tide for deg, og du må gjøre en kontrakt med et fananlegg (Moven).
• Stemme eller miste (Eletsins valgkampanje i 1996)
• Snickers. Ikke merke - Snickers
• Prisene er omtrent * våte (EuroSet)
• Russland - Generøs sjel
• Derfor, ikke bite (Moskitol)
• Han er så alene (Tinkoff)
• Smuss Tanker er ikke redd (Kamaz)
• Fly Aeroflot fly
• Det er ikke en drøm er Sony
• Lag en pause - jearm twix

Det er også spesielt verdt å merke seg retro slagord:

• Alt prøver å prøve, som velsmakende og milde krabber (sjef)
• Ingen steder unntatt i mosselprom
• Hold penger i sparekontorer
• Ngo "alternativ". Med alt det vell av valg, er det ikke noe annet alternativ.
• Hvem er hvor og jeg er i Sberkass
• Horn? Det var nødvendig å sette Clifford
• HOPER INVEST. Utmerket selskap!

3 beste slagord i mobilindustrien:

• Mts. Folk sier
• Beeline. Lever på den lyse siden
• Megafon. Fremtiden avhenger av deg

Beste slagord for biler

• Gratis - Volvo.
• Volga. Du overrasker meg
• Lada Priora. På alle veier i landet
• GASS. Russiske biler
• Daewoo. Castle Love.
• Mazda. Hvordan våger du
• Toyota. Administrer drøm
• Nissan. Uvirkende forventninger
• Lexus. Jakten på fortreffelighet
• Skoda. Bare genetisk

Øl

• Ovip Lokos. I navnet på det gode!
• Baltika. Hvor Russland er hvor
• Patra. Øl med trafikk
• Hvem går for Klinsky?
• Golden Barrel. Vi må møte oftere
• Malt. For kvalitetssvar
• Dr. Diesel. Vi er så forskjellige og fortsatt vi sammen
• Stella Artois. Perfeksjon er uvurderlig.

Drikkevarer

• Sprite. Ikke gi deg selv å tørke!
• Fanta. Rense!
• Invitere. Bare tilsett vann
• Red Bull overvektige
• Pepsi. Ta alt fra livet
• Ny generasjon velger Pepsi
• Khersha Cola. Smak av seier!
• Godt å ha et hus i landsbyen
• Mirinda. Livet er bra når du drikker sakte
• Rik. Livet er en god ting. Uansett
• Kan te - favoritt te
• Hallo. Lev appelsinjuice

Hygiene og kosmetikk

• Pampers. Barn inspirerer
• Alltid. Snakker inn i kroppen din
• Være trygg. Vask Libree.
• Klinex - Myk som fløyel!
• Klar Vita Abe. Flass nr
• Ta vare på deg selv. Garnier
• Millioner av mikrober vil dø (Domestos)
• Rexona. Aldri la ned
• Bane. Den mest delikate beskyttelsen mot karies
• Alle er glade med deg, og du fra Maybelline
• Øks. Full AXeffekt
• Gillette. Bedre for en mann nr

Klær og sko

• RALF RINGER. Sliping Ground.
• Villmann. Frihet til å være
• Camelot. La merke til ditt merke
• Fra Paris til Finn "Omsa" - de beste strømpebuksene!
• ECCO. Sko for livet

Forsikring

• Rosno falt!
• Forsikringsgruppe Spassk Gate. Som en steinvegg
• Rosgosstrakh. Jeg gjorde alt riktig!
• Renaissance forsikring. Kunst for å huske fremtiden
• Ingosstrakh betaler. Alltid.

Søtsaker

• Mars. Alt vil være i sjokolade
• Rondo. Frisk pusting letter forståelse
• Mentos. Frisk løsning
• Alle elsker mamba. Og Seryozha også!
• Checits. Tygge ikke bekymre deg
• Skittler. IKKE KISSANI - ON RAINBOW
• Dirol barn. Nå banan!
• Bounty. Paradisaisk glede
• Saftig frukt. Vil allerede ha!
• Saftig frukt. Full bananer!
• Nøtter. Belaste hjernen
• Snickers. Spiste - og bestille!
• Wispa. Det handler om magiske bobler
• Melk er dobbelt deilig hvis det er melkeaktig måte!
• Det er tid. Det er Meller.
• Tikk takk. Søthet og friskhet av alt i to kalorier

Media

• Ekko av Moskva. Lytt til radioen, resten er synlighet
• Tnt. Føl vår kjærlighet
• TV-kanalsport. Ingen dag uten sport
• Russisk radio. Alt vil bli bra
• Kommersant. For en ekte selger - 15 år ikke et begrep

Detaljhandel

• Crossroads. Gå til det beste
• Teknosyl. Vi kjenner folk, tilbyr løsninger
• El Dorado. Motherland lave priser
• Fast fest. Ut av politikken! Ut av konkurranse!
• Teknosyl. Lagrer sunn fornuft
• Snødronningen. Hvor drømmer du?

Teknikk

• Indesit. Vi jobber, du slapper av
• Pålitelig apparater eksisterer. Bevist Zanussi.
• Sony. CD og lytt
• Philips. Endre livet til det bedre
• Tefal. Vi bryr oss om deg.

Snacks

• Beerka. Levert til øl
• Prelles. Å ha prøvd en gang, spis og nå
• Chester elsker cheetos.
• Nam-Yam, kjøp Mikoyan.

Mat

• Russisk hav. Fishened Fish.
• Samych selv. Pelmes uten rush
• Folk elsker melking
• Knorr - deilig og sorg!
• Gallina Blanka - Bul Boulev
• Hermetisert Grønn Ray - Åpnet og spist
• Danissimo. Og la hele verden vente

Legemidler

• Nazivin. For nese og nese
• I mage orkanen - ta espumizan
• Bromgexin. Når barna hoster - den blå bjørnen vil hjelpe dem!

Annen

• Aeroflot. Lett å øke
• Telemarket. Vi setter oss ned, og pengene går
• Bridgestone. Seier over dyrt
• En gang Persil, alltid Persil
• Ren - ren tidevann
• Erich Krause. Arbeid, hyggelig å berøre
• Restaurant Oblomov. Full samling glede
• Moro og velsmakende i McDonald "S
• Stamtavle. Tegn på omsorg og kjærlighet
• BZZZ, BZZZZ, Supermex!

Kriterier slogan.
Strengt matchende merkevare linje
Slogan må ta hensyn til alle aspekter markeds strategi og være en del av det
Minneverdig
Lett reproduserbar, eliminerer forvirring i ord som har et godt og enkelt rytmisk mønster
Gått til nasjonen
Lakonicitet
Fullstendig bruker språkegenskaper
Kompetent, hyggelig, interessant talehastighet
Fonetikk
Harmonisk lyd, enkelhet av uttalelse
Rytmisk
Et enkelt, hyggelig rytmisk mønster
Kontrast
tillater å skille seg ut på bakgrunnen for konkurrenter
Tilstedeværelsen av den andre bunnen
Slogan, forstått av to, mens "andre bunn" ikke motsetter grunnleggende rapporten, men utfyller det positivt.

Referanseinformasjon om forskning

Slagord:
Om emnet for kampanjen:
. Commodity - refererer til den rasjonelle siden av den sentrale asias gjennom argumenter. Hans oppgave å formidle til forbrukeren er hovedforskjellen, fordelen av varene før andre, for å skape en viss følelsesmessig holdning til forbrukeren til varene eller kvaliteten. Som regel svarer spørsmål: Hva er et produkt? Hvilket produkt? For hvem / hva er produktet? Hva er fordelen? Hva skal jeg gjøre med kjøperen?
. Bilde - til følelser gjennom følelser. Formålet med å forbedre anerkjennelsen av selskapet, merke med vekt på noen generell funksjon I selskapets aktiviteter som gjelder for alle produkter eller tjenester. De tilbyr potensiell kunde Føl deg en viss atmosfære og utfør de ønskede analogiene med et produkt annonsert.
Ved å binde til produktet
. Beslektet - Inkluder produktnavn. Et slikt slagord er uadskillelig fra tittelen. "Din fitte ville kjøpe en whisky"
. Bundet - relaterer seg til navnet rytmisk og fonetisk. "Vegette. Bedre for en mann nei ";
. Gratis - de er selvforsynte og uavhengige. "Ta alt fra livet", "den aromaen som bringer nærmere." Bare gjør det.
I volum
. Corporate / Slogan Mission - En gang og for alltid. "Det er en ide - det er IKEA" (IKEA).
. Kampanjen - fremmer handlingen begrenset i tide. Motsetter ikke verdiene til bedriftens slagord. "For de viktigste menneskene" (IKEA. Salgsfremmende samling av barnas møbler).
I form
Slogan nyheter - "Bond. Brooke Bond. Nå i teposer! " "Legenden returnerer!" (Yamaha)
Slagord-spørsmål - "Fortell meg at jeg ikke har noen smak?" (Winston) eller "trenger annonsen din perfeksjon?" (BMW)
Slogan-setning - "Vår hud mister ½ vann. Hver dag "(Vichy) eller" melk er dobbelt deilig hvis det er milkyway "
Slogan-engasjement - "Fanta. Rense! "
Slogan-Phased Solution - "50 trinn til din nye FORD" eller "Jeg Akkumulerte penger i Savingskass, jeg kjøpte en billett til feriestedet"
Slogan Spørsmål - Svar - "De sier at helse ikke kan kjøpes. Medlemmer av vår klubb vet at dette ikke er så "(ordklasse) eller" Vil du gå ned i vekt? Spør meg som! " (Herbalife "
Slogan-spøk - "Vi har ikke permanente lesere" (Reklame aviser ledige stillinger). Dette materialet inneholder de mest tvilsomme slagordene, på grunnlag av intervjuende markedspersonell, samt Twitter og Facebook-brukere.

"Bygg fremtiden." Slagord, oppfunnet for vegetabilsk olje sloboda. Ikke bare tungvint og litt bruker metaforen (varme sjeler - ikke byggemateriale), men også uten hell å uttrykke ITP - hva er oljen, majones og margarin?

"OOA, som forfriskende!" Dette slagordet gikk inn i folket som synonym velsignelse og brada med en lett hånd av Inna Kochetova, visepresident for markedsføring "Ochakovo". Inna, datter av selskapets president.

"Forfriskende enkel å være" . Kvass "veranda" av selskapet "Ochakovo, beregnet for premium segmentet, annonseres under et slott slagord. Representerer det korrigerte navnet på den berømte boken Milano Kunders "uutholdelig lett å være", men gir ikke mening. Siden den enkle å være (det vil si lys og bekymringslivet) kan ikke oppdatere.

"Føl følelsen av renhet" . Slogan Shamtu Shampoo Produsert av Procter & Gamble er apotheosen av sofistikerte forsøk på tekstforfattere for å komme opp med en ny variasjon på emnet "Feel" og "Feel". Slogan er overflødig og latterlig.

"Fordi på telefonen ikke er synlig øye" . I rammen av kampanjen "Aromaga bringer nærmere" fra JWT Russland, så et slogan dukket opp i JWT Russland. Ifølge ideen måtte han formidle verdien av personlig kommunikasjon i forhold til telefonen, men som et resultat viste det seg en Coryavo og bringer tanker om biomekaniske eksperimenter.

"Forutsatt hastigheten" . Slogan fra McCann Ericson Russland for megafon. Dette er en tull for skjønnhet. Det var sannsynligvis betydde en forlengelse av tid når du kan være online med høy hastighet. Redusere og forenkle essensen og førte til fremveksten av en uforklarlig og umulig.

"Ovalchik - Nam!" Og "nam-yam, kjøp Mikoyan." Mikoyan kjøttbehandlingsanlegg brukte ordene "Nam" og "Nam-Yam" i salgsfremmende kommunikasjon, som bare oppfattes av noen mødre av små barn og faktisk små barn. Det overveldende flertallet av voksne mennesker har lenge utviklet en motstandsdyktig idiosynkrati på Sysyukania. I tillegg er rhymen "Nam - Mikoyan" veldig tvilsomt, og uttrykket "Evalchik - Nam" er en annen lyseste prøve av fullstendig tull.

"For de som giftet seg bra." Under dette slagordet blir dette året annonsert av "Sloboda" majones, som er plassert som et produkt som kjøper omsorg og kjærlig kone for sine ektemenn. Tilsynelatende betyr det "gift med hell", men i ønsket om å opprettholde barnets vitalitet fra rullen, mottok forfatterne av kampanjen et så merkelig alternativ.

"Det er viktig for oss at du er viktig." McCann Ericson Russland lanserte en ny kampanje for Sberbank. I stedet for slagord med en spillesammensetning, som i all sannsynlighet, ble det antatt, det viste seg en strømmende hakket design.

"Den beste vennen i munnen din." Også McCann Ericson. Dirols "kjærester" Dirol ble erstattet av RottvL etter flere år med vellykket drift av bildet av to jenter i hvitt arbeid i munnhulen. Konseptet med "Rottvl" ble presentert under et fysiologisk og motstridende slagord, og da kjærester kom tilbake til Tvanisers, sukket mange med lettelse.

"Persil en gang - alltid personlig." Forfatterne av dette fantastiske slagordet i deres tvetydighet vaskepulver Persil vi, dessverre, er ukjente. Og dette slagordet har lenge vært stolt av svaret på den populære uttrykket "en gang - ikke ..." Russisk virkeligheten tilgir ikke bruk i kommunikasjon for hint for sex.

"Otchitos i stil med chitos." Det forrige slagordet "Chester Loves Chitos" var nesten perfekt når det gjelder belligerents og stylistikk. Bbdo Moskva besluttet imidlertid å forandre strategien, tiltrukket av annonsen Dima Bilan, og som et resultat ble publikum sorget av et merkelig ord "hevelse" og helt uklar posisjonering.

"Ikke la lukten av svette å sette i stempelet". Lange slagord er sjelden vellykkede, og i tilfelle av skandaløs kampanje Rexona, som har tilpasset Lowe Adventa Agency, sloganet gjennomførte en analogi med det modige husdyret, enda mer styrket i sinnet. "Rexona ringte meg en gris." Kampanjen måtte kollapse veldig raskt.

"Du er det du ser." Kabel-tv-operatør "Akado-TV" sammenlignet en person med en fjernsynsoverføring helt.

"Kneak, kamerat? Med kontanter alarmerende? " Dette slagordet brukte Ekaterinburg SCB-Bank i sin eksterne post-kriseannonsering. Men gate jargong og finansielle tjenester knapt kompatibel.

Også, de mest idiotiske slagordene inkluderer:

Gallina Blanca - Bul-Boule! Gallina Blanca.

Triactive. Imunele.

Trykk på rensing! Danone Activia.

Ut av det allestedsnærværende toalettet? Gentos. Det er ingen prostatitt! Gentos.

Når barna hoster - den blå bjørnen vil hjelpe dem! Bromgexin.

Meteorismen har ingen sjanse! - Espumizan gir et svar Espumizan.

Hvor Russland er der Baltika.

For kvalitetssvar Malt

Øl med trafikk Øl Patra.

Med Mr. Riktig moro, i huset rent 2 ganger raskere Mr.Proferer.

Rosa farge. Stol på ham - og det er ingen flekker Forsvinne

Hippopotikken din gjør ikke vondt Plantex.

Gi det beste Tchibo.

Oswet. Stimonol Ice.

Bena dine vil gå som en sveitsisk klokke Komprimering undertøy

Din rumpa smiler Sudokra.

Glede å leke i stor BMW (Ny BMW X5. Delight Creates Record Holders)

Lys smak av sirkelen din Øl warsteiner.

Jeg elaile som aubergine! Kjøp Tang Airan.

Taxi Saturn - Slå for hver klient!

Flere interessante fakta om slagord:

Berømt slagord. »Euroset" - Prisene bare om ... H " Utnyttet prisposisjonering av selskapet, men en veldig rask måte. Som et resultat reklamekampanje Under dette slagordet har andelen EuroSet på Moskva-markedet for mobiltelefoner distributører vokst fra 2 til 5%.

Giants av sjokoladeindustrien Nestle og Mars har vært egnet i Russland på grunn av opphavsrett på uttrykket "Ha en pause" ("Pause"). Disse tre ordene ble brukt i commercials. Begge selskapene. Nestle - over hele verden i Kit Kat Chocolate Advertising ("Ta en pause, ha en kitkat" - "Lag en pause, spis kit kat"). Mars - i Russland for en Twix-bar ("Lag en pause - du er fliser").

Volkswagen om ti år uten spesiell suksess Forsøkt å fremme sin "Beetle" i det amerikanske markedet. I Amerika ble de kraftige, store, "modige" bilene verdsatt. Og den tyske bekymringen bestemte seg for å fokusere på det faktum at den lille bilen er lettere å parkere, det er økonomisk og perfekt for en husmors kone med et barn. Denne ideen ble uttrykt i slagordet "Volkswagen er den beste andre bilen for den amerikanske familien" . Etter reklamekampanje "Beetle" i USA begynte å være etterspurt.

Ti av de verste slagordene i Russland i henhold til bladet "Hemmeligheten til firmaet":

Ovalchik - Nam!

Mikoyanovsky kjøttprosesseringsanlegg

Bygg en varmen av sjelen, fremtiden!

"Sloboda", linje av olje og fettprodukter

Dine tenner velger "rus"!

tannlegeklinikk

Butikk "Versana" - det er alltid noe billigere

Abitara, hus, depot

"Abitara interiør", kjede av møbler butikker

Les den ulykkelige buntet og servicen 01

Brannservice av Moskva

Uten å miste tid - taper år

"Mirra-Lux", kosmetikk

Nå er jeg glad igjen, jeg returnerte høringen et høreapparat!

Melfon, Head Correction Center

Kvaliteten er super. Pris - veldig jevn!

"Aster", butikk

Jeg vil ikke la hverandre dø i skjønnhetssalongene "Sharm"

"Sjarm", nettverk av skjønnhetssalonger

Noen ganger lanserer store selskaper sine reklamekampanjer før de gjør en dyp undersøkelse av det viktigste slagordet eller produktnavnet. Fra tid til annen gir det anledning til alvorlige blunders, til og med kommer til å fullføre feil i produktfremmende. Tolv av de mest populære eksemplene på det mislykkede valget av slagord.

12. Den skandinaviske produsenten av Electrolux støvsugere brukte det neste sloganet i den amerikanske kampanjen: "Ingenting suger som en electrolux" ("Ingenting suger som Electrolux").

11. Clairol introduserte en krøllete tang kalt "tåkepinne", og fant det i Tyskland ordet "tåke" (Chimka, Mound) en slang erstatning for "gjødsel" (gjødsel). Få mennesker ønsket å bruke "nullpinnen".

10. Brewing Company Coors oversatt sitt slagord "sving det løs" ("Slapp av" til spansk, hvor det høres ut som "lider av diaré."

9. Slogan Pepsi "Kom sammen med Pepsi-generasjonen" (Lev sammen med generasjonen Pepsi) omgjort til kinesisk som "Pepsi bringer dine forfedre tilbake fra graven" (Pepsi vil få dine forfedre fra graven).

8. Når Gerber begynte å selge et barns måltid i Afrika, brukte hun den samme emballasjen som i USA - med en smilende baby på forsiden. Senere fant de ut at på grunn av for lavere leseferdighet i befolkningen (mange mennesker ikke vet hvordan de skal lese) i Afrika, blir selskapene vanligvis plassert på dekselet som er inne.

7. Colgate presenterte en pasta i Frankrike under navnet "Cue", som tilfeldigvis sammenfalt med navnet på den berømte portralen.

6. Slogan kylling fra Frank Perdue, høres på engelsk som "det tar en sterk mann å lage en ømt kylling" (bare en sterk mann kan lage en mild kylling), ble oversatt til spansk som "bare en spent mann kan lage en kylling kjærlighet."

4. Maja Produsent i Miami spurte besøket av pave i det spanske slagordet "Jeg så paven" (El Papa - jeg så pappa) at i spansk hørtes som "Jeg så potet" (La Papa - jeg så poteter).

3. Dairy Association med sin sommerkampanje "fikk melk?" Jeg bestemte meg for å markedsføre meg selv i det meksikanske markedet. Snart innså de at på spansk betyr deres slagord "du ammer?".

2. General Motors led en full fiasko, og prøvde å markedsføre Nova-modellen i Sentral-og Sør-Amerika. På spansk "betyr ingen va" "ikke".

1. Navnet "Coca-Cola" i Kina ble først lest som "Kekoukela", noe som medførte "bitt av vokspatroner" eller "hest, fullpakket med voks", avhengig av dialekten. Etter deteksjonen av dette gjennomførte selskapet en studie på 40.000 hieroglyphs for å finne den fonetiske ekvivalenten av navnet sitt, og mottok Kokoukole, som betyr "Håper i munnen."

Hva det er

Reklame Slogan er et kort motto av firmaet eller produktet, og overfører den grunnleggende ideen om hele reklamekampanjen. Ordet "slagord" selv betyr oversatt fra engelsk "slogan", "kall" eller "motto". Denne korte setningen bærer mye mening - med henne, uttrykker produsenten hovedideen eller hensikten med alt sitt slagord er også en økning i anerkjennelsen av merkevaren, dets bilde og utbredelse i forbrukerne.

Problemer med å skape slagord

Som det kan ses fra praksis, finnes problemer når de skaper sin gjenkjennelige jomfru i mange produsenter og selgere av varer. Det skjer ofte at annonseringsanropet bare ikke fungerer, ikke husket av kjøpere, og derfor gir det ikke mening. I denne forbindelse er ikke alle selskaper tatt for opprettelse av slagord, og i dette tilfellet annonsering visse produkter Eller firmaet presenteres hver gang på forskjellige måter. I mellomtiden betyr det riktige designet slagordet ganske mye - det gjør at du kan lage varer lett gjenkjennelig, minneverdig, støtter selskapets bilde og merkevaren som den representerer.

Slogan for annonsering: Hvordan lage

Spesialister innen reklame og piano sier at det er flere regler som bør overholdes, skaper slagord. Først av alt må dette setningen være minneverdig. Det vil si at en assosiativ serie opprettes når kjøperen, som hører et bestemt sett med ord, forestiller seg et merke eller et produkt, hvor denne setningen er involvert i reklame. I tillegg skal mottoet til firmaet være lett verdt - bør ikke klatre det med lange setninger og vanskelig for oppfatning med ord. Ideelt sett består slagordet av 2-4 ord (noen ganger kan du bruke 6). Det er praktisk ikke så mye å tiltrekke seg oppmerksomhet som for oppfatning og memorisering.

Hvis mottoet er for lang, i trykt form, vil ingen gjøre til slutten. Bruken av rim ekstremt gunstig påvirker oppfatningen - den rhymed-teksten vil ordentlig sette seg i kjøperens hode, spesielt hvis de nyter det hele tiden og mange ganger. Fasjonable setninger og tale svinger innebærer fantasi fra mennesker, og dette er veldig lønnsomt for produsenten. For eksempel, i å annonsere en av tannklinikkene, ble det angitt en garanti på 10.000 candies. I fantasien er det en slags fjell og mange candies - et slikt bilde er lett å huske. Naturligvis samsvarer de mer fullstendige frasen alle disse kravene, desto større suksess kan du forvente av det.

Hvilke ord er bedre å ikke bruke

En annen grunnleggende forhold som slagordet må samsvare med, er originalitet. Dette er veldig viktig, siden det er en rekke ord som allerede er så slått og brukte at de bare ikke påvirker kjøpere. Disse inkluderer flere substantiver: ide, valg, visning, smak, følelse, harmoni, drøm, løsning, kvalitet, farge, duft, glede, hemmelig, lykke. Adjektiver, som også er ineffektive, - eksklusive, riktige, sanne, ekte, unike, sålede, spesielle, uklanderlige, anstendige, prestisjefylte, sanne, autentiske, ekte, unike, testet, perfekt. De er så ofte brukt i reklame, som ikke lenger blir oppfattet av kjøpere som ord med mening, men bare ser ut som et sett med bokstaver. Hvis noen av dem fortsatt brukes, er det bedre å fortynne dem med originale tillegg eller en uventet betydning, slik at slagordet ikke er for banalt.

Slagords betydning

Når et slagord er opprettet for annonsering, kan forfatterne bruke flere tilnærminger til sin semantiske belastning. For eksempel kan du spesifisere de funksjonelle finessene og funksjonene til varene, for å erklære det i sitt slag. Du kan understreke fordelene for forbrukeren - hva som egentlig vil motta når du kjøper produkter. Du kan plassere varene dine som den mest egnede for en bestemt sosial, demografisk eller aldersgruppe - ved hjelp av slagordene rettet mot det for annonsering. Eksempler: "Gilette - Det er ikke bedre for en mann", "Ny generasjon velger Pepsi", etc. Vel, hvis annonsering indikerer en av hovedaktivitetene i selskapet - "vi forbinder folk" for cellulær kommunikasjon, f.eks. Et utmerket resultat gir omtale av fordelene i selskapet eller dens høye status - "20 år i markedet", for eksempel, eller "Vi gjør sport tilgjengelig" på "Sportmaster". Separate produsenter skaper en viss følelse av nærhet til kjøperen, og sørger for at "du er verdig" eller "du er glad for deg." Sørg for å vurdere: slagord reklamefirmaer I intet tilfelle bør ikke ha en avskedigende eller overbærende tone, er det umulig å bruke en fornektelse - som det vil være ubevisst vil forårsake avvisning. Mest optimal alternativ - Bruk bare positivt og som hver kjøper vil ønske å tildele seg selv.

Spesielle teknikker som effektivt påvirker forbrukeren

I annonseringssfæren er det vanlig å påvirke oppfatningen av kjøperen ved hjelp av spesielle teknikker - de kan tilskrives spillet. For eksempel, når den såkalte alliterasjonen brukes - alle ord i uttrykket består av lignende bokstaver eller hvert ord begynner med ett brev - "Din fitte ville kjøpe" whiskas "," ren - ren tidevann "," Wella - du er flott. "For det samme er målene brukt til å motta repetisjon av positive ord:" Solid Bank for Solid People "," Friskt se på frisk frukt. "Samtidig er det nødvendig å ta hensyn til hvor annonsering vil bli brukt - i trykte publikasjoner Hovedbelastningen er gitt til teksten, her er viktigheten og betydningen av hvert ord eller setning vanskelig å overvurdere. I videoer kan du perfekt legge til anropet visuelt i nærheten av og lyse bilder. Reklame på radioen gjør det mulig å bruke intonasjon og stemme - "Redbull er overlappende."

Bruker nøytral jomfru

Alle reklame slagord kan bli innviet til de som snakker om et bestemt produkt eller en aktivitet, og de som bare representerer en positiv appell eller tanke: "Du er alltid foran konkurrentene," tenk på godt "," Vi gjør bedriftens velstand " . Slike setninger, på den ene side, er praktiske fra selskapets publisering - de kan brukes i enhver aktivitet, selv om firmaet plutselig begynner å frigjøre noe annet, i tillegg til hovedproduktet, og på den andre hånd, de indikerer ikke noe og kan brukes av noe annet selskap. I tillegg oppfattes det som et sett med ord - ingenting konkret om produktet eller tjenesten sier ikke et slikt slagord, og derfor kan kunden ganske enkelt ikke være oppmerksom på ham.

Beste slagord for reklame

Å skape reklame er en kreativ prosess, og det avhenger mye bare her, ikke bare fra reglene, men også fra skaperenes begavelse. For eksempel gikk mange av de mest berømte reklame slagordene "inn i folket" - dette stor suksess For selskapet og dets produkt. Flere gjentatte setning av personer til tider øker populariteten til merkevaren. De beste annonseringsglogordene blir husket i mange år, selv når varene ikke lenger er representert i markedet. Eksempler inkluderer disse setningene: "Fred, vennskap, Zhwum - Selskapet" Rotfront "," Yandex - Det er alt "," Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke - Stimorol "," Russland - den sjenerøse sjelen "," smusset Tanker er ikke redd - Kamaz "," Gjør en pause - vær kjedelig Twix. "Et godt ordspill brukes i reklame" Free - Volvo "," Det er en ide - det er IKEA. "I reklame øl vellykkede eksempler Slogans - "Hvem går for" Klinsky? "," Ovip Lokos "," Tid med en feit mann flyr ubemerket, "Alle disse setningene bosatte seg i moderne språk og blir ofte nevnt uten binding til merkevaren.

Vestlige selskaper danner vanligvis et nytt slagord for hvert land der produktet importeres, og på russisk marked Mange produkter er også gjenkjennelige takket være slagordet: "Rexona vil aldri la ned", "Ta vare på deg selv. Garnier", "Rondo - Fersk pust gjør det lettere å forstå." Alle disse annonseringsmottosene og slagordene har alle for hørsel. Takket være den hyppige repetisjonen i media fungerer en slik reklame virkelig og motiverer forbrukerne til å velge disse produktene.

Feil i reklame

Mislykkede reklame slagord, dessverre, finnes ganske ofte. For eksempel, gjør slagordet tenkning "Hvis du spiser dumplings, vil du leve for alltid som Lenin" eller "Vi går på hele landet!" Fra skofabrikken. Slike klager høres ganske rart, ikke hver kjøper vil løpe for å skaffe varer etter en slik annonse. Noen ganger er feil forårsaket av feil oversettelse - for eksempel lanserte selskapet Pepsi en rulle inn i markedet, hvor kallet "Upirate med Pepsi" oversatt som "Pepsi vil øke fra dine forfedres grav, og en av Amerikas øl Bedrifter kalt "Gjør deg selv gratis", hvilken oversettelse av spansk språk omgjort til "lider av diaré". Det er nødvendig å si at produktene ikke brukte suksess. Det er kuriositeter der produsenten er tvunget til å gi nytt navn til produktet for å selge på territoriet til et hvilket som helst land, for eksempel, besøk kondomer ble omdøpt til Vizit i Russland for å unngå foreningen med "Hanging". Et annet eksempel er nestle med fremme av Gerber-merkevaren, tok ikke hensyn til det faktum at i afrikanske land er det vanlig å tegne produkter på emballasjeproduktene selv, og ikke folk, siden mange i landet ikke kan lese og fokusere bare på bilder på emballasje. Produkter i selskapet med bildet av barn og glade mammasjoner ble ikke krevd før selskapet endret designet.

Historie

Slagord i reklame begynte å bruke i svært lang tid. I Sovjetunionen brukte mange bedrifter denne metoden for økende etterspørsel. For eksempel ble Vladimir Mayakovsky skapt av etableringen av legendariske appeller - hans Peru tilhører mottoet "ingensteds, unntatt i Mosselprom," Kammerater folk! Bli dyrket! Ikke spytt gulvet, men spytt i urnene! "," Beste brystvorter var ikke og nei, klar suger opp gamle aldersår ... "

I landene i vest, er slagord brukt ikke bare for å tiltrekke seg kjøpere, men også parishioners i kirken. For eksempel, setninger "sjokk mamma er mye populær. Gå til kirke", "garanterer vi frelse! Ellers vil vi refundere dine synder."

I noen tilfeller er slagordet for reklame igjen uten å oversette for å bevare originaliteten til selskapet og understreke hovedideen. Ofte er det tillatt med svært korte setninger, som kan gjette og uten oversettelse - for eksempel Volkswagen. Das auto eller nike.

Av alt ovenfor kan vi konkludere med at opprettelsen av slagord er ekte kreativitet og en helhet som ikke bør glemmes av alle som ønsker å markedsføre sitt produkt eller produkt til markedet og lønnsomt selge det mer enn en gang.

I Russland fortsetter tiden for middelmådige slagord fortsatt,
kompilert fra helt slettede ord - "Garanti", "kvalitet",
"Lavpris", "smak", "følelse" og andre.

I dette materialet prøvde vi å samle de mest tvilsomme slagordene,
Intervjuer markedspersonell, samt Twitter og Facebook-brukere.

"Bygg fremtiden."
Slagord, oppfunnet for vegetabilsk olje sloboda. Ikke bare
Bulk og slurvet bruker metaforen (varme sjel - ikke konstruksjon
Materiale), men også uten hell uttrykt UTP - hva er oljen, majones
Og margarin?

"OOA, som forfriskende!"
Dette slagordet gikk inn i folket som synonym velsignelse og brad med mild
Hendene på Inna Kochetova, visepresident for markedsføring "Ochakovo". Inna, datter.
Selskapets president, personlig engasjert i reklame, fører bloggen og snakker ofte om hans suksesser.

"Forfriskende enkel å være"
. Kvass "veranda" av selskapet "Ochakovo", ment
For et premium segment, annonsert under et slikt slagord. Presenterer
av seg selv det korrigerte navnet på den berømte boken Milano Kunders "uutholdelig
Enkel å være, "men gir ikke mening. Siden den enkle å være (det vil si
Lett og bekymringsløst liv) kan ikke oppdatere.

"Føl følelsen av renhet"
. Slogan Shamtu Shampoo Produsert av Procter & Gamble,
er apotheosen av sofistikerte forsøk på at tekstforfattere kommer opp med en ny
Variasjon på emnet "føler" og "føler". Slogan er overflødig og latterlig.

"Fordi via telefon ikke er synlig øye"
. Som en del av kampanjen "Aromaga å bringe nærmere" fra JWT Russland i Coffee Jacobs
Det var et slikt slagord. Ifølge ideen måtte han overføre verdi
personlig kommunikasjon i forhold til telefon, men som et resultat viste det seg
Corywo og bringer tanker om biomekaniske eksperimenter.

"Forutsatt hastigheten"
. Slogan fra McCann Ericson Russland for megafon. Dette er tull
for skjønnhet. Sannsynligvis betydde forlengelse av tid når du kan
være på nettverket med høy hastighet. Redusere og forenkle essensen og LED
Til fremveksten av en uforklarlig og umulig.

"Ovalchik - Nam!" Og "nam-yam, kjøp Mikoyan."
Mikoyan kjøtt prosessanlegg brukt i salgsfremmende kommunikasjon
ordene "nam" og "nam-yam", som bare oppfattes av noen
Mødre av små barn og faktisk, små barn. W.
Det overveldende flertallet av voksne mennesker har lenge utviklet vedvarende
Idiosyncrasy på Sysyuking. I tillegg er rhymen "Nam - Mikoyan" veldig
tvilsomt, og uttrykket "Ovalchik - Yam" er en annen lyseste prøve
Full tull.

"For de som giftet seg bra."
Under dette slagordet annonserte dette året majones "Sloboda",
som er plassert som et produkt som kjøper for ektemenn
Tankefullt og kjærlige koner. Tilsynelatende er det ment "gift med suksess", men i
Ønsket om å bevare barnets direktehet på barnet fra rullen,
Forfatterne av kampanjen mottok et så merkelig alternativ.

"Det er viktig for oss at du er viktig."
McCann Ericson Russland lanserte en ny kampanje for Sberbank.
I stedet for slagord med en spillesammensetning, som i all sannsynlighet,
Det ble antatt, det viste seg en hurtighakkede design.

"Den beste vennen i munnen din."
Også McCann Ericson. "Kjærester-puter" Dirol ble erstattet
På Rottvl etter noen år med vellykket drift av bildet av to
Jenter i hvitt arbeider i munnhulen. Begrepet "rottvl" var
presentert under det fysiologiske og motstridende slagordet, og når
Kjærester returnerte til TVismenn, mange sukket med lettelse.

"Persil en gang - alltid personlig."
Forfatterne av dette fantastiske slagordet i deres tvetydighet
Persil vaskepulver, dessverre ukjent. Og dette slagordet
har lenge vært stolt svar på den populære setningen "en gang
- Ikke ... "Russisk virkeligheten tilgir ikke bruk
I kommunikasjon hint for sex.

"Chatos Opetos."
Forrige slagord "chester loves chitos" var nesten perfekt
Fra synspunktet til foniki og stylistics. Imidlertid bestemte BBDO Moskva seg for å forandre seg
Strategien tiltrukket av annonsen Dima Bilan, og som et resultat
Publikum ble sorrekt av det merkelige ordet "otchitos" og helt
Uklar posisjonering.

"Ikke la lukten av svette sette på deg stigma."
Lange slagord lyktes sjelden, og i tilfelle av skandaløs
Rexona-kampanjen, som Lowe Adventa Agency har tilpasset, slagord
Han gjennomførte en analogi med en klebrig storfe, enda mer styrking i sinnet "Rexona ringte meg en gris." Kampanje
Husk, jeg måtte slå veldig raskt.

"Du er det du ser."
Kabel-tv-operatør "Akado-TV" helt sammenlignet med en person med en TV-overføring.

"Skink, kamerat? Med kontanter alarmerende? "
Dette slagordet brukte Ekaterinburg SKB-banken i sin utendørs
post-krise annonsering. Men gaten jargong og finansielle tjenester knapt
Kompatibel.
Også, de mest idiotiske slagordene inkluderer:

Gallina Blanca - Bul-Boule!
Gallina Blanca.

Triactive.
Imunele.

Trykk på rensing!
Danone Activia.

Ut av det allestedsnærværende toalettet? Gentos. Det er ingen prostatitt!
Gentos.

Når barna hoster - den blå bjørnen vil hjelpe dem!
Bromgexin.

Meteorismen har ingen sjanse! - Espumizan gir et svar
Espumizan.

Hvor Russland er der
Baltika.

For kvalitetssvar
Malt

Øl med trafikk
Øl Patra.

Med Mr. Riktig moro, i huset rent 2 ganger raskere
Mr.Proferer.

Rosa farge. Stol på ham - og det er ingen flekker
Forsvinne

Hippopotikken din gjør ikke vondt
Plantex.

Gi det beste
Tchibo.

Oswet.
Stimonol Ice.

Bena dine vil gå som en sveitsisk klokke
Komprimering undertøy

Din rumpa smiler
Sudokra.

Glede å leke i stor
BMW (Ny BMW X5. Delight Creates Record Holders)

Lys smak av sirkelen din
Øl warsteiner.

Jeg elaile som aubergine! Kjøp Tang Airan.

Taxi Saturn - Slå for hver klient!
Noen interessante fakta Om slagord:

Berømt slagord.
"Euroset" - Prisene bare om ... H
uttrykte prisposisjonering av selskapet, men veldig opprørende
vei. Som et resultat av en reklamekampanje under dette slagordet, andelen EuroSet
På Moskva markedet av distributører av mobiltelefoner steg fra 2 til 5%.

Giants av sjokoladeindustrien Nestle og Mars har vært egnet i Russland på grunn av opphavsrett på uttrykket
»Ha en pause"
("Lag en pause"). Disse tre ordene ble brukt i reklame
Begge selskapene. Nestle - Worldwide i Advertising Chocolate Kit Kat
("Ta en pause, ha en kitkat" - "pause, spis kit kat"). Mars -
I Russland, for en Twix-bar ("ta en pause - du tar Twix").

Volkswagen i omtrent ti år uten suksess som prøver å markedsføre
Hans "bille" i det amerikanske markedet. I Amerika, deretter revet kraftig, voluminøs,
"Modige" biler. Og den tyske bekymringen bestemte seg for å fokusere på
at den lille bilen er lettere å parkere, det er økonomisk og perfekt
For en husmors kone med et barn. Denne ideen ble uttrykt i slagordet
»Volkswagen - den beste andre bilen for den amerikanske familien"
. Etter reklamekampanjen "Beetle" i USA begynte å være etterspurt.
Ti av det verste slammet i Russland i henhold til bladet "Firmaets hemmelighet":

Ovalchik - Nam!

Mikoyanovsky kjøttprosesseringsanlegg

Bygg en varmen av sjelen, fremtiden!

»Sloboda", linje av olje og fettprodukter

Dine tenner velger "rus"!

tannlegeklinikk

Butikk "Versana" - det er alltid noe billigere

Abitara, hus, depot

»Abitara interiør", kjede av møbler butikker

Les den ulykkelige buntet og servicen 01

Brannservice av Moskva

Uten å miste tid - taper år

»Mirra Lux", Kosmetikk

Nå er jeg glad igjen, jeg returnerte høringen et høreapparat!

»Melfon", hørselskorreksjonssenter

Kvaliteten er super. Pris - veldig jevn!

»Aster", Lagre

Jeg vil ikke la hverandre dø i skjønnhetssalongene "Sharm"

"Sjarm", nettverk av skjønnhetssalonger