Denne artikkelen vil fokusere på forskjellene mellom de to systemene kontekstuell annonsering... Vi vil dekke temaene auksjoner, annonser og utvidelser, søkeord og snakke litt om automatisering. Vi bestemte oss for ikke å berøre strategier, da dette er et tema for en egen artikkel.

Google Ads og Yandex.Direct auksjoner

AdWords-auksjonen er utformet slik at den høyest rangerte annonsen vises i topposisjonene, med annonsens rangering som påvirker posisjonen og kostnaden per klikk. Annonserangering består av flere ting - budet ditt, kvaliteten på annonsene / søkeordene / destinasjonssiden og tilleggene du bruker. Annonserangering er umulig å se, verken din eller konkurrenter. Ikke forveksles med søkeordets kvalitetspoeng. Annonsøren med høyest vurdering vil betale akkurat nok til å overby den andre annonsøren med 0,01 cent.

Google har et minimum av annonsevurderinger for å delta i auksjonen. Det blir automatisk bestemt, og hvis vurderingen din ikke oppfyller minimumskravene, vises ikke annonsen. I Status-kolonnen i menyen søkeord det vil bli skrevet: Dette alternativet viser for øyeblikket ikke annonser på Google på grunn av lav annonseplassering basert på budstørrelse og kvalitetspoeng.

Yandex.Direct-auksjonen har en annen struktur. Selv om prinsippet om annonseplassering er lik AdWords - annonser med de beste kombinasjonene av CPC, velges kvalitetsforholdet og CTR-prognosen i blokkeringer med spesiell plassering og garanterte visninger - teknologien er forskjellig. I en spesiell plassering kan 4 annonser vises, der 1 posisjon er 100% av klikkene, 2. - 85%, 3. - 75% og 4. - 65% av maksimal trafikk. Hver annonsør i SR vil motta 65% av trafikken, men det vil være en kamp for resten av trafikken, avhengig av annonseposisjonen. Konkurransen mellom de 4 annonsørene øker trafikkvolumet.

Søkeord i Direct og AdWords

De to systemene tolker nøkkelord på helt forskjellige måter. Det som fungerer i Yandex, fungerer ikke i Google, og omvendt.

I Adwords er nøkkelord delt inn i fire typer: modifikator for bred, phrasal, presis og fleksibelt samsvar. Du kan lese mer om typene samsvar i hjelpen, men vi vil identifisere forskjellene. I Yandex er det ingen definisjon av typen kamp, \u200b\u200bmen det er symboler og operatører.

1.Google wide compliance vs Yandex

I begge systemene kan nøkkelord velges med tanke på skrivefeil, synonymer, navnebror og lignende ord, entall eller flertall. Men som praksis viser, er søk i Yandex.Direct mye mer relevante enn Google Adwords. I Yandex kan noen av setningene deaktiveres ved å fjerne merket i displayet for flere relevante setninger, i Google - bruk bare negative søkeord.

2. Frasal matching i Google og et ord med "sitater" -operatøren i Yandex

Dette er den mest grunnleggende misforståelsen og hovedforskjellen. I Yandex fikser et ord i anførselstegn antall ord, og i Google betyr det at forespørselen inkluderer søkeordet ditt, og setninger kan legges til begynnelsen eller slutten av forespørselen. For eksempel kan nøkkelordet "Rum baba" i Yandex vises på spørsmål baba rom eller baba, og i Google kjøp en romkvinne, deilig rum baba, babakaker engros.

3. Nøyaktig samsvar i Google eller firkantede parenteser i Yandex

I Google Ads er et eksakt søkeord omgitt av parentes. Ordrekkefølgen endres ikke, og ingen ekstra nøkkelord kan legges til. Inntil nylig utløste eksakt samsvar annonselevering for det eksakte søkeordet du la til. I 2017 endret visningsreglene litt. For en nøyaktig samsvar, kan annonsen vises i entall eller flertall, forkortede varianter og forkortelser, ord med samme rot eller spørsmål med skrivefeil.

I Yandex løser firkantede parentesoperatører ordrekkefølgen, mens fraser kan legges til begynnelsen eller slutten av et ord.

For eksempel vil nøkkelordet [baba] i Google vises for følgende spørsmål: baba, baba. I Yandex vil den samme nøkkelen vises på forespørsler: engros rum baba, billig rum baba, deilig rom baba oppskrift, frosting for rum baba. For å kunne bruke det eneste mulige eksakte samsvaret i Yandex, må du bruke en nøkkelfrase med utropstegn og firkantede parenteser [! rom! kvinne].

4. Modifikator for bred match i Google (symbol +) vs Yandex

Det er vanlig å plassere + -symbolet foran et nøkkelord i Google hvis du vil at nøkkelordet skal være til stede i forespørselen. Modifikatorer begrenser rekkevidden, sammenlignet med bred samsvar, men samtidig gjelder inntrykk for de mest relevante setningene. Søket må inneholde alle disse tre nøkkelordene i en hvilken som helst rekkefølge i entall eller flertall, med skrivefeil eller samme rotord. Så for eksempel på Google kan nøkkelordet + buy + rum + baba vises baba rum kjøp billig, krem til babakjøp, rumtinktur er billig å kjøpe for en kvinne. Som du ser, ingen kansellerte negative søkeord, fordi ikke helt relevante spørsmål kan komme over.

Når det gjelder Yandex, løser + -operatøren stoppordet. Disse stoppordene vises i søkeordet. Vanligvis er dette preposisjoner, pronomen og ord som ikke har ekstra betydning. Eksempel: + hvordan man lager en rum baba, en rum baba + hjemme.

En annen forskjell i systemer - i Yandex er grensen 7 ord per søkeord, og i Google 10.

Yandex.Direct og Google AdWords-annonser

Søkeannonser. Yandex og Google har et lignende annonseformat. I begge systemene består annonser av to titler og en beskrivelse. Forskjellen er at i Yandex er det flere tegn i overskrift 1 (35 tegn mot 30 i Google) og i beskrivelsen (81 mot 80 tegn). Imidlertid bemerker vi at flere tegn! eller? blir ikke tatt med i beregningen i Yandex, og i motsetning til Google Adwords kan et utropstegn brukes i overskrift 1. Men i Google er det en egen type annonser "Bare telefonnummer", ved å klikke på den fra en mobilenhet, legger brukeren inn nummeret i telefonen, og alt som gjenstår er å trykke ringeknappen.

Utvidelser.Flere utvidelser kan legges til på Google. Hvis du i Yandex bare kan bruke flere lenker, avklaringer (vises bare på første spesialplassering) og et visittkort med adresse og kontaktinformasjon. Google har flere muligheter for å jobbe med utvidelser. Dette er priser, kampanjer, telefonnumre med muligheten til å spore samtaler som konverteringer, strukturerte utdrag, meldinger til telefonen, anmeldelser og applikasjoner.

Ytterligere målretting

Enheter. Enhetsmålretting i Yandex er mer primitiv, du kan ikke deaktivere visninger helt mobile enheterah eller nettbrett i motsetning til Google. Det meste du kan gjøre er å senke priser ned til -50%. På forhånd kan du deaktivere mobile enheter og nettbrett helt.

Steder.På Google kan du vise annonser innenfor en bestemt radius av et sted eller et postnummer. Minste radius er 1 km. Et utmerket alternativ for lokale selskaper som en restaurant eller pizzeria. Det er ikke noe slikt alternativ i Yandex.Direct ennå direkte i visningsområdet. Lokal geografisk målretting kan konfigureres gjennom Yandex Audiences, og deretter kan dette segmentet legges til i Direct-kampanjen som målgruppe for justering av bud.

Yandex.Direct har nå muligheten til å delta i betatesting av et nytt annonseformat - Media-contextual banner on search. Det er ingen analoger til denne typen annonser i Google ennå.

Automatisering av Google AdWords vs Yandex.Direct

I Yandex er det praktisk talt ingen automatisering i grensesnittet for den gjennomsnittlige brukeren. Hvis du vil deaktivere en kampanje når den har et visst antall klikk eller kostnader, kan du ikke gjøre dette uten å implementere et API eller koble til automatiseringstjenester. Selv dette elementær handling som å stoppe en kampanje og deretter slå den på en bestemt dag er rett og slett umulig å automatisere - alt må slås på manuelt.

AdWords har automatiserte regler så vel som skript. Det vil ikke være vanskelig for en vanlig bruker å forstå de automatiserte reglene. Ved hjelp av regler og skript kan du opprette kampanjer automatisk, legge til annonser, endre bud, posisjoner, strategier, samt generere rapporter og sende dem til posten. Skript er et litt annet nivå, men likevel er det mange av dem på nettet.

Avslutningsvis vil jeg si at før du bestemmer deg for hvilket kontekstuelle annonseringssystem du skal bruke, gjør du en analyse av din nisje. Studer konkurrentene dine i Yandex og Google, utvikle en strategi, gjør feil, og bestem deretter først hvilket system du vil bruke. Begge systemene har verktøy som utfyller hverandre, vurder dette i strategien din. Kan målrettet trafikk komme!

Sergey Arsentiev

Tjenester for å opprette annonseringsfirmaer i Yandex Direct og Google Adwords

Og fortjent: tross alt, dette er en av de raskeste og rimeligste måtene å få ekte kunder til nettstedet.

Du kan sette opp reklamekampanjer selv i Yandex.Direct og Google.Adwords-grensesnittet, inkludert bruk av mine, eller du kan overlate dette arbeidet til meg, så vil du spare tid og få et garantert resultat.

Hvordan søkeannonser fungerer

Hver dag søker millioner av mennesker etter informasjon på Internett ved hjelp av søkemotorer, for eksempel Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by, etc.

Disse søkene brukes til å vise annonser.
For eksempel skrev en bruker et søk: "å sette opp Yandex direct er billig" og han fikk vist en annonse, inkludert med mine tjenester

Det samme gjelder enhver form for aktivitet: enten det dreier seg om reklamebyggingstjenester, nettbutikker, møbler, biler, forskjellige kurs osv. - for alle søk kan du sette opp en reklamekampanje og få kunder som er interessert i produktene eller tjenestene dine.

Hva du trenger for å starte en reklamekampanje:

1. Finn ord å vise.
2. Opprett og sett opp en dedikert reklamekonto.
3. Aktiver nettstedsannonser for de valgte ordene.

Alt er enkelt og effektivt!

I dette tilfellet kan du velge region og tidspunkt for inntrykk, for eksempel kan du bare vise annonser i Minsk eller bare i Moskva på hverdager fra 8.00 til 18.00, eller du kan snurre reklamekampanjen døgnet rundt i alle regioner.

Jeg spesialiserer meg i de mest populære kontekstuelle reklamesystemene - Yandex.Direct og Google.AdWords, som til sammen dekker nesten 100% av internettmarkedsføringsmarkedet og jeg kan tilby en kompetent innstilling av reklamekampanjene dine i disse tjenestene.

Hva jeg garanterer

Kostnad for tjenester for å konfigurere Yandex.Direct og Google.Adwards

Jeg foreslår at du lager annonseringskontoer "nøkkelferdig" i søk og nettverk, klienten trenger bare å fylle ut et enkelt annonseringsspørreskjema, så vil jeg velge forespørsler, komponere annonsetekster og laste opp kampanjen til Yandex eller Google. Deretter vil jeg gjøre de grunnleggende innstillingene for å unngå kostnadsoverskridelser og prøve å tiltrekke meg mest målgruppe.

Til dags dato er kostnadene for tilpasningstjenester for en gruppe varer eller tjenester i en kampanje:

Yandex-søk

5000 russere gni.

for 1 kampanje

Google søk

6000 russere gni.

for 1 kampanje

Yandex-nettverk

5000 russere gni.

for 1 kampanje

6000 russere gni.

for 1 kampanje

Et tilbud!

Én kampanje "Renovasjon og etterbehandlingstjenester" i søk og i Yandex-nettverk:
Innenfor kampanjen Gruppe 1 \u003d "Oppussing av leiligheter" \u003d 200 ord
Innenfor kampanjen Gruppe 2 \u003d "Kontorrenovering" \u003d 100 ord
Innenfor kampanjen Gruppe 3 \u003d "Reparasjon av hytter og sommerhus" \u003d 150 ord
Innenfor kampanjen Gruppe 4 \u003d "Bath Repair" \u003d 50 ord
Innenfor kampanjen Gruppe 5 \u003d "Reparasjon av garasjer" \u003d 100 ord

Totalt: 5000r (Yandex-søk) + 5000r (Yandex-nettverk) \u003d 10000r for nøkkelferdig oppsett.

Hvis du trenger å sette opp en egen kampanje i Google, kan du regne med Googles priser.

Betal for å opprette en kampanje bare én gang.
Ingen månedlige avgifter eller skjulte avgifter.
Full tilgang til kontoen din.
Jeg mottar ikke% av budsjettet ditt, så jeg prøver å lagre det og ikke bruke for mye

Du kan da fylle på saldoer (for eksempel ved hjelp av Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) og ikke er avhengig av mellommenn eller byråer. Du har imidlertid alltid muligheten til å begynne å jobbe med en allerede konfigurert konto gjennom et hvilket som helst byrå og fylle på saldoen fra din nåværende konto.

Viktig informasjon!

Hvis du har mange forskjellige områder (kurs fremmedspråk, programmeringskurs, sommerleirer for barn osv.), så må du i hver retning gjør annonsekampanjen din, med egne spørsmål, negative søkeord, innstillinger, hurtigkoblinger osv. Multipliser kostnadene for å sette opp en kampanje med antall for å få den endelige prisen. Hvis det er mange kampanjer, er ekstra rabatter mulig.

Jeg godtar elektroniske betalinger over hele verden (Visa / Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, betalingsterminaler osv.).

Automatisk etter betaling sender Yandex en sjekk via e-post.

Rabattkode!

Du kan få en kampanjekode som gir 5% rabatt fra kostnadene ved å sette opp reklame i Yandex og Google.

Du kan få tilgang til dette abonnentinnholdet akkurat nå. Det er nok å skrive inn riktig e-post, og etter bekreftelse vil du se hele innholdet på denne siden.

Rabattkode

Alt ordnet seg vellykket!

Kampanjekoden din: 7989IR-5%

Hvis du ikke mottar et brev som bekrefter varselet etter abonnementet (dette skjer noen ganger avhengig av typen postkassen din), så er det slike alternativer.

Kontekstuell reklame er overalt. Når vi går inn i et søk og skriver inn et søk, vises det ofte annonser for oss først og først deretter søkeresultatene kommer. Når vi går til et nyhetsside, vises bannere med annonser rett i artiklene eller på reklameplasser.

I denne artikkelen vil vi se nærmere på hva kontekstuell reklame er, hvordan den ser ut og fungerer. Hvilke systemer og tjenester brukes oftest til å lansere kontekstuell annonsering på Internett.

Hva er kontekstuell reklame i enkle ord

Kontekstuell reklame er en type reklame på Internett som representerer tekst eller grafisk annonse og vises avhengig av brukerens forespørsel (kontekst). Annonsøren velger selv hvilke forespørsler og på hvilke plattformer annonsen til nettstedet hans skal vises. Det er to hovedtyper av kontekstuell reklame: tema og søk.

Du har sikkert lagt merke til at i løpet av søket, i tillegg til de viktigste søkeresultatene, vises annonser over og under om emnet for din forespørsel, og med en lenke til et nettsted som inneholder ønsket produkt eller tjeneste.

Kontekstuelle annonseringsannonser finnes også på andre nettsteder som deltar i Yandex Advertising Network (YAN) eller Google (CCM). Disse annonsene vises basert på forespørselshistorikken vi kom inn på og nettstedene vi besøkte, i tillegg til avhengig av ressursen vi besøker for øyeblikket. Så med større sannsynlighet vil nettstedet om helse vise annonser for kontekstuell reklame om temaet medisinske tjenester.

Et spesielt automatisert system bestemmer innholdet på sidene og finner annonser som samsvarer med informasjonen på denne siden. Dermed annonser for salg husholdningsapparater vises på sidene på nettstedet om reparasjon og konstruksjon.

Typer av kontekstuell reklame

Søkemotor

Søkekontekstuell annonsering vil bli vist til brukeren hvis forespørselen hans samsvarer med de som er angitt av annonsøren i innstillingene til firmaet hans. De viktigste fordelene med denne typen reklame er at brukeren selv viser interesse for et bestemt produkt og skriver om det i søkeboksen, vi kan bare si (ved hjelp av reklame) at vi tilbyr denne typen produkter.

Denne annonsen fungerer i alle større søkemotorer Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo og andre. Samtidig kan algoritmen for visning av annonser for hvert enkelt system variere, som i tilfelle Yandex og Google. Og en slik søkemotor som Badoo (den kinesiske analogen til Google) er delvis stengt helt siden det er mulig å plassere annonser der bare i Kina.

Tematisk

Tematisk kontekstuell annonsering vil bli vist til brukere på nettsteder som deltar i tilknyttede programmer ( , ). Visningen av hvilken annonsering som skal utføres, avhenger av de siste spørsmålene som ble skrevet inn av brukeren eller nettstedene for hvilke emner han besøkte (som også er sammenhengen).

Mest sannsynlig har du selv lagt merke til mer enn en gang at etter å ha søkt [ kjøp støvler], på sidene til andre nettsteder og i sosiale nettverk annonser begynner å vises som tilbyr kjøp av sko. Forresten, dette er den største fordelen med tematisk kontekstuell reklame, selv om annonsen ikke ble sett på eller klikket på i søkeresultatene, forblir den fortsatt en sjanse til å tiltrekke seg en bruker til nettstedet ditt og fortell om produktet.

Men det er emner som det er forbudt å vise annonser basert på brukeratferd ( medisin, varer for voksne), slik at de kan bruke en annen type tematisk kontekstuell reklame - kontekstmålretting eller vise etter nettsteder... For eksempel på et forum om medisin, i diskusjonstråden om implantering av proteser, kan det vises en annonse for tannbehandling.

Kan det da skje at annonsen din blir vist på et nettsted av dårlig kvalitet eller på et nettsted som bryter med lovene i Russland? Nei, fordi bare bekreftede nettsteder kan delta i tilknyttede programmer. Annonser kan imidlertid vises på nyhetssider, ved siden av nyheter om katastrofer eller andre katastrofer. Du kan slå av disse annonsene på Google.

Retargeting og remarketing

Vi har flyttet retargeting og remarketing til en egen del, fordi de kan brukes uten å involvere de to første typene av kontekst.

• Overskrift
• Salgsfremmende tekst
• Hovedlink (adresse til det annonserte nettstedet)
• Kontaktinformasjon (adresse, telefon)
• Hurtiglenker (hoveddeler av nettstedet)
• Forbedringer ( tilleggsinformasjon), lenker (destinasjonssiden brukeren kommer på når de klikker på annonsen) og tilleggselementer.

For eksempel ser det slik ut annonse på google. Avhengig av innstillingene til selskapet, kan det hende at visse annonseelementer ikke vises - på bildet nedenfor har den første annonsen ikke en blokk med hurtigkoblinger, men den har produkter og en pris.

La oss nå ta en titt på den samme spørringen.

Når du klikker på den usynlige "Vis alle" -linken, kan du se alle annonsører som deltar i auksjonen for det angitte spørsmålet, noe som hjelper til med å evaluere konkurrenter.

Den første siden med Yandex-søkeresultater inneholder maksimalt 7 annonser: 4 i den øvre blokken (spesiell plassering) og 4 i den nedre (garanti). Google har 4 øverst og 3 nederst.

Tradisjonelt er formatene som kan brukes til visning i visningsnettverk Google er litt mer: tekst, grafikk og video.

Styre

Kontekstuell reklame kan administreres manuelt, ved hjelp av spesielle tjenester eller gjennom et byrå (entreprenør). Men i noen av disse tilfellene må du være i stand til å kontrollere prosessen, og for dette vil vi analysere alle fordelene med kontekstuell reklame, verktøy for analyse, og også lære å beregne et omtrentlig budsjett.

Hvordan jobbe med Yandex.Direct og Google Ads i en konto?

• automatisk ordvalg,
• automatisk generering av annonser,
• Smart rate management,
• en unik teknikk for å foreslå negative søkeord.

Systemet er egnet for profesjonelle og bedriftseiere. Det er gnye bransjeløsninger.

Sanntidsstatistikk vises.For spesialister - mange presise innstillinger.

fordeler

La oss nok en gang si at den viktigste fordelen med kontekstuell annonsering, som sikrer en konstant tilstrømning av nye annonsører, er å vise annonser bare til virkelig interesserte brukere som er lokalisert i regionen eller byen der selskapet opererer.

Søkemotoren er et stort hypermarked der kjøperen, i stedet for å gå med en vogn mellom produktlinjene, bare skriver inn ønsket spørring. Din oppgave, hvis du vil tiltrekke ham til nettstedet, kan du tenke på hvilke forespørsler han vil komme inn på og hvordan du kan interessere ham.

1. Du betaler bare hvis brukeren har gjort en overgang til nettstedet ved å klikke på annonsen.
2. Du setter prisen du er villig til å betale for overføring av en person. Samtidig kan du angi forskjellig kostnad per klikk for forskjellige annonser og selskaper.
3. For hvert nøkkelord (søk) er det en egen auksjon for visninger - du kan bare velge de mest interesserte brukerne. Men jo høyere bud, desto høyere blir annonsen vist.
4. Du kan kutte av unødvendige brukere og forespørsler (minus), for eksempel gratis, nedlasting, video og andre.
5. Åpenhet - du vet hva du betaler for, hvor mange som besøker nettstedet og hvor mange nye kunder som vises. I løpet av den første uken vil det allerede være merkbart hvordan disse indikatorene endres.
6. Du kan starte en reklamekampanje veldig raskt. De første annonsene kan settes opp på bare noen få timer.

Indikatorer i kontekstuell reklame

CTR (klikkfrekvens) - prosentandelen av klikkfrekvenser for annonser og en av nøkkelindikatorene for kontekstuell annonsering. Et mål på hvor godt en annonse engasjerer brukere. Denne indikatoren beregnes automatisk av annonsesystemene i prosent, som et forhold mellom klikk og visninger.

Omdannelse - for å spore konverteringer (et program som er igjen på nettstedet, en ledelse), må du installere og konfigurere analysesystemer (Yandex.Metrica, Google Analytics), og sett mål i dem. For å spore samtaler, må du konfigurere anropssporingssystemet, og for å spore konverteringer offline, må du legge inn data manuelt i analysesystemene.

Analyseverktøy

For at kontekstuell annonsering skal bli enda mer effektiv, må du spore statistikk og gjøre endringer basert på analysen. La oss ta en titt på hvilke grunnleggende PPC-analyseverktøy som skal være i arsenalet til alle internettmarkedsførere.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - hjelp til å samle inn nøkkelord for annonseringsfirmaer.
• Rapporter Yandex.Direct og Google Ads - innebygde rapporter der du kan se på hvilke spesifikke søkeord eller på hvilke nettsteder annonsen vises.
• , - gratis analyseverktøy for å spore konverteringer og brukeratferd på nettstedet. Jeg trenger synkronisering med reklamesystemer.

Kostnaden

Ønsker du å beregne kostnadene for kontekstuell reklame for bedriften din riktig eller "som alle andre"? "Som alle andre" er når en eier eller en markedsfører sier at vi kan bruke 1000 rubler om dagen på reklame, og basert på dette er budsjettet satt. Den riktige tilnærmingen ville være å gjøre nedbrytning. For eksempel må du selge 200 enheter produkter per måned, slik at du kan bruke alle produksjonsanleggene i selskapet og alle ansatte. På nettstedet vårt er konverteringen omtrent 4-5%. Samtidig er konverteringen fra kundeemne til kunde 40%. Det viser seg at for å tiltrekke oss 200 nye kunder trenger vi 500 applikasjoner, dvs. omtrent 15 applikasjoner hver dag, for hvilke vi, basert på konverteringen av nettstedet vårt, trenger 300-350 unike besøkende per dag. Gjennomsnittlig kostnad per klikk er 10 rubler. Det viser seg at vårt månedlige budsjett for kontekstuell reklame bør være minst 90.000 rubler.

Kontekstuelle annonseringssystemer

Yandex.Direct

De siste årene har Google valgt en betydelig del av Yandex-publikum, takket være mobiltrafikk, men likevel bruker mer enn 2.000.000 mennesker Yandex-søk hver dag! Det er den største russiske søkemotoren. Derfor annonserer i Yandex Direct er veldig populær. I tillegg er Direct enklere å konfigurere.

• på Yandex søkeresultatsider;
• på nettstedene til Yandex-partnernettverket ().

Valget av hvilken annonse som skal vises for en bestemt forespørsel og for en bestemt bruker, bestemmes automatisk av Yandex-algoritmer basert på relevans for emnet, hastighet per klikk, CTR, by og andre indikatorer.

Google Ads

Mer avansert grensesnitttil hvilken i i det siste Yandex Direct flytter, tilbyr. I tillegg til en rekke verktøy for å sette opp og analysere effektiviteten av reklame, noe som innebærer mer omtenksom tilpasning, lar Google deg annonsere nettstedet ditt ikke bare i Russland, men også over hele verden (unntatt Kina og Nord-Korea).

I analogi med Yandex er annonsering delt inn i søk og tematisk (CCM), og i tillegg til sidene til søkemotoren og partnernettstedene (inkludert Bing og Mail), antar den visning på sidene google-tjenester (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder og lignende).

Hvor for YouTube og Gmail kan du konfigurere annonser separat, i form av et brev eller videoen din, som utvider annonsørens muligheter til å kontakte deres målgruppe.

Du kan også konfigurere reklamekampanjer separat for mobile enheter (nettbrett og smarttelefoner), som avhengig av målgruppen lar deg gjøre målretting mer nøyaktig. Og i annonser, i tillegg til standardavklaringer og hurtigkoblinger, kan du tilpasse visning av varer og tjenester med kostnadene.

Geografisk målretting kan settes ikke bare til en region, et land eller en by, men til et eget område ved å sette et punkt på riktig sted på kartet og spesifisere dekningsradiusen.

Kontekstuell annonsering i 2019-2020

Hvis du for et par år siden bare kunne samle en database med relevante nøkkelord, skrive annonsekopier og spore bud, nå, med de raskt voksende kostnadene for et klikk og konkurranse, må du kunne jobbe med alle mulige formater og målretting. Finn nøyaktig de besøkende som vil tjene penger, og ikke bare gå til nettstedet. Finn veien ved å teste forskjellige tilnærminger og formater. Fordi det ikke lenger er en eneste riktig tilnærming til å sette opp annonser.

I tillegg, hvis det tidligere var en betydelig forskjell mellom Yandex Direct og Google AdWords, blir det i dag mindre åpenbart, og i fremtiden vil det i det hele tatt slutte å eksistere. Dette er fordi Yandex introduserer flere og flere nye verktøy for å fange opp sin utenlandske konkurrent når det gjelder et sett med verktøy.

Det er verdt å merke seg det kontekstuell annonsering i 2019 blir mer personligutvider mulighetene for å målrette seg mot forskjellige målgrupper. Betydningen av riktig tilpasning for de brukerne som søker fra mobile enheter, blir stadig viktigere. Flere annonseformater kommer. Analytics-mulighetene øker.

Alt dette tjener som grunnlag for at det kontekstuelle annonseringsmarkedet i 2020 bare vil fortsette å vokse. Flere og flere nye annonsører vil komme, som vil være mer bevisste på annonsering på Internett og vil være mer krevende for entreprenører. Likevel er denne retningen, en av de mest lovende på markedet i minst 5-10 år til.

Hvis du har opprettet et nettsted med det formål å aktivt handle online, må du deklarere dine varer og tjenester i globalt nettverk... For å gjøre dette trenger du kontekstuell reklame, siden det er den som er den kraftigste og mest effektive formen for reklame på Internett. Vi inviterer deg til å se nærmere på hva PPC-reklame er og hvilke fordeler det vil gi deg.

Hva er kontekstuell reklame?

Kontekstuell annonsering er en av de typer reklame på Internett som effektivt tiltrekker allerede interesserte kjøpere til ressursen din for å øke salgsforholdet mellom tilbudene dine. Annonsekampanjer opprettes og konfigureres ved hjelp av gratis tjenester som Google AdWords og Yandex.Direct.

Kontekstuell annonsering er økonomisk lønnsom, siden betaling skjer per klikk fra en besøkende, dessuten handler den selektivt og vises kun for publikum hvis interesser sammenfaller med emnet for det tilbudte produktet eller tjenesten. Denne typen reklame har mange innstillinger og lar deg velge geografi, tidspunkt for visning av annonser og mer. Dermed gir kontekstuell annonsering deg maksimal flyt av besøkende og nettstedsomregninger.

B selvfølgelig har hver type elektronisk annonsering sine egne fordeler og funksjoner, men i sammenligning med andre typer gir kontekstuell annonsering øyeblikkelige resultater. Dette betyr at du ikke trenger å vente på at ressursen din blir mer populær eller å gå inn på toppen av søkemotorer.

• Trekke potensielle kjøpere raskt.
• Øk salget av spesifikke produkter eller tjenester.
• Øk antall gjentatte salg.
• Øk selskapets eller merkevarebevisstheten.
• Kunngjør raskt oppstarten din.

Formater og typer kontekstuell reklame, hva er forskjellene deres?

• Tekstannonsering er en enkel reklametekst med en hyperkobling som lenker til annonsørens webside.
• Bannerannonsering er en annonse i form av et grafisk bilde med tekst og en lenke. Bannerannonsering kan være i form av et statisk eller animert bilde i gif-format, samt et interaktivt banner med en samtale om å utføre en bestemt handling.
• Videoannonsering er en annonse i form av en spesiell reklamevideo med en hyperkobling til annonsørens nettsted.

• i Google og Yandex-søk;
• i Display-nettverket og Yandex Advertising Network.

Hver type overnatting er god på sin egen måte, har sine egne egenskaper og forskjeller, så vi foreslår at du vurderer dem nærmere.

Annonsering i Google og Yandex-søker tekstannonser plassert direkte i søkeresultatene i henhold til spesifikke søk fra brukeren. I Google- eller Yandex-søkemotorer er kontekstuelle annonser merket med et gult merke med ordene "Advertising". Du har sannsynligvis kommet over slike annonser når du søkte gjennom søkemotoren etter det nødvendige produktet eller bare den nødvendige informasjonen.

Prinsippet om arbeid med kontekstuell reklame i søk er ekstremt enkelt. En annonsørs kontekstuelle annonse er knyttet til et bestemt søkeord eller nøkkeluttrykk, for eksempel kjøp en bil, og når en bruker som leter etter en bil, i søket skriver inn forespørselen han trenger som samsvarer med nøkkelfrasen, får han vist den tilsvarende annonsen. Dermed mottar brukeren informasjon som svarer til hans forespørsel, og du får en interessert bruker i tilbudet ditt, som selvfølgelig kan bli din virkelige kjøper, hvis han er fornøyd med sortimentet og prisene dine.

(CCM) det kan være i form av en tekstannonse, et statisk eller animert banner, og kan også være i form av en reklamevideo, som er lagt ut på millioner av partnernettsteder i søkemotorer og i populære partnernettverk som Youtube, Facebook, VKontakte, etc. I følge forskjellige kilder data, er andelen av Googles partnernettsteder mellom 75% og 85% av den globale trafikken.

En fin funksjon ved annonsering i Displaynettverket er muligheten for både automatisk og manuelt valg av elektroniske annonseplattformer. Dermed kan annonsøren uavhengig velge nettsteder i henhold til ulike kriterier:

• Etter nøkkelord.
• Om emnet til nettstedene.
• Av brukernes interesser.
• I følge remarketinglisten.

Yandex Advertising Network(YAN) er et system designet for å plassere kontekstuelle annonser og annonser basert på brukeratferdsmessige faktorer. Annonsenettverket er spesielt opprettet for eiere av forskjellige internettressurser og webansvarlige som ønsker å plassere annonser på sine webprosjekter. Yandex-annonseringsnettverket tillater nettstedseiere å tjene penger på trafikken deres, selvfølgelig hvis ressursen deres oppfyller visse betingelser.

YAN har følgende fordeler:

• En ganske stor base av annonsører, og publiserer mer enn en milliard annonser per dag.
• Målrettet tilnærming til besøkende til ressursen din.
• De mest lønnsomme og lønnsomme annonsene vises.
• Sikkerhet. Tidligere modereres publiserte annonser.
• Evnen til å øke inntektene gjennom praktiske optimaliserings- og statistikkverktøy.

Til disposisjon for deltakerne tilknyttet program følgende verktøysett er funnet:

• Legge til speil... Mulighet for å plassere opptil 50 eksemplarer av nettsteder som kringkaster Yandex-annonseenheter på ett nettsted.
• Nettsteds tilgjengelighetsovervåking. Overvåkingsalgoritmen overvåker kontinuerlig statistikken over nettstedstrafikk og sjekker den mistenkelige ressursen for tilgjengelighet i tilfelle plutselige endringer.
• Konkurrentfilter... Evne til å deaktivere visning av annonser fra konkurrerende selskaper.
• Familiefilter... Blokker annonser med vokseninnhold.
• Yandex.Metrica... Analyse av trafikk og besøkendes atferd for å overvåke effektiviteten av reklame.
• Yandex.Search... Opprette et nettstedssøk og koble annonser fra Yandex-søkenettverket.

Hva er fordelene med kontekstuell reklame?

Kontekstuell annonsering har mange fordeler i forhold til andre typer reklame, som skyldes bred publikumsdekning, rike verktøy, tilgjengelighet og god lønnsomhet. Dette synet reklame har følgende positive aspekter:

• Betal per klikk av interesserte brukere.
• Mulighet for samtidig plassering i flere søkemotorer.
• Plassering av annonser på millioner av populære partnersider.
• Mulighet for å velge plasseringen.
• Søkeordmålretting.
• Viser annonser basert på brukernes interesser og preferanser.
• Vis annonser utelukkende til rett tid på riktig sted.
• Rask oppsett og enkel materialadministrasjon.
• Rikelig med muligheter for analyse.
• Maksimal effektivitet for de annonserte annonsene.
• Forbedre den organiske rangeringen av nettstedet.

En annen betydelig fordel med kontekstuell reklame, som det er verdt å vurdere nærmere, er remarketing.

Hva er remarketing?

Google AdWords-remarketing, og retargeting Yandex.Directog annonsenettverk Yandexer i hovedsak atferdsannonsering i Displaynettverket. Hovedoppgaven med remarketing er å stimulere brukeren som har vist interesse for tilbudet om å fullføre den målrettede handlingen, det vil si å foreta et kjøp, samt å stimulere kjøperen til å foreta et gjentatt kjøp.

Remarketing er basert på analyse og merking av brukerens interesser. Dermed vises en annonse for et bestemt produkt til de brukerne som en gang avslørte interesse for det.

Remarketing løser effektivt følgende oppgaver:

• Øker konverteringsfrekvensen.
• Fremmer merkevaren på Internett.
• Øker avkastningen.

Remarketing regnes som et av de kraftigste annonseringsverktøyene på nettet i dag. , og dette er ikke en overdrivelse, siden Google AdWords og Yandex.Direct-systemene lar deg finjustere visningen av annonser:

• Velg et publikum.
• Bestem dybde og rekkevidde.
• Sett de beste prisene.
• Stor omsetning av brukere.

Hvordan lage og konfigurere kontekstuell reklame?

Før du begynner å lage en kampanje, må du bestemme målene og målene, og lage en strategi. For å gjøre dette må du detaljert analyse spesifikasjoner for tilbudet, målgruppe og konkurranse. Du må også opprette kontoer i Google Analytics og / eller Yandex Metrika og installere disse tjenestene, gjennom hvilke du videre kan opprette og konfigurere reklamekampanjer. Etter at du har installert tjenestene, kan du begynne å opprette og konfigurere kampanjer. For å gjøre dette, følg disse trinnene:

• Velg søkeordene dine , for dette bruk din tankekraft, navnene på delene av nettstedet, eller bruk slike verktøy som Google adwords Søkeordverktøy og Wordstat Yandex.
• Sett opp en annonsekampanje ... For dette:
• Velg "Opprett kampanje".
• Navngi kampanjen og velg typen.
• Velg alternativene Alle funksjoner.
• Målrett publikum.
• Velg budstrategi og budsjett.

Bruk de avanserte innstillingene for å optimalisere kostnadene. Hvis nødvendig, kan du tilpasse annonseutvidelser for flere innstillinger, for eksempel start- og sluttdato for kampanjen.

• Lag selve annonsen ... Annonser er gruppert for å gjøre det enklere å administrere annonsekampanjene dine, så før du oppretter annonsen, må du opprette en annonsegruppe og gi den navnet. Nå kan du begynne å lage selve annonsen:
• Lag en overskrift som inkluderer søkeordsetningen.
• Fremhev fordelene med det annonserte tilbudet.
• Ta med en oppfordring til handling i annonsen din.
• Bruk en kort URL i annonsen din, for eksempel hjemmesiden.
• Velg hjemland og bekreft med "Fortsett" -knappen.
• Skriv inn skatteopplysningene dine og klikk på "Fullfør registrering".

Hvis alt er spesifisert riktig, vil annonsen din vises til potensielle kjøpere ved slutten av registreringen. D for å opprette en annonse, uavhengig av format, kan du bruke de utarbeidede eksemplene på annonsemaler i AdWords-galleriet.

• Lag en destinasjonsside Samtidig er det nødvendig å markere fordelene, angi prisen og plassere alt på en skjerm, siden 60% av brukerne ikke vil bla gjennom sidene.

Hvilke fordeler får du av kontekstuell reklame?

• Maksimal dekning av målgruppen.
• Du får de mest interesserte brukerne.
• Du får detaljert målretting av annonsen din.
• Rask påfyll av klientbasen.
• Ressurstrafikken øker, nettstedskonverteringene øker.
• Du kan sette opp kampanjer for en praktisk arbeidsmodus.
• Du kan administrere budsjettet effektivt.
• Du får mange muligheter, for eksempel topplasseringer innen søk, bannere, videoannonser, remarketing og mange andre.

Så, kontekstuell annonsering er det kraftigste, mest effektive og praktiske verktøyet for å markedsføre et nettsted og tilbudte varer og tjenester. Denne typen reklame til en lav pris gir annonsøren størst avkastning blant andre typer elektronisk annonsering, det viktigste er å lage og sette opp en kampanje riktig.

PPC-annonsering er et mangesidig verktøy med mange finesser som er vanskelig å mestre, selv etter å ha tatt spesialiserte kurs. For prestasjon maksimal effekti tillegg til kunnskap og erfaring trenger du en subtil følelse av publikums atferdsmessige faktorer. Derfor anbefaler vi alltid å kontakte høyt kvalifiserte spesialister med lang erfaring innen dette området. Bare slike spesialister jobber i UAWEB.

Så hvis du vil få skikkelig penger, ikke gå langt, kontakt oss!

Mens flertallet av russerne er i en pre-suicidal tilstand til ære for den første arbeidsdagen etter en lang nyttårsferie, så vi allerede en artikkel for de som ønsker å spare penger på Yandex Direct og Google Adwords kontekstuell reklame, og ikke ønsker å betale regissører for å "opprettholde" reklame som allerede har vært konfigurert.

Så hvordan endrer du automatisk Yandex Direct- og Google Adwords-bud?

Det er mange tjenester der ute, men jeg valgte Elama. For å være ærlig kan jeg ikke si at det var et langt og kjedelig valg. Jeg snublet over dem på en eller annen måte i det enorme omfanget av en annen ressurs av russiske "startups", leste flere anmeldelser (positive, dårlige, og det var ingen) og bestemte meg for å prøve.

For øyeblikket har jeg jobbet med denne tjenesten for 10-15 prosjekter (fra 2 til 15 reklamekampanjer i hver beretning), generelt fornøyd, men la oss dvele ved hva Elama er og hva den spises sammen med.

Kontekstuell annonseadministrasjon fra Elama: erfaring med bruk

Elama er en gratis tjeneste for automatisk styring av kontekstuelle annonseringspriser

Faktisk vet jeg ikke noe om hvordan denne tjenesten fungerer i detalj, men jeg vet at det er en partner av Yandex og Google (derfor tar det ikke en kommisjon for automatisk annonseringsadministrasjon), en bevist tjeneste som organiserer ganske interessante webinarer om kontekstuell reklame og analyse , en ting som i seks måneders bruk ikke forårsaket negativitet og dårlige assosiasjoner i meg.

Av proffene:

• fungerer virkelig
• gjør ikke hjernen
• klart grensesnitt (relativt)
• tilstrekkelig teknisk støtte
• tar ikke noen provisjon
• tilbyr gratis og interessante webinarer for å forbedre annonsekampanjene dine
• integreres sømløst med standard Yandex Direct- og Google Adwords-annonseringskontoer

Ulemper:

• en konto - ett budsjett: du kan ikke laste opp prosjekter med forskjellige budsjetter til en konto, du må opprette en rekke kontoer
• terskler for påfyll av budsjettet til selve tjenesten (fra 1000 rubler) og hver kontekstuelle reklametjeneste.

Hvordan bruke Elama - en kort og klar instruksjon

Vi registrerer og mottar data for Yandex Direct-kontoen. For å motta data til Google Adwords-kontoen, må du gjøre en forespørsel og vente litt, men gutta gjør alt raskt.

Vi går til grensesnittet med innloggingspassord:

Her er knappen for å fylle på balansen, den fyller på den generelle saldoen, hvorfra du kan spre den til Google og Yandex:

For å distribuere penger til kontoer, må du kjøre inn beløpet i riktig felt og klikke på "overfør":

Google holder tilbake 18% moms umiddelbart, Yandex legger dette beløpet i hvert klikk.

Til automatisk kontroll priser, klikk her, det er en slik knapp under hver reklamekampanje, som gir oss muligheten til å konfigurere alt veldig fleksibelt opp til det faktum at de "dristige tastene" vil vise inntrykk om natten, når prisen for dem er mye lavere, og i løpet av dagen viser vi annonser på lavfrekvente brukere:

Det åpnes et vindu for å håndtere visningsregler.

1. velg dagene og tidspunktet på dagen da regelen skal gjelde
2.Velg hva programmet skal gjøre (hvor annonsen skal plasseres)
3. maksimumsinnsats for denne regelen

Hvis vi bare viser annonsen på dagtid, vil vi opprette en regel for daginntrykk, den andre for å deaktivere visninger om natten (punkt 2). Mange, mange varianter er mulige. Du kan også slå av visninger på et bestemt tidspunkt eller dager.

Hvordan best å sette opp kontekstuell reklame gjennom Elama - min personlige mening

Jeg bruker alltid Yandex Direct og Google Adwords reklamekontorer for å jobbe med Elama, selv om de har sin egen tilpasning. Faktum er at standard annonseringskampanjer alltid gir et mye mer fleksibelt og bredere tilpasningspotensial; alle slags annonseutvidelser, punktmålretting og andre triks er mye vanskeligere å implementere gjennom tredjeparts tjenester.

Finalchka

Elama-tjenesten er god i rekkevidden av aktiviteter den er ment for - å administrere prisene for kontekstuell reklame i automatisk modus. Ved å bruke Yelama kan du spare på å kjøre selve reklamekampanjen, fordi budene beveger seg avhengig av reglene du har angitt, og ikke på hvordan personen du skulle betale for å kjøre reklamekampanjene dine. Det viktigste er å holde oversikt over budsjettet og ikke glem at enhver automatisert prosess skal kontrolleres, vi er ikke en ung virksomhet ...