Introduksjon

Erfaringsmessig markedsføring er overalt. Den finnes i et bredt spekter av markeder (forbruker, industribedrifter, tjenester, teknologier) og manifesterer seg i et bredt spekter av bransjer. Mange organisasjoner vender seg til empiriske markedsføringsmuligheter når de utvikler nye produkter, etablerer kommunikasjon med forbrukere, forbedrer salgsforhold, velger forretningspartnere, designer butikkarealer og lager elektroniske nettsteder. Og denne trenden fortsetter å vokse. Markedsførere beveger seg i økende grad fra tradisjonell markedsføring egenskaper og fordeler for dannelsen av empiriske opplevelser hos sine klienter.

Hensikten med dette kursarbeidet er å vurdere det teoretiske grunnlaget for empirisk markedsføring. For å oppnå dette målet i kursarbeidet løses følgende forskningsoppgaver: å vurdere essensen av empirisk forskning og dens stadier, sosial forskning, å studere empiriske erfaringer, og også å vurdere omfanget og bruksområdet for empirisk markedsføring.

Empirisk markedsføringsforskning

Essensen av empirisk markedsundersøkelse

Erfaringsmessig markedsføring handler om å skape forbindelser mellom et merke og forbrukere ved å gi dem følelsesmessige og intellektuelt engasjerende opplevelser. Denne definisjonen gjenspeiler det andre navnet på konseptet som vurderes: eksperimentell markedsføring (fra engelsk erfaring - erfaring, erfaring).

Når vi snakker om essensen av markedsundersøkelser, kan man ubetinget henvise det til vitenskapelig forskning. Faktisk er dette i utgangspunktet hva det er, siden det er rettet mot å løse tydelige oppgaver; har som mål å gi praksis pålitelig og gyldig informasjon; det bruker vitenskapelige metoder innsamling og behandling av informasjon m.m. Og likevel er det en omstendighet som krever avklaring i denne forbindelse.

Hvordan skiller for eksempel markedsføringsforskning seg fra sosiologisk forskning, som er basert på klare vitenskapelige prinsipper? La oss påpeke følgende forhold som er viktige i denne forbindelse. Markedsføringsforskning (heretter MI) er ikke bare en prosess for å samle inn og analysere informasjon, men også en spesifikk, tilleggsform for kommunikasjon, en kanal for kommunikasjon med markedet for relevante varer, potensielle partnere, forbrukere. Ofte kan det på vegne av kunden dannes et distribusjonsnettverk allerede i løpet av markedsundersøkelser (noen ganger til og med ved bruk av team av intervjuer som utfører forskningen).

Det er nødvendig å skille mellom to hovedtyper av MI, på grunn av den generelle orienteringen, selve målene for forskningsaktiviteter.

Teoretisk og anvendt forskning ("rent" teoretisk markedsundersøkelse kan sannsynligvis ikke være, siden de grunnleggende økonomiske lovene som opererer i markedsføring studeres i mikroøkonomikurs og en rekke andre lignende disipliner), hvis formål er å identifisere og søke etter mekanismer for å løse markedsføringsproblemer gjennom utvikling av nye tilnærminger til studiet og tolkningen. For eksempel kan vi snakke om utvikling av nye tilnærminger til klassifisering av forbrukere, kvalitativt nye, trekk ved studiet av markeder, utvikling av nye konsepter for markedsføring og reklame, etc.

Empirisk markedsføringsforskning er vitenskapelig forskning som tar sikte på å skaffe faktakorrigerende kunnskap, det vil si etablere og generalisere sosiale fakta ved å bruke direkte eller indirekte registrering av hendelser som er karakteristiske for de studerte sosiale fenomenene, objektene, prosessene.

Tenk på de empiriske metodene for markedsundersøkelser:

1. Observasjon.

Denne metoden antar at forskeren er i nærheten av objektet av interesse, for eksempel en moralsk og juridisk konflikt, og har evnen til å se og registrere alle fasene i hans sosiodynamikk.

Observasjon kan inkluderes når forskeren påtar seg rollen som en av deltakerne i det studerte fragmentet av juridiske relasjoner. Dette gir ytterligere muligheter for å fordype seg i essensen av en juridisk konflikt, i motivasjonssfærene til deltakerne.

Med normal, uheftet overvåking, kan det hende at informasjonen som er samlet ikke er så dyp. Men fordelene er at, mens sosiologen forblir som en utenforstående observatør, har den større sjanser til å opprettholde en posisjon av upartiskhet og objektivitet, for å unngå elementer av evalueringsevne ved å fastslå dommer.

Det er nødvendig å skille mellom skjult observasjon, når deltakerne i det undersøkte rettsforholdet er uvitende om at de er interessert i en sosiolog, og åpenbare når deltakerne er klar over studien som gjennomføres.

Det er også mulig å ha en slik gradering av observasjoner som omfattende, når det i synsfeltet er et tilstrekkelig omfattende emne som har en betydelig plass i det sosiale rommet, og intensivt, når gjenstanden for forskningsoppmerksomhet ikke er stor i volum og helt passer inn i synsfeltet til en sosiolog. I det andre tilfellet viser observasjon seg å være ekstremt fokusert og mer effektiv.

Observasjonsmetoden er praktisk for å studere lokale, fragmenterte, små i volum og antall deltakere og lett tilgjengelige objekter.

2. Analyse av dokumenter.

Når en viss juridisk virkelighet er utenfor rekkevidde for direkte empirisk undersøkelse (for eksempel forsvant den fra nåtiden og forble i den historiske fortiden), men noen enkelttekster eller komplekser av skriftlige dokumenter gjenstår fra den, så for en sosiolog kan disse sistnevnte tjene som en kilde til informasjon. Dokumenter som gjenstander, det vil si kunstige, sekundære fakta, er i stand til å vitne om de faktiske, en gang eksisterende, primære fakta om samfunnets og individets juridiske liv. Ulike lovgivningsmessige handlinger, koder, regjeringsdekreter, protokoller for etterforskningsaksjoner og rettssaker, skriftlige vitnesbyrd fra deltakere i forskjellige rettslige prosedyrer, samt publicistiske og fiktive verk som dekker ulike juridiske problemer - alt dette kan gi sosiologer den nødvendige informasjonen. I sin analyse blir sosiologen advokat, og en advokat blir sosiolog. En og samme begivenhet ser på førstnevnte som et typisk sosialt faktum, og på sistnevnte som et karakteristisk juridisk fenomen-hendelse. Til sammen gir begge disse synspunktene, sosiologiske og juridiske, et tredimensjonalt bilde av den undersøkte sosialjuridiske virkeligheten, slik at vi i den kan feste slike egenskaper og grenser, forbi hvilke forskere, hvis de handler hver for seg, kan passere uten å legge merke til dem. Fortjenesten til rettssosiologien som en teoretisk disiplin ligger nettopp i det faktum at dens representant i seg selv utvikler styrkene til både sosiologen og advokaten.

Hvis dokumentene ikke er av rent juridisk karakter, men på grunn av visse omstendigheter er av interesse for en sosiolog, så står han overfor den vanskelige oppgaven med å identifisere rent juridisk informasjon fra deres sammenhenger. Et av midlene for å løse dette problemet er innholdsanalyse. Den brukes i nærvær av omfattende tekstmateriale for å avsløre antallet bestemte innholdssemantiske enheter. For eksempel kan en analyse av alle utgaver av sentralavisen Pravda i 1937 og telle det totale antallet henrettelser av "folks fiender" som den rapporterer om, gi ganske veltalende informasjon om det sovjetiske rettssystemets tilstand, graden av sivilisasjon, medmenneskelighet og rettferdighet. Juridiske sosiologer viser ofte til et eksempel på innholdsanalyse relatert til aktivitetene til International Institute for Human Rights i Strasbourg. I 1971 gjorde hans ansatte et forsøk på å identifisere ordene som oftest finnes i offisielle juridiske dokumenter fra staten og internasjonalt nivå... De tre første plassene ble tatt med henholdsvis ordene lov, likhet og frihet. Det vil si at de prioriterte verdiene for det internasjonale samfunnets politiske og juridiske aktiviteter er identifisert, som fungerer som retningslinjer for den praktiske innsatsen til stater og folk [4].

Å samle informasjon som karakteriserer tilstanden til forskjellige, arkaiske og moderne former sedvanerett, folklore - gamle myter, folkeeventyr, legender, samt forskjellige etnografiske materialer.

Når vi bruker denne metoden, snakker vi om en grundig metodisk lesing av tekster i henhold til et forhåndssammenset flertrinnsprogram. I slike tilfeller kan den nødvendige informasjonen samles bokstavelig bit for bit og i ganske lang tid.

Rettssosiologer, utstyrt med kunstnerisk teft, kan med hell arbeide med litterære verk fra fremtredende forfattere som kilder til sosial og juridisk informasjon. Dermed er franske sosiologer tilbøyelige til å tro at solid materiale om eiendommens sosiologi finnes i romanene til O. Balzacs The Human Comedy, og i familiens sosiologi - i E. Zolas multivolumeepos Rougon-Maccara. Tilsvarende, for russiske (og ikke bare russiske) sosiologer, er verkene til FM Dostojevskij en uvurderlig kilde til informasjon om sosiologien til lov og kriminalitet.

Dokumentanalyse er viktig når sosiologer har å gjøre med strukturer i rettssystemet, hvis aktiviteter er strengt dokumentert. Hvis vi tar i betraktning at en viss del av denne dokumentasjonen er av lukket karakter, og informasjonen i dem er designet for bestemte profesjonelle kvinner, bør det erkjennes at politimyndigheter trenger sitt eget sosiologiske personale. De kunne med sine analytiske studier yte betydelig hjelp til selvforbedring av rettssystemet.

3. Avstemning (intervjuing, avhør, testing).

Blant de sosiologiske metodene for å samle primærinformasjon, tar undersøkelsen en viktig plass. Den brukes i tilfeller der overvåking er umulig eller upraktisk. De tyr til det om nødvendig for å identifisere tilstanden offentlig mening om viktige hendelser i det sosiale og juridiske livet til staten og det sivile samfunn. Meningsmålinger er viktige like før slike hendelser i samfunnets politiske og juridiske liv, som folkeavstemninger. Dekker et lite antall innbyggere, de er testmålinger av opinionen og en slags øvelse for den kommende

Et intervju ser ut som en personlig samtale mellom en sosiolog og en person av interesse. En slik samtale har som oftest karakter av spørsmål og svar og kan foregå enten personlig eller via telefon. De mottatte svarene blir registrert, behandlet, oppsummert, korrelert med resultatene fra andre lignende intervjuer.

Intervju-samtalen kan tas opp på en båndopptaker. Selve opptaket kan brukes på forskjellige måter, avhengig av forskningsholdningene til intervjueren. For eksempel, i 1959, ga den amerikanske Truman Capote ut en bok, som ble opprettet på grunnlag av båndopptak av samtalene hans med to unge dømte kriminelle. Etter en tid kom hennes russiske oversettelse ut (Ordinary Murder. - M., 1965).

Avhør skiller seg fra intervjuer ved at det ikke bare kan være individuelt, men også gruppe. I tillegg forutsetter det at sosiologen har et forhåndsutfylt spørreskjema. Fordelen ligger i det faktum at den lar deg samtidig intervjue et stort antall mennesker. En annen klar fordel med undersøkelsen er at den ikke bare kan være nominell, men også anonym. For sosiologer er dette andre alternativet ofte å foretrekke fremfor det første, siden det gjør det mulig for respondenter å gi oppriktige svar på spørsmål som på dagligdagsspråket kalles "sensitive".

Testing er en komplisert spørreteknikk. Eksperter skriver en spesiell type spørreskjema (test), som inneholder et betydelig antall forskjellige spørsmål. Hensikten med testen er å tvinge respondenten til å "snakke ut" eller "la slippe", det vil si å gi svar på de spørsmålene han ikke ville svare på i et vanlig intervju eller avhør. Samtidig gjør tester det mulig å avsløre individers ubevisste holdninger, skjult selv for deres egen forståelse.

Denne teknikken er viktig i studiet av motivasjonsfeltet til individuell juridisk bevissthet. Hun har stort løfte innen kriminologisk forskning.

4. Sosiologisk eksperiment.

For å bekrefte hypotesen deres, for å tilbakevise antagelsene som motsier den, kan sosiologer simulere den sosial-juridiske situasjonen de trenger. En modell av denne typen kan være enten helt reell, det vil si situasjons-empirisk eller mental, imaginær.

Juridiske forhold er en sfære som enkeltpersoner er veldig smertefulle for, og til alle manifestasjoner som de reagerer ekstremt skarpt på. Det er alltid veldig vanskelig å utføre reelle eksperimenter på "territoriet". Når det gjelder tankeeksperimentene innen lovfeltet, kom kultur her til sosiologers redning. I lang tid har det vært talentfulle dramaer, romaner, noveller skapt av strålende ordkunstnere, som utforsker de mest forskjellige aspektene av juridiske forhold, de mest komplekse strukturer for individuell juridisk og kriminell bevissthet. Skapt av lek av kreativ fantasi, er de ikke annet enn tankeeksperimenter. Og sosiologer bør selvfølgelig ikke se bort fra klassiske og samtidige skjønnlitterære verk med et juridisk og kriminologisk fokus. Samtidig vil de måtte bruke metoden for sosiologisk analyse av dokumenter under forholdene til tankeeksperimenter som ikke selv ble satt opp, i hvilken rolle i dette tilfellet vil være litterære tekster.

5. Biografisk metode.

Det kan tilskrives analysen av dokumenter, men det kan også betraktes som en uavhengig metode. Det er en måte å studere biografiske data for å samle inn nødvendig informasjon av psykologisk, sosiologisk, moralsk og juridisk karakter. Den biografiske metoden lar deg formulere hypoteser og finne bevis på egenskapene til holdningen til en bestemt person eller en bestemt kategori individer til visse sosialjuridiske fenomener og prosesser, samt gjøre antakelser om arten av deres juridiske bevissthet og om de typiske trekk ved deres sosiale og juridiske oppførsel.

Den aktive bruken av den biografiske metoden i moderne sosio-juridisk teori begynte i de første tiårene av det 20. århundre. og er assosiert med utgivelsen av verk av W. Healy "The Criminal" (1915) og "Mental Conflicts and Misbehavior" (1917), Z. Freud "Dostoevsky and Parricide" (1928). Mange vestlige forskere, inkludert F. Znanetsky, C. Cooley, G. D. Lasswell, D. G. Mead, W. A. \u200b\u200bThomas, henvender seg til studiet av personlige dokumenter, brev, dagbøker for å skaffe seg pålitelig informasjon om motivene til sosial atferd til menneskene de er interessert i. Ved å analysere familieforhold, arv og arv fra generasjoner, avsløres menneskelige handlinger i kritiske livssituasjoner, forhold til andre, ikke bare bevisste, men også ubevisste tilbøyeligheter som har påvirket egenskapene til både lovlydig og ulovlig oppførsel fra enkeltpersoner.

Empiriske data av biografisk art, sammen med den generelle logikken til induktive-deduktive konstruksjoner, gjør det mulig å rekonstruere de mest komplekse motivasjonskollisjonene i det indre livet til individer som befinner seg i ekstraordinære situasjoner med selvmord, kriminalitet, fengsel osv.

Konklusjon: Ovennevnte metoder kan brukes i forskjellige proporsjoner, i forhold til ulike samfunnsjuridiske materialer og ta form i hvert tilfelle i en spesiell modell for forskningsaktivitet. La oss utpeke de viktigste av disse modellene:

1. Pilotstudie.

Essensen ligger i det faktum at den har en intelligenskarakter og lar forskere teste verktøyene sine på et lite område av problemfeltet som interesserer dem. Dette er en slags mikromodell for fremtidig fullskalaforskning. Dens oppgave er å identifisere svakhetene i det unnfangede programmet, gjøre de nødvendige justeringene på forhånd, avklare hypotesens innledende premisser, mer nøyaktig skissere grensene for emnet som studeres, og tydeligere identifisere problemet og oppgavene som følger av det.

2. Beskrivende forskning.

Denne typen forskning inkluderer en omfattende, så fullstendig som mulig, beskrivelse av det juridiske fenomenet. Dens funksjoner, strukturelle og innholdsegenskaper, funksjonelle evner blir avslørt. Samtidig har forskere ikke hastverk med endelige estimater, generaliseringer og konklusjoner. Deres oppgave er å skape de nødvendige empiriske forutsetningene for alt dette.

3. Analytisk forskning.

Dette er den mest komplekse og grundige versjonen av vitenskapelig forskning, ikke begrenset til å gli langs den fenomenale overflaten av sosiale og juridiske virkeligheter. Oppgaven her er å bevege seg fra fenomenene i dybden av problemet, til de essensielle parametrene for de registrerte sosial-juridiske fenomenene og fakta, til årsakene og begrunnelsen for deres forekomst og til funksjonsforholdene.

Resultatene av analytiske studier har størst vitenskapelig verdi og praktisk betydning. Basert på dem tar kundene som dette arbeidet ble utført for, praktiske skritt for å korrigere, omorganisere og forbedre bestemte områder av sosial og juridisk virkelighet.

Tenk på empirisk samfunnsforskning i Frankrike i andre halvdel av XLX - tidlig på XX-tallet.

Når vi snakker om forhistorien til empirisk sosiologi på 1800-tallet, bør det bemerkes den spesielle rollen til den franske forskeren og politikeren Frederic Le Play (1806-1882). Empirisk sosiologi er en retning fokusert på studiet av spesifikke fakta i det sosiale livet ved hjelp av spesielle metoder. Han la særlig vekt på innsamlingen av spesifikke sosiale fakta, bare på bakgrunn av hvilke han anså det som mulig å trekke rimelige konklusjoner. Hovedarbeidet til F. Le Play - "europeiske arbeidere" - ble utgitt i 1855. Det inneholder resultatene av en studie av arbeidende familier, deres budsjetter, som for den franske forskeren fungerte som hovedindikator for standard og livsstil. Le Play undersøkte ulike inntektskilder ved hjelp av statistiske metoder, basert på oppnådde resultater, foreslo han sitt program for sosial reform av deres situasjon. Hans tilnærming har ennå ikke mistet sin betydning i utarbeidelsen og gjennomføringen av empirisk sosial forskning av forskjellige profesjonelle grupper av befolkningen.

Le Play viktigste interesseområde er familiestudier. Han var en av de første som utforsket den ved hjelp av empiriske metoder. De viktigste var de statistiske. Imidlertid brukte Le Play også bruk av andre, inkludert direkte observasjon av individuelle spesielle tilfeller og deres påfølgende beskrivelse. Den franske forskeren betraktet familien som den viktigste enheten i det sosiale systemet i samfunnet, der den reproduserer seg fullstendig.

Le Play utviklet en metodikk og metodikk for den teoretiske og empiriske studien av familien. Innenfor rammen av den første teoretiske retningen formulerte han en typologi av familien, inkludert dens tre hovedvarianter: patriarkalsk, ustabil, mellomliggende. Den første typen er en tradisjonell tregenerasjonsfamilie med felleseiendom og faren (patriarken), typisk for landsbyen og bønden. Den ustabile typen er en to-generasjons kjernefysisk isolert familie, vanligst i de øvre lagene i samfunnet og blant den industrielle arbeiderklassen. Mellomstypen er en type patriarkalsk familie der en av arvingene eier husholdningen og de andre får sin andel av pengene, noe som skaper muligheten for dem å jobbe andre steder. Samtidig brytes ikke bånd med foreldrehjemmet, det fortsetter å forbli en "festning" der du alltid kan gjemme deg for vanskeligheter og sjokk i livet.

I sin teoretiske analyse av familien trakk Le Play oppmerksomhet til den som den viktigste faktoren for sosial kontroll. Han mente at staten kan gjennomføre sin interne politikk og lykkes med å løse hovedoppgavene til ledelsen, bare stole på familien og skape de nødvendige forholdene for sin fungerende og stabile utvikling.

Når det gjelder metoden for empirisk forskning av familien, fikk den det mest komplette uttrykket innenfor rammen av den monografiske metoden utviklet av Le Play, som han er en av grunnleggerne av. I boken "European Workers" etterlot han en beskrivelse av livsstilen til 57 familier ansatt i ulike aktivitetsfelt - landbruk, håndverk, håndverk, industri, bosatt i flere regioner i flere europeiske land, forskjellige i deres økonomiske utviklingsnivå. Hovedfokuset i denne beskrivelsen var på familiebudsjettet, strukturen på inntekter og utgifter, dvs. hva som kunne tydelig kvantifiseres.

Den monografiske forskningsmetoden motarbeidet den historiske metoden som ble utviklet på den tiden. Essensen av den første besto i en kombinasjon av teoretisk analyse av familien med spesifikke data og materialer om hennes liv, dvs. med det vi nå vil kalle feltdata. Samtidig ble det lagt vekt på å vurdere faktorene i familiens sosiale miljø, som hadde en dyp effekt på den. Her er både bosted og karakter arbeidskraft aktivitet familiemedlemmer, og inntektsnivå, etc. Studenten til Le Play, Henri de Tourville, gjorde spesielt mye når det gjelder å bruke den monografiske metoden for å studere familien.

Generelt var Le Play en ivrig tilhenger av bevaring og styrking av familien, og i sine tradisjonelle normer. - For dette foreslo han å vedta en rekke lover mot fragmentering av familieeiendom og familieeiendom, som stimulerte utviklingen av familieproduksjon. Forskeren la særlig vekt på bevaring av familieeiendom, som ikke bare fungerer som et produksjonsmiddel, men også som en sterk moralsk faktor og instrument for utvikling av familiekontinuitet. Siden han mente at familien er den eneste strukturelle enheten i samfunnet som er i stand til å beskytte arbeidstakeren mot markedssvingninger, og personen fra sosiale stormer og motgang, i den grad samfunnets reformer, som han ba om implementering, etter hans mening først og fremst skulle påvirke familier.

Med tanke på utviklingen av empirisk samfunnsforskning i Frankrike i det 19. - begynnelsen av det 20. århundre, kan man ikke se bort fra den vitenskapelige forskningen på dette området av G. Tarde. De er primært assosiert med studiet av de sosiale aspektene ved kriminalitet, avklaring av årsakene til det som et sosialt fenomen og analyse av effektiviteten til det franske straffesystemet. Emnet for slik oppmerksomhet og interesse fra Tarde bør ikke bli overrasket, man må ta hensyn til det faktum at han jobbet i 25 år i justismyndighetene, hovedsakelig i domstolene, og nøye studerte problemene med kriminologi. Resultatet av hans teoretiske og empiriske forskning var et "portrett" - både fysisk og sosialt - av en kriminell lovbryter. Den inneholdt en rekke trekk og trekk (både fysiske og sosiale) av den kriminelle (kriminelle) personlighetstypen, som var resultatet av analysen et stort antall straffesaker.

Basert på syntesen av betydelig statistisk materiale om forbrytelsene begått, vurderte Tarde også spørsmålet om utbredelse og sosiale egenskaper visse typer forbrytelser ikke bare i Frankrike, men i hele verden. Spesielt konkluderte han med at antall blodige forbrytelser begått i land med et varmt klima øker, og med et kaldt fallende.

Verkene til Tarde og Le Play var viktige for den påfølgende utviklingen av ikke bare empirisk sosiologi, men også kriminologi, hvis representanter fortsatt setter stor pris på ideene og verkene til franske forskere.

Spesifikke problemer med CAPM-applikasjon oppstår i fremvoksende kapitalmarkeder, for hvilke det er ganske vanskelig å rettferdiggjøre modellparametrene (risikofri lønnsomhet, markedsrisikopremie, beta-koeffisient) i henhold til dataene fra det lokale kapitalmarkedet på grunn av mangel på informasjonseffektivitet og lav likviditet på handlede eiendeler.

En rekke empiriske studier viser at det ikke er riktig å bruke CAPM i fremvoksende markeder sammenlignet med utviklede (for eksempel ,,,). Et kjent trekk ved fremvoksende markeder er betydningen av spesifikke risikoer forbundet med myndighetens politikk for økonomisk regulering, med institusjonell beskyttelse av investorer og med eierstyring og selskapsledelse... På grunn av sammenhengen mellom fremvoksende markeder og det globale kapitalmarkedet, elimineres ikke disse risikoene ved diversifisering av den globale investorens kapital.

Et annet problem med fremvoksende markeder er mangel på stasjonaritet og dynamiske endringer knyttet til liberaliseringen av lokale kapitalmarkeder.

Beckert og Harvey hevder at når man vurderer den nødvendige lønnsomheten, bør utviklede og fremvoksende markeder vurderes fra forskjellige posisjoner, siden graden av integrering av det lokale markedet i det globale finansmarkedet bør tas i betraktning. Graden av integrasjon er ikke konstant; den endrer seg over tid. Dette etterlater et avtrykk på dannelsen av avkastning.

I et papir fra 1995 hevder Beckert at tilstedeværelsen av barrierer for kapitalstrømmer og internasjonale investeringer automatisk betyr at risikofaktorene i fremvoksende markeder er forskjellige fra de i utviklede land.

Papiret viser at nivået på integrering i det globale kapitalmarkedet (eller tilstedeværelsen av barrierer for kapitalbevegelse) bør avgjøre valget av en modell for å rettferdiggjøre kostnader for egenkapital.

Et alternativt synspunkt er bevist i Rowenhorsts arbeid. Forfatteren kom til at når det gjelder påvirkningsfaktorer, er det ingen forskjell mellom utviklede og fremvoksende markeder. Faktorene som forklarer avkastningen på egenkapitalen, som har vist seg å være viktige i utviklede markeder, er også viktige i fremvoksende markeder. Disse faktorene inkluderer:

· Størrelsen på selskapet;

· Variabler som gjenspeiler graden av operasjonell og finansiell risiko;

· Likviditet i aksjer;

· Vekstutsikter.

Aktiv forskning på testing av CAPM-modifikasjoner under hensyntagen til underutviklingen av kapitalmarkedene ble utført i Sør-Amerika (Argentina, Brasil, Venezuela). Valget av modifikasjon anbefales å være knyttet til utviklingen av det lokale finansmarkedet og dets integrering i det globale kapitalmarkedet.

Ordning 1. CAPM-modifikasjoner avhengig av graden av integrasjon og markedssegmentering.

Godfrey-Espinosa-modellen styres av beregningen av beta-koeffisienten og markedsrisikopremien basert på lokale markedsdata med innføring av en landsrisikopremie (CRP) i justeringen av den globale risikofrie avkastningen, og for å unngå dobbelttelling av risiko introduserer den en justering faktor (1-R2), hvor R2 er bestemmelseskoeffisienten for regresjonsligningen som knytter selskapets lønnsomhet i det lokale markedet med variasjonen i landets risikopremie.

Gonzales 'arbeid tester CAPM-modellen på et utvalg av selskaper som aksjer handles på Caracas, Venezuela-børsen. Ved å bruke en regresjonsmetode på data for en seksårsperiode (1992-1998), kommer forfatteren til den konklusjonen at CAPM-modellen ikke fungerer i det venezuelanske markedet.

Denne konklusjonen ble hovedsakelig gjort på grunn av avvisningen av hypotesen om en positiv sammenheng mellom risiko og aksjeavkastning. Resultatene av studien av Gonzalez F. viste imidlertid at for det første forholdet mellom risiko (som en indikator som vi brukte beta-koeffisienten på) og lønnsomhet er lineært, og for det andre er systematisk risiko ikke den eneste faktoren som påvirker forventet lønnsomhet. på egenkapital.

Lignende resultater ble oppnådd under studien av M. Omran på det egyptiske kapitalmarkedet. Utvalget inkluderte 41 selskaper med flest likvide aksjer. Datapanelet ble generert for perioden desember 2001 - desember 2002. basert på logaritmisk aksjeavkastning oppnådd ved ukentlige observasjoner.

Empiriske tester av Omran M. indikerer at markedsrisiko er en viktig faktor for å forklare forventet avkastning på egyptiske aksjer. Det avslørte paradokset i studien er lønnsomheten til en portefølje som består av aksjer i selskaper med lave beta-forhold (hovedsakelig selskaper som produserer forbruksvarer og gir finansielle tjenester) er høyere enn avkastningen på en portefølje av aksjer i bygg-, tekstil- og gjestfrihetssektoren med høyere betaverdier. Ifølge forfatteren er årsaken til dette avviket statsnasjonaliseringen av 1950- 1960-tallet, som i større grad enn selskapene som produserer forbruksvarer, samt finansinstitusjoner, påvirket risikoen i industri- og byggesektoren i økonomien.

Interessant forskning på fremvoksende markeder om valg av investeringsrisikomål. I slike arbeider utføres som regel testing innenfor rammen av flere modeller: CAPM og dets alternativer. For eksempel tester Hwang og Pedersen tre modeller: den klassiske CAPM og to modeller som bruker asymmetriske risikomål - LPM-CAPM (Lower Partial Moment CAPM) og ARM (Asymmetric Response Model).

Det særegne ved alternative modeller er at de ifølge forfatterne er egnet for tilfeller av unormal fordeling av avkastning og illikvidt lokalt kapitalmarked. Studien ble utført på et utvalg av 690 selskaper i fremvoksende markeder over en 10-årig periode (april 1992-mars 2002). Basert på resultatene av dette arbeidet konkluderte Hwang S. og Pedersen C. med at CAPM ikke er dårligere enn alternative modeller når det gjelder forklaringsevne. På et tverrsnittseksempel nådde forklaringskraften til CAPM 80% på datapanelet for ukentlig og månedlig retur, og 55% for data om daglig retur. Ingen signifikante fordeler med asymmetriske risikotiltak ble identifisert. I tillegg delte forfatterne i sin analyse utvalget av 26 utviklingsland etter region, og delte deretter hele observasjonsperioden i to intervaller - før og etter den asiatiske krisen i 1997.

På grunn av dette identifiserte Hwang S. og Pedersen C. en betydelig innvirkning av lokale risikoer i nye kapitalmarkeder, noe som er i samsvar med resultatene av arbeidet som er presentert ovenfor.

Daryl Collins 'studie tester forskjellige risikomål for 42 nye markedsland: systematisk (beta), generelt (standardavvik), idiosynkratisk, ensidig (ensidig avvik, ensidig beta og VaR8) og markedsstørrelse (basert på et lands gjennomsnittlige kapitalisering) ), indikatorer på skjevhet og kurtose.

Testingen ble utført ved hjelp av en økonometrisk tilnærming (som i de fleste lignende verk) fra posisjonen til en internasjonal investor i et 5-års tidsintervall (januar 1996-juni 2001) basert på ukentlig avkastning. Avhengig av kapitalmarkedets størrelse, likviditet og utviklingsgrad, ble det første utvalget av 42 land delt inn i tre grupper: det første nivået - land med et stort kapitalmarked (for eksempel Brasil, Sør-Afrika, Kina), samt med en liten markedsstørrelse, men økonomisk og informasjonsutviklet; det andre nivået - mindre fremvoksende markeder (Russland), det tredje nivået - små markeder (som Latvia, Estland, Kenya, Litauen, Slovakia, etc.).

I følge resultatene av studien viste betaverdiene seg for å være mindre enn forventet for noen markeder, noe som gir et falskt signal om at det er lav risiko for investorer. Konklusjonen av arbeidet er at betakoeffisienten (og derfor CAPM-modellen) er feil å bruke for hele settet med utviklingsland. D. Collins hevder at det ikke er noen enkelt risikoindikator som vil være egnet for ethvert utviklingsland.

For land på første nivå er den mest passende indikatoren for risiko koeffisienten med tanke på markedsstørrelsen, for det andre nivået - indikatorer for ensidig risiko (i sammenligning med andre viste VaR-indikatoren de beste resultatene), det tredje nivået - enten standardavvik eller egenart. Idiosynkratisk risiko er den delen av ethvert finansmarked som ikke er avhengig av det generelle nivået av finansiell risiko som eksisterer i en gitt økonomi. Også referert til som usystematisk risiko i motsetning til systematisk risiko.

En lignende konklusjon om aksept av forskjellige tiltak for systematisk ensidig risiko for land med gode aksjemarkedsegenskaper blir gjort i arbeidet. Det ble gjort en analyse av anvendeligheten av en rekke ensidige risikotiltak (BL, HB, E-beta) for 27 fremvoksende markeder (utvalget inkluderte asiatiske og latinamerikanske markeder, afrikanske og østeuropeiske, inkludert Russland) i perioden 1995-2004. MSCI Emerging Markets Index brukes som en global portefølje, og ti-årige amerikanske statsobligasjoner (Tbond) fremstår som en risikofri rente. Det er vist at for markeder med stor asymmetri av fordelingen av avkastning (høyt skjevt forhold), er det mest akseptable målet for systematisk risiko HB-beta. For markeder med betydelig meravkastning sett, har BL-beta en fordel i forhold til andre risikomål.

For land med lignende geografiske og makroøkonomiske egenskaper i Sentral- og Øst-Europa, er det gjennomført en empirisk studie av fordelene med DCAPM. Analysen av faktorene som danner lønnsomheten til selskaper fra åtte land i den tidligere sosialistblokken: Tsjekkia, Slovakia, Ungarn, Polen, Slovenia, Estland, Latvia og Litauen i perioden 1998-2003 Forfatterne viser viktigheten av ensidige risikotiltak sammen med bevaring av påvirkning av faktorer spesifikk risiko.

Campbell Harvey undersøkte effekten av markedssegmentering på nivået for avkastningskrav for investorer. Papiret hevder at kapitalkostnadene i segmenterte markeder vil være høyere enn i integrerte markeder, ettersom investorer vil kreve mer kompensasjon for det faktum at de har lokal, idiosynkratisk risiko. Dette antyder at enhver økning i graden av økonomisk inkludering skal føre til lavere egenkapitalkostnader.

Rene Stulz foreslo diagnostiske parametere som gjør at landrisikopremien (CRP) kan inkluderes i den globale investorens risiko-avkastningsmodell.

Det er nødvendig å ta hensyn til graden av integrasjon (tilstedeværelsen av barrierer i kapitalbevegelsen) og avkastningen på det lokale og globale markedet. Beskrivelsen av formelle og uformelle barrierer for kapitalbevegelse observert i segmenterte markeder er gitt i arbeidet.

En rekke studier studerer i hovedsak effekten av liberalisering av kapitalmarkedet på kostnadene for egenkapital. For eksempel, basert på utbytteavkastningsmodellen (Gordons modell), viser forfatterne at liberaliseringen av segmenterte kapitalmarkeder fører til en reduksjon i aksjekostnadene med et gjennomsnitt på 50%. En lignende studie basert på en analyse av endringer i utbytteavkastning og vekstrater for 20 fremvoksende markeder (inkludert landene i Sør-Amerika, Asia og Afrika) presenteres i arbeidet. Forfatteren valgte en tidsdato som et ytre tegn på liberalisering når utenlandske investorer får muligheten til å kjøpe aksjer i selskaper på det lokale markedet. Papiret viser en reduksjon i kapitalkostnadene som et resultat av liberalisering med et gjennomsnitt på nesten 50%.

Metoden for hendelsesanalyse (hendelsesstudie) med vurdering av akkumulert meravkastning på dynamikken i prisene på depositumkvitteringer (ADR) 126 selskaper fra 32 lokale markeder gjorde det mulig å vise for tidsperioden 1985 - 1994. i drift, og reduserte egenkapitalkostnaden med 42%.

Arbeidet til Daryl Collins og Mark Abrahamson analyserer kostnadene for egenkapital ved hjelp av CAPM-modellen i 8 kapitalmarkeder på det afrikanske kontinentet (Egypt, Kenya, Marokko, etc.) fra perspektivet til en global investor. Studien ble utført med identifisering av 10 hovedsektorer i økonomien. Det er identifisert to tidsperioder som karakteriserer de ulike gradene av åpenhet i økonomiene (1995-1999 og 1999-2002).

Forfatterne viser en nedgang over tid i risikopremien i afrikanske kapitalmarkeder. De største endringene har skjedd i Zimbabwe og Namibia, de minste i Egypt, Marokko og Kenya. Gjennomsnittlig kostnad for egenkapital for 2002 er omtrent 12% i amerikanske dollar. Sektorene med størst vekt i økonomien viser de laveste kapitalkostnadene.

Dmitry Dementiy, tilpasset fra Christopher Ratcliff Byrå for effektiv webkommunikasjon Texterra

Sofa våghalser kan hoppe fra større høyder. Bildekilde: YouTube-skjermbilde

Red Bull Stratos handler ikke om opplevelsesmessig markedsføring. Dette prosjektet er mer relatert til innholdsmarkedsføring. Red Bulls markedsførere har laget innhold som har samlet 8 millioner mennesker på skjermer og gjort dem empati med helten. Men selv mennesker med levende fantasi kom ikke i nærheten av det Baumgartner følte da han så ned. Med andre ord, hvis du kaller Red Bull Stratos for eksperimentell markedsføring, var målgruppen for denne hendelsen en person.

Felix Baumgartner opplevde gratis flytur og følte bokstavelig at Red Bull var inspirerende. I motsetning til publikum fikk han og bare han opplevelsen. Er det for dyrt å kjøre en kapsel inn i stratosfæren for en persons skyld?

Erfaringsmessig markedsføring handler om å skape forbindelser mellom merkevaren og forbrukerne ved å gi dem en følelsesmessig og intellektuelt engasjerende opplevelse. Denne definisjonen gjenspeiler det andre navnet på konseptet som vurderes: eksperimentell markedsføring (fra engelsk. erfaring- erfaring, erfaring).

Vær oppmerksom på at dette handler om forbrukernes egne erfaringer, ikke om empati for andres erfaringer. Enig, en person som hopper fra en høyde av 39 km får mye mer levende inntrykk sammenlignet med betrakteren som ser på et slikt hopp fra sofaen.

Definisjonen av empirisk markedsføring er godt illustrert av en kampanje organisert av restaurantkjeden Tim Hortons.

Forbipasserende ble invitert på besøk igjen uteservering i en liten kanadisk by og ta del i The Experiment in the Dark. Da de kom inn i restaurantbygningen, fant besøkende seg i fullstendig mørke. Servitørene navigerte i rommet ved hjelp av nattesyn, fulgte gjestene til bordet og spanderte dem på kaffe. De ba besøkende om å rangere smaken av drikken. Unødvendig å si at alle deltakerne i eksperimentet likte kaffen?

Tim Hortons tilskrev dette effekten av sensorisk deprivasjon: når folk ble fratatt evnen til å oppfatte det som skjer med øynene, ble deres evne til å smake på kaffe forbedret. Ikke reduser det emosjonelle engasjementet som deltakelsen i eksperimentet ga.

Tegn på opplevelsesmessig markedsføring

Du kan ganske enkelt definere at du har å gjøre med opplevelsesmessig markedsføring. For det første er du personlig involvert i en merkevaredrevet handling som potensiell eller eksisterende kunde. For det andre ledsages handlingen av minst ett av følgende fenomener:

• Du opplever følelser.
• Du føler noe utenom det vanlige. Disse opplevelsene er knyttet til et bestemt produkt. Vi kan snakke om smaken på kaffe, følelsen av flukt, aromaen av parfyme, komplekset av følelser fra en deltaker i en prøvekjøring av en racerbil, etc.
• Du er selv aktiv. For eksempel prøver du kaffe, tester et nytt operativsystem, reiser til Afrika.
• Du tenker, analyserer, sammenligner. Eksperiment i mørket deltok for eksempel nøyaktig smaken av den tilbudte kaffen med drikken de drikker hver dag. Deltakeren av testkjøringen vil sannsynligvis analysere kjøreegenskapene til den nye bilmodellen.

Merk igjen, ditt personlige engasjement i handlingen organisert av merkevaren blir ansett som et viktig tegn på opplevelsesmessig markedsføring. Regissørene for latinamerikanske TV-serier vekker følelser hos publikum, og pennmestrene kan hjelpe deg med å smake på kjøttet som den modige reisende spiser av kniven. Men med mindre du selv har gått gjennom erfaring, snakker vi ikke om opplevelsesmessig markedsføring.

Hvordan bruke erfaringsbasert markedsføring på nettet

Store offline selskaper gjør det bra. For det første ser deres markedsførere kundene ansikt til ansikt. For det andre har de store markedsføringsbudsjetter. Alt som gjenstår er å være smart og organisere arrangementet innenfor konseptet med opplevelsesmessig markedsføring. Videoen nedenfor viser hvordan Virgin Atlantic taklet denne oppgaven.

Men hva med små internettbedrifter som ikke har mulighet til å organisere gateforestillinger og kun kjenner kundene sine etter adresser? e-post? Det kan ikke være enklere hvis selskapets markedsførere er smarte. I dette tilfellet forstår de at empirisk markedsføring ikke er begrenset til store kampanjer og eksperimenter, og det er mulig å samhandle med klienten på avstand.

Følgende ideer vil hjelpe deg med å bruke erfaringsbasert markedsføring på nettet:

1. Foreslå potensielle kunder en prøveversjon av produktet eller tjenesten din. Dette er den mest åpenbare ideen som mye brukes av programvareleverandører og tjenesteleverandører. I følge ulike studier er det mer sannsynlig at forbrukerne kjøper et produkt hvis de kan få opplevelsen av å bruke den gratis versjonen.
2. Gjennomføre opplæring og informasjonsaktiviteter. Moderne nettbaserte tjenester, for eksempel Google+ Hangouts, sparer deg for bryet med å leie et rom eller reise til kunder i en annen by. Enig, gode webinarer og nettkonferanser tvinger deltakerne til å handle og tenke, samt vekke følelser i dem.
3. Bruk e-postmarkedsføring som et erfaringsmessig markedsføringsverktøy. Se hvordan e-bokhandelen "Liters" takler denne oppgaven.

I brevet ber selgeren om å legge igjen en anmeldelse på kjøpet

1. Har du noen gang chattet med Amazon-støtte? En typisk dialog med disse karene ser slik ut:

Hei, min tenne er frossen med en sprutskjerm hele tiden. Omstart hjelper ikke, fortell meg hva jeg skal gjøre?

Hei Dmitry! Mitt navn er Vijaya, jeg vil gjerne løse problemet ditt. Men først, gi meg beskjed, hva er humøret ditt i dag?

Takk, stemningen er god. Og du?

Åh, jeg er veldig glad for at du er i godt humør. Og tusen takk for interessen din for min. Jeg har det bra, været er bra i dag. Problemet ditt er løst, start Kindle på nytt og nyt lesingen.

Nå forstår du hvorfor Amazon-støtte regnes som den mest lojale til kundene blant store internettbedrifter? Kundeservicesjefer gjør bevisst alt for å sikre at forbrukerne bare opplever positive følelser. Bruk denne erfaringen til å implementere erfaringsbasert markedsføring med kundestøtteteamet ditt.

2. Gi gaver til kundene. Dette er en annen åpenbar bruk av opplevelsesmessig markedsføring i det elektroniske miljøet. En kopp med selskapets logo, seks måneders gratis bruk av programmet, et lojal kundekort - disse hyggelige små tingene vekker positive følelser hos forbrukerne og beriker deres opplevelse av å samhandle med merkevaren.

Ta deg tid til stratosfæren

For å bruke erfaringsbasert markedsføring trenger du ikke bruke penger på ekstremt dyre prosjekter og få klienter til å delta i dem. Det er mange enkle og rimelige måter å fremkalle følelser, sensasjon eller tanker og handlinger hos en klient. Bruk dem til å skape emosjonelle og intelligente forbindelser mellom kunder og virksomheten din.

• Irina Vladimirovna Berezinets https://orcid.org/0000-0001-6157-0283
• Lilia Alexandrovna Bulatova Amadeus Data Processing GmbH
• Yulia Borisovna Ilyina Institutt "Graduate School of Management" St. Petersburg statsuniversitet, Russland https://orcid.org/0000-0002-4187-8990
• Marat Vladimirovich Smirnov Institutt "Graduate School of Management", St. Petersburg State University, Russland https://orcid.org/0000-0003-0362-5746

kommentar

Artikkelen undersøker reaksjonen fra det russiske aksjemarkedet på kunngjøringene om selskaper om å betale utbytte i 2010–2014. Samtidig er ikke reaksjonen på endringen i utbyttet i forhold til forrige periode, men på utbyttets "overraskelse". Det antas at forventningene til markedsaktørene om størrelsen på selskapets kommende utbytteutbetalinger er dannet av analytikernes prognoser. Avviket fra det faktisk utbetalte utbyttet fra analytikernes konsensusprognose om disse utbetalingene brukes som fullmektig for utbyttets "overraskelse". Forskning med modellen for "overraskelser" for utbytte for Russland har ikke blitt utført før, og dette arbeidet bidrar ytterligere til å teste signalteorien om utbytte i det russiske markedet. Studien ble utført ved bruk av hendelsesmetoden på et utvalg av 40 russiske offentlige selskaper som regelmessig utbetaler utbytte på slutten av året. Analysen viste at det russiske markedet i gjennomsnitt reagerte negativt på både positive og negative "overraskelser" av utbytte i løpet av den studerte perioden. Dermed bekrefter arbeidet konklusjonene fra eksisterende studier av det russiske markedet, utført ved hjelp av en "naiv" modell for å vurdere markedsreaksjonen på utbyttemeldinger fra selskaper. De oppnådde resultatene blir diskutert ut fra synspunktet om informasjonseffektivitet i markedet, investorenes forventninger og detaljene i deres atferd, tilstanden til det russiske markedet i den studerte perioden.

Nøkkelord:

utbytte "overraskelse", aksjemarked, Russland, begivenhetsmetode

Nedlastinger

Nedlastingsdataene er ennå ikke tilgjengelige.

Litteratur

LITERATUR PÅ RUSSISK SPRÅK

Berezinets I. V., Bulatova L. A., Ilyina Yu. B., Smirnov M. V. 2015. Reaksjon fra det russiske markedet på kunngjøringen om utbytteutbetalinger: en empirisk studie. Bulletin of St. Petersburg University. Management Series (1): 44–90.

Rogova E. M., Berdnikova G. O. 2014. Kursreaksjon i det russiske aksjemarkedet på kunngjøringer om selskaper om utbytteutbetalinger. Russian Management Journal 12 (4): 3–28.

Teplova TV 2008. Innflytelsen av utbyttebetalinger på markedsverdien av russiske selskaper: En empirisk studie etter metoden for hendelsesanalyse på russiske og utenlandske handelsplattformer. Revisjon og den økonomiske analysen (2): 1–15.

Teplova T. 2011. Reaksjon av aksjekurser på kunngjøringer om kontantutbytte: signalisering i det russiske markedet før og etter krisen. Økonomistyring (1): 13–25.

REFERANSER I LATINALFABET

Aharony J., Swary I. 1980. Kvartalsvis utbytte- og inntjeningsmeldinger og aksjeeieravkastning: En empirisk analyse. Journal of Finance 35 (1): 1–12.

Akbar M., Baig H. H. 2010. Reaksjon av aksjekurser på kunngjøringer om utbytte og markedseffektivitet i Pakistan. Lahore Journal of Economics 15 (1): 103–125.

Akben-Selcuk E., Altiok-Yilmaz A. 2010. Informasjonsinnhold av utbytte: Bevis fra Istanbul-børsen. Internasjonal næringslivsforskning 3 (3): 126–132.

Ambarish R., John K., Williams L. 1987. Effektiv signalisering med utbytte og investeringer. Journal of Finance 42 (2): 321−343.

Amihud Y., Murgia M. 1997. Utbytte, skatt og signalering: Bevis fra Tyskland. Journal of Finance 52 (1): 397–408.

Amin A. S., Dutta S., Saadi S., Vora P. P. 2015. Institusjonell aksjebeholdning og informasjonsinnhold i utbytteoverraskelser: Gjennomgå dynamikken i utbyttetiden. Journal of Corporate Finance 31 : 152–170.

Andres Ch., Betzer A. A., van den Bongard I., Haesner Ch., Theissen E. 2013. Informasjonsinnholdet i utbytte overrasker: Bevis fra Tyskland. Journal of Business Finance & Accounting 40 (5–6): 620–645.

Bar-Yosef S., Sarig O. H. 1992. Utbytteoverraskelser utledt fra opsjon og aksjekurser. Journal of Finance 47 (4): 1623–1640.

Bhattacharya S. 1979. Ufullkommen informasjon, utbyttepolitikk og feilslutning fra “fuglen i hånden”. Bell Journal of Economics 10 (1): 259–270.

Brown Ph., How J. C. Y., Verhoeven P. 2008. Nøyaktigheten til analytikere utbytteprognoser over hele verden. Pacific-Basin Finance Journal 16 (4): 411–435.

Conroy R. M., Eades K. M., Harris R. S. 2000. En test av de relative priseffektene av utbytte og inntjening: Bevis fra samtidige kunngjøringer i Japan. Journal of Finance 55 (3): 1199–1227.

Eades K. M. 1982. Empirisk bevis på utbytte som et signal om fast verdi. 17 (4): 471−500.

Easterbrook F. H. 1984. To forklaringer på byråkostnader på utbytte. American Economic Review 74 (4): 650−659.

Fama E. F. 1970. Effektive kapitalmarkeder: En gjennomgang av teori og empirisk arbeid. Journal of Finance 25 (2): 383–417.

Fama E., Fisher L., Jensen M., Roll R. 1969. Tilpasning av aksjekursene til ny informasjon. Internasjonal økonomisk gjennomgang 10 (1): 1−21.

Fuller K. P. 2003. Virkningen av informert handel på utbyttesignalering: En teoretisk og empirisk undersøkelse. Journal of Corporate Finance 9 (4): 385−407.

Grullon G., Michaely R., Swaminathan B. 2002. Er utbytteendringer et tegn på fast modenhet? Journal of Business 75 (3): 387−424.

Healy K., Palepu P. 1988. Inntjeningsinformasjon formidlet av utbytteinitieringer og utelatelser. 21 (2): 149−176.

Hull T. 2013. Signalerer tidspunktet for reduksjon av utbytte verdien? Empirisk bevis. Journal of Corporate Finance 22 : 193−208.

Irum M., Rafique M., Hassan A. 2012. Effekt av kunngjøring av utbytte på aksjekursene i petroleumsindustrien i Pakistan. Journal of Basic and Applied Scientific Research 2 (7): 6503−6511.

Jensen M. C. 1986. Byråkostnader for fri kontantstrøm, bedriftsfinansiering og overtakelser. American Economic Review 76 (2): 323–329.

John K., Kalay A. 1985. Informasjonsinnhold i optimale gjeldskontrakter. I: Altman E., Subrahmanyam M. (red.). Nylige fremskritt innen bedriftsfinansiering... Irwin: Homewood, Il; 133-161.

Joshipura M. 2009. Pris- og likviditetseffekter av bonus kunngjøringer: Empiriske bevis fra det indiske aksjemarkedet. IUP Journal of Applied Finance 15 (11): 5−23.

Kwan C. C. Y. 1981. Effektive markedstester av informasjonsinnholdet i utbyttemeldinger. Journal of Financial and Quantitative Analysis 16 (2): 193−205.

Lintner J. 1956. Fordeling av inntekter fra selskaper mellom utbytte, beholdt inntjening og skatt. American Economic Review 46 (2): 97−113.

Liu Ch., Chen An-Sing. 2015. Bruker bedriftene utbytteendringer for å signalisere fremtidig lønnsomhet? En samtidig ligningsanalyse. Internasjonal gjennomgang av finansiell analyse 37 : 194−207.

Miller M. H., Rock K. 1985. Utbyttepolitikk under asymmetrisk informasjon. Journal of Finance 40 (4): 1031–1051.

Modigliani F., Miller M. 1961. Utbyttepolitikk, vekst og verdsettelse av aksjer. Journal of Business 34 (4): 411–433.

Myers S. C. 1977. Determinants of corporate loaning. Journal of Financial Economics 5 (2): 147–175.

Myers S. C. 1984. Puslespill med kapitalstruktur. Journal of Finance 39 (3): 575–592.

Olsen R. A. 1998. Atferdsfinansiering og implikasjoner for aksjekursvolatilitet. Financial Analysts Journal 54 (2): 10–18.

Oprean C., Tanasescu C. 2014. Effekter av atferdsfinansiering på nye kapitalmarkeder. Procedia økonomi og økonomi 15 : 1710–1716.

Peterson P. 1989. Hendelsesstudier: En gjennomgang av problemstillinger med metodikk. Kvartalsvis Journal of Business and Economics 28 (3): 36–66.

Taneem S., Yuce A. 2011. Informasjonsinnhold i utbytte kunngjøringer: En undersøkelse av det indiske aksjemarkedet. International Business & Economics Research Journal 10 (5): 49–57.

Wooldridge J. R. 1982. Informasjonsinnholdet i utbytte endres. Journal of Financial Research 5 (3): 237–247.

Wooldridge J. R. 1983. Utbytteendringer og sikkerhetspriser. Journal of Finance 38 (5): 1607–1615.

Wooldridge J. R., Ghosh C. 1985. Utbyttekutt: Signaliserer de alltid dårlige nyheter? Corporate Finance Journal 3 (2): 20–32.

Oversettelse av referanser på russisk til engelsk

Berezinets I. V., Bulatova L. A., Ilina Yu. B., Smirnov M. V. 2015. Russiske aksjemarkedsreaksjoner på utbyttemeldinger: Empirisk studie. Vestnik S.-Peterburgskogo unta. Seriya Menedzhment (1): 44–90.

Rogova E. M., Berdnikova G. O. 2014. Russisk aksjemarkedsreaksjon på utbyttemeldinger. Rossiiskii zhurnal menedzhmenta 12 (4): 3–28.

Teplova T. V. 2008. Virkning av kontant utbytte på russiske selskapers markedsverdi: Testing av hendelsesstudier for russiske og verdensbørser. Revisjon i finansovyj analiz (2): 1–15.

Teplova T. V. 2011. Reaksjonen på aksjekurser på kontantutbytte kunngjøringer: Signalering på det russiske markedet før og etter krisen. Finansovyj menedzhment (1): 13–25.

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, studenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet, vil være veldig takknemlige for deg.

Lignende dokumenter

Essens, konsept, mål og mål for markedsundersøkelser. Kontors markedsundersøkelser. Innsamling av primærinformasjon. Prøvetaksplan. Databehandling og generering av rapporter. Bruke resultatene av markedsundersøkelser.

test, lagt til 26.10.2015


Konseptet og essensen av markedsundersøkelser. Toppmoderne av markedet for skjønnhetssalonger i Novosibirsk. Markedsundersøkelse, innhenting av primærinformasjon om tilstanden til etterspørsel etter produkter. Utvikling av et markedsføringsprogram.

test, lagt til 06.05.2013


Teoretisk grunnlag forbrukerforskning. Analyse av det moderne markedet for parfyme og kosmetikk i Russland. Markedsundersøkelse av forbrukerpreferanser og analyse av innhentede data. Konklusjoner basert på resultatene av markedsundersøkelser.

semesteroppgave, lagt til 10.08.2010


Stadier av markedsundersøkelser, essensen og fremgangsmåten for å samle informasjon. En rekke forskningsmetoder, fordeler og ulemper ved metodene som brukes. Undersøkelse som metode for å samle primær markedsføringsinformasjon, dens typer og retninger.

semesteroppgave, lagt til 01/10/2015


Markedsføringsforskning: essens, retninger, stadier. Konseptet med spørreskjemaet og dets struktur. Utvikling og hovedfeil i utarbeidelsen av spørreskjema. Kjennetegn ved TS "Monetka" supermarked. Utarbeide et spørreskjema for markedsundersøkelser, analysere resultatene.

semesteroppgave, lagt til 15.11.2011


Moderne teorier om kompleks markedsundersøkelse. Konseptet og metodene for markedsføringsforskning. Algoritme for implementering. Resultater av markedsføringsforskning og deres analyse. Teknikker og metoder for implementering av forskningsteknologi i virksomheten.

test, lagt til 06.06.2010


Konseptet og formålet, stadiene og prinsippene for markedsføringsforskning, viktigheten av resultatene for å bygge en strategi for fremtidige aktiviteter i bedriften Innholdet i prosessen med markedssegmentering. Krav til produktposisjonering.

test lagt til 19.03.2014


Markedsføringsverktøy (spørreskjemaer, mekaniske innretninger), deres egenskaper, varianter, funksjoner og applikasjoner. Produktsortiment og produktnomenklatur, deres korte beskrivelse og formål. Produktets livssykluskonsept.

test, lagt til 18.10.2010


Konsept, typer og metoder for markedsundersøkelser. Dens grunnleggende prinsipper og stadier. Behovet for å innføre markedsføring innen innenlands transport. Slag transporttjenester... Markedsføringstilnærminger til organisering av arbeid innen veitransport.

presentasjon lagt til 28.08.2017


Markedsundersøkelse