Kaniner, midt i lidenskapen for kjøtt fra kosten, blir mer ...
Hovedproblemet for markedsførere med å håndtere skandaløs reklame er å jobbe korrekt nesten på randen av en foul, uten å forårsake tap av en betydelig andel forbrukere (kundebase) og uten å falle inn under forbudet. Det er ikke vanskelig å trekke oppmerksomhet mot et selskap eller produkter ved hjelp av skandaløs reklame, det er viktig å ikke krysse de tillatte grensene, som et resultat av at det kan være et enormt tap av kjøpere, partnere som nekter å jobbe med selskapet og avslutning av kontrakter av merkevarerepresentanter. H&M-merket møtte denne situasjonen i begynnelsen av 2018.
Det er tilrådelig å utvikle en skandaløs annonse når et selskap har en interessant ide som svar på hendelser som foregår i omverdenen, når det ønsker å trekke oppmerksomhet mot ethvert problem eller universelle verdier eller "spille" med målgruppen i forventning om at sistnevnte vil støtte kommunikasjonen som ligger i reklamen. anke.
I flere tiår har kjente merkevarer ty til skandaler i et forsøk på å vekke oppmerksomhet. Dette verktøyet brukes oftest av:
- merkevarer innen kles-, kosmetikk- og tilbehørsmarkedet (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levis, Dolce & Gabbana, Gucci, etc.);
- bilmerker (Mercedes, Ford, Toyota, Opel, etc.);
- offentlige organisasjoner og staten - sosial reklame (for eksempel anti-tobakk-kampanjen til BDDP & FILS-byrået, annonsering mot å snakke i telefon mens du kjører bil og vold i hjemmet osv.).
I Russland finnes ofte skandaløs reklame i små bedrifter (på lokale markeder), til tross for den virale effekten er slike prosjekter som regel laget "på kne", ganske provoserende eller sjokkerende. For eksempel tegn på butikker og kafeer med “interessante” navn, sjokkerende utendørsannonsering. Evgeny Chichvarkin og hans Euroset kan kalles en slags grunnlegger av skandaløs reklame i Russland.
Annonsene for hurtigmatkjeder er overveiende provoserende og utfordrer konkurrenter i årene med kamp mellom disse gigantene. Lignende reklamekrig utkjempes stadig mellom Coca Cola og Pepsi Cola, samt bilprodusenter.
Et eksempel på en provoserende tilnærming er annonsen for Torro Grill-steakhouse, som regner seg som det "første rimelige stackhuset."
For å markedsføre matvarer er skandaløs reklame mindre typisk enn ikke-matmarkeder, men også her har produsenter nylig gjort ikke-standardiserte grep.
Dermed var en av de første skandaløse annonsene på kjøttmarkedet utendørsannonsen til Malakhovsky Meat Processing Plant (fig. 6), som ble forbudt i 2009 av regjeringen i St. ).
På grunn av fraværet av mange vellykkede (og ikke så) russiske og utenlandske saker, leter produsentene etter sine egne måter å samarbeide med forbrukerne gjennom skandaløs og provoserende reklame. Et av de uheldige eksemplene, som spiller på seksuelle overtoner og kjønnsforskjeller, aktivt brukt i skandaløs reklame for motemerker.
I 2018 kom en annonse for Dymov-selskapet på markedet, lagt ut på sosiale nettverk i kjølvannet av skandalen rundt H&M-merket, i hvilken nettbutikk det ble oppdaget en genser med påskriften "Den kuleste apen i jungelen", vist av en svart gutt, den eneste blant andre lyshudede barn -modeller. Om dette var en planlagt handling eller en feil fra markedsførere er ukjent. Dette påvirket imidlertid selskapets økonomiske ytelse og stabilitet, som allerede går gjennom vanskelige tider.
På VKontakte-nettverket mottok innlegget bare 83 likes, to reposts og 15 kommentarer med mer enn 17 000 visninger og 4234 abonnenter (data fra 11. mars 2018). Vi kan si at produsenten gjorde et forsøk på å spille på en begivenhet som er relevant for samfunnet, men med tanke på at temaet rasisme i Russland praktisk talt ikke er smertefullt, fikk han ikke mye respons. Abonnentene reagerte dårlig på innleggene, antall visninger er mindre enn de tradisjonelle innleggene til Dymov-selskapet, som forresten fungerer ganske effektivt på sosiale nettverk ().
Forsøk fra produsenter på å "leke" med målgruppen på nivå med provokasjon eller dannelse av en assosiativ forbindelse, antyder at konkurranse i det modne kjøttmarkedet fører bransjedeltakere til behovet for å lete etter ikke-standardiserte reklamebevegelser.
Tradisjonelt er en av de vanligste måtene å jobbe med målgruppen å invitere mediefolk. Med et sterkt positivt "stjerne" -merke, spiller dette alltid i produsentens hender, men hvis den annonserende personen til merket selv kommer inn i en ubehagelig historie, selv om det ikke har noe å gjøre med produsenten, påvirker dette alltid merket negativt. "Myasnitsky Ryad" kom inn i en slik situasjon, hovedpersonen til reklamene er Dmitry Dyuzhev.
Mindre resonans ble forårsaket av annonseringen av pølsen "Good Deed", som ble annonsert i 2016 av Grigory Leps og Timati. Det lages også på en provoserende måte og spiller opp situasjonen med matsmugling etter innføringen av sanksjoner. Spørsmål ble reist ikke bare av handlingen i videoen, men også av hensiktsmessigheten av sangernes deltakelse i annonsen. Det er interessant at det i dag er nesten umulig å finne det på Internett: det er fjernet på nesten alle nettsteder der det tidligere ble presentert. Men objektivt sett var denne annonsen ikke skandaløs, den spilte opp den nåværende situasjonen for landet, og viste også de økonomiske mulighetene til selskapet, som var i stand til å invitere to berømte popartister. Med andre ord, til tross for omtale av produktegenskaper, var reklame mer et imagekarakter.
Sammenfattende kan vi trekke følgende konklusjon. På kjøttmarkedet slår ikke skandaløs og provoserende reklame rot av den grunn at forbrukerne har mindre følelsesmessig tilknytning til matvarer enn til ikke-matvarer, hvor skandaler kan forårsake betydelig resonans. Som analysen viser, er skandaløs reklame et verktøy for store merkevarer som har sin egen offentlige posisjon, bevisst går til en alvorlig provokasjon, tiltrekker seg oppmerksomhet og forsinker den fra konkurrenter en stund. For segmentet kjøttprodukter og matvarer generelt er reklame basert på produktegenskaper (kvalitet, sammensetning, pris) og forbrukssituasjon mer passende, helst spilt med humor. I tillegg, hvis et selskap velger "stjerner" for å annonsere, er det viktig å ikke gjøre en feil slik at mediepersonens rystende rykte ikke fører til en nedgang i merkevaresalg.
ph.D., medlem av Guild of Marketers,
administrerende partner i et konsulentselskap "Fremsyn 24",
ekspert på markedstrender og forbrukeratferd (prosjekt "Laboratorium for trender").
16. mars ‘18
Reklamekampanjer er motoren i motevirksomheten. Motemerker bruker millioner årlig på å markedsføre sine nye produkter og kolleksjoner, og skjebnen til et bestemt merke avhenger ofte av suksessen til en reklamekampanje. Toppdesignere og administrerende direktører for ledende motehus vet at prisen på en feil er deres karriere. De lærte også godt regelen om at skandaler og provokasjoner bare gir interesse for produktet, så det er i motebransjen du ofte kan finne eksempler på umoralske og sjokkerende reklamekampanjer.
Sex, narkotika, rock-n-roll og mer - reklame for motemerker berører slike tabubelagte temaer som rasisme, oppmuntrer til religiøse og politiske motsetninger, nedverdigende kvinner og mye mer. nettsted presenterer en oversikt over de mest skandaløse reklamekampanjer i moteindustrien.
Calvin Klein Jeans, 1980
Annonsering, ufarlig og uskyldig etter moderne standard Calvin Klein Jeans forårsaket en skikkelig skandale for drøye tretti år siden, og dermed for alltid inn i historien til motevirksomheten. Legendarisk fotograf Richard Avedon fanget et 15-år Brooke Shields, som noen måneder tidligere ble den yngste modellen på omslaget Vogue, i blå jeans og en skjorte med knapp. På reklameplakater kaster Brooke lekent bena opp og ser sløvt inn i kameraet, og i videoen plystre han en enkel melodi og uttaler det berømte slagordet, som ble årsaken til den økte interessen for kampanjen: “Du vil vite hva som kommer mellom meg og mine Calvins? Ingenting "(" Vil du vite hva som er mellom meg og jeansene mine? Ingenting "). Publikum så en seksuell konnotasjon i denne setningen, og beskyldte samtidig designeren for å fremme barnepornografi. Som et resultat ble produksjonen av jeansmodellen, som Brooke viser i annonsen, suspendert til 1998.
I løpet av de neste tre tiårene Calvin Klein sjokkerte verden mer enn en gang med sine kontroversielle og trossende reklamebilder, men det var kampanjen fra 1980 som ble virkelig ikonisk og førte ære til alle heltene.
Yves Saint Laurent, 2000
En av de mest skandaløse reklamekampanjene i moteindustriens historie er markedsføring av duften Opiumfra Yves saint laurent... På bildene tatt Stephen Meisel, 23 år gammel modell Sophie Dahl virket helt naken. Hodet kastet bakover, hun ligger på mørke laken og dekker det ene brystet med hånden. I løpet av tre uker etter at bildet ble publisert mottok British Advertising Oversight Commission 948 klager som krevde et forbud mot formidling av opprørende bilder som nedverderer kvinner. I tillegg, ifølge britene, kan reklame fremprovosere en voldtektsbølge. Og Dahls bleke hudfarge fikk noen spesielt ivrige moralskrigere til å tro at reklamens hovedheltinne allerede var død. Reklameplakater forsvant fra gatene i byene i Storbritannia, men forble på sidene i blanke magasiner.
Denne skandalen forhindret ikke kampanjen Yves saint laurent opium mottok flere prestisjetunge priser og gjorde merket til et av de mest omtalte i 2000, som faktisk var det han ønsket Tom Ford, som ble utnevnt til kreativ direktør for merkevaren et år tidligere.
Emanuel Ungaro, 2002
To år etter at den skandaløse annonsen ble utgitt Yves saint laurent fransk hus Emanuel ungaro bestemte meg for å gjenta suksessen "Opium" og i reklamen for sin neste samling skjøt han en modell som antok en veldig entydig positur - sittende på gulvet og lente seg mot veggen, kastet jenta den ene hånden bak hodet og holdt den andre mellom bena. Selv på tidspunktet for godkjenning av reklame nektet alle blanke magasiner å publisere bilder på sidene sine. Den eneste publikasjonen som trykket det skandaløse bildet var en amerikaner Vogue... Kanskje dette er et av de få eksemplene da representanter for merkevarene selv prøvde å skape en skandale og trekke så mye oppmerksomhet som mulig på at deres kreative idé forble uklar.
Gucci, 2003
Et annet selskap som i praksis bestemte seg for at uttalelsen om Sex selger er rettferdig, er merkevaren Gucci... I 2003 viste det fremtredende merkevaren under ledelse av Tom Ford, som allerede har demonstrert sin kjærlighet til oppriktige fotograferinger, verden et bilde tatt Mario Testino... Ansiktet, eller rettere sagt, kroppen til reklamekampanjen var modellen Carmen Cass... På bildet sto jenta nær veggen, senket undertøyet og viste et intimt hårklipp i form av merkevarelogoen Gucci... En ung mann kneler foran henne. Til tross for de åpenbare seksuelle overtonene, reagerte publikum ganske rolig på reklame - British Advertising Oversight Commission mottok bare 16 klager som krevde å forby publisering av bilder. Merket sa imidlertid at de hadde til hensikt å vise frem et ufarlig ordspill som ville referere til merkevarens sexy image. Og eksperter var raskt enige i dette og understreket at bildet dukket opp på sidene i magasiner beregnet på et "voksen fasjonabelt moderne og avansert publikum" som ikke ville bli fornærmet av et slikt bilde.
Sisley, 2007
Italiensk merkevare Sisleyi reklamekampanjene var hun aldri sjenert over å flørte med farlige emner, og Terry Richardson var ikke motvillig til å enten ta et nytt bilde på grensen til en foul, eller å vises på noen av disse bildene selv. Imidlertid betalte selskapet i 2007 for sitt skandaløse image. Et promo-bilde av den nye samlingen dukket opp på Internett, noe som ga stor respons. To ikke veldig friske modeller sniffet seg gjennom kjolens hvite stropper Sisley... Hele denne scenen, utseendet til jentene, samt et kredittkort i hvitt pulver, som også dukket opp i rammen, antydet tydelig bruk av kokain. I 2007, to år etter skandalen med Kate Moss, var dette emnet ikke lenger veldig relevant, men vakte fremdeles interesse. Reaksjonen på publiseringen av fotografiet fulgte umiddelbart: mange opprørte anmeldelser flommet over internett. Etter en stund, representanter Sisleyuttalte at de ikke har noe med disse bildene å gjøre, bildet er forfalskning og krenker selskapets rettigheter. Uautentiteten til annonsen ble også indikert av en feil i slagordet som fulgte med bildet. Forfatterne av bildet, med vilje eller ved et uhell, skrev en skrivefeil i ordet Fashion. Det er fremdeles ikke helt klart om Sisleyhar blitt ofre for sitt eget image, eller bildet ble publisert spesielt for å tiltrekke mer oppmerksomhet til merkevaren.
Tom Ford, 2007
Etter å ha demonstrert sin forpliktelse til skandaløse fotograferinger, mens han fortsatt jobbet i Yves saint laurentog Gucci, da han annonserte sitt eget merke, gikk Tom Ford mye lenger, og glemte helt moral og etikk. I 2007 ble merkevaren Tom Ford introduserte den første herreduften. Den originale fotograferingen med Ford i hovedrollen virket kjedelig og lun for designeren, så han bestemte seg for å skyte den på nytt og inviterte en annen berømt provokatør til å ta rollen som fotograf - Terry Richardson... Som et resultat la Tom ut reklamebilder som senere ble kalt glamorøs porno. Bildet viser en tungoljet naken kropp av en modell som holder en flaske parfyme på brystet og mellom lårene Tom Ford for menn... Den sjokkerende annonseringen kom aldri ut av nettområdet, men selv uten det klarte det å bli husket godt av publikum. Fortsetter temaet samme år, presenterte Tom en annonse for sin solbrillekolleksjon: en modell med briller Tom Ford med sterkt malte lepper, holder en mannlig langfinger i munnen, hvis eier ikke vises i rammen.
Diesel, 2010
En av de mest vellykkede og populære reklamekampanjer de siste årene, som har mottatt et enormt antall priser fra fagmiljøet, var den dumme kampanjen fra det italienske merket 2010. Diesel, der en serie plakater ble publisert, som oppfordret til å glemme klokskap og ikke være redd for å se rart ut.
De ironiske bildene med fengende slagord fikk øyeblikkelig popularitet og trakk samtidig reklameovervåkningskommisjonens foul ut som overdreven seksuell, anstendig og usosial. Som et resultat var kommisjonen i stand til å forby publisering av bare to plakater: på den ene løfter jenta en T-skjorte og demonstrerer det nakne brystet foran overvåkningskameraet, og på den andre tar den halvnaken heltinnen på bildet bilder av seg selv i umiddelbar nærhet av løven. Resten av utskriftene prydet lenge gatene i de største byene i verden.
Slagordene som følger med de kreative bildene leser "De smarte har hjerner, de dumme har motet", "Den smarte hører på fornuftens stemme, den dumme lytter til hjertets stemme", "Den smarte ser hva som er. De dårlige ser hva som kunne ha vært ”,“ De smarte har planer, de dårlige har historier ”,“ De dårlige prøver å gjøre feil. For det meste tar de feil "," Hvis vi ikke hadde dumme tanker, ville vi ikke ha noen interessante tanker "," De smarte sier nei, de dumme sier ja "," De smarte hadde en strålende idé, og det viste seg å være dumt "," Dumt kan mislykkes. De smarte prøver ikke engang ”og andre. Fans av merket likte ideen så mye at bilder som etterligner reklameplakater umiddelbart begynte å vises på Internett. Diesel.
Samtidig med lanseringen av kampanjen på den offisielle nettsiden Dieselkunngjorde en konkurranse for den dummeste handlingen - fans av merkevaren måtte sende en video av galskapen, den lyseste av dem ble senere inkludert i videoklippet Diesel Stupid Music Video.
Donna Karan, 2011
I 2011 Donna Karan bestemte seg for å trekke offentlig oppmerksomhet til problemene i Haiti - republikken begynte akkurat å komme seg etter jordskjelvet i 2010 og hadde et sterkt behov for økonomisk hjelp. Designeren valgte byen Jacmel i den sørlige delen av landet som filmsted, og den brasilianske kvinnen ble hovedpersonen. Adriana Lima... Det ser ut til at bildene viste seg å være ganske trivielle og kjente for moteindustrien, men anmeldelsene om annonsen overrasket alle: Donna ble beskyldt for rasisme. Faktum er at i ett skudd med Adriana i en stilig jumpsuit fra samlingen Donna karan to svarte haitiske tenåringer dukket opp. Dette faktum ble sett på som en ydmykelse av lokalbefolkningens verdighet. Ifølge kritikere demonstrerer bruken av bilder av haitianere som "rekvisitter og bakgrunn" en uakseptabel imperialistisk holdning til landet. I tillegg var eksperter forvirret av kontrasten mellom det luksuriøse bildet av Lima og fattigdommen og elendigheten til de unge som fulgte henne på dette bildet.
United Colors of Benetton, 2011
Kjente annonsekampanjer United farger av Benetton ikke prøv å selge merkevarens produkt (ofte er det ikke i det hele tatt på bildet), men å rette oppmerksomhet mot sosiale problemer. De tar opp spørsmål om kjønns- og rasediskriminering, berører slike farlige og uvanlige emner for kommersiell reklame som AIDS, krig, politikk og religion. Og selvfølgelig dristige og kompromissløse opptak, hvorav de fleste ble skutt Oliviero Toscaniofte befant seg i sentrum for skandaler.
Hovedideen det Benettonprøver å formidle i sine kampanjer, - dette er universell likhet, uavhengig av rase, kjønn, sosial eller religiøs tilhørighet. Apoteosen av denne ideen var en reklameplakat fra 1991 med en fransk militærkirkegård, hvor soldater som døde under første verdenskrig er gravlagt. Bildet, publisert midt i den militære konflikten i Persiabukta, forårsaket en enorm resonans i samfunnet. Et bilde av en døende fra AIDS vakte ikke mindre oppmerksomhet David Kirby og den sønderknuste familien til pasienten - i 1998 ble det ennå ikke akseptert å snakke om denne sykdommen offentlig. Publiseringen av dette ikke-iscenesatte dokumentarbildet provoserte anklager om kynisme og brutalitet mot United farger av Benetton... Og i 2000 publiserte selskapet en katalog med fotografier og historier om 26 amerikanske fengselsfanger som ble dømt til døden i den elektriske stolen. I Toscanas linse fikk de kriminelle positive egenskaper og vekket offentlig sympati, noe som selvfølgelig gjorde sinne til familiene til ofrene for deres forbrytelser.
Den siste høyprofilerte skandalen i historien United farger av Benetton var Unhate-kampanjen i 2011 - fotomontasje bilder av verdensledere som kysset på leppene dukket opp på reklametavler rundt om i verden: USAs president Barack Obama og den kinesiske lederen Hu Jintao, tidligere president i Frankrike Nicolas Sarkozyog kansler i Tyskland Angela Merkel, hoder for Palestina Mahmoud Abbas og Israels statsminister Benjamin Netanyahu.
Imidlertid falt den største sinne på plakaten til pave Benedikt XVI og den egyptiske imamen Mohamed Ahmed el Taib.Vatikanets reaksjon var ubestridelig - bilder bør forbys. Kapittel Benettonuttalte at bildene bare krever toleranse, men likevel enige om å fjerne det skandaløse bildet fra pressen, samtidig som han beklager for å fornærme de troendes følelser.
Et medlem av Guild of Marketers, en administrerende partner i Forsyth 24-konsulentselskapet, en ekspert på markedstrender og forbrukeratferd, deler sine tanker om dette emnet.
Vi kan si at merkevarer (spesielt toppmerker) blir mer og mer sosialt aktive. Moteverdenen er den første som reagerer på disse endringene. I 2016, under showet til motehuset Christian Dior i Paris, brakte dets kreative leder Maria Grazia Chiuri modeller til catwalken iført T-skjorter med slagordet "We should all be feminists" ("We should all be feminists"). Fra det øyeblikket begynte moten til trossende slagord for samfunnet å spre seg over hele verden, med oppmerksomhet på politiske og valgspørsmål, problemer med migranter, kjønnsulikhet og seksuell vold, den økonomiske krisen, rasediskriminering, diskriminering av seksuelle minoriteter osv.
Var dette en feil, som selskapet hevder? Kan være. Men akkurat denne posisjonen ble for tydelig fremhevet ved hjelp av den svarte barnemodellen mot bakgrunnen til andre lyshudede barn. For H&M, i en ustabil situasjon, kan en rasistisk skandale være begynnelsen på en alvorlig krise. Det er imidlertid lite sannsynlig at selskapet prøvde å tiltrekke seg oppmerksomhet og gjenopprette ytelsen med bare en genser i en nettbutikk.
Maria Wasserman, mediedirektør for "Conscience" -prosjektet gir sine anbefalinger om oppførselstaktikk som bør følges i tilfelle en bevisst eller ikke planlagt skandaløs handling, som forårsaket en bred resonans, og forårsaket en "bølge av meninger" om merkevaren.
# 1 sekvens: hvis du bevisst provoserte en skandale, bør du ikke "bytte sko" halvveis og begynne å late som "å, det er ikke vi". Respekter de som har en kjerne. Som for eksempel Aviasales. Det er ingenting verre enn en "flytende" posisjon - du risikerer å miste det lille publikum av ivrige "advokater" og forsvarere.
# 3 Overholdelse av skandalen med "mulighetene" til målgruppen din.Ikke alt som er mulig i kommunikasjon med B2C passer for eksempel for B2B. Ikke alt som vil glede unge mennesker (for eksempel Burger King-kampanjer) er egnet for bedrifter med kunder over 40 år. Den siste skandalen med Miroslava Duma - hvis hun bare gjorde forretninger i Russland, ville det mest sannsynlig ikke være noen skandale. Men det er fokusert på utenlandske markeder, det har et stort antall abonnenter fra andre land - og der er rasisme et ekstremt hett tema. Det er også en tweet fra FC Spartak om "sjokoladen" - Russiske fans så ikke noen problematisk bakgrunn i det i det hele tatt, men vestlige medier, som var følsomme for rasesaker, arrangerte ekte rituelle danser.
Tatiana Sweet
I flere dager har lidenskapene raset i Runet rundt reklamekampanjen #nivkakeframki Reebok. Skandalens pendel svinger og avslører nye detaljer. Spesialisten som godkjente de skandaløse slagordene ble sparket. Nå forteller han journalister om det forgrenede samfunnet og leter etter en ny jobb.
I mellomtiden har Reebok kommentert situasjonen på offisielt nivå. Brand talsmann Daniel Sarro sa at de skandaløse plakatene ikke ble godkjent av ledelsen og ikke gjenspeiler selskapets synspunkter og meninger.
Selve setningen "Change to ..." har blitt et meme og er på Internett.
Samlingen ble opprettet utelukkende for underholdning. Vi fremmer ikke noe, vi ydmyker ingen, og vi leter ikke etter skjulte betydninger i disse samlingene.
"Unhate" (Benetton, 2011)
Det italienske klesmerket er kjent for sine gjennomtenkte, livlige og edgy plakater på sosiale medier. Men kampanjen "Unhate" ("Nei til vold") overrasket selv fansen av merket, vant til provokasjoner. På plakater politiske og religiøse ledere "Lepper smeltet sammen i kyss."Og det ville være greit for markedsførere å bruke ekte bilder fra krønikene! Nei, det er ham - Photoshop Almighty \u003d)
Heltene på bildet var i en vanskelig posisjon. Hvis det betingede Paris Hilton kan komme inn i et lovlig oppgjør på grunn av en fornærmelse mot ære og verdighet, er politiske ledere tydeligvis ikke opp til det. Derfor begrenset Det hvite hus seg til skjult misbilligelse av kampanjen. "Det er vår policy å motvirke bruken av presidentens navn og image i reklameformål."- sa pressesekretæren for Det hvite hus Eric Schultz. Bare en representant for Vatikanet uttrykte tydelig misnøye og sa at han fornærmet følelsen til de troende. Benetton bestemte seg for ikke å erte gjessene og fjernet raskt kyssebildet av pave Benedikt XVI og den egyptiske imamen fra kampanjen. Imidlertid har den allerede spredt seg over Internett og skapt en resonans.
"Iskrem er vår religion" (Antonio Federici, 2010)
Ideen med reklamekampanjen er enkel - is er så forførende at det er umulig å motstå. Men for implementeringen har markedsførere av det britiske merket Antonio Federici tydelig valgt feil emne. Londons myndigheter har forbudt utlegging av plakater med en gravid nonne og tvetydige prester som ser på hverandre på gatene i byen før paven besøker. Hypanut fungerte ikke, selv om annonser fremdeles dukket opp i separate magasiner.
"Forplikt deg til noe" (Equinox, 2016)
En reklamekampanje for Equinox treningssenterkjede med slagordet “Dedicate yourself” er et skattkammer for skandaleelskere. Her og offentlig amming, og "sterk / uavhengig med 40 katter", og en mann-narsissist, og en landgutt, dekket med bier. Bedømt av negativiteten i sosiale nettverk, traff kampanjen noens komplekser hardt.
"Jeg blinker i #mycalvins" (Calvin Klein, 2016)
Dette er den første undertøyannonsen som blir beskyldt for å fremme seksuell trakassering. Etter at et krydret bilde av den unge skuespilleren Clara Christine dukket opp på den offisielle Calvin Klein-kontoen, startet aktivister en hel kampanje mot #mycalvins-serien. Etter deres mening oppmuntrer slike bilder til en usunn tendens til å fotografere kvinner under skjørt eller shorts. Senere i Storbritannia prøvde de til og med å innføre en lov som innebærer fengsel for slike bilder.
Merket fulgte ikke ledelsen til misfornøyde og slettet ikke bildet. Heltinnen til det skandaløse bildet uttalte at folk rett og slett er klemt i forhold til kroppene sine. Det var sant at for henne ble den mest skandaløse fotosessionen toppen av karrieren. Etter skandalen tilbød ikke verdensmerker henne samarbeid, og hennes karriere som skuespillerinne har ennå ikke trent.
"Bak lukkede dører" (Eckhaus Latta, 2017)
Ved synet av den nye reklamekampanjen trodde mange at den offisielle nettsiden til klesmerket Eckhaus Latta hadde blitt hacket og omgjort til et jordbærarkiv. Fordi bildeserien "Bak lukkede dører" dedikert til den nye samlingen ikke bare var ærlig, balanserte den på randen av erotikk og ærlig porno. Reklamene dekket de nakne intime delene av modellene med piksler, men dette gjorde ikke bildene mer beskjedne. Noen av plakatene har modeller av samme kjønn, og det var disse bildene som forårsaket mest misnøye.
Noen ganger fungerer annonseforbud enda mer for å markedsføre et merke enn selve kampanjen. I går forbød British Advertising Standards Committee (ASA) fotoannonser for Miu Miu-merket og kalte det "uansvarlig." Representantene for ASA likte ikke fotografiene med den 14 år gamle skuespilleren Hayley Steinfeld fordi jenta er avbildet i en farlig situasjon: med et trist ansikt, nesten gråtende, sitter hun på et rustent jernbanespor. Vi gjør oppmerksom på ti reklamebilder som opprørte publikum, men på grunn av skandalene klarte de å markedsføre det annonserte merket, kanskje enda mer enn det opprinnelig ble antatt.
(Totalt 10 bilder)
kilde: slon.ru
1. Paven kysser imamen. Det siste skandaløse bildet av klesmerket Benetton. Kunde - Benetton Group.
2. Et bilde av 17 år gamle skuespillerinne Dakota Fanning virket uanstendig for publikum. Kunde - Marc Jacobs.
3. 14 år gammel skuespillerinne Hailee Steinfeld venter på toget. Kunden er ungdomsmerket Miu Miu fra Prada.
5. Foreldre var bekymret for at denne plakaten av filmen Last Exorcism, med en jente som kan ha vært utsatt for vold, ble lagt ut på busser, på kinoer og gratis magasiner om.
6. Fredagsdrømmen til den gjennomsnittlige kontorarbeideren. Annonsering av en britisk hotellkjede. Kunde - jomfruferier.
8. Sommer-OL i Sydney ble arrangert i 2000. Ved denne anledningen har Benetton Group kommet med sin egen originale logo.
9. Annonseskaperne ville bare spille på ord ved å kalle annonsen Killer Heels. Og de ble beskyldt av publikum for å fremme vold og sexisme. Likevel ble bildet publisert i nesten alle de ledende publikasjonene i Storbritannia og har solgt flere milliarder. Kunden er NMA.
10. Bildet som viser kirkegården til soldatene som døde under første verdenskrig, minner om: vi er alle like. Annonsen ble utgitt i 1991 under Golfkrigen.
