Google AdWords gamle versjon. Google AdWords - oppretter grupper og annonser, jobber med systemgrensesnittet og verktøyet for valg av søkeord

Kostnaden for et klikk i Yandex Direct har blitt uoverkommelig høy, og antall applikasjoner har falt? Dette er ikke overraskende, i dag er det ikke så vanskelig å sette opp Google AdWords-annonsering ser mye mer komplisert ut. Med tanke på dette, med riktig tilnærming, kan annonsering i Google Edwards gi veldig gode resultater med et veldig beskjedent budsjett.

Det er derfor, spesielt for deg, har vi forberedt oss trinnvise instruksjoner om konfigurering av Google AdWords-annonser, relevant for 2019-2020. Etter å ha lest den vil du lære:

• hvordan du oppretter en Google-konto;
• hvordan du kjører annonser på Google AdWords Express;
• hvordan lage og konfigurere reklamekampanje;
• hvilke typer annonser er der og hvilken du skal velge;
• hvordan strukturere kampanjen din ved hjelp av annonsegrupper
• hvordan lage kvalitetsannonser.

Så la oss komme i gang.

Fordeler med Google AdWords

La oss starte med det faktum at vi vil fortelle deg om de viktigste fordelene.

1. Mer lav pris klikk på Yandex Direct. Som jeg sa i begynnelsen av artikkelen, høy konkurranse og en oppvarmet auksjon gjør Direct til en overkommelig luksus. Riktignok gjelder dette mest de mest konkurransedyktige nisjer, men snart vil det påvirke alle områder.
2. Valget av nettsteder der annonser vises.
3. Vis resultatene fra Googles søkepartnere (mail.ru, begynt osv.).
4. Evne til å laste inn parametere for en kampanje for nye (du trenger ikke fylle ut de samme feltene flere ganger).
5. Effekten av annonsekvaliteten på rangeringen og kostnaden per klikk. Takket være en mer informativ og klikkbar annonse kan du vise på 1. plass og betale mindre per klikk enn når du viser på 3. plass.
6. Fordeling av budsjettet etter tid når du kan få flest konverteringer.
7. Muligheten til å konfigurere betaling per nettstedskonvertering, ikke per klikk.

Tilleggsinnstillinger

Gå nedenfor og åpne flere innstillinger ved å klikke på den. Her skal vi sette opp annonseutvidelser.

Strukturerte beskrivelser

I strukturerte beskrivelser kan du legge til mange ekstra utvidelser (etter toppteksttype) i annonsene dine:

• merker;
• kvartaler;
• kurs;
• steder;
• modeller;
• studere programmer;
• anbefalte hotell;
• stiler;
• forsikringsdekning;
• typer;
• fasiliteter;
• tjenester;

Avhengig av den annonserte virksomheten, kan du velge de nødvendige elementene og legge til en kort beskrivelse eller navn for hver (ikke mer enn 25 tegn). Først og fremst må du være oppmerksom på hvilke typer overskrifter: merker, steder, fasiliteter og tjenester.

Det er vanskelig å tiltrekke seg naturlig målrettet trafikk. Og å tiltrekke målrettet trafikk for kommersielle konkurranseforespørsler blir en overveldende oppgave for mange små og mellomstore bedrifter. Prøv å håndtere internettvekting daglig omfattende guider og kundevurderinger hvis verkstedet ditt har fem personer. Og her er uflaks: ansatte reparerer utmerket rattstammer og justerer fjæringen, men har ikke tid til å skrive artikler om det.

Ytelsesmarkedsføring fra TexTerra - markedsføring med betaling for kundeemner. Vi garanterer resultater selv i en vanskelig nisje.

Det er flere måter ut av denne situasjonen. En av dem tiltrekker seg målrettet trafikk ved hjelp av kontekstuell annonsering... Denne guiden viser deg hvordan du kan jobbe med Google AdWords, reklametjenesten til verdens største søkemotor.

Hvordan lage en Google AdWords-konto og sette opp din første kampanje

Du kan opprette flere typer annonser med Gmail Ads-format. De kan brukes til å vise annonser til brukere av Googles posttjeneste.

Hvordan lage en appannonse

PÅ visningsnettverk Apper kan annonseres i to annonseformater: tekst og bilde.

Velg riktig format for å opprette en tekstannonse. Bruk rullegardinmenyen til å velge appbutikk (App Store eller Google Play). Legg til et pakkenavn. For å gjøre dette, sett inn applikasjons-ID-en i søkeskjemaet. Den finner du i programmets URL på Google Play-nettstedet.

Velg ønsket pakke fra listen som er foreslått av systemet.

Legg til en tittel og beskrivelse. Legg til et bilde om nødvendig. Velg typen enheter hvis brukere skal se annonsen din. Gi en sporingsmal. Vurdere utseende kunngjøringer og lagre endringer.

For å lage en bildeannonse for en applikasjon, velg riktig format, spesifiser butikken og bruk program-IDen til å finne pakkenavnet. Legg til et bilde eller en gif-animasjon i et passende format. Filkrav er tilgjengelig via lenken i annonseditoren. Legg til en sporingsmal, ekskluder visninger på nettbrett om nødvendig.

Bruk applikasjons-ID-en til å finne og velge ønsket program.

Legg til flere annonsevarianter. De skal ikke være relatert til hverandre i betydning. Disse alternativene kan vises samtidig eller hver for seg, avhengig av annonseformatet.

Hvis du har en app-videoannonse, kan du laste den ned. Legg også til tilpassede bilder etter behov. Hvis du ikke legger til bilder og videoer, genererer systemet automatisk en annonse ved hjelp av innholdet på app-siden på Google Play. Evaluer utseendet til annonsene dine i forskjellige nettverk. Gjør endringer om nødvendig, og fortsett med å konfigurere kampanjen.

Hvordan administrere video- og shoppingannonser

For videoannonser, bruk videokampanjetypen. Det lar deg vise frem promovideoer på YouTube og andre ressurser. Innenfor "Video" -kampanjetypen er "Shopping" -undertypen tilgjengelig. Verktøyet er designet for å vise produkter sammen med video.

For å opprette en videoannonse, kjør og konfigurer riktig kampanjetype. Last opp en videofil til systemet eller søk etter ønsket rolle på YouTube. Velg et annonseformat.

• Bruk TrueView In-Stream til å vise annonser i begynnelsen, midten eller slutten av en video. Du må betale hvis seeren ser på annonsen i mer enn 30 sekunder.
• Video Discovery-formatet er egnet for å fange oppmerksomheten til brukere som leter etter videoer på YouTube eller ser en del av relaterte videoer. Annonsøren betaler for konverteringer til videoen.
• Bruk korte sprutannonser for å introdusere ditt produkt eller merke for publikum. Du må betale for 1000 visninger.

Skriv inn en visnings- og destinasjons-URL. Last opp et tilpasset følgesvennbanner om nødvendig. Annonsen blir vist for publikum etter verifisering av Google-spesialister.

Shopping-kampanjetypen er utformet for å markedsføre produkter ved hjelp av Shopping-annonser. Verktøyet passer for nettbutikker. For å opprette Shopping-annonser, lenke til AdWords Merchant Center-kontoen din. Start og konfigurer deretter Shopping-kampanjen.

Ikke prøv å bruke alle tilgjengelige annonsetyper samtidig. For nybegynnere kan du løse hovedproblemene med kontekstuell annonsering med tekst og responsive annonser, samt å bruke universelle appannonser. Nettbutikker bør se på Shopping-annonser. Hvis du har muligheten til å lage kvalitetsvideo, bruk videoannonser.

Hvordan bruke Google AdWords remarketing

Du kan bruke remarketing til å vise annonser til brukere som allerede har besøkt nettstedet ditt. Effektiviteten til denne funksjonen er lett å forklare: det er mer sannsynlig at folk stoler på selgerne de kjenner. I tillegg lar remarketing deg vise brukere annonser som er relevante for deres interesser.

For eksempel kan du snakke om nye smarttelefoner potensielle kundersom har besøkt sidene i kategorien "Smarttelefoner" i nettbutikken din minst en gang. Og brukere som har lest gjennomgangen av den nye nettbrettmodellen, kan vise annonser for nettbrett.

Du kan administrere remarketinglistene dine i Audience Manager - Audience Lists. I menyen Opprett remarketingliste kan du velge en kilde og angi vilkårene for å legge til brukere i listen.

Sette opp en remarketingliste

For å konfigurere remarketing, velg kampanjetypen i Displaynettverket. For å velge verdien "Incentive actions - Purchases on the site".

I kampanjeinnstillingene i delen "Brukere" velger du alternativet "Remarketing".

Velg målgruppen for remarketing og fortsett med kampanjeinnstillingene.

I den forbindelse kunngjorde Google at vi skulle tilpasse AdWords-tjenesten til kravene til DDRP. Spesielt vil AdWords ha et verktøy for å vise ikke-tilpassede annonser til brukere som ikke har sagt ja til å vise tilpassede annonser. Google Adsense har allerede et lignende verktøy.

I et innlegg om overholdelse av DDRP, sier Google at annonsører uavhengig må skaffe seg samtykke fra brukeren til å samle inn og bruke personlig informasjon... Dette er relevant hvis annonsøren bruker verktøy for tilpasning av annonser, for eksempel remarketing.

Google har ikke tilbudt verktøy eller mekanismer for AdWords-brukere for å få samtykke fra annonsører. Derfor har annonsører fortsatt flere spørsmål enn svar. AdWords-brukerfellesskapene har disse retningslinjene for de som bruker remarketing og andre verktøy for annonsetilpasning:

• Legg ut en lenke til Googles retningslinjer for personvern og informasjon på nettstedet.
• Advarsel brukere om bruk av remarketing og få samtykke.
• Slett personlig informasjon på forespørsel.

Foreløpig krever Google AdWords bare at du gir kontoen din kontaktinformasjonen til de som er ansvarlige for å overholde DDRP. Disse kontaktene brukes til å informere annonsører om nye verktøy. Du kan fylle ut kontaktinformasjon i kontomenyen "Verktøy - Innstillinger - Kontakter for databeskyttelse".

Hva du trenger å vite om destinasjonssider

Landingssider forbedrer effektiviteten til annonsekampanjer ettersom de fører til konverteringer. Du vil imidlertid ikke kunne lande alle brukere etter en lenke i en kontekstuell annonse på en destinasjonsside som er spesielt laget for en reklamekampanje. Dette må forklares med et eksempel.

Hvilken konklusjon kan vi trekke fra disse eksemplene? Du kan bruke destinasjonssider designet spesielt for en bestemt kampanje. Du må imidlertid også bruke vanlige deler av nettstedet som destinasjonssider. Vær derfor oppmerksom på ressursens brukbarhet som helhet.

Du kan bruke AMP som landingsside i Google AdWords

Høsten 2017 åpnet Google AdWords, etter betatesting, muligheten for alle å bruke akselererte mobilsider som destinasjonssider. Essensen av innovasjonen: en annonsør kan spesifisere en lenke til AMP som landingsside.

Google cacher akselererte sider når det er mulig og serverer hurtigbufrede versjoner til besøkende. Dette gjør at AMP laster en størrelsesorden raskere enn vanlige sider. For å illustrere fordelene med akselererte sider la Google ut en animasjon. Til venstre brukes AMP som destinasjonsside, og til høyre en vanlig side.

Hei kjære lesere av bloggsiden. I den første artikkelen i denne serien dekket vi generelle problemer, nyanser og forskjeller, og begynte også å lage den første reklamekampanjen, og angi grunnleggende innstillinger for den. Jeg anbefaler deg å i det minste gjøre deg kjent med innholdet for å gjøre det lettere å oppfatte materialet i denne publikasjonen.

I dag vil vi fullføre opprettelsen av en reklamekampanje, vurdere å legge til nye grupper for annonser og en liste til den søkeord for dem (i AdWords tildeles nøkler umiddelbart til annonsepoolen, slik at senere ineffektive blir automatisk eliminert, og bare de som fungerer bra blir igjen). Vi vil også vurdere det grunnleggende om å skrive effektive annonser og forstå funksjonene til verktøyet for automatisk valg av søkeord.

Opprette grupper og individuelle annonser i Google AdWords

Vi fullførte forrige artikkel ,. Det neste trinnet er å opprette annonsegrupper, som vi skal gjøre nå. Det er bedre å opprette separate annonsegrupper for forskjellige kategorier av varer og tjenester.

Hvis du husker, i den første delen nevnte jeg at i AdWords er søkeord angitt for grupper, og ikke for individuelle annonser. Dette sikrer at når de søker etter et bestemt ord eller uttrykk, ser brukeren den mest relevante annonsen. Som jeg nevnte, er det en god ide å opprette separate annonsegrupper for de forskjellige produktene og tjenestene du tilbyr.

Opprett en annonsegruppe i Google AdWords

Så etter oppdraget grunnleggende innstillinger kampanje, vil vi automatisk gå til det andre trinnet (andre fane) i veiviseren, som kalles "Opprett annonsegrupper"... Her vil du bli bedt om å umiddelbart oppgi adressen til siden der du vil tiltrekke brukere. Dette er nødvendig for at systemet, basert på analysen av innholdet på denne siden, skal prøve å velge de mest passende søkeordene som annonser fra denne gruppen skal vises for.

La oss først opprette en gruppe, gi den et navn og legge til nøkkelord som du har tenkt å vise annonser for fra denne gruppen. Taster er et vanskelig spørsmål (og vi kommer til å berøre det senere), men jeg håper du har tenkt gjennom det, eller i det minste brukt noen av nøkkelordsettene som er foreslått av Google AdWords-veiviseren.

Faktisk gir verktøytips veldig gode råd:

Vi snakket om forskjellige typer korrespondanse i detalj i den første artikkelen.

Du kan se videoen for klarhet:

Vel, eller til slutt, bruk Googles hjelp til å finne gode søkeord. Generelt trenger du først og fremst et hode, og så vil erfaring komme. Når du er ferdig med grupper, klikker du på knappen "Gå til kunngjøringer" nedenfor.

Opprett annonse

Som et resultat blir du ført til det tredje trinnet i veiviseren, der du blir bedt om å opprette din første annonse. Dette er en ansvarlig virksomhet, og det er ingen bagateller her. Hvis det viser seg at det ikke er attraktivt for brukerne det vil bli vist til (hvis de skrev inn søkeordene du spesifiserte rett ovenfor i Google), vil CTR for annonsen være lav, og du må betale for klikk uten rabatter.

Å starte lage den første annonsen inne i den første gruppen. La oss anta at du etter å ha studert den forrige artikkelen nøye har samlet den semantiske kjernen og planlagt kunngjøringene. Mål-URL (destinasjonssiden som åpnes etter å ha klikket på annonsen) blir kopiert fra forrige trinn i veiviseren, hvis du spesifiserte den der for automatisk valg av nøkler. Hvis ikke, vennligst spesifiser nå.

Deretter blir du bedt om å fylle ut feltene med tittel, beskrivelse og URL som vises på nettstedet ditt. Google har en hjelpeside dedikert til å lage effektive annonser og en video som forklarer emnet:

I den første artikkelen om Google adwords Jeg undersøkte i detalj, hva er en Google AdWords-annonse og hvilke deler den består av:

1. Tittelen er den viktigste delen, som nødvendigvis må samsvare med spørringen som ble oppgitt av brukeren av Google-søkemotoren, og helst inneholde nøkkelordene (i hvilken som helst ordform) som brukeren brukte i spørringen. Det er en lengdegrense på 25 tegn.
2. Den første beskrivelseslinjen (det er to beskrivelseslinjer i Adwords) - her angir du de viktigste punktene i din kommersielt forslag, muligens ved å bruke søkeordene som denne annonsen skal vises for. Begrenset til 35 tegn.
3. Den andre linjen i beskrivelsen er en oppfordring til handling (få rabatt, ring bare nå, eller som i vårt eksempel - "+ 100% til kontoen din med hver påfylling!"). Ikke mer enn 35 tegn.
4. Viste URL - som vises i den kontekstuelle annonsen. Vanligvis bruker de bare adressen til hovedsiden (hovedvert, strengere). Igjen, ikke mer enn 35 tegn kan være lengden.
5. Mål-URL - her må du spesifisere adressen til destinasjonssiden (landingssiden), hvor brukeren faktisk skal dra når de klikker på Google AdWords-annonsen. Her er begrensningen mindre alvorlig - så mange som 1024 tegn tillates brukt.

1. I andre linje (noen ganger også i den første) er det ønskelig å bruke tekst som stimulerer klikk på annonsen. Vanligvis er dette et tilbud på alle slags freebies ( gratis frakt osv.), rabatter (bare i dag) og andre ting som får brukeren til å "flyte". Se på resultatene av konkurrentene dine for de nødvendige spørsmålene (i Googles søkeresultater), legg til kreativitet og ...
2. Én erklæring bør ikke inneholde forespørsler av forskjellige typer. Annonsen din skal være et svar på den spesifikke brukerforespørselen. For generelle spørsmål er denne tilstanden veldig vanskelig å oppfylle, så det er bedre å velge nøkkelord slik at det er entydig klart hva søkemotorbrukeren ønsket å se som svar når han skrev inn disse ordene.
3. Hvis du har en unik handelstilbud, som konkurrentene ikke har, så vær sikker på å prøve å slå den for å sammenligne gunstig med naboene dine i SERP.
4. Hvis annonsen er “lokal” i naturen, bør denne også spilles opp slik at brukeren ikke er i tvil om at den er ment for ham.
5. For å lykkes med å moderere en annonse (dette er en sjekk for overholdelse av Google Adwords-reglene - vi snakker om det litt senere), må du studere i det minste generelt lovene om reklame for å vite hvilke produkter som kan annonseres og hvilke som ikke kan (eller med begrensninger).

I høyre rute i opprettelsesvinduet google-annonser AdWords, kan du se hvordan det vil se ut når det vises på siden eller over (eller under) resultatene. Hvis alt passer deg, så klikk på "Lagre" -knappen.

Du blir bedt om å opprette minst en annonsevariant til for denne gruppen, som kan gjøres ved å bruke knappen som vises på skjermbildet:

Etter det kan du klikke på knappen Kampanjekontrollfor å komme til det fjerde trinnet i installasjonsveiviseren, som viser alle innstillingene du har gjort. Selv om det ville være mulig å umiddelbart trykke på knappen "Lagre og fullfør"hvis du er sikker på forhånd om feilbarheten din.

Jeg tror det er overflødig å beskrive å fylle ut ulike former for betalingsdata, fordi dette er et rent byråkratisk aspekt.

Funksjoner i Google Adwords-grensesnittet

Du kan se den nylig opprettede kampanjen ved å velge elementet med samme navn fra toppmenyen i Google AdWords-kontoen din. På siden som åpnes, vil du se et ganske "skremmende" bilde med mange faner, filtre og parametere. Det vil ta litt tid å bli vant til det og bli vant til det.

Du kan angi innstillingene for en individuell kampanje ved å klikke på navnet enten i menyen til venstre eller i den sentrale tabellen. Der vil du allerede se annonsegrupper knyttet til denne kampanjen, som igjen kan nås ved å klikke på navnene deres. Vel, allerede der kan du jobbe med søkeord og annonsetekst. De. det er et strengt hierarki (i synkende rekkefølge) - kampanje, annonsegruppe, annonser og søkeord.

Selv om du for eksempel er i modus for visning av alle Internett-kampanjer i Google Adwords (elementet med samme navn i menyen til venstre), kan du navigere gjennom den horisontale menyen og se gjennom alle grupper, annonser, annonseutvidelser (steder på kartet, tilleggslinker og telefonnumre) og nøkkelord, relatert til alle kampanjer. Generelt er dette "verktøyet" ganske funksjonelt, men samtidig skremmende med sin sofistikering.

Det er bemerkelsesverdig at når du legger til en annen annonsegruppe til en eksisterende kampanje, vil du se et enkelt grensesnitt (uten trinnene i veiviseren, som vi diskuterte ovenfor), der du blir bedt om å gi gruppen et navn, komponere den første annonsen og velge en gruppe søkeord for denne gruppen.

La oss gå tilbake til grensesnittet i "Kampanjer" -vinduet (det tilsvarende elementet i den øverste menyen). I kategorien "Rask statistikk" kan du se det generelle bildet av denne reklamekampanjen i hurtigmodus. Naturligvis vil denne informasjonen bare være tilgjengelig etter at annonsene dine begynner å vises.

I noen tilfeller blir det nødvendig for forskjellige kampanjer (for eksempel forskjellig i regional målretting eller målretting mot forskjellige visningsområder - søk eller YAN) kopiere lignende annonserfor ikke å gjenskape dem hver gang. For å gjøre dette, gå fra den øverste horisontale menyen til "Annonser" -fanen, merk av for de nødvendige avmerkingsboksene og klikk på "Endre" -knappen for å velge "Kopier" -alternativet:

Åpne deretter ønsket kampanje, kryss av ønsket gruppe der du vil lime inn de kopierte annonsene, og velg "Lim inn" -elementet fra "Rediger" -knappmenyen:

Du blir bedt om å bekrefte handlingene som utføres:

Etter dette blir annonsene kopiert til ønsket gruppe, og du kan begynne å redigere dem om nødvendig. bare flytt musemarkøren over ønsket annonse og klikk på blyantikonet som vises øverst til høyre:

Ja, jeg vil også si om forskjellene mellom Adwords og Direct. Som du ser, brukes nøkkelord for en hel annonsegruppe. Hvorfor brukes annonsegrupper?? Og for å begynne å vise annonser fra en gruppe (for disse søkeordene) i en jevn rotasjonsmodus (for hver forespørsel en ny annonse og så videre i en sirkel).

Etter et visst antall visninger vil systemet sammenligne effektiviteten (først og fremst, med tanke på CTR eller, med andre ord, klikkfrekvensen til annonsen). Som et resultat vil rotasjonen ikke lenger være ensartet, men med vekt på effektivitet. Annonser som gir bedre resultater, får flere visninger, og da vises ikke dårlige annonser i det hele tatt. Det viser seg at grupper i Google AdWords er det mekanisme for automatisk testing av annonser og luke ut dårlige alternativer.

Dette er spesielt viktig i starten av kampanjen. Lag flere alternativer for annonser, og systemet vil selv bestemme hvilken av dem som vil "gå i omløp" og hvilke som "faller på hyllen". Perioden med slike testplasseringer varer vanligvis et par uker, hvoretter alle frøene må lukes ut av agnet.

Vi nevnte tidligere at alle annonser i Google AdWords er forhåndsscreenet. Moderasjon utføres i halvautomatisk modus (de fleste annonsene modereres programmatisk, og en mindre del - manuelt). Kunngjøringen kan kun publiseres etter bestått moderering (det kan ta flere timer). Annonsens status kan spores i "Status" -linjen i "Annonser" -fanen.

Google AdWords søkeordforskningsverktøy

I systemgrensesnittet (i den øverste menyen) er det en "Verktøy" -fane. I rullegardinlisten kan du se varen "Keyword Planner", som vil hjelpe deg når du velger nøkler for tekstannonser som vil vises i Googles søkeresultater. Der kan du også finne « CCM planlegger» , som er et verktøy for å velge spørsmål i cotext-medienettverket (det nettredaktører kaller Google Adsense).

La oss starte med søkeordplanlegger... Det ser enkelt ut:

I prinsippet er dette klart selv fra navnene på de fire komponentene, som har følgende formål?

1. Modulen Finn varianter for søkeord og annonsegrupper hjelper deg med å finne nøkkelord. For å gjøre dette kan du enten indikere produktet eller tjenesten du vil annonsere, eller spesifisere siden på nettstedet der du vil tiltrekke besøkende, eller velge et produkt eller en tjeneste fra en katalog som har den. Se detaljer nedenfor.
2. Hvis du allerede har en liste over ord, vil det i denne modulen være mulig å bryte gjennom frekvensen deres basert på statistikk samlet av Google.
3. Finn ut omtrentlig trafikk for ordene du har samlet
4. Du kan kombinere lister, dvs. ord fra en liste vil på en eller annen måte bli kombinert med ordene til en annen (for eksempel en liste med substantiver med en liste over verb). Ganske spesifikk og ikke ofte nødvendig funksjon.

La oss ta en titt på den første modulen som heter "Finn søkeord- og annonsegruppevariasjoner"... Den lar deg finne nøkkelord basert på startuttrykket (ligner på). Det vil også være mulig å spesifisere nettstedet som lenkene fra annonsen i Google Adwords skal føre til (spesifiser URL-en til destinasjonssiden, innholdet som skal analyseres, og på grunnlag av nøklene blir valgt). Eller du kan velge en av produktkategoriene som er tilgjengelige i listen.

Velg din region i "Målretting" -feltet. Det vil også være mulig å velge området for datainnsamling og utvide det til "Google og søkepartnere", inkludert i den statistiske databasen alle dataene som er samlet inn, som er installert på tusenvis av ressurser på det russiske Internett.

Over tid vil du utvikle mange stoppord (minus ord), som ikke skal være i spørsmålene du vil vise annonsene dine for. For eksempel, når du prøver å selge et produkt eller en tjeneste, vil det være overflødig å bli vist på spørsmål med ordene “gratis”, “selge”, “nedlasting” osv. Og selvfølgelig bør de velges individuelt. For eksempel, når du selger kontaktlinser, vil det være lurt å legge til stoppordene "kamera", "kamera" osv.

Generelt slår vi på hjernen og prøver å komme nøyaktig til målgruppen (som er interessant for deg og som samtidig er interessert i nettstedet ditt), mens vi husker at for aktiv og lite gjennomtenkt bruk av negative søkeord i Google Adwords kan "slakte" akkurat dette publikumet. Alt er nødvendig i moderasjon. Liste opp negative søkeord atskilt med komma. Negative nøkkelord kan også legges til ikke bare i dette verktøyet, men også i listen over nøkkelord ved å bruke lenken helt på slutten av listen.

Imidlertid tilbake til Google AdWords søkeordforskningsverktøy. Etter min mening er det ikke nødvendig å bruke filtrene som ligger i høyre rute "Søkealternativer". Du kan trygt trykke på knappen "Få alternativer".

Etter en stund vil du se resultatene av søkeordvalgverktøyet, oppsummert i en ganske funksjonell og oversiktlig tabell:

Det som er bemerkelsesverdig, alle de valgte alternativene. Dette er navnet på fanen som åpnes som standard - "Annonsegruppealternativer", og ved siden av hver setning i kolonnen "Annonsegrupper" ser du antall søkeord som er inkludert der. I prinsippet kan de være umiddelbart i dette skjemaet og bli lagt til kontoen din, men i praksis er systemet ikke veldig flink til å samle grupper, så det er bedre å se tastene manuelt.

For å se detaljert informasjon om hver valgte tast, kan du enten åpne de innsamlede gruppene ved å klikke på navnene deres, eller velge fanen "Søkeordalternativer" fra toppmenyen. Når du ser på disse søkeordene, kan du sannsynligvis begynne å lage en liste over negative søkeord for fremtiden.

Dataene i denne tabellen kan sorteres i synkende eller stigende rekkefølge av indikatorer i visse kolonner (ved å klikke på kolonneoverskriften):

Hvis du bestemmer deg for at du er fornøyd med disse valgte spørsmålene, kan du lagre i Google AdWords-kontoen dinved å bruke knappen med samme navn i øvre høyre hjørne. I vinduet som åpnes, vil du bli tilbudt et valg av to alternativer: enten legg til de valgte søkeordene i en ny kampanje (som umiddelbart foreslås opprettet), eller legg dem til en eksisterende:

Hvis du vil legge til de valgte tastene, vil du også bli tilbudt å enten lage for dem ny gruppe erklæringer, eller igjen, bruk en eksisterende:

Dermed blir tillegg av individuelle søkeord utført, valgt av kreftene i Google Adwords selv. Hvis du var fornøyd med søkeordene samlet i ferdige grupper (foreslått som standard), kan du også bruke dem. De blir også lagt til planen ved hjelp av pilknappene i den siste kolonnen, og deretter overført til kontoen din i en eksisterende eller nylig opprettet annonsegruppe.

Jeg tror det er nok for i dag - vi fortsetter i nær fremtid. Ikke bytt.

Fortsettes \u003e\u003e\u003e (Du kan abonnere på nyhetsbrevet for ikke å gå glipp av det)

Og her er oppfølgeren: (men du abonnerer fortsatt - det vil være mange flere interessante og nyttige ting).

31. august ble det avholdt et webinar om det oppdaterte Google AdWords-grensesnittet. Senior Product & Solutions Specialist hos Google Ilya Sidorov analyserte de viktigste innovasjonene og endringene som har påvirket den kontekstuelle reklametjenesten. Du kan se på webinaropptaket lenke , og i denne artikkelen, bli kjent med de grunnleggende utdragene fra den.

Google går fremover og utvikler seg med resten av teknologiverden. I løpet av de siste to årene har utviklerne testet den oppdaterte designen med brukere i mange av produktene deres - Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google adwords og andre.

Navigasjonsmenyen (funksjoner som tidligere var i den horisontale menyen er nå i den vertikale), tilpassbare dashbord, lasteseksjoner, en mykere og mer behagelig fargepalett - alt dette, ifølge Google, gjør det raskere og enklere å jobbe med sine tjenester.

En annen grunn til at alle disse endringene har skjedd i Google AdWords, er funksjonsbegrensninger som pålegges den gamle kjente designen. Med tanke på et stort nummer av nye innstillinger og tillegg, har det blitt vanskeligere og vanskeligere for utviklere "sett inn" dem til det nåværende grensesnittet. Han ble litt trangt.

Som et resultat av en global oppdatering (den siste i AdWords var for 8 år siden), fikk vi et moderne, raskt og intuitivt grensesnitt. Og siden begynnelsen av 2017 har den blitt tilgjengelig for mange annonsører i betaversjon. Du kan veksle mellom det gamle og det nye AdWords-designet før slutten av dette året:

• fra gammelt til nytt eller gjennom "Utstyr":

Bytter fra gammelt til nytt Google AdWords-grensesnitt

• fra nytt til gammelt:

Bytter fra det nye til det gamle Google AdWords-grensesnittet

Endringene påvirket bare det eksterne grensesnittet, presentasjonen av materialet i Editor eller API forble den samme.

Hele menyen er flyttet fra toppen til venstre. Det første vinduet som åpnes etter innlasting av adwords.google.com er "Oversikt"... Her kan du se nøkkelinformasjon for utvalgte kampanjer i form av grafer, tabeller og diagrammer for en viss tidsperiode. Denne visningen av beregninger gjør det mulig for markedsførere å svare raskt på store annonseendringer.

Nytt Google AdWords-grensesnitt - Oversikt

På menyen helt til venstre er aktivert / suspendert / fjernet kampanje tilgjengelig. Det er mulig å velge etter type - søkekampanjer, displaykampanjer, shoppingkampanjer osv. Du kan skjule dem om nødvendig.

Kampanjer stoppet og slettet

Som det nåværende grensesnittet i fanen "Optimalisering" AdWords tilbyr annonsører forskjellige trinn for å forbedre annonsekampanjene sine. Legg for eksempel til nye søkeord, annonseutvidelser eller endre budstrategien din.

Nytt Google AdWords-grensesnitt - Optimalisering

Mange brukere har klaget over at kolonnene med indikatorer på forskjellige skjermdiagonaler på bærbare datamaskiner, mobile enheter, personlige datamaskiner eller nettbrett passet ikke inn i fullskjerm. Og du måtte enten zoome ut eller stadig bla til siden. Det nye grensesnittet har løst dette problemet - nå kan vi endre bredden på hver kolonne manuelt og enkelt endre størrelsen på den.

Endre kolonnebredden

Siden det nye grensesnittet fremdeles er i beta, er ikke alle funksjoner tilgjengelige og fungerer riktig i det. Ofte søkestrengen. Selv om det ble lagt til AdWords, fungerer det ikke ordentlig i skrivende stund.

14. september 17 fungerer ikke søket i det nye grensesnittet

Etter innstillinger:

• kategorien "I tillegg" inneholder en rapport "Auksjonsstatistikk"
• ved siden av søket vises: filtre, segmentere, endre kolonner, menyer med kampanjestatus og opprette automatiserte regler

Tilleggsmeny for filtre, segmentering og kolonneendringer

Tilsvarende i avsnittet "Annonsegrupper".

Nye AdWords-grensesnittjusterte faner "Kunngjøringer og utvidelser"... Tekst, kun telefon, dynamiske søkeannonser er tilgjengelige for søkekampanjer. For displaymedier - responsive annonser og displayannonser.

Kunngjøringer og utvidelser

Google-utviklere har besluttet å trekke utvidelser nærmere hovedmenyen, i synsfeltet til annonsører, siden dette alternativet er det mest populære og viktige når du setter opp søkekampanjer. Annonseutvidelser spiller en stor rolle i den generelle rangeringen og rangeringen av annonsene dine i søkeresultatene.

Nytt grensesnitt lagt til utvidelse "Promo action"som ikke vil være tilgjengelig i den gamle designen. Nå er det mulig å se hvordan denne utvidelsen vil se ut, men det er ikke mulig å bruke den på en konto, kampanjer eller annonsegruppe for russiske brukere.

Utvidelse av annonser "Kampanje"

I slutten av august lanserte Google en ny seksjon Landingssider... Den gir informasjon om effektiviteten til sidene (påloggingssidene) som brukerne går til etter å ha klikket på annonserog mobilklikk - Andelen klikk i søkenettverket som fører smarttelefon- og nettbrettbrukere til mobiloptimaliserte sider.

Landingssider

I fanen "Nøkkelord" få endringer. Så vel som i "Utvidelser og kunngjøringer" grunnleggende innstillinger vises øverst. den "Minusord", "Søkespørsmål" (for søking) og "Auksjonsstatistikk" c Avansert.

Nøkkelord

Det nye grensesnittet har forenklet muligheten til å sette priser på forskjellige måter:

• sette nye priser
• økning i renter i%
• reduksjon av satser i%
• øke CPC-ene til nivået på budet for den første siden, og indikere det høyeste budet
• heve budet til CPC-nivå som skal vises øverst på siden med maksimalt bud

Endring i høyeste CPC

Seksjon "Publikum" er nå en egen fane. Tidligere var de lokalisert på forskjellige steder og var segregerte for søkekampanjer, displaynettverk og videokampanjer, noe som gjorde det mye vanskeligere for brukerne å navigere.

Nå, når vi velger en kampanjetype i menyen til venstre, kan vi umiddelbart se målgrupper og ekskluderinger.

Publikum

Lignende innstillinger for "Demografi"... Det nye AdWords-grensesnittet er for øyeblikket bare tilgjengelig for USA. "Familieinntekt"... Nye funksjoner som er lagt til, men som ennå ikke er tilgjengelige for reklame, er uthevet i semi-gjennomsiktig grå.

Demografi

Menyen inneholder også faner som tidligere var i "Context Media Network" - dette er "Emner" og "Steder"... Og under dem "Innstillinger", "Steder", "Planlegg visning av annonser", "Enheter" og " Endringslogg ".

En til ny mulighet i det oppdaterte AdWords-grensesnittet - justering av bud for utvidelser "Telefonnummer"... Den ligger i fanen "Ytterligere takstjusteringer"og vil være nyttig for annonsører som er målrettet mot samtaler. I% -forhold kan du enten øke eller redusere frekvensen.

Ytterligere budjusteringer for annonseutvidelser for telefonnummer

1. søkenettverk
2. visningsnettverk
3. shoppingkampanje
4. video
5. universell appkampanje (fra 16. oktober oversetter Google alle nye kampanjer som "Installasjoner mobil applikasjon» på Universal App Campaigns (UAC), og eksisterende søke-, display- og YouTube-kampanjer blir stoppet 15. november)

Prinsippet om å lage reklamekampanjer har ikke endret seg mye. Annonsøren får tilbud om å tilpasse annonsekampanjen basert på markedsføringsmål. Det kan være som "Besøk nettstedet" (økt interesse), "Viser interesse på nettstedet", "Shopping på nettstedet" og "Ring kontoret ditt" (stimulerende handling) for å søke, og "Nå publikum" (økende merkevarebevissthet) og "Interaksjoner med innhold" (økt interesse) for CCM. Når du velger et bestemt mål, vil anbefalinger for funksjoner og innstillinger være tilgjengelige i henhold til de valgte målene. Når et mål er valgt i displaynettverket, visse typer rettet mot. Men hvis du av en eller annen grunn har valgt feil mål, kan du alltid endre innstillingene til de ønskede. Eller ikke bruk målet i det hele tatt.

Det pleide å være en annen type kampanjer: "Søkenettverk og optimalisert displaynettverk"... Hvis du trenger denne typen reklamekampanje, bør du legge inn innstillingene til søkekampanjen "Ja" i opsjon "Legg til et displaynettverk".

Søkenettverk og optimalisert displaynettverk - Ja

Målrettingsinnstillinger, språk, dagsbudsjett, annonseutvidelser er alle uendret. I slutten av august kom det enda en nyhet fra Google, der de kunngjorde at fra slutten av september vil annonserotasjon i AdWords bare omfatte to innstillinger: "Optimaliser" og "Ikke optimaliser".

I det første alternativet vil Google prioritere annonser som systemet spår vil få flere klikk enn andre annonser i gruppen. Hvis annonsøren vil at annonser skal vises jevnt, kan han velge alternativet "Ikke optimaliser"... For å gi annonsører enda mer kontroll, vil rotasjonsinnstillinger være tilgjengelige på annonsegruppenivå. Dette betyr at du kan velge forskjellige rotasjonsalternativer i en kampanje.

Displaynettverket kan nå velge undertype for kampanjen:

1. standard displaykampanje
2. smart kampanje i Displaynettverket (i det nåværende grensesnittet, tilgjengelig som markedsføringsmål fra kategorien "Oppfordring til handling - tiltrekke kunder")
3. gmail-kampanje.

Undertype for displaykampanje

Innstillinger, målrettingstyper og annonsetyper forblir uendret. Google AdWords-hovedmenyen i det nye grensesnittet er flyttet til toppen av siden.

Hovedmenyen i det nye AdWords-grensesnittet

Den komplette listen over verktøy er som følger:

• Søkeordplanlegger
• Annonseforhåndsvisning og diagnostikk
• Publikumsansvarlig
• Batchbudstrategier
• Negative søkeordlister
• Delte budsjetter
• Ekskluderte plasseringslister
• Ekskluderte plasseringer på kontonivå
• Alle massive handlinger
• regler
• Skript
• Lagt til videoer
• Konverteringer
• Google Analytics
• Navning på søkenettverk
• Fakturaer og betalinger
• Kommersielle data
• Kontotilgang
• Tilknyttede kontoer
• Innstillinger

Den nye måten å jobbe med remarketinglister i AdWords er "Publikumsansvarlig"... Når du går til denne delen, vil alle målgrupper for denne kontoen bli tilgjengelig for oss.

På menyen Publikumskilder du kan se listene som brukes: AdWords-tag, Google Analytics, appanalysetjeneste, Play, YouTube og kundedata (e-postadresser).

Publikumskilder

I publikum selv er statistikk om demografi, enheter tilgjengelig:

Statistikk over demografi, enheter

og brukernes interesser:

Statistikk over brukerinteresser

Pilen ved siden av menyen betyr en overgang til en tredjepartsressurs.

Bytter til en tredjepartsressurs

I Google AdWords er også rapporter oppdatert, som plasseres i en egen blokk med et ikon. Utviklere har kombinert rapporter fra overskriften til det gamle grensesnittet og fanen "Rask statistikk".

Rapportering i det nye Google AdWords-grensesnittet

Og bokstavelig talt i dag, 14. september 2017, annonserte Google AdWords lanseringen av "Sammendrag" - et nytt verktøy, som er et sett med kort som viser utvalgte indikatorer og som det er mulig å enkelt se rapporter for hele kontoen.

Nytt - Dashboards i Google AdWords

Det nye AdWords-grensesnittet har en funksjon til - hurtigtaster. Så snart du er i kontoen din, kan du prøve å trykke på hurtigtasten:

• GO - gå til oversikt
• GC - gå til kampanjer
• GA - gå til annonser
• GT - søk etter seksjon

ConvertMonster-bloggen har og hvor jeg analyserte Google AdWords-grensesnittet og delte min egen mening med abonnenter angående overgangen til det nye grensesnittet i sammenheng VAR / HAR VÆRT... Google-teamet har gjort en god jobb de siste månedene: å lytte til annonsørenes tilbakemeldinger, gi dem muligheten til å velge og prøve nye produkter, og fikse mange feil. Noen sannheter gjenstår ... Men til tross for dette er en global overgang til en ny utforming av den kontekstuelle reklametjenesten uunngåelig, og det er bedre å begynne å bli vant til det nå, slik at du på slutten av året vil være fullt bevæpnet!

• Vk.com -

Når en dag etter å ha klikket på tallerkenen

en svart skjerm dukket opp oppdatert google AdWords, mange markedsførere kveles av morgenkaffen. Det er ikke lett å endre vaner, det forrige grensesnittet var ikke det mest praktiske og til tider irriterende som helvete, men ... det var kjent og kjent, som en favoritt kaffekopp.

Men tiden gikk, Google introduserte en rekke innovasjoner, og nå fant vi enkelt 7 grunner til å bytte til det nye grensesnittet akkurat nå!

1. Ny layout av analyser

Analysene i det nye AdWords er designet for mennesker og er veldig praktiske å bruke.

I motsetning til den forrige versjonen, tilbyr systemet mange "smarte små ting": du kan endre bredden på kolonnen, som i Excel, velge datoperiode med ett klikk, om nødvendig, skjule diagrammene under kuttet, beskrivelsen av funksjonen vises på sveve, nye kampanjer og annonsegrupper opprettes i ett bevegelse.

En markedsfører kan lage praktisk, intuitiv og lett modifiserbar infografikk for alle beregninger.

Det er en rekke nye alternativer, pent gjengitt på den såkalte oversiktssiden. Nye ord i spørsmål, formatert som en taggsky, som umiddelbart kan legges til søkeord eller "negative søkeord" uten den kjedelige overgangen til andre menyer.

2. Publikumsansvarlig

Siden viser all statistikk i et praktisk format, nye målgrupper opprettes med ett klikk. I denne tjenesten har AdWords kombinert målrettingsinnstillinger for visnings- og remarketinglister for søkeannonser.

3. Kampanjer

Kampanjer er en ny utvidelse for søkeannonsering og en gave til markedsføreren. Legger til en linje uthevet med en egen ramme, øker størrelsen på annonsen, lar deg velge en rekke alternativer - angi både en rabatt i pengemessige termer og en prosentandel av prisen, rabatter for visse modeller, "rabatter opp til XXX beløp" og "rabatter fra XXX beløp", navnet på ferien på Ukrainske og russiske språk og varigheten av handlingen.

4. Søkefunksjon for flere nøkkelord

Når du oppretter en ny annonsegruppe, ber AdWords deg umiddelbart om å finne flere søkeord. Tidligere, for å finne dem, måtte du gå til Verktøy - Keyword Planner, nå er tjenesten praktisk integrert.

5. Rask opprettelse og redigering av utvidelser

Når du redigerer annonser, kan du umiddelbart opprette og redigere utvidelser. De plasseres ikke på separate sider, men på en tilstøtende fane sammen med en komplett statistikktabell.

6. Historikk over endringer i form av en graf

Historikken om endringer i kontoen presenteres tydelig og praktisk i form av en graf.

7. Praktisk kontroll av ytelsen til destinasjonssider

Vil du måle hvor effektive påloggingssidene dine er? Lett!

I tillegg er det nye grensesnittet raskere og enklere å laste - selvsagt er Google først og fremst opptatt av effektiviteten og ergonomien til den oppdaterte plattformen.

Til å begynne med ser mye ut til å være overflødig, men etter å ha jobbet en stund og blitt vant til det, skjønner du at de “smarte små tingene” lærer gode ting, og i det gamle grensesnittet begynner de å mangle veldig.

Ja, det er et visst inntrykk av at oppdateringen først og fremst ble lansert for bedriftseiere som vil prøve å gjennomføre reklamekampanjer alene, og for nykommere i AdWords som ikke er vant til å jobbe i redaktøren, og som ikke har funnet tidene når de skal samle alle dataene og tilstrekkelig evaluere annonseringen kampanjen var bare mulig ved hjelp av flere kilometer Excel-regneark.

Men ... tiden går, tjenestene blir mer vennlige, og anser det som viktig å spare tid og krefter for brukeren - og Google kan ikke annet enn å støtte trenden. Vakre dashbord, enkel navigering, hurtigtaster, maksimal visualisering, publikumsansvarlig og kampanjer - det nye grensesnittet er verdt å prøve i det minste å forstå hva du gir opp.