Et program for automatisk oppretting av direkteannonser. Trenger du Yandex.Direct og Google Adwords annonsegeneratorer? Velge en strategi og geografi for annonseinntrykk

Videoopplæring om modul for annonsegenerering

Basert på jevnlig oppdatert XML-opplasting av Alytics-produkttilbud for Yandex.Direct og Google AdWords, kan den:

• Generer annonser for hvert produktkort;
• Deaktiver annonser for de produktene som er utsolgt;
• Fortsett å vise en annonse hvis produktet er på lager;
• Oppdater informasjon om produktet i annonsen, for eksempel: pris eller leveringsbetingelser.

Logg deg på Alytics-systemet og velg (eller opprett et nytt) prosjekt som du vil bruke generasjonsmodulen for. Som standard blir du ført til Analytics og bud-fanen.

For å begynne å konfigurere generasjonsmodulen, gå til "Generer annonser" -fanen øverst på skjermen.

Legger til XML

På dette trinnet skriver du inn adressen til XML-filen som brukes til å laste opp til Yandex Market (YML-fil) i adresselistefeltet Prisliste og klikker Neste.

XML Viewer

Du vil se alle kodene i YML-filen din. Av disse blir du bedt om å velge de du vil se i tabellen. I fremtiden kan listen over viste koder redigeres.

Ved å klikke på "pluss" til venstre for kategorienavnet, kan du se alle underkategorier og finne ut hvilke produkter som hører til dem.

Når du er ferdig med å se XML-filen, klikker du på Neste-knappen.

Generasjonsparametere

Blokkere "Generelle parametere"

Alytics lar deg publisere genererte annonser til Yandex.Direct eller Google AdWords (eller til begge systemene samtidig). I feltet "Generelle parametere" merker du av i boksene ved siden av det tilsvarende systemet.

Når du viser produktpriser i annonser, rund dem opp. Vi anbefaler at du merker av i disse boksene hvis prisen på produktet er angitt i brøkform. Du kan lagre noen få symboler som ofte mangler når du skriver en vakker salgsoverskrift eller annonsetest.

Hvilke varer å eksportere. En veldig praktisk funksjon hvis du ikke vil annonsere på lavprisprodukter. For å gjøre dette må du merke av i ruten og angi prisområdet for produktene du vil annonsere. Hvis du ikke trenger dette alternativet, går du til neste element.

Sortimenthåndteringsblokk

Lar deg tilpasse XML-filoppdateringen.

Se etter XML-oppdateringer Hvor ofte skal du se etter XML-oppdateringer. Det vanligste alternativet er "hver 24. time". Men hvis XML-filen din endres veldig ofte, er det bedre å velge "hver 12. time".

Valideringstid - Start av den første XML-valideringen. Hvis for eksempel XML-filen oppdateres hver gang klokken 00:00, må du angi sjekketiden til klokken 01:00 (omtrent en time etter oppdateringen) slik at YML-endringer gjenspeiles i annonsekampanjer uten forsinkelse.

Send annonser for nye produkter for manuell forhåndsvisning før publisering. Hvis du angir dette alternativet, vil alle annonser for nye produkter vente på den manuelle kontrollen din. Meldinger om kunngjøringer for nye varer sendes til posten som er spesifisert under registrering. Du må følge lenken fra e-posten til Alytics og bekrefte nye annonser. Etter det vil de bli publisert i Yandex.Direct og Google AdWords. Hvis ikke avkrysningsruten blir annonsene som genereres for nye produkter, umiddelbart publisert i annonseringssystemene.

Stopp annonser for varer som er utsolgt eller forsvunnet fra YML. Hvis du går tom for et produkt, blir annonsen din satt på pause til produktet er på lager igjen. For annonser på Google AdWords kan du fjerne annonser hvis varen er utsolgt.

Når alle innstillingene er fullført, klikker du på "Neste" -knappen.

Fordeling på kampanje

Distribusjonsstruktur for katalogkategorier mellom kampanjer

• Kategorinavn på toppnivå fra XML... Praktisk hvis du har en liten XML-fil.
• Andre nivå kategori navn fra XML. Det opprettes en egen kampanje for hver kategori på andre nivå. Men hvis underkategorinavnene dine kan gjentas i forskjellige kategorier (for eksempel "iPhone" -underkategorien kan være både i kategorien "Apple" eller i kategorien "Smarttelefoner"), er det bedre å ikke velge dette alternativet. Bra for XML med én kategori på toppnivå og mange underkategorier.
• Kategorinavn på toppnivå + kategorinavn på andre nivå fra XML. Et universelt alternativ som passer absolutt for alle.
• Kategorinavn på øverste nivå + Kategorinavn på tredje nivå fra XML.
• Andre nivå kategori navn + tredje nivå kategori navn fra XML.
• Toppnivå kategorinavn + tredje nivå kategorinavn + fjerde nivå kategorinavn fra XML. Du kan bruke den hvis en del av varen tilhører det tredje nivået, og en del til det fjerde.

Sistnevnte typer kampanjeinnbrudd er mindre vanlig i praksis.

Når du har konfigurert kampanjesammenbrudd, klikker du på Neste.

Kampanjeinnstillinger

Som et resultat ser vi inndelingen av katalogen i reklamekampanjer.

Listen lengst til venstre - "Kampanjer" - slik kalles annonsekampanjene dine.

Vær spesielt oppmerksom på muligheten til å tilpasse selektiv generasjon.

På dette generasjonsstadiet på kampanjenivå er følgende satt:

Daglig budsjettgrense for Google AdWords-kampanjer

Du må angi en dagsbudsjettgrense for alle Google AdWords-kampanjer. Budsjettgrensen kan settes både i bulk-modus og individuelt for hver kampanje.

Dette er en nødvendig parameter når du oppretter en kampanje, men senere kan du endre denne begrensningen i Google AdWords-grensesnittet.

Grensen er spesifisert i valutaen til Google AdWords-kontoen din.

Når du jobber med generasjonsinnstillingene, vil du komme over følgende kampanjestatus:

Selektiv generasjon

Det vil være nyttig for de som ikke vil opprette annonser for alle kategorier fra en XML-fil.

Når du har fjernet avmerkingen for de nødvendige avmerkingsboksene, klikker du på "Lagre". Som et resultat vil du se at alle kampanjer som er forbudt å generere, er merket med et rødt ikon. Gjorde en feil? Ikke noe skummelt! Klikk på "Selective Generation" igjen og endre innstillingene.

La oss gå videre til å sette opp tillatte kampanjer

Ved å markere visse kampanjer i Kampanje-listen, kan du se hvilke produktkategorier de inkluderer (uthevet i grønt). Og hvis du klikker på "øyet" til venstre for kategorien, vil du i den åpnede tabellen se produktene som tilhører den.

I tillegg viser tabellen produktegenskaper. Og det er mulig å vise bare de viktigste kolonnene. For å endre tabellen - legg til eller fjern kolonner - klikk "Konfigurer viste kolonner".

Velge en strategi og geografi for annonseinntrykk

Som standard er du i masseredigeringsmodus for reklamekampanjer, hvor du kan angi innstillingene for alle kampanjer samtidig, eller merke av for ruten du vil ha. I tillegg kan du tilpasse innstillingene for hver kampanje. For å gjøre dette, gå til modusen for individuelle innstillinger for hver kampanje ved å klikke på knappen med ett hake.

• Innstillinger på YAN tematiske nettsteder... Du kan vise annonsene dine ikke bare på søk, men også på tematiske plattformer. For å gjøre dette må du stille de nødvendige parametrene.

• En type reklamekampanje Google adwords

• Yandex Direct-budstyringsstrategi... Ved å klikke på "Angi strategi (påkrevd)" -knappen kan du velge budtype for administrering av bud i Yandex.Direct. For mer informasjon om budgivning og strategier, se artikkelen Managing rates in Yandex.Direct.
• Google AdWords-bud... Her må du også spesifisere CPC som skal angis.
• Minusord. Skriv inn alle negative søkeord for denne annonsekampanjen, ett per linje.
• GEO. Spesifiser regionen for visning av annonser for denne annonsekampanjen.

Element er tilgjengelig for både gruppe- og individuell redigering av hver enkelt kampanje.

Når alle kampanjer som er tillatt å generere, er konfigurert, klikker du på Neste-knappen for å fortsette til trinnet Generasjonsmaler.

Generasjonsmaler

Tilpasse maler og søkeord for generering av annonser

Som standard er du i masseredigeringsmodus, akkurat som i forrige trinn. Du kan holde deg i den og konfigurere generasjonsmaler for alle kampanjer (eller for flere) samtidig, eller du kan bytte til individuell redigeringsmodus ved å klikke på hakemerkeknappen. For å sette opp generasjonsmaler for en kampanje, må du velge navnet i "Kampanjer" -kolonnen. Innholdet i denne kampanjen vises i "Kategorier" -kolonnen.

Tilpasse annonsemaler

Her er to maler: for Google AdWords og Yandex.Direct.

For å spare tid kan du bare fylle ut malen for Google AdWords og merke av for "Link" - feltverdiene blir automatisk duplisert i malen for Yandex.Direct.

Du kan fylle ut generasjonsmalene ved hjelp av koder fra XML-filen.

For å se merkeverdiene, må du klikke på "øyet" i "Kategorier" -kolonnen til venstre for navnet på den valgte kategorien.

Den første delen av toppteksten Google adwords kan pakkes inn i det andre hvis lengden på den første overskriften er mer enn 30 tegn. Den andre delen av tittelen kan også pakkes inn i annonseteksten hvis lengden på den andre tittelen er mer enn 30 tegn.

For annonser i Yandex.Direct kan du overfør en del av tittelen til annonseteksten hvis lengden er på mer enn 33 tegn.

Tagbehandlingsfiltre hjelper deg med å forbedre kvaliteten på de genererte annonsene. Med deres hjelp kan du klippe ut ekstra tegn eller ord fra koder, slette innhold i parentes, endre store bokstaver og mye mer. Du kan se funksjonene og bruken av filtrene ved å klikke på "Mer ..." eller bruke den fargede tabellen Tag Processing Filters.

1. Spesifiser parametrene dine i koden i XML-filen.
2. Legg til parametrene dine i lenker i annonsemaler etter "?" For eksempel, ? source_type \u003d (source_type) & position \u003d (position) & position_type \u003d (position_type) ... Det er viktig å huske at i selve xml-en må koblingene være uten parametere.

I alle genererte annonser kan systemet plassere eller hoppe over utm-kodene i samsvar med følgende regler.

Kaskade av maler

Annonsemalene er satt som en kaskade. Dette betyr at for hver annonse kan du opprette et hvilket som helst antall maler som vil bli brukt konsekvent. Hvis den første malen ikke overskrider tegngrensen, genererer systemet en annonse for neste mal.

Kopieringsmaler

Du kan kopiere maler for annonser og søkeord fra allerede konfigurerte og lagrede kampanjer fra andre prosjekter eller kampanjer i dette prosjektet. For å gjøre dette, velg et prosjekt, kampanje og klikk "Kopier". Maler for bilder og hurtigkoblinger vil også bli overført fra de kopierte annonsemalene.

Separat kopiering av annonsemaler er mulig. For å gjøre dette, velg også et prosjekt, kampanje og klikk "Kopier".

Det er mulig å kopiere maler for nøkkelfraser hver for seg.

Det er mulig å kopiere innholdet i en mal fra en annen mal fra en kaskade i generasjonen. Denne handlingen er tilgjengelig fra andre trinn. Du kan velge hvilken mal i kaskaden, hvilke parametere du vil overføre. For å gjøre dette, angi nummeret på malen i kaskaden og de nødvendige elementene for overføring.

For søkeordmaler er det et lignende alternativ - å kopiere malinnhold fra en annen mal i en kaskade. Denne sjansen tilgjengelig fra den andre søkeordmalen. For å kopiere, må du spesifisere nummeret på nøkkelfrasemalen du vil kopiere fra, og deretter klikke på "Kopier" -knappen.

Autokopieringsmaler

I delen "Verktøy" i delen "Generasjonsmaler" kan du opprette en mal som deretter kan kopieres til kampanjemalen (i delen "Annonsegenerering"), og deretter konfigurere automatisk kopiering av alle malendringene.

For å lage en automatisk kopimal, gå til "Verktøy" -delen, til "Generasjonsmaler" -elementet, klikk på "Opprett mal".

Skriv inn malnavn, innhold i annonsemaler og søkeordmaler, lagre.

Gå til delen "Generer annonser", velg kampanjene du vil overføre maler til.

Du kan overføre hele autokopimalen, inkludert annonse- og søkeordmaler. For å gjøre dette, må du klikke "Kopier maler av nøkkelfraser og annonser", velg "Autokopier maler", spesifiser navnet på ønsket mal, kopier, lagre. Merk at i dette tilfellet vil ikke kopieringskoblingene bli konfigurert.

Det er mulig å overføre annonsemaler og nøkkelord fra forskjellige autokopimaler. I delen "Generer annonser", velg ønsket kampanje, klikk "Kopier annonsemaler", velg "Autokopier maler", spesifiser navnet på den aktuelle malen, kopier, lagre.

Avkrysningsruten "Kopier malendringer automatisk i fremtiden" betyr at endringer som er gjort i den valgte autokopimalen i "Verktøy" -delen automatisk vises i delen "Generer annonser".

Du kan la denne boksen være avmerket, så overfører du ganske enkelt autokopimalen, der endringene som er gjort i "Verktøy" -delen ikke blir dratt videre.

Etter at du har lagret de kopierte malene, blir kampanjer som inneholder elementer for automatisk kopiering av malendringer merket med et "KOPIER" -ikon.

I delen "Verktøy" i Generasjonsmalene kan du se hvilke maler som er knyttet til hvilke kampanjer. For å gjøre dette, klikk på koblingsikonet.

Du kan bryte lenken, og de nåværende kampanjemalene forblir intakte.

Bilder og hurtigkoblinger for annonser i Yandex.Direct

For annonser generert i Yandex.Direct er det mulig å automatisk sette bilder og hurtigkoblinger.

Spesifiser merkelappen som bildet eller lenken til bildet overføres til i XML-filen.

I tillegg til Yandex.Direct-annonsen kan du sette opp til fire hurtiglenker. For å opprette en hurtigkobling i den tilsvarende kolonnen, må du sette inn en kode der hurtigkoblingen overføres i XML-filen, eller legge til lenken manuelt.

Vær oppmerksom på at hvis de samme hurtigkoblingene mottas når du merker annonser i Yandex.Direct, vil slike lenker bli nummerert ved hjelp av taggen utm_sitelink.

Tilpasse søkeordmaler

La oss betinget dele innstillingen av nøkkelord i to blokker.

Blokk 1. Direkte tilpasning av søkeordmaler. Du kan definere maler ved hjelp av koder fra XML, kombinere med salgsord eller legge til filtre. Det er ingen grense for antall søkeord. Du kan overføre ferdige nøkkelord i koder til systemet

Nøkkelfraser blir samlet ved hjelp av "malkonstruktøren". Oppretting og redigering av setninger utføres på samme måte som å lage en annonsemal. Vær oppmerksom på at du nederst i nøkkelfrasmalen-vinduet kan vise eksempler ved å klikke på "Vis uttrykkeksempler" -knappen.

Blokken inneholder bare noen få innstillinger, men de er veldig viktige. Å spørre eller ikke å spørre dem er opp til deg. Hvis du ikke vet hvordan best, ta kontakt med lederen din hos Alytics. Vi har allerede satt opp mange generasjoner, og sannsynligvis har vi allerede studert emnet ditt.

Når du har konfigurert alle blokkene, klikker du på "Lagre kampanjer".

Støtte for negative søkeord i generering av nøkkelordmaler

På trinnet med å generere maler kan du merke av i boksen "aktivere gjenkjenning av negative søkeord i nøkkelfraser" for maler for nøkkelfraser. Alle ord som er plassert etter første mellomrom og "minus" regnes som negative ord.

Dette alternativet lar deg gjenkjenne en konstruksjon som KJØP ELEFANT -ROSE -GUL som frasen KJØP ELEFANT og negative nøkkelord for denne setningen -ORSE -GUL.

Med dette alternativet aktivert:

1. Følgende setning med negative søkeord blir lastet opp til Yandex.Direct: KJØP ELEFANT - ROSA - GUL;
2. Følgende setning vil bli lastet opp til Google AdWords uten negative søkeord: KJØP ELEPHANT.

På dashbordet, under samsvarstypen, vises en streng informasjon om negative søkeord.

Søkeordsmatchtype

Samsvartype - i hvilken grad søkeordet ditt samsvarer med søket ditt som annonsen din skal vises i.

I malene for generering av nøkkelord når du oppretter en reklamekampanje, kan du angi samsvarstype for hvert enkelt søkeord. For å gjøre dette, velg riktig element i søkeordmalen og angi ønsket samsvarstype.

Matchende typer for Yandex.Direct

Når du konfigurerer maler, kan hvert nøkkelord for Yandex.Direct tildeles en av følgende samsvarstyper:

• Sitater ("sett en setning i anførselstegn")
• Utropstegn (! Til! Hvert! Ord! I! Setning! Legg til! Utropstegn!)
• Sitater + utropstegn ("! Ta! Setning! Inn! Sitater! Og! Til! Hvert! Ord! I! Setning! Legg til! Utropstegn!")

Når du oppretter maler for nøkkelord, kan du bruke noen operatorer av Yandex-spørringsspråket:

Samsvartyper for Google AdWords

Hvert nøkkelord for Google AdWords kan tildeles en av følgende samsvartyper når du tilpasser maler for å bestemme hvilke søk som skal vise annonser for:

• Setningsmatching
• Nøyaktig treff
• Fleksibelt samsvar (angitt som standard hvis ingen av samsvartypene er valgt i "Angi tilpasset samsvarstype for Google AdWords").

Det anbefales at du holder deg til det generelle-til-spesifikke prinsippet når du velger en samsvartype for et nøkkelord. I utgangspunktet er det best å bruke fleksibelt samsvar for å maksimere målgruppens rekkevidde i søkenettverket. Senere kan du begrense samsvaret for søkeord med for mange irrelevante varianter.

Synonymer av ord i generasjon

I malstrinnet kan du spesifisere lister med synonymer for ord. Synonymer gjelder koder med synonymer-filteret. Før og etter filter synonymer andre filtre kan brukes. Du kan bruke filteret flere ganger i ett ord synonymer for forskjellige tagger. Maksimalt 50 søkeord kan genereres for en enkelt annonse basert på synonymer.

For å bruke synonymer trenger du:

1. Sett opp lister med synonymer.
2. I malene til nøkkelfraser spesifiserer du synonymer-filteret for kodene du vil erstatte ord med synonyme verdier for.

La oss vurdere et eksempel:

1. La oss si at du har en tilpasset søkeordmal: kjøp
2. I merkelappen du sender navnene på varene som ser slik ut:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPad Air 2V
   • Apple macbook pro 13
   • etc.
3. Du vil lage nøkkelfraser med stavemåten til et ord eple på engelsk og russisk. Videre på russisk i to varianter: eple og eple
4. For å gjøre dette må du spesifisere synonymer for ordet Apple. Som dette: Apple - Apple, Apple

1. I passordfrasmalen angir du synonymfilteret. Som dette:
2. Som et resultat vil denne malen generere tre viktige setninger for hvert produkt som inneholder i koden ord eple... For eksempel, for apple iphone 6, genereres tre viktige setninger:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Generasjonsvisning

Generasjonen er komplett, vi har resultatene.

På dette trinnet kan du se data om antall annonser, setninger og bilder publisert i Yandex.Direct, og du kan også se på ferdige annonser som genereres ved hjelp av malene dine. Du kan tilpasse dem og fikse feil som skyldes at størrelsen på overskriften eller annonsen er for stor.

For hver annonse vises tilbud-ID, samt ikoner med følgende informasjon:

Også på dette stadiet kan det oppstå feil som indikerer at du publiserer i annonser og søkeord slike merker, retten til å publisere er strengt begrenset. Hvis du har opplevd denne typen feil, men du har rett til å plassere slike merker i reklamesystemet, kan du skrive til e-post [e-postbeskyttet].

For å se bare annonser med feil, velg varen "Med feil" i rullegardinlisten.

Hold markøren over den gule trekanten med et utropstegn, og du vil se årsaken til feilen.

Feil kan oppstå både når du genererer annonser og når du genererer søkeord. For å se dem, gå til "Søkeord" -fanen.

I dette tilfellet kan du redigere søkeordene - dette påvirker ikke oppdateringen av annonsen.

Hvis du på dette trinnet plutselig bestemmer deg for ikke å publisere noen kampanjer, kan du deaktivere dem. For å gjøre dette, gå til "Selective Generation" og fjern merket for unødvendige kampanjer.

Nå som du bare har de kampanjene du vil publisere, kan du klikke på "Publiser på nettsteder". Hvis du ikke har løst alle feilene, er det greit, du kan rette dem når som helst i Dashboard. Ved neste oppdatering etter reparasjonen vil de bli publisert på nettstedene.

Vær oppmerksom på at når du publiserer annonser i AdWords, blir feedback_sha1 url-parameteren lagt til lenken. Denne parameteren er nødvendig for å implementere tilbakemelding med AdWords. Hvis du ikke støtter en vilkårlig etikett i url, vennligst legg til denne parameteren i unntaket, slik at lenken fungerer.

Gratulerer, generasjonsoppsettet er komplett!

Klikk på Gå til Dashboard-knappen.

I fremtiden vil endrede annonser vises her (hvis noe har endret seg i XML-filen), samt nye annonser for produkter som har vist seg i XML. Du må bekrefte dem - da vil endringene tre i kraft.

Viser gjenstander fra generasjon.

I Analytics & Bidd-pod er kampanjer og genererte annonser merket med et YML-ikon.

På nivået av grupper og annonser fra generasjon vises tilbud-ID og det vises om tilbudet er tilgjengelig eller ikke.

Kontrollerende generasjon for suspenderte gjenstander

Redigering av publiserte annonser

Alytics har muligheten til å gjøre endringer i de genererte og publiserte annonsene i Google AdWords og Yandex.Direct direkte i systemgrensesnittet.

For å gjøre endringer, gå til Dashboard. Her kan du ikke bare se nye annonser, men også alle generert av modulen. For å gjøre dette, velg "Alle" i rullegardinlisten i den aktuelle fanen "Annonser" eller "Søkeord".

En liste over alle eksisterende annonser vises. Gjør de nødvendige endringene i de aktuelle feltene. Da overfører Alytics automatisk korreksjonene til annonseringssystemet, og etter en stund vil du kunne se dem i Google AdWords og Yandex.Direct-kontoen din. Vær oppmerksom på at oppdaterte annonser og søkeord blir oppdatert i henhold til en av reglene nedenfor.

Publisering av nye kampanjer og kampanjer som er forbudt å generere

Du blir ført til trinnet Kampanjeoppsett. Klikk på "Selective Generation" -knappen og velg kampanjene du nå vil konfigurere generasjonen for.

Hvis du ombestemmer deg om å sette opp andre kampanjer, klikker du på Tilbake-knappen.

Manuell forhåndsopplasting av bilder for Yandex.Direct

På grunn av kravene til Yandex.Direct til bildeformatet, kan det publiserte bildet noen ganger bli ugyldig på grunn av feil format og slutte å vises. Hvis du fikser formatet, men lenken til bildet forblir den samme i feeden, må du laste opp bildene på nytt. For å gjøre dette, klikker du på "Flere handlinger" -knappen på dashbordet og velger "Last inn bilder for direkte" i rullegardinlisten.

Gjør endringer i genererte kampanjer

Hvis du etter å ha publisert kunngjøringene dine bestemmer deg for å gjøre endringer, anbefaler vi å bruke funksjonene "Endre maler" eller "Generering av tilbakeslag".

Endre maler

Bruk denne funksjonen til å gjøre små endringer i tekster, annonsetitler og nøkkelord.

Etter å ha klikket på Endre maler-knappen, vil du bli ført til trinnet Generasjonsmaler, der du kan endre eksisterende annonse- og søkeordmaler for hver kampanje.

Når du har gjort endringene, klikker du på Neste. Annonser og søkeord oppdateres automatisk uten forhåndsvisning. Eksisterende nøkkelord blir satt på pause, nye nøkkelord blir lagt til. Hvis nøkkelordet er redigert manuelt, blir det ikke suspendert.

Vær oppmerksom på at du ikke bør slette eksisterende genererte kampanjer, ettersom nye kampanjer ikke blir opprettet, vil annonser og søkeord bli oppdatert i eksisterende kampanjer.

Hvis du redigerte annonsetekstene manuelt, opprettes nye annonsetekster i samsvar med de nye malene.

Hvis du endret maler for en kampanje, vil regenerering skje for alle kampanjer med spesifiserte maler.

Hvis du ombestemmer deg med å gjøre endringer i malene, klikker du på "Tilbake" -knappen.

Hvis du trenger å endre ikke bare annonsemaler, men også andre generasjonsparametere, kan du bruke funksjonen "Generasjon tilbakestilling".

Generasjon tilbakeslag

En funksjon for å gjøre store endringer, der du kan endre generasjonsparametere.

Vær oppmerksom på at valg av denne funksjonen vil opprette nye kampanjer.

Etter å ha trykket på knappen "Generering av tilbakeføring" vil du bli tilbudt alternativene "Tilbakeslag" og "Tilbakeslag med arkiveringskampanjer".

Når du klikker på tilbakestillingsknappen, forblir gamle kampanjer aktive i Yandex.Direct; du må stoppe dem selv.

Når du klikker på knappen Tilbakeslag med arkivkampanjer, stoppes og arkiveres gamle kampanjer.

Hvis smart budadministrasjon fra CPA ble aktivert for de genererte kampanjene, blir den deaktivert for de tilsvarende kampanjene.

Ved å bruke "Tilbake" -knappen kan du gå tilbake til de forrige trinnene for å konfigurere generasjonsmodulen.

Hvis du er forvirret og ikke kan velge mellom "Endre maler" og "Generering av tilbakeslag", ta kontakt med lederen din hos Alytics eller skriv til [e-postbeskyttet]

Stopper generasjon

Hvis du trenger å stoppe generasjonen for en kampanje, må du gå til dashbordet, velge en kampanje og klikke på stoppknappen.

Begrensninger i modulen Ads Generation

1. Prøv å gjøre alle endringer gjennom Alytics-grensesnittet, eller i xml-filen;
2. Før du konfigurerer tredjepartsskript, ta kontakt med Alytics-sjefen din;
3. Før du gjør endringer gjennom Yandex Direct eller Google AdWords-grensesnittene, må du lese instruksjonene nøye:

Yandex.Direct

Hei alle sammen!

Selvfølgelig vil slike tjenester ikke gjøre alt arbeidet for deg, men de vil hjelpe deg med å spare mye tid. Jeg vil gi et eksempel fra min praksis:

Da jeg fremdeles var ganske grønn i marka kontekstuell annonseringFor meg så det ut til å bruke Excel for å lage en reklamekampanje å være noe uoppnåelig, og det tok omtrent fem timer å lage en reklamekampanje, da det fungerte i grensesnittet.

Det virket for meg at det er veldig vanskelig å jobbe i dette programmet. Etter at jeg hadde forstått det grunnleggende om å lage en kampanje i XLS-malen, tok det imidlertid kortere tid å danne en reklamekampanje: for en kampanje med flere hundre nøkler, ca 2-3 timer.

Da jeg forkastet alle prinsippene (ja, det var også prinsipper for å bruke andres tjenester i mitt arbeid, ååå) og begynte å bruke forskjellige generatorer, inkludert Adpump, reduserte tiden til 30-40 minutter med flere hundre setninger. Det meste av tiden brukes nå på å gjøre annonsene lesbare. Det er det, mine herrer!

Det er ikke vanskelig å håndtere disse tjenestene, det viktigste er å forberede henholdsvis Google Adwords. Egentlig tar dette enormt mye tid, og etter det setter du inn "nøklene" i de nødvendige feltene i generatoren:

Jeg tror at nå vil du begynne å bruke Yandex Direct og Google Adwords annonsegeneratorer i arbeidet ditt.

P.S

Kjære lesere, i i det siste om temaet kontekstuell reklame, virker det for meg, at leksjonene begynte å komme ut av en annen kvalitet enn de var før. Derfor beklager jeg dette.

Allerede neste uke vil jeg fortelle deg i detalj hvordan du konfigurerer dynamisk remarketing i Google Adwords, og generelt vil alle påfølgende leksjoner om CR bli viet til det "utenlandske" systemet.

Ser deg snart!

Pavel Lomakin

Xjeg vil med en gang si at bruk av ett alternativ ikke er akseptabelt, siden hvis du nærmer deg prosessen så nøye som mulig, så er hvert av alternativene nødvendig spesielt for ditt produkt, din tjeneste eller ditt tilbud.

Generelle regler for alle annonser:

• 1 ord \u003d 1 annonse
• Eksepsjonelt relevant for destinasjonssiden
• Starter med store bokstaver
• Inneholder ingen feil
• Inneholder ikke slangord
• Ingen abstraksjoner (kvalitet, best, lav pris etc)
• Inneholder en oppfordring til handling
• Inneholder (hvis det er deler av nettstedet, andre varer eller tilleggstjenester)
• Inneholder et visittkort
• Inneholder
• Sjekk innstillingen for å vise favicon (Wikipedia) på nettstedet.
• Ingen negative annonser!

1. "Den mest klikkbare annonsen."

Edette alternativet for å skrive annonser er ifølge Yandex-statistikken det mest klikkbare. La oss kalle det "Maksimalt klikkbar". Det er kjent at hvis du bruker et nøkkelord når du skriver en annonse, er det markert med fet skrift. Hvis du setter et nøkkelord i både tittelen og annonseteksten, gjør vi det så synlig som mulig. Hvis du setter et nøkkelord i overskriften og begynnelsen på annonseteksten, øker det CTR for annonsen med ytterligere 10%.

PÅ samlet for å finne en annonse i utgangspunktet for spesiell plassering, kan dette gi følgende CTR:

Hfor ytterligere å forbedre effekten, ifølge Yandex-statistikk, anbefales det å bruke ordmagneter fra listen:

Jeg motstander av å bruke slike ord magneter, da de strider mot en av generelle regler å skrive annonser - "Ikke bruk abstraksjoner", og hvis du virkelig ignorerer det, så legg i det minste til tall for å konkretisere resultatet. Men det verste med dem er at de tiltrekker seg publikum av frilastere og dumpere for det meste.

2. Kunngjøringer fra ODC (Offer - Deadline - Call to Action)

ODC - Forslag - Frist for beslutningstaking - Oppfordring til handling!

TILi slike annonser er overskriften som regel nøkkelordet. Men ikke nødvendigvis.

FRAjeg skal bare fortelle deg et eksempel som er typisk for ODC-modellen i sammenheng, siden de fleste ikke forstår det riktig og med tilbud betyr en slags rabatt eller kampanje. Tilbudet må faktisk inneholde en fordel eller et resultat. Etter å ha sett et slikt tilbud, bør en person føle et uimotståelig ønske om å kjøpe det fra deg, og hvis det fremdeles er en frist for tilbudet, kan brukeren rett og slett ikke klikke på det. Denne ordningen kalles også i markedsføringen "Inevitable Sale Model". Generelt er det en ganske vanskelig oppgave å opprette en annonse ved hjelp av en slik ordning, og avhenger først og fremst av et kult produkt. Jeg la merke til at ODC-modellen er godt egnet for nettbutikker av varer, og indikasjonen av prisen har sine fordeler, siden den fungerer på samme måte som J.Market.

PÅgenerelt vil vi snakke om det ideelle tilbudet i de kommende artiklene.

3. AIDA kunngjøringer

• A - Oppmerksomhet (oppmerksomhet)
• Jeg - Interesse
• D - begjær (ønske)
• A - Handling

Edette er en slags hybrid som er veldig lik ODC-prinsippet, men inkluderer elementer av BNP, som jeg snakker om nedenfor.

4. Høyeste poengsum

Hla oss gi resultatmeldingen deres navn! Ganske sjelden forekomst på grunn av det faktum at du i det vesentlige gir garantier, ikke en abstraksjon som vi ikke vil like pengene tilbake, men garantier basert på fordeler. Det vil si at i stedet for å skrive en 100% garanti for resultatet i erklæringen, skriver du selve resultatet.

TIL For eksempel har du kunder som haster med en tjeneste eller et produkt. Så skriv resultatet uttrykt i termer.

PÅ disse eksemplene resulterer i levering av pizza. Men det er en stor feil i de innsendte annonsene, at resultatet er uskarpt blant teksten og andre tall. Det vil si at jeg ville skrevet noe slikt:

Varm pizza på 60 minutter!

Varm pizza på 60 minutter hvor som helst i Moskva eller få pengene tilbake!

OG du forstår allerede tydelig at hvis du er for lat til å gå på en pizzeria og du er klar til å vente litt, så er dette tilbudet for deg! Denne teknikken kan brukes av kampanjer som reklamerer for tjenestene sine i et bestemt område i en storby i tilfelle raskt salg, eller for eksempel brukes som levering av varer i Russland, spesielt hvis du husker e-posten vår og har din egen logistikk))) Men ikke bare. I de fleste nisjer er det vernepliktige klienter, og denne tjenesten kan tilbys for dem.

Eda bare ett av alternativene for annonser basert på et garantert resultat. Det vil si at du må tenke nøye over hvem din klient er og hva han trenger og gi det til ham. Svært lik ODC, men ytelsen er annerledes etter min mening til det bedre.

5. Kunngjøringer basert på GDPR

BNP - har to alternativer: FORDEL + FORDEL + RING, eller SPØRSMÅL + FORDEL + RING

OMdette ligner veldig på Declaration \u003d Result-prinsippet, men det gir muligheten til å samhandle med klienten. Jeg liker virkelig dette alternativet, da det er allsidig for nesten alle nisjer og produkter.

PÅ hva er interaktivt her? Brukeren legger inn en forespørsel, du stiller ham et spørsmål, og i tilfelle en positiv beslutning klikker han på annonsen, og du gir ham også et hint om handling fra hans side - i i dette tilfellet samtalen høres ut som velg online,men det er mange muligheter for anke. Det eneste jeg personlig anbefaler er å unngå samtaler som: Klikk! eller Klikk! og spesielt i tittelen. Brukeren er en ganske inert skapning og kan gjøre dette uten å fordype seg i essensen av forslaget, og dermed klikke på budsjettet. I følge Yandex-statistikk legger slike samtaler til en viss prosentandel i CTR, men trafikken vil være veldig skitten. Samtalen skal være tvingende nødvendig, men gi brukeren frihet.

Edenne metoden brukes vanligvis for Teaser-nettverk, men ingen gidder å bruke dem i kontekstuell reklame. Poenget er i noe underdrivelse av kunngjøringen eller i å vekke nysgjerrighet. Dessverre har jeg ingen eksempler, jeg fant noe likhet fra en bank (ikke reklame)))

PÅ generelt kan du eksperimentere.

7. Kunngjøringer for YAN eller CCM

TIL alt det ovennevnte kan tilskrives slike annonser, men jeg vil gjerne plassere dem i et eget segment. Samspillet mellom brukeren og annonsen i YAN eller KMS foregår på en annen måte enn på søket, siden han ikke ser etter en tjeneste på det øyeblikket når brukeren ser annonsen, men ser på innhold som er helt forskjellig fra forespørselen. Det gir ingen mening å bruke nøkkelen helt i erklæringen og tittelen. Det er nødvendig at annonsen med hele teksten forteller om det unike med tilbudet ditt, men samtidig må klienten forstå at det er dette han trenger. For slike formål er alle alternativene som er oppført ovenfor, unntatt den første. En annonse som er helt basert på den gjennomtenkte PPC-markedsføringen som jeg snakket om, fungerer best.

Edisse 7 måtene jeg bruker kontinuerlig i praksis, håper jeg de vil hjelpe deg med å bringe kundeemner og kunder av god kvalitet til virksomheten din. Bruk og del din mening i kommentarene.

MERK FØLGENDE: Morsomt monetære konkurranse for nybegynnere og direkteutøvere. For å finne ut forholdene, klikk på knappen nedenfor!

Målet er å konsolidere artikkelmaterialet!

KONKURRANSEN VAR IKKE UTSTILLET PÅ LAVT AKTUELT BESØK, MEN VIL fortsatt ikke bli oppdatert

Hvis innholdet ikke åpnes, oppdaterer du nettleserbufferen ved å trykke CTRL + F5

Hallo! I dag bestemte jeg meg for å gjennomgå et veldig interessant program, som jeg hele tiden bruker når jeg skriver Yandex.Direct-annonser. Hoved essensen programmet er at det automatiserer opprettelsen av titler og annonsetekster for Direct og Google Adwords med bare ett klikk! I dette tilfellet er tekstene unike, skrevet av deg, med utvidede titler eller en nøkkel i annonseteksten, med salgssamtaler, her kan du vri som du vil. Bare en skikkelig høstmaskin!

Hva AdsGen kan gjøre

Som du sannsynligvis har lest informasjonen - meg. Derfor vil jeg liste opp og analysere i detalj de viktigste funksjonene til programmet som brukes til Yandex.Direct kontekstuell reklame.

Redigere nøkkelfraser direkte i AdsGen-grensesnittet - fjerne negative søkeord og duplikater, tildele operatører til nøkler, tømme Wordstat-statistikk, ta hensyn til spesialtegn og mye, mye mer ...

Redigere nøkkelfraser i annonsetekster. Det finnes en rekke innstillinger: masseerstatning av ord i overskrifter og annonsetekst, endring av store og små bokstaver, flytting av ordene til et nøkkelord til begynnelsen av teksten ...

Tekstgenereringsfunksjon. Du kan generere søkeord fra de gitte basisordene, eller lage mange varianter av annonsetekst. Som et resultat vil vår direkteannonsegenerator skape en fullverdig semantisk kjerne for en reklamekampanje eller nettstedet ditt.

Merk følgende! Analyse av konkurrenters tekster for spesifiserte nøkkelord. Vi kjører inn nøklene og får konkurrerende annonser på dem, noe som vil hjelpe oss med å gi mer attraktive tilbud etter å ha studert informasjonen.

Lag lister. Det er fire typer lister:

1. Nøyaktige nøkkelmatcher - Endre automatisk en gitt ordliste til riktig sak. For eksempel hvor det er nøkler i annonser med bynavn som begynner med en liten bokstav som "Moskva" - når de genererer annonsetekster, vil de endres til "Moskva".
2. Delvis inntasting i nøklene - i likhet med det første alternativet, bare det er ikke nødvendig å inkludere hele ord i listen, i stedet for "Moskva" - legg "Mosk". AdsGen vil endre tilfelle av alle ord som begynner med "Mosk" - "Moskva-regionen" osv.
3. Utskifting av ord - lag en ordliste i henhold til mal-typen "mitt hjemland | Jeg ble født i Sovjetunionen", som et resultat blir alle setninger i kunngjøringene "mitt hjemland" automatisk "Jeg ble født i Sovjetunionen".
4. Spørsmål - lag en liste med spørsmålsord som "hvor mye, hvor, hvor ...", AdsGen vil automatisk sette spørsmålstegn til tastene med slike spørsmålsord.

Nylig lagt til kryss-minus-funksjon! Nå, med ett klikk, minus nøkkelord imellom uten å ta i betraktning ordformer som å gå for vann)). Det er ikke noe behov, som før, å kjøre alle nøklene inn i sjefen eller se etter spesielle tjenester på Internett.

Lagre ferdige prosjekter kan være i en Excel-fil (XLS, XLSX), som ligner på Yandex.Direct-malfilen, samt i en CSV-fil (nøkkelhode - annonsetekst).

Jeg har listet opp de viktigste funksjonene til AdsGen-annonsegeneratoren. Det er mange andre som hjelper til med å øke opprettelsen av Yandex.Direct-annonser til tider.

For øyeblikket er det to versjoner av annonsegeneratoren for Yandex.Direct - Starter og Basic, utvikleren lover å legge til 2 flere versjoner de neste dagene. Se på skjermbildet for forskjeller i funksjonalitet.

Interner i AdsGen

La oss gå gjennom innstillingene til Yandex.Direct-annonsegeneratoren. De er veldig fleksible, og det vil ikke være vanskelig å tilpasse annonsemaler som passer dine interesser. For enkelhets skyld for brukerne er innstillingene delt inn i seksjoner (jeg har nummerert dem på skjermbildet).

Generasjon

Her kan vi angi antall annonser per gruppe, det vil si dette er en kjent A / B-test av alle regissører. Når vi merker av i avmerkingsboksen "i nøkkelvariasjoner", motsatt til høyre, aktiveres feltene for å velge samsvarende nøkkelfraser, som gjør det mulig å legge til de samme identiske annonsene (opptil 3) i en gruppe med 1 nøkkelfrase og en annonse (opptil 3), men med nøkkelformatering. Dette er operatører - anførselstegn, anførselstegn og utropstegn, firkantede parenteser.

Operatøropplæringsvideo for Yandex.Direct

Annonsemaler

Som du kan se, bruker malene makroer som automatisk erstatter tekster, overskrifter og nøkkelfraser under generering. Her full liste og dekoding av makroer.

a) (nøkkelord) - nøkkeluttrykk makro. Varianter i forskjellige tilfeller:

• (Nøkkelord) - stort ord med store bokstaver.
• (KeyWord) - store bokstaver i hvert ord.
• (nøkkelord) - alt med en liten bokstav.

b) (sellsupp) - makro for annonsetekst. Varianter i forskjellige tilfeller:

• (Sellsupp) - store bokstaver.
• (SellSupp) - store bokstaver i hvert ord.
• (sellsupp) - alt med et lite brev.

c) (nøkkel) - annonsenøkkelordets makro. Brukes til annonselink.

d) (!?) - Sett inn skilletegn. Hvis passordsetningen innebærer et spørsmål, vil et spørsmålstegn brukes i stedet for en makro, ellers et utropstegn. Spesifisert i lister.

e) (.?) - Sett inn skilletegn. Hvis passordsetningen innebærer et spørsmål, vil et spørsmålstegn brukes i stedet for en makro, ellers en periode. Spesifisert i lister.

Når du klikker på + UTM, åpnes et vindu der det er nok til å indikere lenken du trenger til nettstedet og de nødvendige parametrene. Når du genererer lenker med utm-koder, blir de lagt til i alle annonser.

Tittel

En superfunksjon er bruken av en utvidet topptekst, som jeg vanligvis alltid påpeker. Programmet beregner automatisk lengden på topptekstene, med tanke på begrensningene for antall tegn som er angitt av Direct. Noen ord overføres til beskrivelsen av annonsen. Hvis titlene overskrides, blir de markert med rødt. Da kan du enkelt redigere dem til ønsket lengde manuelt eller med automatisk erstatning i tekstene.

Du kan bruke standardtittelen. For eksempel, hvis tittelnøkkelen har mer enn 33 tegn, vil standardtittelen du spesifiserte erstattes.

Viste lenke

Alt er klart her. Sett inn standardteksten som skal brukes i lenken i stedet for nøkkelen hvis den er spesifisert av en makro i annonsemalen (2) og overstiger 20 tegn. Du kan også merke av i ruten for å trimme tastene hvis de er lengre enn de foreskrevne 20 tegnene.

Hurtigkoblinger

Komponer titler og beskrivelser av hurtigkoblinger, når du klikker på pluss tegnet, åpnes et vindu for å spesifisere deres url-adresser, og der kan du også bruke utm-koder på alle lenker.

Region

Velg ønsket region for kampanjen.

Eksporter annonser

Evne til å laste opp opptil 1000 annonsegrupper.

Avklaringer

Gi raffinaderier for annonsegrupper.

Hvordan jeg oppretter annonser i AdsGen

Jeg forteller deg om metoden min, som jeg ofte bruker når jeg genererer direkteannonser (søkeannonser). Så, åpne programmet og gå til innstillingene.

I hovedinnstillingene spesifiserer jeg slik.

Som du ser, bruker jeg ikke nøkkelen i beskrivelsen av annonsen (se ovenfor - makroer), det vil være nok å bruke den i tittelen. Med alt dette bruker jeg, som er mange ganger mer effektivt, attraktivt og klikkbart enn den vanlige tittelen på 33 tegn, bevist av mine gjentatte eksperimenter i Yandex.Direct.

Og hvis du legger nøkkelen i både tittelen og beskrivelsen av annonsen, som noen regissører anbefaler, så forestill deg betydningen av den viste annonsen. Det viser seg bare delirium, repetisjon som en papegøye! Og tro min erfaring, vil prisene for klikk aldri reduseres på grunn av en slik handling, men oftere enn ikke, mister annonsen sin attraktivitet, CTR faller, prisene går opp. Videre, med en utvidet tittel på 56 tegn, er det nesten umulig å bruke en nøkkel i beskrivelsen, siden det ikke er noe sted å legge til salgssamtaler eller lignende "godbiter" av produktene dine.

Øverst, skriv inn nettadressen din, velg som i skjermbildet mitt og klikk - bruk, lenken er klar.

nettsted /? utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d yandex & utm_campaign \u003d (campaign_id) & utm_content \u003d (ad_id) & utm_term \u003d (keyword) & type \u003d (source_type) & block \u003d (position_type) & position \u003d (position) & keyword \u003d (keyword)

Dette er spesielt for annonsering av Yandex.Direct på søk. I webanalysesystemet Yandex.Metrica vil du se: navnet på kampanjen, hvilken nøkkel som ble brukt til å nå deg, fra hvilken annonse og blokk med visninger (samt stedet i denne blokken) du ble besøkt.

I innstillingene for hurtigkoblinger, region osv. Jeg fyller også alltid ut alt, men jeg tok ikke et skjermbilde her, siden det hele er klart og forståelig. Det eneste er at hvis du skriver utm-koder for hurtigkoblinger, så legg det i feltet "kampanjeinnhold" slik: (ad_id) -bs1 (for første hurtigkobling), for andre er det det samme som (ad_id) -bs2, etc. Dette er slik at du i Yandex.Metrica kan se at det var en overgang fra en slik og en slik hurtigkobling, og ikke fra hovedannonsetittelen. Noe som er veldig praktisk og effektivt for å analysere reklamekampanjer.

1. Jeg setter inn nøkkelord i dette feltet.
2. Her kan du i teorien spesifisere forskjellige salgssamtaler eller tillegg som "50% rabatt", "salg" og lignende. For at den utvidede tittelen (i mitt tilfelle er tittelen et nøkkelord), blir slike anrop lagt til på slutten av tittelen. Men jeg gjør det annerledes, det er bare at det er mer praktisk og lettere for meg å visuelt falle innenfor grensene for Direct for å begrense tegnene til overskrifter / annonsetekst. Jeg skriver øyeblikkelig lignende selge fristelser i beskrivelsene av annonser (3). Så ikke fokuser på dette øyeblikket for nå (vi kommer tilbake hit).
3. Jeg skriver her forskjellige tekster annonser, og som jeg skrev ovenfor, selger samtaler. For å gjøre annonsetekstene så fulle som mulig (Yandex.Direct-grensen er 75 tegn), begynner jeg å skrive tekster fra 73-74 tegn (! Tegn vil bli lagt til fra makroen) og gradvis, et sted med 3-6 tegn, begynner jeg å forkorte dem og endre ord, så til 43-45 røye Mindre er ikke nødvendig, siden dette vil være nok til at de lengste tastene i form av en utvidet topptekst kommer riktig innenfor rammen av Yandex.Direct. Tro meg - alt vil bli super!

Som du kan se, er alle tekster generert. Legg merke til at det samme salgstillegget fra det utvidede topptekstfeltet (2) er lagt til. Men ovenfor nevnte jeg at jeg umiddelbart satte slike tillegg i felt (3) og jeg vil se dem i annonsetekstene.

Så jeg går tilbake til fanen - importer. Og jeg rydder feltet (2). Du vil spørre hvorfor det ikke ble klart helt fra begynnelsen, så programmet (i mitt tilfelle og med innstillingene mine) krever at du fyller ut dette feltet første gang, og andre gang går det som det skal uten å fylle ut.

Nå igjen går jeg til fanen - direkte. Igjen, i henhold til planen vår, genererer jeg annonser og - jeg får resultatet jeg trenger.

Jeg jobber oftest etter denne metoden, selv om jeg også bruker andre, avhengig av hvilke nettsteder / nisjer / ønsker kundene mine har ... Du kan gjøre ellers, som du har sett, tilbyr annonsegeneratoren for Direct - AdsGen de største mulighetene for tilpasning.

Siste steg. Vi klikker på venstre knapp på styreflaten eller musen hvor som helst i fanen - direkte, og i vinduet som åpnes, klikk - lagre annonser. Den ferdige kampanjen lastes ned som en XLS-malfil, om nødvendig kan du alltid redigere den. Vi laster inn malen vår i Yandex.Direct og nyter utmerket og raskt laget reklame.

I tillegg - oppdatert AdsGen

I 2018 endret Yandex.Direct-grensesnittet og dets funksjoner, samt funksjonen til Adsgen, så se videoen om hvordan du lager annonser etter oppdatering av programmet.

På denne simmen, hvis du vil, bøy, vi sees snart! Hvis du har spørsmål om AdsGen-generatoren - skriv i kommentarene ...