En av de viktigste fordelene med tilknyttede programmer som bruker søkemotorer, er de avanserte målrettingsverktøyene. Alt annonser vises bare på de nettstedene og sidene som er relatert etter emne. Dette bidrar igjen til en økning i antall klikk og annonseinntekter, noe som er gunstig for alle deltakere i interaksjonen.

Blant de mektigste slike systemene på Runet er Yandex.Direct, Runner, Google Adsense.

Fordeler ved bruk for annonsøren:

1. det meste lav pris overgang;
2. bred publikumsdekning;
3. muligheten til å bruke et stort antall nettsteder;
4. rask start og effekt umiddelbart etter reklamestart;
5. praktisk operasjonell kontroll;
6. fokus på målgruppen.

Ulemper:

1. vanligvis er det ingen muligheter spesifikt valg plattformer for visning av annonser;
2. lavt besøksengasjement.

Når er den beste tiden å bruke?

Bruk av tilknyttede programmer er berettiget under forhold når:

• SEO-promotering og kontekstuell reklame har allerede utmattet seg;
• en brukerkontakt er ikke nok til å gjøre et salg (verktøyet lar deg sende potensiell klient til siden din flere ganger);
• du må raskt kjøre trafikk til store nettbutikker.

Når er det best å ikke bruke?

Når du har veldig spesifikke produkter, for eksempel designet for premium-segmentet, gir tilknyttede programmer vanligvis ikke gode resultater.

De viktigste ordningene for populære tilknyttede programmer i dag:

1. Betaling per salg eller betaling per salg. Prinsippet med et slikt tilknyttet program er veldig enkelt. En partner mottar penger hvis personen han tiltrukket kjøper. Inntektene er vanligvis en prosentandel av prisen eller en fast provisjon;
2. Betal per klikk og betal per visning - Betal per klikk og visning. Sistnevnte, pay-per-view, er en saga blott, da det sjelden brukes i dag. På den annen side blir betaling per klikk mer og mer populært. Dette er det grunnleggende prinsippet for banner og kontekstuell annonsering... Så hvis en bruker klikker på et banner eller en kontekstuell annonse, mottar eieren av nettstedet der annonsen er plassert penger.
3. Pay-Per-Reg - avgift for attraksjon. I dette tilfellet mulig inntjening partneren avhenger av hvor effektivt han tiltrekker seg kunder som registrerer seg på det nødvendige nettstedet;
4. Betal per installasjon eller betal per nedlasting. Hvis personen du henviste til nettstedet, laster ned til datamaskinen sin programvare, spill, tillegg eller noe annet, får du betalt for det. En av variantene av denne ordningen innebærer ikke bare nedlasting, men også å installere applikasjonen på din PC. Det er klart at denne typen tilknyttede program er mer fordelaktig for eierne, siden nedlasting ikke er en garanti for bruk;
5. Betaling per handling eller betaling per handling. Hver av de ovennevnte ordningene er en variant av dette alternativet. Når alt kommer til alt, gjør et klikk, registrerer, laster ned eller kjøper noe, en person utfører en bestemt handling. Men som regel inkluderer denne gruppen alle alternativene for handlinger som ikke er inkludert i de første 4 variantene.

Sammendrag

"Tilknyttede programmer" brukes veldig aktivt i Vesten. De har ennå ikke funnet den samme utbredte bruken i vårt land. Først og fremst kan dette forklares med Runets relative ungdom og markedsøkonomien generelt. Det er likevel vanskelig å ikke legge merke til utsiktene og de positive trendene i utviklingen av tilknyttede programmer. De har allerede samlet en utmerket base med annonseringsplattformer, tilbyr mange verktøy til brukeren, og er enkle å administrere. Det er grunnen til at ganske snart vil tilknyttede programmer, selv de som ikke er tilknyttet søkemotorer, kunne konkurrere om sin andel av annonseringsmarkedet.

Det er på tide for den siste delen av artikkelserien vår "2 klikk til suksess, eller hemmeligheter effektiv reklame”, Og i den siste artikkelen vil vi snakke om offline annonsering.

For å bli kjent med de forrige annonseringsverktøyene, gå til delen "Trafikkhemmeligheter" på nettstedet vårt.

Imidlertid i moderne verden TV, radio og aviser er fortsatt relevante. Millioner av mennesker ser fortsatt på TV og blar gjennom de ukentlige utgavene av et stort utvalg av aviser.

Så la oss vurdere hvordan offline-annonsering kan bidra til markedsføringen av ensidesiden din.

1) TV-reklame - dette er uten tvil et ganske stort publikum selv under forholdene til regional TV-kringkasting. For TV-reklamekampanjer er det bedre om det er en semantisk kamp av innholdet kommersiell video karakteren til TV-programmene der den skal sendes. Det er åpenbart. En annonse for et nettsted som selger for eksempel Goji Berries, ville være upassende på bakgrunn av noe talkshow om de politiske problemene i Ukraina. Så kompatibilitetsproblemet blir best kontaktet seriøst.

La oss ikke si hvor mye airtime koster. Alle har det annerledes. Prime time eller død 4am spiller ingen rolle. Mye av. Spesielt å vite at den gjennomsnittlige personen vil treffe annonsen din omtrent åttende visning. Så vi anbefaler å utsette denne typen markedsføring av nettsteder til bedre tider.

Ikke glem dette. Tiden for publikumskontakt med videoen din vil være kort - for eksempel noen sekunder. Vil seerne kunne huske informasjon om nettstedet ditt? Vil seerne holde seg foran TV-apparatene sine, eller vil de gå på med husarbeidet, slik det vanligvis skjer?

I tillegg vet du selv veldig godt at det er et enormt antall av alle slags TV-butikker. Derfor er det en mulighet for at produktet ditt ikke blir en nyhet, og hele målgruppen som er i stand til å handle i "butikken på sofaen" er ganske i stand til å slå på kanalen de trenger og foreta et kjøp. Så glem TV-annonser.

2) Radioannonsering. Denne typen reklame har alle fordeler og ulemper ved TV-reklame. Med mindre det er billigere. Ikke glem at prisene på enkelte FM-radioer og byradionettverk (de samme radiopunktene som er plassert i kjøkkenet) vil variere. Du kan prøve denne metoden en dag, men det bør være en klar forståelse av hva du gjør. Det er ønskelig at emnet på nettstedet ditt er nyttig for radiopublikummet. For eksempel bor du i en liten by, og du vet hva innbyggerne mangler. Dette kan brukes til din fordel. Men senere. Når du blir promotert og du kan prøve å annonsere på radioen uten å risikere lommeboken.

3) Annonsering i trykte medier. Dette er den mest tilgjengelige og demokratiske reklamekanalen. Hver by har et lokalt gratis avisannonsemagasin. Bare velg. Ikke glem de russiske monstrene som "All For You" eller deres analoger. Prisene er lave sammenlignet med TV og radio. Det vil være mulig å gå inn i en gratis kampanje - for tekstannonser er dette ganske mulig. Og du kan velge: om du vil lage et banner på en slik side eller å utstede forslaget ditt i tekstform. Du kan forhandle om vilkårene for publisering av annonsen din. Dette kan for eksempel være hver første utgave av en måned, eller en serie med flere publikasjoner på rad - det er mange alternativer for enhver lommebok. I annonseavdelingen kan du enkelt bli enige om alle nyansene. Du kan få gode råd om hvordan du kan kjøre kampanjen mer effektivt. Tross alt lever menneskene som jobber der av annonsørene og er interessert i at du kommer til dem igjen og igjen.

I utskriftsannonsering det er en veldig sterk fordel: tiden annonsen din vises, for å si det sånn i forhold til aviser. Dette er selvfølgelig ikke de 15 sekundene som tildeles en reklame på TV og radio. I teorien varierer tiden for eksempel fra null til flere år. Tross alt holder mange aviser-magasiner i ganske lang tid, og det kan ikke utelukkes at noen en dag vil finne ut om nettsiden din, og blar gjennom gamle avisarkiv. Og det vil føre navnet sitt inn i nettleseren.

4) Andre alternativer. Dette inkluderer brosjyrer utdelt på gaten, utendørs reklame, alle slags bannere og mye, mye mer. Slike metoder for å annonsere en side på en side gir neppe resultater. Husk deg selv: hvor ofte tar du brosjyrer på gaten? Og hvis du gjorde det, benyttet du deg av tilbudet?

Og bannere og streamere på gatene i byen ... I den moderne verden tjener de heller som dekorasjon. Få mennesker tar hensyn til dem. Videre, hvis dette er en annonse for et nettsted.

Du kan selvfølgelig supplere denne listen med dine funn. Uansett anbefaler vi deg å holde deg til online annonsering, da det er mest effektivt i disse dager!

Og vi vil hjelpe deg!

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, studenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet, vil være veldig takknemlige for deg.

Lignende dokumenter

Grunnleggende konsepter og stadier av medieplanlegging. Egenskapene til mediebæreren. Ikke-tradisjonelle reklamemedier, deres klassifisering og fordeler. Typer annonsører. Eksempler på distribusjon av annonser gjennom alternative kanaler i utenlandsk praksis.

test, lagt til 31.05.2015


Studerer essensen og betydningen av distribusjonskanaler for reklamemeldinger. Fordeler og ulemper ved de viktigste reklamemediene, klassifisering og sammenlignende egenskaper... Graden av oppfatning av annonseringsmeldinger, deres positive og negative sider.

semesteroppgave, lagt til 26.9.2010


Moderne tilnærminger til valg av informasjonskanaler. Metoder for å velge en effektiv reklamekanal og dens inndeling. Forbedring av systemet for massekommunikasjon og andre kanaler for formidling av informasjon og reklame. Reklamekampanje.

semesteroppgave lagt til 29.05.2014


Distribusjonskanaler for reklame som brukes av russiske annonsører. Markedsføringsanalyse selskaper. Undersøkelse av problemet med å velge en distribusjonskanal for reklame og spesifikke medier for å plassere reklame i dem ved hjelp av eksemplet til PromoVenta.

semesteroppgave, lagt til 25/11/2012


Konseptet og essensen av reklame. Fordeler og ulemper ved vanlige annonseringsmedier. Analyse av reklamedistribusjonsmedier ved eksemplet fra Ajena LLC. Forbedringsaktiviteter reklamekampanje bedrifter, økonomisk begrunnelse for effektiviteten.

semesteroppgave, lagt til 28.04.2012


Strategien med å annonsere meldinger. Opprettelse av en anke. Å ta beslutninger om rekkevidde, hyppighet av repetisjon og styrken av annonsens innvirkning. Valg av de viktigste virkemidlene for distribusjon av annonser. Bestem deg for tidsplanen for bruk av reklamemedier.

abstrakt, lagt til 21.04.2008


Funksjoner av reklame innen turisme, faktorer som påvirker effektiviteten. Karakteristiske trekk ved reklame som et av virkemidlene markedskommunikasjon... Typer turistannonsering, valg av distribusjonsmiddel. Hyppigheten av annonsering.

test, lagt til 12.08.2011


Utviklingstrender for russisk og utenlandsk reklame i det moderne markedet. Markedsvolumer av trykk og TV-reklame. Den viktigste måten å distribuere reklame på, deres klassifisering og egenskaper. Prinsipper for reklame og reklamekommunikasjon.

test, lagt til 01/12/2015

Bruk søkeskjemaet på nettstedet for å finne et abstrakt, semesteroppgave eller avhandling om emnet ditt.

Søk i materialer

Alternativ reklame blir en konkurrent til tradisjonell

Reklame

Tradisjonell reklame ser ut til å ha blitt for kjent for kjøperen. I følge British Research Center Research offentlig mening Henley Center, 38% av respondentene bemerket at de sjelden tar hensyn til annonser i aviser og magasiner, og 69% av dem bytter TV i "reklamepausen". Lederen for reklamebyrået Michaelides & Bednash forklarer årsaken: ”Det er lett å ignorere annonseringen som øyet er vant til. Vi må ødelegge stereotypen. " Andre eksperter er enda mer kategoriske. "Annonsesider i magasiner påvirker mindre og mindre kjøperens valg, som et kommunikasjonsmiddel er de moralsk utdaterte," sier reklamedirektør for byrået Malachi. Parfymefirmaer reagerer levende på den nye trenden. Ifølge en representant for et av de største kosmetikkfirmaene, tok selskapet hans reklame fra vanlige magasiner og fokuserte budsjettet på profesjonell presse og ikke-tradisjonelle reklamemetoder. "Det nytter ikke å betale mye penger hvis annonsen din går tapt blant dusinvis av andre i Vogue eller Cosmopolitaine," bemerker han. Et alternativ til eldre former kan være ny annonse - på busser, drosjer, hus, telefon- og kredittkort. Men er de fleste selskaper klare til å punge ut betydelige summer for et slikt eksperiment? Forsøkets fordeler Ifølge Henley Centre i Storbritannia, oppførselen til den samme shopperen i forskjellige situasjoner skiller mer enn to personer plassert i de samme forholdene. Forbrukerens sosiale status, inntekt og bosted påvirker mindre beslutningen om å kjøpe et produkt enn stemningen. Annonsering må med andre ord ikke bare tiltrekke seg oppmerksomheten til høyre målgruppemen også for å gjøre det mest mottakelig for informasjon. Det er her “alternative” kommunikasjonskanaler lykkes. Selv om parfymeri- og kosmetiske selskapers totale utgifter til nye former for reklame ennå ikke overstiger 4% av budsjettet, har noen selskaper fokusert på dem. Calvin Klein er ikke fremmed for banebrytende og sjokkerende reklame - den har brukt “alternativ” reklame for å markedsføre cK One-ungdomsparfymen. CK Ones nye kampanjeplan inkluderer ikke bare tradisjonelle magasinstrips, TV-reklame og utendørsannonser, men også "personlig" reklame: "ansiktet" til ånder, 17 år gamle Danny, svarer personlig til alle som sendte ham brev på e-post... Den viktigste fordelen med slik kommunikasjon er målretting. Et annet eksempel på Unilevers vellykkede "alternative" reklame er Vaseline Intensive Care deodorant-bannere som sitter fast på frontruten til London Underground-tog. Knusing og tetthet i et smalt underjordisk "rør" er den beste måten å markedsføre et slikt parfymeprodukt på. Selv om et stort merke som Calvin Klein bruker "alternativ" kommunikasjon, er de fleste eksperter overbevist om at dette fortsatt er en reell sjanse for små bedrifter konkurrere med gigantene. “Når et selskap står for mer enn 14% av bransjens omsetning, føles det som eier av markedet. Selvfølgelig er makt konsentrert i hendene på slike spillere. Hvis et firma ønsker å opprettholde sin identitet, må det være kreativt. " Dette er akkurat det det australske kosmetikkfirmaet Fudge gjør, som har prydet sidene av drosjer, rabattkort på klubber og restauranter i de største byene i England med sine annonser. I løpet av året har selskapets omsetning vokst med 78%. Panacea eller vilt? Art director for reklamebyrået Clayden Heeley er også en fan av "alternativet" (det var han som organiserte den nylige kampanjen for Organics-sjampoen fra Unilever, da modellene vasket håret rett på de travle gatene i London). Jeg tror ikke tradisjonell reklame er av interesse for kjøperen i dag. Bedrifter vil begynne å miste publikum til de ikke lenger frykter å være sjokkerende, rare og ukonvensjonelle, ”bemerker han. Denne kreative stilen har blitt veldig populær blant kunstdirektører for reklamebyråer, som trenger å sørge for at deres image går utover den tøffe kommersielle annonseringen. Men disse uventede reklametrekkene blir tvetydig vurdert av representanter for selskapet. Noen mener at de fornedrer merkevarenes status. “Etter reklame må du tilby folk noe mer tungtveiende enn ord - selve produktet. Ellers vil publikum bli skuffet over deg. Du kan ikke bare fange kundens oppmerksomhet og deretter la den være. Vi må belønne ham - først gjennom testeren, deretter gjennom selve produktet, ”bemerker en av disse skeptikerne. Andel av risiko Kundens skuffelse er ikke den eneste faren som truer budsjettet for "alternativ" kommunikasjon. Jo oftere parfymeri- og kosmetikkfirmaer annonserer seg på busser, bygninger og til og med ... dyr, jo raskere kommer tiden når noen ting kan bli en "reklamebærer". Alternativ reklame skjuler trusselen om sin egen ødeleggelse - når den blir utbredt, slutter den å forbløffe. Men det er nesten umulig å teste effektiviteten av "ikke-standard" reklame. Og parfyme- og kosmetikkbedrifter er fortsatt mer interessert i tradisjonell reklame som de kan planlegge. I motsetning til tradisjonell presse- og fjernsynsreklame, som tydelig er rettet mot veldefinerte (og godt etterforskede) publikum, lider alternativ reklame av mangel på forskning. Direktøren for Unilever reklamebyrå for Unilever i Storbritannia er enig i denne posisjonen: "Sjokkerende" reklame vil ikke være en reell konkurrent til tradisjonelle medier før effektiviteten blir mer forutsigbar. I dag er det bare et vakkert tillegg til de vanlige annonseringsformene. " Til tross for disse vanskelighetene har "alternativ" reklame mange fordeler, for eksempel muligheten til å skape en illusjon av en personlig appell til kjøperen. Og bedrifter vil bli tvunget til å bruke den til å tiltrekke seg oppmerksomhet fra kjøpere som er lei av flommen av reklame for parfyme og kosmetikk, som vokser hvert år.

Varebeskrivelse: "Advertising"

Litteratur

1. Godfrey Harris. La fingrene snakke. Online annonsering på Internett. - M.: Finans og statistikk, 2002. - 144 s.
   
2. A. Deyan. Reklame. - M.: Sirin, 2002. - 144 s.
   
3. Aleksey Ivanov. Kan ikke være. Paradokser innen reklame, næringsliv og liv. - M.: Byblos, 2012. - 416 s.
   
4. Michael Ellsberg. En millionær uten diplom. Hvordan lykkes uten tradisjonell utdannelse. - M.: Mann, Ivanov og Ferber, 2013. - 304 s.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Stenkamp. Handle nettverksmerker. Nye konkurrenter for tradisjonelle merker. - M.: Alpina Publisher, 2008. - 264 s.
   
6. Emil Stanev. I følge POLIMODE-programmet i Bermuda-trekanten. - M.: Vitenskap og kunst, 1983. - 224 s.
   
7. Georgy Lapis. Alternativer for alternativ medisin. Guide. - SPb.: BHV-Petersburg, 2006. - 160 s.
   
8. Douglas Van Praet. Ubevisst merkevarebygging. Bruk i markedsføring av de siste fremskritt innen nevrobiologi. - M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. - s.
   
9. Alina Syrkina. Fenomenet reklamekommunikasjon. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 160 s.
   
10. Julia Sewell. Stilistiske trekk ved reklametekster. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 76 s.
    
11. Christina Shelkovnikova. Analyse og måter å forbedre sosial reklame i byen Kemerovo. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 108 s.
    
12. Elena Zubrilina und Alexey Malyshev. Miljøannonsering. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. - 52 s.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Risiko og sikkerhet ved luftfartssystemer. - M.: GosNII GA, 2013. - 232 s.
    
14. Tetelmin V.V. Fysiske grunnlag for tradisjonell alternativ energi. Opplæringen. - M.: Intellekt, 2016. - 176 s.
    
15. Hjelp deg selv: tradisjonelle og alternative behandlinger. - M.:,. - fra.
    
16. Douglas Van Praet. Ubevisst merkevarebygging. Bruk i markedsføring av de siste fremskritt innen nevrobiologi. - M.: Azbuka Business, 2018. - 320 s.