Klassifisering av markedsstrukturer Klassifisering av markedsstrukturer. Sammendrag: Klassifisering av markedsstrukturer Generell klassifisering av markedsstrukturer

Markedsstruktur er et komplekst konsept med mange aspekter. Det kan bestemmes av arten av objektene til markedstransaksjoner. Det er markeder for produksjonsfaktorer (land, arbeidskraft, kapital), markeder for produkter og tjenester, markeder for varige varer (mer enn et år) og kortsiktig (opptil et år) bruk, etc.

Klassifiseringen av markedsstrukturen er basert på bestemmelse av antall selgere og produktets art.

Markedsstrukturen indikerer antall kjøpere og selgere, deres andeler i summen, mengden varer kjøpt eller solgt, graden av standardisering av varene, samt hvor lett det er å komme inn og ut av markedet.

Rent monopol og perfekt konkurranse er to ekstreme former for markedsstruktur. I en rent monopolmarkedsstruktur er det bare ett firma som realiserer hele markedstilgangen til et bestemt produkt, mens andre firmaers utseende er umulig. Ekte markedsstrukturer ligger mellom disse to ytterpunktene. Begrensende saker gir imidlertid materiale for å forstå mange problemer, noe som er nyttig for å forstå mellomliggende alternativer. Analyse av data relatert til markedsstruktur brukes til å bestemme sannsynligheten for om bedrifter i markedet kan påvirke prisene på varene de selger.

Det eneste begrepet "marked" betyr ofte en samling av mange typer og typer markeder, som skiller seg fra hverandre på forskjellige måter. Til tross for mangelen på en generelt akseptert klassifisering av markeder, kan de deles inn i grupper i henhold til visse kriterier: organisatorisk, funksjonell, romlig.

I henhold til disse kriteriene er markedene delt inn i følgende grupper i henhold til organisatoriske egenskaper, det vil si, i henhold til graden av konkurransebegrensning, skilles fire hovedmodeller ut:

• 1) markedet for perfekt konkurranse;
• 2) markedet for monopolistisk konkurranse;
• 3) oligopolistisk marked;
• 4) rent monopolistisk marked.

Økonomer skiller flere hovedmarkedsmodeller i henhold til graden av konkurransebegrensning, det vil si i henhold til graden av monopolisering.

Markedets konkurranseevne er en veldig viktig faktor som påvirker atferden til produsenter og forbrukere. Konkurranseevne bestemmes av i hvilken grad deltakerne kan påvirke prisene på solgte varer. Jo mindre slik innflytelse, jo mer konkurransedyktig vurderes markedet. En kort beskrivelse av disse modellene kan gjenspeiles i følgende punkter: i forhold til ren konkurranse (perfekt konkurranse), er det et veldig stort antall små firmaer som produserer et standardisert (identisk) produkt, og det er ingen hindringer for inntrenging i bransjen, det vil si frigjøring av et produkt av et vilje firma. I kontrast innebærer rent monopol et enkelt firma som selger, et udifferensiert produkt og flere barrierer for inngang til industrien. Monopolistisk konkurranse er preget av et relativt stort antall store firmaer som produserer et differensiert produkt (for eksempel klær, sko), og en relativt fri inngang i bransjen. Et oligopol er preget av et lite antall store selgere som har muligheten til å påvirke prisen på varer, volumet av forsyningen og vanskeligheten med å komme inn i industrien.

Før du ser nærmere på denne typen markeder, bør det bemerkes at denne klassifiseringen er basert på atferd og antall selgere. Men som kjent er det to emner i markedet - selgere og kjøpere. Så fra synspunktet til kjøpernes oppførsel i markedet og deres antall, skiller man monopol (monopol fra en kjøper) når en kjøper og mange selgere dominerer markedet (situasjonen er ganske ekstraordinær og er ekstremt sjelden); oligopsony - tilstedeværelsen av flere store kjøpere som har evnen til å diktere markedsforhold, og et konkurransedyktig marked der mange kjøpere er representert.

Ofte er markedet, avhengig av konkurransekraft, delt inn i to typer - markedet for fri konkurranse (perfekt konkurranse) og markedet for ufullkommen konkurranse, som er delt inn i et monopolistisk marked, et oligopolistisk marked og et marked med monopolistisk konkurranse.

Klassifisering av markedsstrukturer

For å tydeliggjøre klassifiseringen av markedsstrukturer ut fra forholdet mellom konkurranse og monopol, la oss se på ordningen vist i tabell 1. Den presenterer teoretisk mulige og typiske alternativer for markedsorganisering avhengig av antall og styrke av transportører (emner) av tilbud og etterspørsel, det vil si produsenter og forbrukere.

Tabell 1 Ordning for klassifisering av markedsstrukturer.

Hver av de betraktede markedskarakteristikkene påvirker på sin måte prosessen med markedsprisdannelse.

Derfor, gitt funksjonene til tilbud og etterspørsel, avhenger det spesifikke nivået på markedsprisen også av settet med egenskaper som danner markedsstrukturen.

Sprangridningrasjon - Dette er en rivalisering mellom markedsaktørene for de beste forholdene for produksjon, kjøp og salg av varer.

Skille mellom perfekt og ufullkommen konkurranse

Perfekt konkurranse - dette er rivaliseringen til mange produsenter som skaper omtrent samme volum identiske (helt utskiftbare) produkter.

Ufullkommen konkurranse i motsetning til den perfekte, er den begrenset av innflytelse fra monopol og staten.

Følgende modeller av ufullkommen konkurranse utmerker seg:

Konkurranse som en faktor i markedsføringsmiljøet

Selskapet opererer på markedet i et konkurransedyktig miljø. Konkurranse - rivalisering mellom varer og bedrifter som er rettet mot å fange oppmerksomheten til potensielle forbrukere. Konkurranse er grunnlaget for mekanismen for råvareproduksjon og markedsøkonomi. I fig. 1 viser hovedforskjellen mellom monopol og konkurranse.

Figur: 1 Forskjellen mellom konkurranse og monopol

1. Investeringer i utvikling av små og mellomstore bedrifter og insentiver for deres organisasjon.
2. Spesiell tollpolicy.
3. Demontering av monopolstrukturer og drift av antimonopol lovgivning.

Alle disse beslutningene må ha et klart lovgivningsgrunnlag.

Det er flere typer konkurransedyktige strukturer, som skal tas i betraktning når du oppretter og implementerer markedsføringsprogrammer for bedrifter som opererer i en bestemt type struktur.

JEG. oppstår når en bedrift produserer produkter som det ikke er noen erstatning for.

1. På grunn av at selskapet ikke har noen konkurrenter, kontrollerer det fullstendig tilbudet av disse produktene, og som eneste selger kan det skape barrierer for potensielle konkurrenter.
2. I den virkelige verden er monopolene som fremdeles eksisterer i dag, noen verktøy som elektrisitet og kabelkommunikasjon, og er sterkt regulert av offentlige etater. Eksistensen av naturlige monopoler er tillatt, siden det kreves enorme økonomiske ressurser for deres utvikling og drift; et lite antall organisasjoner kan konsentrere slike ressurser for for eksempel å konkurrere med det lokale elselskapet.
3. Hovedmålet med markedsføring under monopol er å kontrollere markedet og opprettholde det unike ved produktet.

II. oppstår når et lite antall leverandører kontrollerer en betydelig andel av tilbudet av produkter. I dette tilfellet må hver av leverandørene ta hensyn til reaksjonene fra andre leverandører på endringer i markedsaktiviteten.

1. Produkter produsert av oligopol kan være homogene, for eksempel aluminium, eller differensierte, for eksempel sigaretter og biler.
2. På grunn av de enorme økonomiske kostnadene som kreves, har svært få bedrifter for eksempel råd til å gå inn på markedet for raffinering eller stålproduksjon.
3. Noen bransjer krever et visst nivå av teknisk og markedsføringskompetanse, noe som er en uoverstigelig barriere for mange potensielle konkurrenter.
4. Bedrifter i oligopolmarkedet prøver å unngå priskrig fordi denne tilnærmingen er kostbar for alle som er involvert i krigen.

III. oppstår når potensielle konkurrenter i et firma prøver å utvikle en differensiell markedsføringsstrategi for å fange en markedsandel.

1. Det er flere selskaper, men forskjellige markedsføringsstrukturer, om enn lignende produkter.
2. Markedspenetrasjon er mulig da oppstartkostnadene ikke er veldig høye.

3. Særtrekk ved varer er viktig.

IV.hvis det eksisterte i det hele tatt, ville det bety at det er et stort antall selgere, hvorav ingen kan ha en betydelig innvirkning på pris eller levering.

1. Produktene ville være homogene, og det ville være fullstendig markedskunnskap og uhindret markedsinngang.
2. Det nærmeste eksempelet på ideell konkurranse er det uregulerte landbruksmarkedet.
3. Svært få, om noen, markedsføringsfagfolk opererer i et rent konkurransedyktig miljø.
4. Ren konkurranse er konvensjonelt en pol i markedsstrukturen, og monopol er det motsatte.
5. De fleste markedsførere opererer i et konkurransedyktig miljø som nominelt kan plasseres et sted mellom disse to polene.
6. Markedet til hver bedrift i denne typen konkurranse er lite, etterspørselen er elastisk. Det er lett å trenge inn i dette markedet.

Konkurransetyper:

1. Funksjonell konkurranse - forskjellige produkter kan tilfredsstille det samme behovet.
2. Artskonkurranse - bedre tilfredsstiller behovet for et produkt med høyere forbrukerkvaliteter.
3. Konsernkonkurranse - fordelen i markedet tilhører den som bedre fanget oppmerksomheten til potensielle forbrukere. Suksess i det moderne markedet tilhører selskapet som var i stand til å tilby et utvalg av produkter og tjenester som tilbys, øke verdien av forbrukeregenskaper til produkter med en samtidig liten økning i prisene for det, og konsentrere seg om å skape nye segmenter og nye markedsnisjer.

Det er også to hovedgrupper av konkurransemetoder: pris, ikke-pris.

Følgende typer markedsstrukturer skiller seg ut innen økonomisk vitenskap.

1. Ren (perfekt) konkurranse. Dette er tilstanden på markedet nåret stort antall firmaer produserer lignende produkter, men verken størrelsen på firmaene eller andre grunner tillater minst ett av dempåvirke markedsprisen, og derfor etterspørselen etter produkteret enkelt firma vil ikke krympe når salget øker. På grafen ser etterspørselskurven til et enkelt firma ut som en rett linjelinjer parallelt med den horisontale aksen. For hele markedet, kurvenetterspørselen har en negativ helling, og tilbudskurven - sattkroppslig. Krysset mellom etterspørselskurven og tilbudskurven tilsvarer et markeds likevektspunkt med en spesifikk markedspris oglikevekt salgsvolum. I et konkurransedyktig marked er de det

2. Rent (absolutt) monopol. Markedet regnes som absolutt monopolysert, hvis den eneste produksjonenproduktet, og dette produktet har ingen nære erstatninger,produsert i andre næringer. Derfor, under rene forholdmonopolindustriens grenser og faste grenser sammenfaller. derforetterspørselskurven for produktene til et monopolfirma ligner markedets etterspørselskurve, det vil si at den har en negativ skråning.

3. Monopolistisk konkurranse. Denne markedsstrukturen harnoe likhet med perfekt konkurranse, bortsett fra iførst og fremst det faktum at industrien produserer lignende, men ikke det sammenye Produkter. Likheten med produkter gir bedriftene en delvis monofullstendig makt over markedet. Produktforskjeller er kanskje ikke kostbarefor å markedsføre produktets kvaliteter som sådan. Den økte etterspørselen kan skyldes mer attraktiv emballasje, mer praktiskbutikksted, bedre handelsorganisasjon (god servicelive, gavekuponger, ettersalgsservice), hvorvedkjøpere foretrekker dette produktet. For hver slikfast, har etterspørselskurven en negativ skråning, og derfor fastkan påvirke prisen.

4. Monopsony.Markedsituasjon når det bare er ett kjøptlf. Kjøpers monopolmakt fører til etablering avprisen.

5. Et diskriminerende monopol. Vanligvis under denne ponnienpraksisen med å sette forskjellige priser for forskjelligekjøpere.

6. Bilateralt monopol. Et marked der en kunde ikke kanmed konkurrenter, er det en monopolselger.

7. Oligopol.Markedsituasjon der et lite antall kornde fleste produktene i hele bransjen er produsert av andre firmaer. Påi et slikt marked er bedriftene klar over gjensidig avhengighet av salg, volummov av produksjon, investering og reklame.

8. Duopol.En markedsstruktur med bare to firmaervi. Et spesielt tilfelle av oligopol.

De børsnoterte markedsstrukturene har varierende grad av distribusjon i virkeligheten. Perfekt konkurranse erer mer av en vitenskapelig abstraksjon, og eksisterer faktisk ikke i modernemarked. Tilsynelatende tidligere (iXIX i. i Europa) en rekke produktmarkederkov var i mange henseender nær en slik struktur. I nåtidentid med en viss grad av konvensjonalitet til perfekt konkurranse kan væreinkluderer spesielt korn- og verdipapirmarkedene. Rent monopol i en markedsøkonomi er også ekstremt sjelden.spesielt landsdekkende.

Når det gjelder andre former for markedet, er de utbredt i verden.midlertidig lederpraksis. Bilateralt monopol møtes i arbeidsmarkedet, der to monopolstyrker kolliderer - fagforeninger t forretningsorganisasjoner. Diskriminering på prisområdet fant sted i passasjerflyreiser, i medisinsk praksis, i advokatjenester osv.

Men de vanligste markedsstrukturene ermonopolistisk konkurranse og oligopol. Brødbaking, produksjonsjampo, detaljhandel og mange andre aktiviteter utføres i en monopolistisk konkurranse sidenvarer og tjenester produsert av firmaer i det minste i liten gradavviker fra konkurrerende produsenters varer og tjenester. Lion'sandelen av industriell produksjon er konsentrert i hendene på selskaper.som danner et oligopolistisk marked: bilindustri, metallurgisk, tobakkindustri, landbruksmaskinerstruktur, maskinverktøyproduksjon.

La oss nå se nærmere på prosessen med å sette priser og bestemmedele volumet av produksjonen av selskaper som opererer på noen avnumeriske markeder

Konkurranse, hvor minst ett av tegnene på perfekt konkurranse ikke blir observert, kalles ufullkommen. Det ekstreme tilfellet er rent monopol,når bare ett firma dominerer en bransje, faller grensene for firmaet og bransjen sammen.

Når det er et begrenset antall firmaer i bransjen, oppstår en situasjon oligopol... Den motsatte situasjonen oppstår når det er mange firmaer, men hver av dem har minst en liten brøkdel av monopolmakten. Denne situasjonen kalles monopolistisk konkurranse.

Tilstedeværelsen av en kjøper på markedet kalles monopsony... Et firma som klarer å selge varer til forskjellige priser til forskjellige kategorier av forbrukere kalles et firma som bruker prisdiskriminering.

Når en monopsonistisk kjøper kolliderer med en monopolist-selger, har vi det bilateralt monopol... Hvis bare to firmaer opererer i bransjen, kalles dette spesifikke tilfellet av oligopol duopol.

perfekt konkurranse - en markedsmodell, som er preget av priskonkurranse mellom produsenter av standardiserte produkter som ikke er i stand til å påvirke markedsbalansen og markedsprisen. En markedsstruktur som minst en av betingelsene for perfekt konkurranse ikke er oppfylt for, er et marked med ufullkommen konkurranse. Markeder med ufullkommen konkurranse representeres i sin tur av markeder med rent monopol, monopolistisk konkurranse, oligopolistiske markeder;

rent monopol - hvilken type markedsstruktur som er preget av fravær av konkurranse, som forutsetter dominans i markedet lukket av inngangshindringer av et firma som produserer et unikt produkt og kontrollerer prisen;

monopolistisk konkurranse - typen markedsstruktur der selgere av differensierte produkter konkurrerer med hverandre om salgsvolum, og ikke-priskonkurranse fungerer som den viktigste reserven for å oppnå et konkurransefortrinn i markedet;

oligopol - typen markedsstruktur der flere gjensidig avhengige og ofte interagerende selskaper konkurrerer med hverandre om markedsandeler (salg).

27. Vilkår for perfekt konkurranse. Funksjoner av markedet med perfekt konkurranse.

Hovedtrekkene i markedsstrukturen med perfekt konkurranse:

1. Tilstedeværelsen på markedet av et betydelig antall kjøpere og selgere av denne varen. Dette betyr at ikke en eneste selger, ikke en eneste kjøper i et slikt marked er i stand til å påvirke markedsbalansen, noe som indikerer at en av dem ikke har markedsmakt. Markedsfag her er helt underordnet markedselementet.

2. Handel skjer med et standardisert produkt (f.eks. Hvete, mais). Dette betyr at produktet som selges i bransjen av forskjellige firmaer er så homogent at forbrukerne ikke har noen grunn til å foretrekke produktene til et firma fremfor produktene til en annen produsent.

3. Manglende evne for et firma å påvirke markedsprisen, siden det er mange selskaper i bransjen, og de produserer et standardisert produkt. I perfekt konkurranse blir hver eneste selger tvunget til å godta prisen som er diktert av markedet.

4. Fravær av ikke-priskonkurranse, som er forbundet med de solgte produktene homogene.

5. Kjøperne er godt informert om prisene; hvis en av produsentene øker prisen på produktene, vil de miste kjøpere.

6. Selgere kan ikke samarbeide om priser på grunn av det store antallet selskaper i markedet.

7. Det er ingen gratis inngang og utgang fra bransjen, det vil si at det ikke er noen adgangsbarrierer som blokkerer inngangen til dette markedet. I markedet for perfekt konkurranse er det ingen vanskeligheter med å opprette et nytt selskap, det er ingen problemer hvis et enkelt firma bestemmer seg for å forlate bransjen (siden firmaer er små i størrelse, er det alltid en mulighet til å selge virksomheten).

Markeder for visse typer landbruksprodukter kan nevnes som et eksempel på perfekte konkurransemarkeder.

Merk... I praksis kan ingen av de eksisterende markedene neppe oppfylle alle kriteriene for perfekt konkurranse som er oppført her. Selv markeder som ligner perfekt konkurranse, kan bare delvis tilfredsstille disse kravene. Med andre ord refererer perfekt konkurranse til ideelle markedsstrukturer som er ekstremt sjeldne i virkeligheten. Likevel er det fornuftig å studere det teoretiske begrepet perfekt konkurranse av følgende grunner. Dette konseptet gjør det mulig å bedømme prinsippene for hvordan små bedrifter fungerer under forhold nær perfekt konkurranse. Dette konseptet, basert på generaliseringer og forenkling av analysen, lar oss forstå logikken til firmaers oppførsel.

Hovedtrekket i markedet for perfekt konkurranse er fraværet av priskontroll fra den enkelte produsent, det vil si at hvert firma er tvunget til å fokusere på prisen som er satt som et resultat av samspillet mellom markedets etterspørsel og markedstilbud. Dette betyr at produksjonsvolumet til hvert firma er så ubetydelig i forhold til produksjonen fra hele bransjen at endringer i mengden produkter som selges av et enkelt firma ikke påvirker prisen på produktet. Med andre ord, et konkurransedyktig firma vil selge produktet til en pris som allerede er på markedet.

28. Kriteriet for hensiktsmessigheten av å fortsette produksjonen fra firmaet på kort sikt.

Ved første øyekast kan det se ut som at det å tjene penger vil avgjøre avgjørelsen om muligheten for produksjon på kort sikt. Imidlertid er situasjonen mer komplisert. Faktisk, på kort sikt, er en del av selskapets kostnader permanente og forsvinner ikke når produksjonen stopper. For eksempel må leien for tomten som bedriften ligger på, betales uavhengig av om anlegget er inaktiv eller fungerer. Med andre ord er tap for selskapet garantert selv i tilfelle fullstendig produksjonsavvikling.

Firmaet må veie når tapene er mindre. I tilfelle fullstendig nedleggelse av anlegget, vil det ikke være noen inntekt, og utgiftene vil nøyaktig være de faste kostnadene. Hvis produksjonen fortsetter, vil variabler legges til faste kostnader, men inntekt fra produktsalg vil også vises.

Under ugunstige forhold tas beslutningen om å stoppe produksjonen midlertidig ikke i øyeblikket hvor fortjenesten forsvinner, men senere når tap fra produksjonen begynner å overstige verdien av faste kostnader. Kriteriet for hensiktsmessigheten med å produsere på kort sikt er at tapene ikke overstiger mengden faste kostnader (P< TFC).

Denne teoretiske posisjonen er i full overensstemmelse med økonomisk praksis. Ingen stopper produksjonen når “tap oppstår midlertidig. Under finanskrisen i 1998 økte andelen ulønnsomme industribedrifter i Russland for eksempel til 51%. Men knapt noen ville ha vurdert den beste veien ut av den vanskelige situasjonen for å stoppe halvparten av landets industri. Kriteriet for hensiktsmessighet i produksjonen gjelder ikke bare for forhold med perfekt konkurranse, men også for alle andre typer markeder.

29. Kriteriet for hensiktsmessigheten av å fortsette produksjonen fra firmaet på lang sikt.