Konstantin Zhivenkov Effektiv reklame i Yandex.Direct. En praktisk guide for de som ønsker å få mest mulig ut av PPC-annonsering

Hei kjære venner! Det er ikke en hemmelighet for noen at effektiv bruk av kontekstuell reklame er veldig viktig for salg av våre egne og videresalg av informasjonsprodukter, samt for vellykkede inntekter på tilknyttede programmer på Internett. For eksempel Google AdWords eller Yandex.Direct. Nybegynnere som ikke er kjent med komplikasjonene ved å sette opp reklamekampanjer, kan imidlertid lett tømme hele annonseringsbudsjettet uten å selge noe. Det er bare en konklusjon - før du begynner å arbeide med kontekstuell annonsering, må du vite hvordan du riktig kan sette opp en effektiv visning av annonsene dine.

Vil du vite de avanserte hemmelighetene til Yandex.Direct? I så fall inviterer jeg deg til å lese denne artikkelen. Jeg vil si med en gang at det først og fremst er ment for de som allerede vet i det minste litt om kontekstuell reklame og vil forbedre kunnskapene sine.

Siden jeg ikke er ekspert på kontekstuell reklame, vil jeg gjøre deg oppmerksom på et gjestepost skrevet av min mangeårige bloggbekjent Timur Bagunov. Og på slutten av artikkelen er det en lenke for å laste ned en trinnvis plan for lansering av lønnsom kontekstuell reklame på Yandex.Direct.

Hemmeligheter med effektiv annonsering i Yandex.Direct

Denne artikkelen vil gi svar på de mest populære spørsmålene som de fleste nybegynnere stiller når de setter opp kontekstuell annonsering i Yandex.Direct. Så er du klar til å lære hemmelighetene til Yandex.Direct og lage en effektiv reklamekampanje? Så la oss gå.

Hva er den beste måten å søke etter ord i Yandex.Direct?

Jeg anbefaler å starte med det høyeste frekvensspørsmålet. For eksempel, hvis du reklamerer for vesker for kvinner, vil det mest høyfrekvente ordet være "bag". Men ikke glem også andre synonymer. I trening om kontekstuell reklame, anbefalte Ilya Tsymbalist å skrive inn søket "hvilken pose å kjøpe". Og i artiklene som ble vist for dette spørsmålet, er det best å se etter synonymer for søkeordet ditt.

Etter det går vi til Yandex Wordstat og kjører i vår høyeste frekvensforespørsel. For eksempel annonserte jeg et hentekurs, og et av ordene var "jente". Samtidig åpner jeg en notatbok (jeg har personlig Notepad ++) og kopierer der sjeldnere forespørsler, men målretter absolutt dem. For eksempel fikk jeg det slik:

Som du kan se, er ordlisten min ikke komplett, men jeg håper du skjønner. Deretter går vi til seksjonen "Estimere det månedlige budsjettet for reklamekampanjen" og setter inn en av de valgte nøkkelfrasene. Hvorfor bare en? Fordi mange andre nøkler bare vil distrahere oss. Deretter klikker vi på "Pick up".

Nå velger vi bare de forespørslene vi vil annonsere for. Jeg ser ikke noe poeng i å velge søkeord med inntrykk under 100. Deretter trykker vi “Legg til”.

Og nå, ved siden av hver forespørsel som er lagt til, klikker du på "Avgrens" -knappen.

Deretter merker vi alle nøkkelord som har mer enn 100 visninger. Klikk “Bruk”. Hvorfor over 100? Siden vi allerede har valgt dem tidligere.

Først etter dette får vi en nøkkel som ikke vil overlappe andre søkeord.

Og nå nederst klikker vi på "Liste over setninger", hvoretter vi får en ferdig liste over matchede nøkler med alle minusord.

Vi setter det inn i et tekstdokument. Og til slutt får vi denne listen over ord. Og vær oppmerksom på at vi bare har utført denne operasjonen for en valgt høyfrekvent forespørsel. Og det er nødvendig for alle!

Forresten, i Budget Estimator kan du se CPC med en gang. Dette er veldig praktisk, ettersom det umiddelbart hjelper til med å vurdere konkurransen om et gitt søkeord.

Hvordan annonsere et produkt hvis noen allerede annonserer på Yandex?

Yandex Direct-reglene sier at to identiske domener ikke kan annonseres for ett søkeord. Derfor, når du annonserer for det samme produktet, får du rett og slett ikke adgang, siden konkurrenten din allerede har opprettet en reklamekampanje. I dette tilfellet har du to utganger:

1. Øk CPC-en slik at “CTR * Max CPC” er høyere enn konkurrentens.
2. Lag en innrammet side eller kopi.

For å fullføre trinn 2, trenger du ditt eget domene og hosting. En innrammingsside, hvis den er forklart i enkle termer, er innlasting av andres side. Det vil si at det er en spesiell kode på siden din der du angir din tilknyttede lenke. Når en besøkende besøker siden din, åpnes nettstedet du spesifiserte for ham.

Fordelene med slike sider:

• Enkel å installere. Du angir bare tilknytningskoblingen, og det er det.
• Den besøkende er lagret for deg. Han kan ikke kjøpe med en gang, men i alle fall er det opp til deg.

Av minusene kan jeg si at du ikke kan endre noe i innholdet på nettstedet, siden det er andres. Eller hvis tilknyttet nettsted plutselig slutter å fungere, vil ingenting åpne for deg, henholdsvis.

Opprette en innrammet side

For å opprette en innrammet side, må du åpne siden din med noen editorer (for enkelhets skyld bruker jeg Notepad ++) og setter inn følgende kode:

Bare ikke glem å sette inn tilknytningskoblingen din!

Kopier av sider

Her laster du fullstendig opp tilknyttet nettsted (dvs. alle filer) til hosting. Bare her må du angi tilknyttede lenker i "Bestill" -knappen.

På plussiden kan jeg si at her kan du endre innholdet på nettstedet fullstendig. Praktisk hvis du gjør deltesting. Imidlertid vet ikke alle hvordan de skal laste andres nettsted riktig på hosting, og derfor er rammesider ideelle for en nybegynner.

Ja, jeg glemte å si en veldig viktig ting, ikke glem å installere Yandex Metrica og sette de riktige målene. Deretter kan du spore hvilke søkeord du kjøpte med.

Hva er den beste strategien å bruke?

Selvfølgelig er det ikke noe perfekt svar, fordi du alltid trenger å teste. Men for nybegynnere anbefaler jeg strategien "Vis til laveste pris" (spesialtilbud og garantier) for ikke å betale ekstra penger. Dette er den mest økonomiske strategien. Vær forresten oppmerksom på at du bare kan krysse av i "Spesial" -boksen, så vil du i "Garanterte visninger" -blokken ha strategien "Vis med høyest tilgjengelig posisjon".

Som jeg sa tidligere, det er her du må teste. For eksempel slik: slå på en strategi i 7 dager, og bytt til en annen. Og på slutten av testen gjør du beregningen.

Vis for eksempel til laveste pris (garantier og spesialtilbud):

• Mottatt: 10 abonnenter.
• Brukte: $ 5
• Totalinntekt: 10 * 20 (inntekt fra en abonnent) - 150 (30 * 5) \u003d 50 rubler.

Vis til laveste pris (spesial):

• Mottatt: 13 abonnenter.
• Brukte: $ 6
• Total inntekt: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubler.

Som du kan se, er strategi 2 den mest lønnsomme. Du må beregne abonnentprisen selv. Det går omtrent slik: Abonnentpris \u003d Totalinntekt / Total abonnenter. Men i alle fall må du tydelig vite prisen på en abonnent eller besøkende for å til slutt forstå hvor mye du faktisk tjente.

Hvordan bli moderert i Yandex.Direct?

Hvis annonsene dine blir avvist, er det tre veier ut:

1. Oppfylle deres krav.
2. Lag en helt venstrehendt annonse som Yandex hopper over. Og når den modereres, rediger den. Det vil si at du endrer tittel, tekst og lenke til nettstedet. Selvfølgelig fungerer denne teknikken ikke alltid, men den fungerer fortsatt noen ganger.
3. Last opp alle annonsene dine til Exel, endre alle ID-er og mer. Last den deretter opp til den nye Yandex.Direct-reklamekampanjen. Det fungerer også noen ganger.

Selvfølgelig er det mange andre spørsmål om effektiv annonsering på Yandex, og jeg vil gjerne gi flere svar. Men foreløpig er disse "hemmelighetene" til Yandex.Direct nok for deg. Hvis du har spørsmål om materialet som er beskrevet i artikkelen, kan du stille dem i kommentarene. Jeg vil gjerne snakke!

Det var Timur Bagunovs artikkel om å sette opp Yandex.Direct kontekstuell reklame. Det var alt for i dag. Ser deg!

Yandex Direct avanserte

Kurset tilsvarer den profesjonelle standarden "Internet Marketing Specialist".

Vil du lære hvordan du effektivt gjennomfører reklamekampanjer i Yandex.Direct? Oppgaven er å forbedre tiltrekkingen til målgruppen? Ønsker du å utnytte annonsebudsjettet ditt best mulig? Vi vil lære deg hvordan du løser disse problemene.

Mengden midler brukt på nettannonsering i 2018 for første gang i russisk historie oversteg utgiftene til TV-reklame. I gjennomsnitt øker budsjettene for online markedsføring med 15% per år, og denne dynamikken fortsetter å vare. Dette pålegger mer og mer ansvar for spesialister som er involvert i annonsering på Internett, arbeidsgivere stiller stadig flere krav til dem etter budsjettet.

Dette kurset vil være mest nyttig for deg hvis du allerede forstår de generelle prinsippene for reklamekampanjer i Yandex.Directmen ønsker å utvide og utdype kunnskap, ferdigheter og evner. I løpet av leksjonene vil du lære å håndtere annonseringsbudsjettene dine med maksimal effektivitet. En av kursmodulene vil bli viet til å kontrollere effektiviteten av reklamekampanjer. Etter å ha fullført opplæringen, vil du kunne gjennomføre en detaljert analyse av kampanjene dine og finne ut den optimale balansen mellom de brukte midlene og avkastningen på annonseringen.

Du lærer hvordan du optimaliserer CPC, bruker spesielle profesjonelle tjenester for å estimere kostnadene ved en overgang, lære å merke annonser med UTM- og yclid-koder, utvikle en strategi for målretting av annonseringsinntrykk, mestre den effektive utvidede strukturen til en Yandex.Direct-konto.

En spesiell utdanningsblokk er viet til utvikling av maksimale arbeidstekster, øke CTP for annonser, riktig valg av nøkkelord. Separat tid vil bli viet til rapporter i Yandex.Direct og Yandex.Metrica, kampanjeadministrasjon ved bruk av Exel og Yandex.Commander.

Kurs ment for kontekstuelle reklamespesialister, byråansatte, markedsførere, private annonsører.

Lær av de beste profesjonelle utøverne. Kom til "Spesialisten".

Dmitry Skalubo

Dette materialet vil være nyttig for annonsører som bruker Yandex Direct-kontekstuelle annonseringssystem og annonserer på Yandex-søk. Delegerer du reklame, kan du sjekke om du bruker for mye på grunn av entreprenørens feil. Led deg selv - du kan finne ut om du bruker alle funksjonene i Direct.

Det er ingen universell oppskrift som lar deg sette opp og lansere reklame for noe emne. Men feilene som nesten alle annonsører støter på gjentas. Derfor er hovedformålet med denne artikkelen å gjøre deg kjent med de viktigste måtene å lagre annonseringsbudsjettet på, takket være riktig forståelse av kampanjeinnstillinger og det grunnleggende om å skrive annonser.

Feil ved registrering av konto

Ofte er det to:

1. Registrering av en reklamekonto for en entreprenør uten å spesifisere i kontrakten hvem som eier den. En fullstendig forsømt sak - det er ingen kontrakter, reklame utføres etter avtale med entreprenøren, som "vil gjøre alt selv, du trenger ikke engang å registrere deg hos Yandex Direct."

Hvorfor er det ille?

Når du betaler for en annonseoppsettentreprenør, har du faktisk ikke full tilgang til verktøyet den kjøres i. Hvis du av en eller annen grunn må dele med utøveren, risikerer du å få en spennende mulighet til å starte alt fra bunnen av.

Yandex legger heller ikke skjul på at byråer mottar provisjon fra midlene brukt på agentkontoer. Ved utgangen av 2016, etter fradrag for merverdiavgift, var beløpet omtrent 7% av midlene som ble brukt på kontoen. Gjett hvordan du kan øke byråets fortjeneste for din regning?

Hvis Direct- og Metrica-kontoen er lokalisert på forskjellige pålogginger, kan entreprenøren glemme å spesifisere tellernummeret i kampanjeinnstillingene. Dette betyr at det er vanskeligere å finne ineffektive søkeord og destinasjonssider.

Av hensyn til rettferdighet vil jeg si at mange annonsører selv behandler reklame "slipshod", og multipliserer dette med skruppelløse artister. Jeg husker mest av alt et tilfelle da en annonse som førte til et spesialopprettet nettside for eiendomstjenester gikk til revisjonen. Det er enkelt å spore forespørsler via tilbakemeldingsskjemaet, men de fleste forespørslene gikk gjennom telefonen. Den enkleste og billigste sporingsløsningen ville være å kjøpe et eget SIM-kort og endre nummeret på siden på en side. Jeg kan knapt glemme annonsørens svar - "Vi føler når de ringer på annonsen."

Hvordan unngå feil:

• I tilfelle samarbeid med frilanser må reklamekontoen være registrert hos annonsøren.
• Hvis du jobber under en avtale med et byrå / entreprenør, må du avklare - hvis samarbeidet avsluttes, hvordan alle reklamekampanjer, innstillingen og vedlikeholdet du betalte for, vil bli overført til deg.
• Sjekk om Yandex Metrica og Yandex Direct er på samme konto, hvis ikke, må du sørge for at Metrica-telleren er spesifisert i kampanjeinnstillingene.

Ikke forstå hva som påvirker kostnaden per klikk

Fra Yandex-hjelpen:

Klikkfrekvens (CTR) - forholdet mellom antall klikk på en annonse og antall visninger, målt i prosent. Vi kan si at denne beregningen bestemmer effektiviteten til annonsen. Jo høyere CTR, desto mer samsvarer annonsen med forespørselen, og jo lavere vil inngangsprisen for garanterte visninger eller spesiell plassering være for deg

• Reduser antall upassende inntrykk.
• Øk antall klikk på målrettede visninger.
• Skriv en annonse som har høy kvalitetspoeng (tilsvarer målsøket).

Enkelt sagt, det er ikke nødvendig at det vises en annonse for et byggefirma for nøkkeluttrykket "hvordan fylle et avrettingslag med egne hender" (for å redusere upassende inntrykk). Og du må gjøre annonsen så attraktiv som mulig, som vises for nøkkelfrasen "totalentreprise til N-pris" (øke antall klikk på annonsen).

La oss ta et eksempel:

En helt mislykket annonse er uthevet i rødt, noe som betyr at kampanjeskaperne ikke jobbet med negative søkeord. For å være ærlig er den første kunngjøringen (om flytting av hjem) heller ikke så varm. informasjonen du trenger er bare på den andre siden av nettstedet, annonsen kunne ha vært bedre. Legg merke til den tredje kunngjøringen:

• Nøkkelfrasen er inkludert i tittelen (og derfor uthevet, dvs. fet)
• Prisen er oppgitt (dvs. penger vil ikke bli brent på grunn av klikk fra de som ikke er fornøyd med prisen)
• Fordelene er angitt (arbeid ved bankoverføring, fristen for å sende inn bilen).

Faktisk vil den tredje annonsen være den mest klikkbare, så den vil også ha den laveste CPC.

La oss gå til kampanjeinnstillingene

Når du oppretter en ny reklamekampanje, er det enhver sjanse til å bruke 2 timer på riktig innstilling, og deretter spare penger i uker og måneder. For de som bare tenkte "Pfft, du kan sette den opp der i 2 timer, gjøre noe i 5 minutter" - les, sjekk hvert trinn og skriv i kommentarene - har du funnet noe nyttig for deg selv.

Start

Med begynnelsen av annonseringen ser alt ut til å være klart - du kan forberede en annonse på forhånd for ferien - nyttår, 8. mars, mai-høytider osv. Det viktigste er ikke å glemme å stoppe det ved å spesifisere sluttdatoen. Ikke alle annonsører trenger dette, men hvis du har et nyttårskampanje (for eksempel rabatter i desember), ville det være logisk å legge til en sluttdato slik at du ikke glemmer å slutte å annonsere i den travle nyttårsaften. Og det vil vise seg slik (skjermbildet ble tatt 21. januar):

Når du klikker på et annonseelement med attraktiv rabatt, har nettstedet en tom side med forrige måneds rabatter.

Varsler og SMS-varsler - ikke alle trenger. SMS varsler om status for kampanjemoderering og behovet for å fylle på kontoen. I e-postvarsler er den mest nyttige funksjonen "motta posisjonsendringsvarsel". Dette er viktig når du annonserer i nisjer der det haster med å prioritere. I utgangspunktet ser søkeannonser på de to første sidene slik ut:

1) Spesialplassering

2) Garanterte inntrykk

3) Annonser, hvis priser ikke var nok til å vises hverken i spesialplasseringen eller i garantien - dynamiske inntrykk.

Hvis et prospekt leter etter noe som "brenner", for eksempel:

• som raskt kan hjelpe deg med å få pass;
• presserende blodprøve;
• presserende produksjon av visittkort, segl, frimerker, nøkler;
• nødåpning av låsen i en leilighet eller bil.

Det er usannsynlig at han vil bla til blokken merket med nummeret "3" uten å finne et passende tilbud på de tidligere 20 SERP-ene og annonseenhetene.

Derfor er varsler om posisjonsendring en obligatorisk innstilling for emner der de er klare til å betale for mye for haster.

Velge en strategi

Vi vil bare vurdere en strategi - "Manuell budadministrasjon", med "bare søk" -alternativer, som minimumsposisjon i spesialplassering og garantier.

Manuell budadministrasjon lar deg jobbe mer effektivt i komplekse emner. I tillegg, uten å forstå hvor og hvorfor automatiske strategier brukes, er bruken av dem ofte ensbetydende med å "tømme" reklamebudsjettet. Tidligere i artikkelen nevnte jeg eksempler på presserende emner - der må du vite med sikkerhet at annonser for de nødvendige nøkkelfrasene vises i det minste på første side, ideelt sett i spesialplassering. Det er vanskeligere å kontrollere dette med automatiserte strategier.

Den neste tingen - sørg for å skille søkeannonsering og reklame i YAN (Yandex-annonseringsnettverk). Det er flere grunner til dette:

• forskjellige prinsipper for valg av nøkkelfraser (mer generelle fraser brukes til visning i YAN, valg av negative søkeord er ikke like kritisk der som når du utfører reklame på søk);
• evnen til å sette forskjellige priser;
• annet prinsipp for å skrive annonser;
• det er lettere å se statistikken over reklamekampanjer - du trenger ikke å gå til "Rapportveiviseren" for å finne ut hvilken del av midlene som ble brukt på "Søk", og hva - på YAN.

Siden formålet med denne artikkelen er å fortelle deg hvordan du kan spare på reklame, anbefaler jeg å merke av for "Vis på lavest mulig plassering". Du har allerede sett fra eksemplet med godstransport at plassering på 1. og 2. plassering av spesialplasseringen ikke gir vesentlige fordeler hvis annonsen er skrevet feil. Og i mange emner (spesielt dyre) kan kostnadene ved å delta i en spesiell plassering (dvs. å vise på 3. plass i blokken) variere flere ganger. For eksempel:

Forskjellen mellom den forventede avskrivningsprisen på 1. og 3. plass er omtrent 20%. Når det er sagt, er det lite sannsynlig at en grossistkjøper ikke åpner alle de 3 annonserte nettstedene. Videre vil det å ta en beslutning her først og fremst avhenge av de foreslåtte forholdene, og ikke hvilket nettsted som ble åpnet først.

Hvis du tar hensyn til kostnadene for prognosen for den avskrevne prisen i garanterte inntrykk, vil du se at du kan få besøkende ved å spare ikke 20%, men mer enn 2 ganger. Selvfølgelig vil det være færre besøkende - men det er mange emner der annonsøren ikke klarer å behandle en stor strøm av ordrer.

Budjustering

Med "Direkte" kan du tilordne reduserende eller økende koeffisienter for målgruppen, for annonsering på mobile enheter, samt for kjønn og alder. Målgrupper - materiale for en egen artikkel, i et nøtteskall, er det ikke engang fornuftig å skrive noe.

Men å justere bud for mobilinntrykk, samt etter alder og kjønn, er et must for de fleste emner. For å forstå hva du skal øke og redusere fra dette, er det nok å gå til Yandex Metrica, til rapporten om standardrapporter - Besøkende - Alder eller kjønn. For eksempel:

Den største fluktfrekvensen er blant publikum under 24 år. Hvis du i samme periode går til rapporten, som bare inneholder besøkende som har besøkt destinasjonssidene (hver av dem har sin egen, for eksempel siden "Takk for bestillingen") - vil vi se følgende:

Ingen målrettet besøkende under 25 år. Dette betyr at du for reklame trygt kan tilordne en maksimal reduksjonsfaktor etter alder. Indirekte kan vi miste en del av publikum, hvis alder Yandex ikke kunne bestemme. Men hvis du ser på tallene i de to siste skjermbildene, vil vi spare 15% av annonseringsbudsjettet. Her er noe å tenke på:

• som oftest søker etter og kjøper bildeler?
• målgruppe for en online kvinneklærbutikk?
• kjøper 40 år gamle onkler forskjellige morsomme smarttelefonvesker?

Listen fortsetter og fortsetter.

Tidsmålretting

Det er flere måter å spare penger med tidsbestemt målretting:

• hvis nøkkelfraser har nok inntrykk, kan du dele dem inn i 2-4 kampanjer (før og etter lunsj, på hverdager og helger) og sammenligne kostnadene og antall målrettede handlinger.
• ikke vis annonser på et tidspunkt da du ikke kan tilby en tjeneste (for eksempel er det sjelden behov for levering av pizza eller sushi neste morgen - hvis du ikke tar imot bestillinger fra 23:00 til 07:00 - hva er vitsen med å vise annonser på dette tidspunktet?)
• bruk multipliseringskoeffisienter i "varme" timer. Hvis du leverer lunsjer til kontoret, går hovedandelen av bestillinger før lunsjtid, og reklame på dette tidspunktet vil fungere mer effektivt.
• tidssonen er også angitt her. Hvis den viktigste ordrekanalen er en telefon, og annonsering utføres over hele landet (dette er ikke uvanlig i mange b2b-emner), må du sammenligne operasjonstiden til operatører med tidssoner for ikke å bli overrasket over et stort antall tapte samtaler.

Enkel adresse og telefon

Oftest brukes den samme kontaktinformasjonen for alle annonser i en kampanje.

Hvorfor er det nødvendig å indikere det? Du bør bruke en hvilken som helst metode som kan gjøre annonsen din mer synlig. Kontaktinformasjon gjør annonsen 1 linje større, noe som er spesielt merkbart hvis konkurrenter ikke gir kontaktinformasjon, ikke setter hurtigkoblinger og ikke har en butikk på Yandex Market (da har annonsen 5-stjerners rangering og en lenke til butikken på “ YaMarket "). La oss se et eksempel:

Her kan du tydelig se at annonsen i første omgang opptar 7 linjer, i den andre - 5 og i den tredje - 4. Det vil si. den første annonsen er nesten 2 ganger høyere i størrelse, og derfor mer merkbar. Det ser ut til at annonser - på 1. og 2. plass for spesialplasseringen, skal samle alle overgangene til nettstedene deres. Hvis de ikke var fra Moskva, og jeg ikke lette etter flytting til Rostov. Fordi du må bruke hva riktig?

Enkelt negative søkeord

For å øke CTR, må du velge de riktige ordene og uttrykkene. Når brukeren skriver inn dem, vises IKKE annonsen din. Hvordan sparer dette penger? Husk at CTR er forholdet mellom visninger og klikk multiplisert med 100. Så

1000 visninger og 50 klikk - CTR \u003d 5.

500 visninger og 50 klikk - CTR \u003d 10.

Derfor, for å øke CTR med like mange klikk (og dermed redusere kostnaden per klikk), er det nok å fjerne visninger for de setningene som definitivt ikke vil gi kunder.

Du har sjansen til å fjerne ikke engang halvparten av ineffektive inntrykk, men mer. La oss ta et eksempel - la oss ta en nettbutikk som ønsker å annonsere for en kategori med baretter til kvinner:

Når du samler inn spørsmål for reklame, bør du ikke bruke 1-2 spørsmål, men flere titalls eller hundrevis (translitterasjon, synonymer, merkevarer, etc.), og utarbeide negative søkeord for nisje som helhet. For lokal virksomhet er det også bedre å samle i Russland eller uten å spesifisere regionen i det hele tatt, og deretter bruke negative søkeord på ønsket region. La oss se hvordan resultatet ser ut etter tre minutter med søk og lagt til negative ord:

Bare 20+ negative søkeord reduserte antall visninger med mer enn to ganger. I noen kategorier når prosentandelen "søppel" -inntrykk 70-80%.

Tror du et felt med negative søkeord på kampanjen kan passe slik til 20 000 tegn? Ytterligere 4000 tegn går for hver annonsegruppe. Og i brede nisjer som bildeler er ikke dette nok.

Nettverksinnstillinger og inntrykk for flere relevante setninger

Når det gjelder displayet for flere relevante setninger, tror jeg det er bedre å deaktivere dette alternativet. Det er bedre å bruke mer tid på valg av nøkkelfraser og backing-spor enn å håpe at Yandex-algoritmen vil gjøre det for deg. Fra det jeg måtte møte:

• erstatning av en annen by for turismeemner;
• skjermer for et annet bilmerke (for bildeler);
• inntrykk for informasjonsforespørsler.

Generelt illustrerer følgende skjermbilde hva du vanligvis ser i Metrica hvis du analyserer inntrykk med automatisk tilførte setninger:

Avvisningsfrekvensen er høyere, dybden på nettstedet er mindre.

Nettstedsovervåking

Dette alternativet må være aktivert. Å sette opp eller ikke motta SMS hvis nettstedet er "nede" er alles personlige virksomhet, men alle må slutte å annonsere i tilfelle problemer med nettstedet. Jeg var heldig - i min personlige sparegris med historier er det ingen skrekkhistorier som "og en annonsør glemte å betale for hosting, og brant hundre tusen rubler i uken mens nettstedet ikke fungerte." Men slike historier var:

• Nettstedsmotoren støttet ikke spesialtegn i URL-en, dvs. når du setter opp UTM-koder eller markeringskoblinger (som inneholder tegnene "?" eller "&"), mens serveren ga riktig responskode "200" i stedet for koden "404" (det vil si at annonser ble moderert og vist), men ble vist når dette er side 404.
• Annonsøren endret strukturen på lenker på nettstedet uten godkjenning - annonseringen førte til tomme kategorisider uten produkter.

Disse øyeblikkene er ikke direkte relatert til overvåking, men de må tenkes ut. Vanligvis kryper slike ting raskt ut i metrisk (avvisningsfrekvensen er utenfor skalaen), men for dette må du se der. Ser du eller entreprenøren din hver dag? Vel, kanskje i det minste hver uke?

Vi aktiverte ikke dette alternativet, og nå tenker du "hva om jeg kastet bort penger?". Ikke bekymre deg. Hvis nettstedet har "Metrisk" installert - kan du finne ut når nettstedet ditt ikke var tilgjengelig. For å gjøre dette, gå til "Standardrapporter" - "Overvåking" - "Sjekker".

Avanserte innstillinger

Hvis du vil spare penger, deaktiverer du:

• Automatisk utvidende setninger;
• Autofokus.

Og merk av i denne boksen:

Hvis du tar høyde for automatisk stoppede annonser fra konkurrenter, betaler du for mye og konkurrerer med de som angir oppblåste bud.

8 små triks

1. Å samle maksimalt antall spørsmål i en kompleks nisje, som wordstat.yandex.ru selv på den 40. siden viser en høy frekvens, for eksempel:

Bruk siterte gjentakelser. Hvis du skriver inn "spørringsspørring", vises alle to-ords nøkkelfraser som inneholder ordet "spørring". Ved å bruke eksemplet på de samme flybilletter:

Jo flere forespørsler - jo mer vil du velge "varmt" og "varmt" blant dem. Dette gjelder ikke bare Direct. Tror du det er fornuftig at en nettbutikk med varmeutstyr gir svar på følgende spørsmål på hjemmesiden sin:

Når du velger spørsmål, bruk operatørene:

"+" - plasseres før preposisjonene "i", "på", "for" osv.

"-" brukes til å filtrere ut negative ord.

"!" - fikser ordformen. For eksempel i b2b-emner kan du umiddelbart fikse

flertall. Du leter ikke etter en garderobe med spørsmålet "kjøp garderober"?

"" - fikser rekkefølgen på ord i en nøkkelfrase. "Tickets moscow spb" og "tickets spb moscow" er forskjellige forespørsler.

Og faktisk sitatene. Et sitert uttrykk vises uten haler:

De samme operatørene brukes ikke bare i valg av nøkkelfraser. De bør også brukes når du skriver annonser.

2. I tillegg til den opprinnelig innsamlede listen over negative søkeord, må du regelmessig analysere annonser for "søppel" -inntrykk og legge til negative søkeord i kampanjen og i individuelle annonser. Dette sparer penger direkte ("feil" besøkende kommer ikke til deg som du betaler for i Yandex.Direct), og indirekte øker det CTR ved å redusere ikke-målrettede visninger.

3. Gruppeforespørsler etter destinasjonsside. Tidene da det var en eller to i en hvilken som helst nisje med nettsteder, er for lengst borte. Hvis en konkurrent har et bilde, pris, leveringstid når du søker etter en bestemt bildel, og du bare har en side "alle reservedeler til bilmerke N - ring!", Bruker du penger på å annonsere veldig bortkastet. Dette sees veldig tydelig i de "bortskjemte" nisjer med ganske høye sjekker:

4. Enhver nisje har topp spørsmål. De viktigste spørsmålene er SEO, Direct og alt det der. Hvis du graver dypt inn i en nisje og følger "1 forespørsel, 1 annonse" -prinsippet, kan du "slipe" annonsekampanjen din så mye at mange forespørsler ikke vil samle nok statistikk til at det harde arbeidet ditt lønner seg.

For eksempel kan det hende at forespørsler med en frekvens på 10 og 7 CTR ikke akkumuleres selv om en måned, og du vil betale mer enn en konkurrent som samlet en klikkbar annonse for alle forespørsler i en gruppe.

5. Inkluder forespørsler i overskriften og annonseteksten - dette reduserer den forventede (og reelle) CPC. Se for deg selv:

Bortsett fra priser, hvor vil CTR være høyere? Hvem vil spare mer?

6. Bruk alle elementene for å gjøre annonsen din mer synlig:

• hurtigkoblinger;
• skriv inn en del av spørringen i den viste lenken, hvis det er aktuelt;
• en butikk på Yandex Market med god vurdering vil legge til stjerner i annonsene dine.

7. Angi budene dine, ikke basert på CTR, klikk, posisjoner osv. Fokus på forretningsindikatorer: hva er konverteringen til en besøkende / ordre, gjennomsnittlig regning, gjennomsnittlig kundebetaling for hele tiden, hvilken pris du har råd til. Hva er bruken av en god CTR hvis annonsene ikke lønner seg?

8. Bruk retargeting. I nisjer med lang beslutningsperiode er det lettere (og billigere) å returnere en potensiell klient som allerede har kommet inn på nettstedet enn å tiltrekke seg en ny.

Sjekkliste

Til slutt - en liten sjekkliste som bør sjekkes:

• sjekk hvem som eier annonsekontoen;
• hvis annonsen er "hendelsesdrevet" - sjekk start- og sluttdatoen for visningene
• sette opp varsler;
• valg av strategi og tilleggsinnstillinger;
• justere bud for målgruppen;
• riktig målretting mot tid;
• er adressen og telefonnummeret som er spesifisert;
• det skal være mange minusord;
• deaktivere visninger på nettverk;
• om nettstedovervåking er aktivert
• om autoshows og autoexpand er deaktivert;
• er det mulig å samle flere spørsmål i en nisje;
• bruker du operatører i annonsene dine, hvis aktuelt?
• om du legger til negative ord på listen;
• annonser fører til destinasjonssider; Aktiver JavaScript for å se

Perry Marshall, Brian Todd

Omfattende guide

Brad Gedds

Hva, hvor og når du skal gjøre for maksimal effekt

Dan Zarrella

Denne boka dukket først opp i elektronisk form i slutten av 2011. Svært raskt begynte eksempler og anbefalinger fra det å spre seg på nettsteder og blogger til spesialister som jobber med kontekstuell reklame, samt lånt av andre forfattere av bøker på Yandex.Direct. I 2014 ble det på forespørsel fra leserne besluttet å gi ut denne boken i papirform - og her er den før deg.

Er du bedriftseier eller jobber du med tilknyttede programmer? Da tenker du sannsynligvis på hvordan du kan tiltrekke deg maksimalt antall potensielle kunder til internettressursen din med minimale kostnader og på kortest mulig tid. Og følgelig tjen virkelig store penger på å selge dine varer eller tjenester.

I løpet av årene med min profesjonelle aktivitet måtte jeg håndtere et bredt utvalg av typer markedsføring av tjenester og varer på Internett, fra bannerannonsering til tilknyttede programmer på flere nivåer. Etter hvert kom jeg til konklusjonen: i dag er det ingenting mer effektivt enn kontekstuell reklame. Det er det som lar deg tiltrekke deg bare de brukerne som er interessert i å kjøpe produktet, og lagre annonseringsbudsjetter uten å kaste bort dem på et “tilfeldig” publikum.

Men å jobbe med kontekstuell reklame har mange fallgruver. Og b omde fleste av dem blir satt i veien for analfabeter av det største russiske kontekstuelle annonseringssystemet Yandex.Direct. Uvitenhet om nyansene ved å jobbe med dette systemet er fulle av dyp skuffelse og økonomiske tap. Tenk deg en situasjon der et tusenvis av budsjetter for en reklamekampanje i verste fall er bortkastet, og i beste fall bare betalte det reklame uten fortjeneste!

Videre oppstår det ofte problemer ikke bare for nybegynnere Yandex.Direct-brukere som ikke er kjent med prissystemet. Selv "skutt spurv" blir noen ganger fortvilet og prøver å forstå hvor og hva de klarte å gjøre en feil.

Denne boken handler om komplikasjoner og hemmeligheter ved å jobbe med Yandex.Direkte kontekstuelt annonseringssystem skrevet for annonsører som er lei av tvilsomme eksperimenter. Faktisk, hvorfor skynde deg kraftig inn i malstrømmen hvis du kan øke effektiviteten til en reklamekampanje uten risiko?

På sidene i denne boken finner du et bredt utvalg av praktiske løsninger som har blitt brukt av forfatteren i samarbeid med Yandex.Direct i mange år og inkluderer mange forskjellige teknikker, ved å kopiere dem, kan du enkelt gjøre reklamekampanjen din i Yandex.Direct så lønnsom som mulig. ...

Fra boka lærer du:

Hvordan tiltrekke maksimal trafikk til lavest mulig pris;

Hvordan redusere budsjettene betydelig uten å ofre fremmøte;

Hvordan la annonsene dine rangere på best mulig plasseringer med et begrenset budsjett, etc.

Hva vil du lære av denne boken:

Lag annonser med høy CTR (50% eller mer);

Gå inn på spesialplasseringen med 3 øre per klikk;

Lei en geriljakrig med konkurrenter;

Samle tonnevis av tematrafikk i 1 cent;

Identifiser viktige spørsmål som ikke gir deg fortjeneste;

Med to klikk samler du en semantisk kjerne som består av mange tusen spørsmål;

Lag klikkbare annonser som vil bli etterspurt av annonsører.

Hvilke problemer kan du løse etter å ha lest boka:

Kostnadsoverskridelser;

Høy pris per klikk i spesiell plassering og garantier;

Konkurranse som hindrer virksomheten din i å utvikle seg;

Stigende priser i fravær av konkurranse;

Dårlig ytelse av tekst og annonsetitler.

Denne boka vil være nyttig for deg hvis:

Du trenger kunnskap for den påfølgende plasseringen i en høyt betalende jobb i den nåværende spesialisten "kontekstuell annonseringsleder";

Du er bedriftseier og ønsker å bruke effektive moderne verktøy for å tiltrekke potensielle kunder til nettstedet ditt.

Før jeg starter denne boken, vil jeg kort beskrive hvordan du skal mestre materialet som presenteres i den.

La oss først forstå begrepene som finnes fra de aller første sidene.

CTR (synonym for klikkbarhet, fra engelsk... klikkfrekvens) er definert som forholdet mellom klikk på et banner eller annonse og antall visninger. Målt i prosent.

CTR \u003d (antall klikk / antall visninger) × 100

CTR er en viktig indikator på effektiviteten til enhver annonsekampanje. Det gjelder alle hypertekstlenker på Internett hvis inntrykk og klikk blir tatt med i betraktningen (definisjonskilde - Wikipedia).

Yandex. Direkte syntaks - tilleggsoperatører av ordvalgskjemaet, ved hjelp av hvilke du kan spesifisere spørsmålene du trenger (kilden til definisjonen er den offisielle hjelpen på Yandex.Direct).

Trafikk - et synonym for ordet "oppmøte". Hvis teksten sier: "Trafikken for de angitte forespørslene overstiger trafikken for hovedforespørselen 5 ganger", betyr det: "Trafikken for de angitte forespørslene overstiger trafikken for hovedforespørselen med 5 ganger."

Keyward - nøkkelfrasen i annonsen.

Relevans - tilpasse brukerens forespørsel til den kontekstuelle annonsen som vises for ham.

Dette er de grunnleggende begrepene som vises oftest i boka. Alle blir forklart på Internett, der du enkelt kan avklare betydningen av andre ord eller uttrykk du ikke forstår.

Du er sikkert kjent med situasjonen når du i jakten på maksimal trafikkmengde må gå gjennom alle mulige varianter av søkeord. Søket involverer som regel ikke bare standardtjenester som allerede har blitt kjent, men også separate databaser med nøkkelord for et bestemt emne.

I et nøtteskall kan ikke hele prosessen med å administrere kontekstuell annonsering beskrives. Det er bøker, spesielle nettsteder og fora om dette emnet. Siden jeg skriver for nettstedseiere som ikke er eksperter på webteknologier, vil jeg her bare sitere de punktene som bør betales primært.

Generelt sett må vi huske at effektiv styring av kontekstuell reklame krever erfaring, en anstendig investering av tid og i vanskelige tilfeller også spesielle programmer. Ikke alle nettstedeiere har nok tid til å mestre hele dette håndverket. Derfor er det fornuftig å involvere spesialister, om ikke for den daglige kontekstledelsen, i det minste for revisjon og korrigering fra tid til annen. Kostnaden for spesialister vil lønne seg med en gevinst i prisen på målrettet trafikk. Egentlig handler denne artikkelen om hva disse spesialistene gjør.

La meg minne deg om at effektiviteten av kontekstuell reklame, i likhet med andre typer markedsføring av nettsteder, blir vurdert av numeriske indikatorer, der den enkleste er kostnaden for en interessert besøkende... I kontekstuell annonsering kalles denne indikatoren på bekostning av et klikk (cpc - kostnad per klikk). Det er viktig å huske her at nettstedet trenger målbesøkende, ikke alt. du må overvåke kvaliteten på trafikken, i det minste dybden i nettlesing og prosentandelen avslag.

For enkelhets skyld vil vi anta at vi lanserer kontekstuell annonsering i Yandex Direct. I andre kontekstuelle systemer utføres lignende arbeid, selv om detaljene i denne prosessen er litt forskjellige for Google Adwords og Begun. La oss se på eksemplet på en kontekstuell reklamekampanje i Yandex.Direct med et budsjett på 10-20 tr. per måned.

Lansering av kontekstuell reklame

Men for vage spørsmål er det ingen slik prisreduksjon. Prisen deres stiger, uansett hvor du viser annonsen din. For slike annonser må du avgrense søkeord ved hjelp av stoppord. Annonsen vår for søket "transport av varer" skal for eksempel ikke vises på spørringen med ordet "til dacha" og med ordet "bil", fordi Vi tilbyr sjøcontainertransport. Det er nødvendig å studere, for hvilke forespørsler besøkende besøker nettstedet og forby inntrykk for ord vi ikke trenger.

I konkurransedyktige emner er det ikke nok å bruke stoppord for å få en god CPC. Da er det nødvendig å bruke raffinerte spørsmål - å avvise forespørselen "transport av varer" og erstatte den med flere raffinerte spørsmål "transport av varer i en container", "containertransport av varer", "sjøtransport av varer", etc. Nøyaktige spørsmål i Yandex Direct er skrevet med anførselstegn. For øyeblikket vokser listen over ord noen ganger mer enn ti ganger. La meg minne deg om at for hver spesifiserte forespørsel må du skrive din egen annonse. Listen over annonser kan vokse ti eller flere ganger og nå tusenvis av annonser.

Bekjempelse av konkurrenter i kontekstuell reklame på Yandex

La oss si at vi har oppnådd gode priser, og annonsene våre fører til nettstedet vårt for målrettede besøkende. Og så viser det seg at konkurrentene våre også bestemte seg for å vise kontekstuell reklame for de samme spørsmålene. De setter prisen høyere enn vår og skyver oss ut av spesialplasseringen inn i et område der sannsynligheten for et klikk avtar. Hvis emnet er konkurransedyktig, skjer dette umiddelbart - konkurrentene vil ikke engang la oss samle inn statistikk.

I slike situasjoner må du se etter taktikk for å omgå konkurrenter. Noen ganger fungerer "sikkerhetskopier" -metoden i Direct. I en forenklet form ser denne metoden slik ut. Noen ganger setter en av konkurrentene våre en ublu kostnad per klikk. Han stoler på at en bilmegler automatisk senker prisen til prisen på neste annonse.

La oss analysere situasjonen ved hjelp av et eksempel fra det virkelige liv (bildet viser et øyeblikksbilde fra en ekte kampanje): en konkurrent har satt en pris på $ 10,00, i dette tilfellet blir vi tilbudt å ta den første spesialplasseringen kl 10.01. Hvis den nærmeste rivalen bare har satt 1.03, vil autobrokeren redusere prisen til 1.04. Innsatsen på $ 10 vil kanskje være på førsteplass med en garanti uavhengig av de andre spillernes spill. Det er ganske utslett av ham. I en slik situasjon kan vi sette en pris på 9,99 - vi "støtter" konkurrenten. Autobrokeren fortsetter å kjøre annonsene våre til en lav kostnad, men konkurrentens annonser begynner å spinne på $ 10,00 per klikk. Noen få slike klikk om dagen - og snart vil budsjettet hans være oppbrukt, og vi vil forbli i den beste posisjonen.

Bare hvis vi støttet oss, må vi følge den nøye, tk. kan støtte oss opp også. De. rekvisitter bør sjekkes hele tiden, bokstavelig talt hver time. Med et budsjett på 15 st. vi har bare $ 50 per dag per måned, så vi trenger ikke 9,99 klikk i det hele tatt.

Hvis konkurrenten vår er erfaren og sterk, er det bedre å ikke påføre ham en budsjettkrig. Geriljataktikk må brukes mot de sterke. Det er nødvendig å undersøke i hvilke regioner og når det viser annonsene. Og ta de beste stedene i disse regionene og på et tidspunkt da han er fraværende.

Fordi Direkte tillater ikke å angi forskjellige priser for en kampanje i forskjellige regioner, så for å differensiere prisene etter region, må du lage separate kopier av reklamekampanjen. Vi gjør det samme med tidssoner, hvis vi jobber i flere tidssoner - lager vi flere kopier av annonser.

Det anbefales også å samle trafikk fra nettsteder i Yandex kontekstuelle annonseringsnettverk. I et annonsenettverk kan overgangsprisen settes mye lavere - dette er fordelen. Besøkende fra annonsenettverket er ikke så høy kvalitet, "hot" trafikk derfra kommer sjelden, men "varm" trafikk er ganske mulig å få hvis du korrigerer tekstene i kontekstuelle annonser og reviderer nøkkelordlistene. Derfor, for det kontekstuelle nettverket, må du opprette en egen reklamekampanje med “varme” annonsetekster og lavere priser.

Spredningen av kontekstuelle reklamekampanjer

Teknikkene som er oppført her fører til at kontekstuelle reklamekampanjer blir veldig omfattende i konkurransedyktige emner. Hvis den første kampanjen vår inneholdt en liste med ord (og annonser) på ett eller to hundre, etter at vi hadde raffinert spørsmålene, mottok vi en kampanje på tusen annonser, og etter at vi hadde laget replikaene for regioner eller tidssoner, ble ordlisten ganget med antall regioner. Pluss en reklamekampanje for kontekstuelle nettsteder. Du må administrere flere tusen annonser. I prinsippet er dette normalt selv for små kontekstuelle budsjetter på 10-20 st. per måned. Større budsjetter har en tendens til å bli spredt over enda større søke- og annonselister.

Vi ser at en PPC-manager trenger å administrere flere tusen bud, og disse prisene må sjekkes daglig, eller enda oftere. Det er nødvendig å kontinuerlig analysere atferden til konkurrentene, eliminere de svake, unnslippe de sterke og se etter gratis nisjer.

Hvor ofte bør du revidere søkeordlistene dine

Først av alt, er det nødvendig å hele tiden rense reklamekampanjer fra ord som har en veldig lav CTR - disse ordene fører til en økning i budene for all reklame.

for det andre, er det nødvendig å gjennomføre et utvalg av mer attraktive tekster som lar deg øke CTR. For å forenkle denne prosessen brukes forskjellige teknikker, for eksempel delt testannonser.

For det tredjemå annonsekampanjen spore endringer i markedsføringen. Når et produkt er midlertidig tomt, er det fornuftig å stanse annonseringen. For ikke å nevne kampanjer og salg, som kontinuerlig gjennomføres i alle handelsselskaper, og som bør gjenspeiles i kontekstuell reklame.

Regionene viser minst en dobbel økning i søkeaktivitet i løpet av et år. Annonsører følger brukere på Internett, noe som fører til økt konkurranse i kontekstuell annonsering. Figuren viser Yandex-statistikk. Det kan sees at frekvensen av forespørselen "kjøp bil" i Sibir i 2010 økte med 2,5 ganger. Andre kommersielle henvendelser har samme vekst.

Fjerdeutvikler Internett seg veldig dynamisk, spesielt i regionene. Nå viser publikum i regionene mer enn dobbelt vekst på et år. Naturligvis følger annonsører forbrukere på Internett. Derfor er konkurransen i kontekstuell reklame stadig økende. I regionene øker konkurransen to til tre ganger per år. Hvis du ikke reviderer ordlister i ett år, kan du bli veldig opprørt over resultatene av slike annonser. Derfor er det fornuftig å gjennomgå alle reklamekampanjer i Yandex.Direct en gang i kvartalet, og starte dem helt på nytt hver sjette måned.

Forresten, i de sentrale regionene (Moskva og St. Petersburg), der publikumsveksten nå avsluttes, er konkurransen innen kontekstuell reklame allerede veldig sterk. For noen spørsmål i Yandex i disse regionene, vises mer enn halvannet hundre annonser samtidig. Derfor er det spesielt vanskelig å administrere kontekstuell reklame i slike tilfeller på grunn av den konstante aktiviteten til konkurrentene.

Analyse av effektiviteten av kontekstuell reklame

Jeg har allerede skrevet hovedhensynene til dette i seksjonen om å måle effektiviteten av promotering - du må holde oversikt over besøkende i forbindelse med henvisningskilder. Det er nødvendig å analysere handlingene deres på nettstedet, i den enkleste formen - for å overvåke dybden på visningen og tiden brukt på nettstedet.

Regnskap for konverteringer på nettstedet vil gi mer informasjon, men det er vanskeligere å forstå og administrere. Regnskap for konverteringer er vanskelig i tjenestesektoren, på premium produktsider, på nettsteder ledsaget av offline handel og i en rekke andre tilfeller. Så denne komplikasjonen av regnskap kan gi flere problemer enn fordeler. Derfor tror jeg ikke at konverteringssporing vil være nyttig for noen kunder.

For å administrere kontekstuell annonsering vil informasjon i sammenheng med kontekstuelle annonser og individuelle søk være nyttig for å sammenligne forskjellige annonser med hverandre. Det er spesielle teknikker for dette: du kan bruke cgi-koder i urladressene til kontekstuelle annonser, du kan bruke tellere fra det kontekstuelle nettverket. Sammen med Yandex Direct-kontekstuell annonsering er det rimelig å bruke Yandex Metrica, og Google Adwords-statistikk studeres best ved hjelp av Google Analytics.

Når du annonserer i flere systemer for kontekstuell reklame, må rapporter fra forskjellige systemer konverteres til samme format for å få sammenlignbare data. For eksempel holder Direct oversikt over utgifter i dollar med moms, og Adwords - i rubler uten moms. For en sammendragsrapport må alle kostnader bringes til en fellesnevner.

Hvor mye koster det å administrere PPC-annonsering?

Vel, vi gjennomgikk kort hva en kontekstuell annonseringsansvarlig bør gjøre når man administrerer annonsering med et budsjett på 10-20 st. per måned. Vi ser at den daglige belastningen blir gitt til ham selv med det angitte beskjedne budsjettet. For å oppnå høy effektivitet, må du jobbe kontinuerlig med en reklamekampanje.

Hvordan du velger en utøver for dette arbeidet, kan du bestemme selv. Jeg skisserte tankene mine om dette i artikkelen om å velge en tjenesteleverandør av nettstedskampanjer.

Det er nå ganske vanlig å tiltrekke reklamebyråer til å administrere kontekstuell annonsering. Når du jobber med Yandex.Direct, mottar de 10-12% av klientens utgifter fra Yandex, så disse tjenestene er gratis for klienten.

Men man bør ikke ha illusjoner om denne poengsummen. Det er klart at reklamebyrået ikke vil forplikte seg til å utføre alle arbeidene som er oppført på denne siden i 10% -12% av 20 tr. Det er rett og slett umulig - for så lite penger kan du administrere budene på hundrevis eller til og med tusenvis av forespørsler hver dag i en hel måned, samle analytiske rapporter, spore konkurrenter, jobbe med annonsetekster og regelmessig gjennomgå alle reklametekster og forespørsler.

Hvis du som kunde ønsker kvalitetsarbeid, så forhandle med byrået (eller en annen entreprenør) hele listen over nødvendige tjenester og betal dem, for eksempel en ekstra prosentandel av annonseringsbudsjettet. Min mening er at effektivt arbeid bare kan gjøres hvis du betaler 30-40% av annonseringsbudsjettet. Tro meg, det er verdt det, en erfaren spesialist vil spare deg mer ved å redusere prisen på hver besøkende.

Artikkelforfatter