Navn for en gruppe selskaper. Eksempler på vakre firmanavn på forskjellige felt

Metode 2 - Navn

Metode nummer 3 - Etternavn

kjede av restauranter "McDonald" s "

Metode # 4 - Natur

Internett-hypermarked "Utkonos"

Metode # 5 - Historie

Metode # 6 - Mytologi

Mikhail Goncharov,:

Metode nr. 7 - Sammensatt ord

Metode # 8 - Forkortelse

Metode 9 - Sitat

For hobbyister betyr ikke produktmerket virkelig. De er ofte likegyldige med hvilket selskap som produserer pappemner. Det viktigste er at produktet er av høy kvalitet og tilfredsstiller behovet for kreativitet. Dette gir Leonardo rom til å lage sine egne varemerker, utenom den kompliserte veien for forhandler av internasjonale merker. Les nedenfor navngivning, som er en del av merkevarebygging og er dedikert til utvikling av kommersielt effektive navn for merkevarer, har minst 30 grunnleggende metoder. Det er verdt å merke seg at merkenavnet ikke bare skal glede eieren, men også fremkalle de assosiasjonene som er nødvendige for posisjonering blant målgruppen og stole på ikoniske symboler og veletablerte konsepter. Alt dette oppnås gjennom hensiktsmessig forskning. I tillegg må merkenavnet beskyttes. Før du investerer penger i å markedsføre et merke, er det viktig å tydelig forstå at sistnevnte har enerett i forhold til relevante varer og tjenester. "

I dag er forretningsmenn mer villige til å betale gode penger for profesjonell navngiving - utviklingen av et kommersielt effektivt navn for et varemerke. Men før du betaler penger til navngivningsspesialister, kan du prøve å finne på et navn selv. Ofte blir resultatet av en slik amatørlig tilnærming, etter en undersøkelse utført av anerkjente merkevareeksperter, anerkjent som veldig vellykket. Omtrent 10 mest enkle metoder utvikling av et navn for et varemerke, som kan adopteres av enhver forretningsmann, sier Vadim Gorzhankin, daglig leder PR & Brand-byrået "Krasnoe Slovo", en ekspert innen markedsføringskommunikasjon.

Metode nummer 1 - Toponym (geografisk navn)

Vær oppmerksom på hvor virksomheten din ligger eller hvor produktet eller nøkkelrediensen kommer fra. I henhold til dette prinsippet er slike merker som kjøttforedlingsanlegget "Rublevsky", mineralvann "Essentuki", øl "Klinskoe", olje "Vologodskoe", vodka "Finlandia", kvass "Ochakovsky", møbler "Shatura", sigaretter "Winston", likør Malibu, Nokia telekommunikasjonsselskap.

Metode 2 - Navn

En av de mest enkle måter å navngi et selskap eller et produkt er navnet på en person. I henhold til dette prinsippet skal merkevarer som Alenka-sjokolade, Afanasy-øl, Daria frosne halvfabrikata, Maxim-herrebladet, Liza-kvinnebladet, Mercedes-bilen, Diana tørrrensekjede, hurtigmat forberedelse av "Alexandra og Sophia".

Vi planla opprinnelig at merkevaren skulle være det første prisproduktet i prissegmentet. Derfor ble navnet født, som ser ut til å si - "sett meg på rumpa". Og vår hovedoppgave er å delta i kampanjer, dette er særegenheten ved promotering.

Metode nummer 3 - Etternavn

Sammen med navnet kan etternavnet være grunnlaget for merkevaren. Som regel blir merkets navn ikke bare etternavnet, men etternavnet til selskapets grunnlegger. For eksempel bilproblemet "Ford", sjokoladeprodukter "A. Korkunov", øl "Bochkarev", vodka "Smirnoff", restaurantkjeden "McDonald" s ", jeans" Levi "s", te "Brooke Bond", hydromassasjeutstyr "Jacuzzi ", Vermouth" Martini ", fly" Boeing ", penner" Parker ", produsenten av sportsklær" Adidas ".

Metode # 4 - Natur

Naturen kan være en kilde til inspirasjon ikke bare for kunstnere og musikere, men også for å navngi spesialister. Det skal bemerkes at ofte er et dyr, et plante- eller naturfenomen forbundet med produktets egenskaper: Grad multiple launch raketsystem, Sapsan høyhastighetstog, Utkonos internett hypermodell, Kangaroo salon for barn og vordende mødre, biler Jaguar, Puma sportsklær, Alligator-bilalarmer.

Metode # 5 - Historie

Ofte blir en betydelig historisk hendelse eller karakter et merkenavn. Det er verdt å merke seg at utnyttelse av historien ofte brukes til å forme restaurantnavn. Eksempler inkluderer restaurantene i Moskva Godunov, Pushkin, Graf-Orlov eller Petrov-Vodkin. Ganske mange eksempler på "historisk navngiving" finnes også i andre forretningsområder: "Napoleon" cognac, "Stepan Razin" øl, "Belomorkanal" sigaretter, "Lincoln" biler, Borodino handels- og produksjonsgruppe av selskaper.

Metode # 6 - Mytologi

Navnespesialister har også lagt vekt på mytologi, som har blitt en av de mest produktive kildene for merkenavn. For eksempel fikk bilfirmaet "Mazda" navnet sitt til ære for den zoroastriske livsguden ved navn Ahura-Mazda, og ideen om navnet på drikken "Sprite" ble født på 40-tallet av XX-tallet. Mens i reklamekampanjer var spesielt populær baby Sprite - en alv med sølvhår og et bredt smil, som hadde kork fra en drink i stedet for en hatt. Litt senere ble navnet hans navnet på en ny kullsyreholdig drink - "Sprite".

Mikhail Goncharov,På utviklingsstrategien til nettverket i det nye markedet:

- Vi oversatte ikke navnet på selve nettverket, stavemåten vil være i latinsk transkripsjon - Teremok. Ingen er forvirret over at telefonene heter Yabloko. Det finnes en apotekskjede Duanereade i USA, den er ikke engang lesbar. I Amerika plager ikke merkelige navn noen. Og vi kan fortelle deg at det er et eventyr i Russland om teremok.

Metode nr. 7 - Sammensatt ord

Ganske ofte blir merkenavnet et sammensatt ord dannet ved å legge til to ord. For eksempel kommersiell bank "Alba-bank", flyselskap "Aeroflot", operatør mobilkommunikasjon "Beeline", bilproblem "Volkswagen", tannkrem Aquafresh, Sunsilk hårpleie, MasterCard kredittkort, Euronews TV-kanal, Newsweek ukentlige sosiale og politiske magasin.

Metode # 8 - Forkortelse

Acronim er en forkortelse dannet av innledende bokstaver, deler av ord eller setninger, og blir uttalt som et enkelt ord, snarere enn stavet. Eksempel: forkortelsen "GUM", dannet fra "Main Supermarked"Uttales som et enkelt ord tyggegummi, ikke ge-u-um. dvs. ikke per brev. Kjente akronymer inkluderer navnet på den musikalske gruppen "ABBA", dannet fra de første bokstavene i navnene på medlemmene: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid eller navnet på bilmerket "VAZ" (Volzhsky Automobile Plant).

Metode 9 - Sitat

Et godt husket merkenavn på grunn av fiksering i hodet til forbrukerne kan bli et navn eller uttrykk fra et masseverk kunstnerisk kultur: kino, animasjon, musikk, litteratur osv. Som eksempler kan vi sitere merker som meieriprodukter "Prostokvashino", restaurant "White Sun of the Desert", en kjede av skinn- og pelsbutikker "Snow Queen", en kjede av butikker byggematerialer "Old Man Hottabych".

Vi holdt en mesterklasse i Leonardo hobby-hypermarked, er det alltid nødvendig å lage ditt eget merke?

For hobbyister betyr ikke produktmerket virkelig. De er ofte likegyldige med hvilket selskap som produserer pappemner. Det viktigste er at produktet er av høy kvalitet og tilfredsstiller behovet for kreativitet. Dette gir Leonardo rom til å lage sine egne varemerker, utenom den kompliserte veien for forhandler av internasjonale merker. Les nedenfor navngivning, som er en del av merkevarebygging og er dedikert til utvikling av kommersielt effektive navn for merkevarer, har minst 30 grunnleggende metoder. Det er verdt å merke seg at merkenavnet ikke bare skal glede eieren, men også fremkalle de assosiasjonene som er nødvendige for posisjonering blant målgruppen og stole på ikoniske symboler og veletablerte konsepter. Alt dette oppnås gjennom hensiktsmessig forskning. I tillegg må merkenavnet beskyttes. Før du investerer i å markedsføre et merke, er det viktig å tydelig forstå at sistnevnte har eksklusive rettigheter i forhold til relevante varer og tjenester. "

Hva skal navnet på selskapet være - den første vanskelige avgjørelsen for en nybegynner forretningsmann. Secret har samlet tips for å hjelpe deg med å velge riktig navn for oppstarten og gjøre det til et vellykket selskap.

Ikke la deg rive med konseptualiteten

“Du trenger ikke stor idé for navnet ditt. Du trenger et navn på din stor idé"- sier kreativ sjef for byrået Archer Malmo Gary Bakauz. Hvis du hele tiden må forklare folk hva navnet ditt betyr, er det uheldig. Kan du for eksempel gjette hva selskapet "Throw the Pig" gjør? Hvis du tenkte på en online tjeneste for bestilling av tjenester, så er grunnleggerne av selskapet på samme bølgelengde med deg.

Bedre å ikke gjemme seg bak pretensiøse og komplekse navn. Da Richard Branson og teamet hans kom med et navn på selskapet deres, foreslo en av hans ansatte: «Hva med Virgin? Vi er nye i virksomheten. "

For selskaper som tilbyr tjenester enkeltpersoner eller de produserer forbruksvarer, navn etter grunnleggerens etternavn er bra - de inspirerer til mer selvtillit, siden kvaliteten på produktet er garantert av en bestemt person (for eksempel Tinkoff, Korkunov, Dymov).

Tenk på bokstavene

“Ikke glem alliterasjon. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola og til og med Kim Kardashian - alle disse merkene (og menneskene) har forstått alliterasjonens kraft og har satt et sted i vårt minne, ”råder Deborah Sweeney, administrerende direktør i MyCorporation. Kodak-grunnlegger George Eastman gikk lenger - han trodde så mye på suksessen og effektiviteten til konsonanten K at han absolutt ønsket å bruke den i navnet flere ganger. I 1892 testet han flere alternativer og valgte den som hadde blitt hørt i over hundre år.

Jo kortere ordet er, desto bedre blir det husket. Når folk kjører forbi butikken din i bilen sin, har de bare noen få sekunder til å få med seg ordet på skiltet.

Velg mellom flere alternativer, og foretrekk emner som begynner med de første bokstavene i alfabetet: i en liste vil leserne se navnet ditt før konkurrentene. Navn som enkelt kan konverteres til et verb er effektive: tenk på Google og google det.

Gi opp forkortelser - de er vanskelige å oppfatte og gir ikke mening. “Ja, IBM og 3M har det bra med akronymer, men de er flere milliarder dollar selskaper som har eksistert i flere tiår. Inntil du tjener milliarder, velg et mer interessant navn, "råder forfatteren av boka" Maverick Startup "Janick Silver.

Test på målgruppen

Når det ikke er flere enn ti av hundrevis av alternativer (og dette er hvor mange merkebyråer og navngivningsbyråer tilbyr), er det på tide å begynne å teste. Det er bedre å ikke spørre vennene dine og bekjente - de vet sannsynligvis allerede noe om produktet ditt, de trenger friske inntrykk. Fokuser på målgruppen din.

Ikke spør om deltakerne i undersøkelsen liker navnet. “Folk har en tendens til å avvise instinktivt alt nytt og uvanlig. Når respondentene blir spurt direkte hvilke navn de liker, velger de de mest beskrivende eller lik de eksisterende, ”forklarer navnguruen, leder for Operative Words-byrået Anthony Shore. Bedre å si at merket eksisterer og presenterer det i en reell sammenheng, for eksempel på en produktemballasje eller et nettsted med sitt image. Du må be folk beskrive deres assosiasjoner for å forstå om navnet passer ideen til produktet.

Du kan sjekke om det fremtidige merkevaren er lett å huske: tilby undersøkelsesdeltakerne flere alternativer, og en uke senere spør hvilken de husker.

Sjekk hvem som allerede bruker merkevaren din

Uansett hvor original ideen kan virke, har sikkert noen allerede funnet på den før deg. Se etter det oppfunnte navnet på Internett, i Rospatent, på nettstedet til Federal Tax Service, eller bruk spesialiserte tjenester (for eksempel Znakoved).

Husk at det er titler som ikke kan registreres som varemerke: for eksempel etternavn og kallenavn berømte mennesker, vanlige termer (FAS, Research Institute, Central Bank), vanlige ord (brød, melk, notisbok). For en komplett liste, se Civil Code RF (del 4, kapittel 76, artikkel 1483).

Beskytt deg mot konkurrentene

For å redde deg selv fra påfølgende tvister om et navn som ligner på ditt, er det bedre å registrere flere relaterte varemerker samtidig. Så, produsenten av dumplings "Sam Samych" registrerte merket "San Sanych". “Fantasi og utenlandske navn i denne forstand er mye mer vellykkede - IKEA, Zewa. Hvis produktet ditt heter Funny Mushrooms, kan alle enkelt registrere Kind Mushrooms, og Kind Zewa er mindre sannsynlig, ”forklarer direktøren for Z&G. Merking av Vladimir Zholobov.

Husk å gå inn på nye markeder

Før du begynner å markedsføre merkevaren din i et nytt marked, må du registrere det i et annet land. Ikke glem å sjekke navnet - det kan hende at konkurrentene allerede har tatt det bort. "Mange av våre kunder kommer med klager over at de møter kinesiske produkter med egne etiketter, som selges over hele verden, unntatt Russland," sier Vladimir Zholobov.

Noen ganger for et selskap å komme inn nytt marked det er bedre å komme med et annet navn, og vi snakker ikke bare om andre land, men også andre regioner. For eksempel når Orenburg-selskapet "Cheryomushki", som produserer plastvinduer og strekke tak, bestemte hun seg for å gå inn på det føderale markedet, hun trengte et mer europeisk merke. Z&G byrå. Branding har utviklet navnet Behagen (tysk "å behage, vær så snill"), da tyske produkter er assosiert med pålitelighet. Selskapet kom inn på Samara-markedet, seks måneder senere tilbød Muscovites det å jobbe på en franchise, og kjøpte deretter merkevaren helt.

Hvis vi snakker om å gå til internasjonalt marked, er det verdt å sjekke om navnet ditt høres rart eller uanstendig ut på et annet språk. For eksempel selges den japanske drikken Calpis i USA og noen engelskspråklige land under Calpico-merket, fordi det opprinnelige navnet høres for likt uttrykket cow piss (engelsk "cow urine").

Det er aldri for sent å endre navnet ditt

Hvis du forstår at navnet ditt ikke er veldig sexy, ikke vent - problemet blir ikke magisk løst. Minnesota Mining and Manufacturing Company ble grunnlagt i 1902 og bestemte seg for å endre navn i nesten hundre år: det ønsket å posisjonere seg som et innovativt selskap, men navnet antydet noe gammelt og kjedelig. I 2002 fant selskapet endelig et enkelt alternativ og utviklet seg til 3M (Post-it og Scotch).

Ekte eksempler på å velge et originalt firmanavn.

Før du begynner å velge navnet på din fremtidige eller eksisterende virksomhet (det kreves endring av navn), gjør vi oppmerksom på et informativt utvalg av materialer om hvordan "de store" valgte eller endret navnene på selskapene deres.

De store som ved sitt arbeid og i livet i virksomheten har bevist at du trenger å være lik dem og ta det beste ut av deres erfaring.

Se nærmere på løsningene og historiene deres. Kanskje disse eksemplene vil inspirere deg til en så vellykket kreativitet, som vil gjøre valget ditt riktig, endelig og leve med virksomheten din i mange år.

Kreative firmanavn. Historien om 3M.

Tilbake i 1902 bestemte fem gründere fra Minnesota seg for å stifte et selskap og begynte å bestemme hva de skulle gi navnet til deres nye hjernebarn. Det første og enkleste som kom til hjernen deres var Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota-basert gruve- og produksjonsfirma).

Men grunnleggerne av selskapet ønsket å skille seg ut i markedet ikke bare med sine innovative produkter, men også med navnet sitt. Så byttet de ut det kjedelige og lange Minnesota Mining and Manufacturing Company, men enkelt og originalt - 3M (tre første bokstaver med ordene inkludert i det opprinnelige navnet).

Det nåværende navnet 3M over hele verden personifiserer innovativ virksomhet... Forkortelser og akronymer er ideelle for å uttrykke lange og komplekse navn i et firmanavn.

Hvordan velge et navn på et selskap. Apples historie eller kampen om oppfatninger.

Når Steve Jobs Jeg bestemte meg for å opprette et selskap for produksjon av datamaskiner, på den tiden visste nesten ingen noe om datamaskiner.

Derfor, når det gjaldt å velge et navn på den nye virksomheten hans, innså Steve at navnet på selskapet skulle være enkelt, fengende, vennlig og ville tiltrekke seg oppmerksomheten til mange mennesker med sin uvanlige semantiske belastning.

Steve valgte navnet "Apple" (Apple). Deretter minnet medstifter av selskapet Steve Wozniak at dette navnet fikk Jobs til å oppholde seg i en eplehage i Oregon.

Den uventede avgjørelsen spilte en stor rolle i markedsføringen av Apple-produkter, ikke bare gjennom innovative produkter, men også gjennom et uvanlig og så "velsmakende" navn.

Lydnavn på firmaer. BAPE: "Bade en ape i varmt vann."

Navnet på selskapet for produksjon av fasjonable ungdomsklær Bape har blitt en ekte salgsstyrke.

Faktum er at skaperen av selskapet, musikkprodusenten DJ Tomoaki “Nigo” Nagao, var veldig kjent med hvordan man kunne tiltrekke seg oppmerksomheten til en del av ungdommen som merkevarens virksomhet var rettet mot, og derfor kom opp med et uvanlig og klangfullt navn.

I 1993 var japanske ordtak fasjonable blant unge mennesker. Et av disse ordene inspirerte DJ Tomoaki til å gi den navnet: "Bathing Monkeys". Avledet fra det gamle japanske ordtaket "Bade en ape i varmt vann."

Dette navnet kom så godt som mulig til publikum som opprinnelig ble definert som egoistisk og selvsikker. Derfor, først og fremst, når du velger et firmanavn, tenk på hvem dette navnet vil tjene, hvem som vil være interessant.

Et eksempel på et godt firmanavn. Kodak: Kraften til K.

George Eastman, grunnleggeren av det verdensberømte Kodak-selskapet, elsket bokstaven "K" fra barndommen. I 1892 bestemte Eastman seg for å skape nytt selskap tilby markedet et helt nytt, innovativt produkt.

Eastman forsto at et uvanlig, moderne, men enkelt navn skulle velges for slike produkter. Han bestemte seg for at navnet skulle begynne og slutte med bokstaven "K".

Dessuten mente han absolutt riktig at navnet skulle være minneverdig, ikke bety noe og ikke skulle bli forvrengt. Etter mye eksperimentering med ord og navn ble navnet Kodak valgt.

Dette navnet, som selskapet, eksisterte i over 100 år og ble kjent for hele menneskeheten. Navnet er fast forankret i hodet på mennesker som et symbol i verden av fotografering og popkultur.

Det beste navnet på et selskap. Nike Inc i stedet for Blue Ribbon Sports.

I 1971 forberedte Bill Bowerman og Philip Knight, grunnleggerne og eierne av Blue Ribbon Sports, seg for en ny serie med Carolyn Davidson-merkede fotballsko som heter swoosh, og de trengte et nytt og veldig minneverdig navn.

Dette navnet skulle opphisse hodet til sportsfans, og som eierne trodde, kunne det gjøres ved å trekke paralleller med gresk mytologi. Nike er den bevingede greske gudinnen til Victory.

Alle likte dette navnet og vakte mye mer forbrukeroppmerksomhet enn det kjedelige - Blue Ribbon Sports. Som et resultat ble det besluttet å endre navnet på hele virksomheten offisielt i 1978 til Nike Inc.

Det vakre navnet er Samsonite. "Det er aldri for sent å endre seg."

Shwayder Trung Manufacturing Company, grunnlagt i 1910 av Jesse Schwyndar, produserte utmerkede kofferter og kofferter av lær som understreket holdbarhet og styrke.

Imidlertid ble selskapet senere oppkalt etter den bibelske Samson, som Gud ga med overnaturlige krefter for å beseire sine fiender, bekjempe løver og knuse hele hærer.

I 1941 begynte Shwayder først å bruke varemerke Samsonite i en egen produktlinje, og endret firmanavnet fullstendig i 1966. Store kofferter produsert av selskapet var forbundet med tyngde, og de som flyttet slike vekter, var i sin tur knyttet til en bibelsk helt.

En veldig vakker og vellykket løsning.

Se videoen: The History of 3M Scotch® Adhesive Tape.

)

De mest interessante navnene. Virgin: Vellykket markedsutfordring.

Jomfru (Jomfru, madonna, jomfru). Da den 20 år gamle gründeren Richard Branson forberedte seg på å opprette sitt selskap og informerte sine første kunder om det, tenkte han lenge på hva han skulle kalle det riktig.

Saken hjalp. I følge biografien til Richard Branson sa en av hans ansatte: “Vi er helt jomfruer i dette markedet, og i virksomheten generelt. Gi selskapet navnet Virgin.

Richard likte dette forslaget så godt at han umiddelbart ble enig, og selskapet med et så uvanlig navn ble registrert i 1970. Og siden den gang har selskapet blitt et av de mest kjente selskapene i verden, og Virgin-merket har blitt et av de mest gjenkjennelige.

Bare fine ord for tittelen. Haagen-Dazs: Se i ordboken.

Et eksempel på hvordan bedriftseiere brukte meningsløse ord i navnet, er firmanavnet Haagen-Dazs.

Se i hvilken som helst ordbok - dette navnet betyr ingenting. I 1961 valgte imidlertid eierne av et nytt iskremselskap, Reuben og Rose Mattus, dette navnet for sin virksomhet og gjorde ingenting på mindre enn ti år. meningsfulle ord det mest gjenkjennelige blant mange mennesker og forbrukere.

Faktum er at iskrem opprinnelig ble solgt i en butikk med samme navn i Bronx hvor folk av forskjellige nasjonaliteter bodde, og mange forsto ganske enkelt ikke betydningen av ordene skrevet i engelske språk... Det meningsløse navnet spilte en utmerket service for hele virksomheten.

Interessante firmanavn. Google: Store feil.

Google er navnet på selskapet der det først ble gjort grammatiske feil. "Googol" - slik burde navnet på det verdensberømte selskapet ha hørtes ut.

Googol (fra engelsk googol) er et tall i desimalnotasjon, representert med ett med 100 nuller. Da et slikt navn ble valgt, trodde man at det skulle symbolisere den titaniske mengden informasjon på Internett, som selskapet søkte å systematisere ved hjelp av sin nye søkemotor.

Men dessverre for eierne av den nye virksomheten var domenenavnet: Googol.com allerede tatt. Det var da det ble besluttet å bruke det forvrengte Google.com. Nå i alle ordbøkene i verden er det to begreper: Googol og Google.

Steg-for-trinn-algoritme hvordan du kan komme med et navn for et selskap. Store feil og praktiske rådbasert på eksempler på vellykkede firmanavn.

Det kan virke som om å vie til et spørsmål, hvordan komme opp med et firmanavn,mye tid er dumt.

Sannsynligvis er det slik matvarebutikker med navnet "Produkter" og lignende vises.

Erfarne gründere er godt klar over at navnet setter tonen for hele virksomheten.

Og mye kan avhenge av hvor nøye du nærmer deg dette.

Hvordan komme med et navn på et selskap: 5 hovedfeil

Hvis du analyserer de vanligste variantene av firmanavn, kan du identifisere flere grunnleggende feil.

Før du velger den ideelle, bør gründere studere denne delen nøye for ikke å tråkke på andres rake.

Assosiativ rekke

Navnet er den første faktoren som vil skape et bilde for brukeren. Derfor er det viktig å sikre at dette inntrykket tilsvarer virkeligheten.

For eksempel skjønnhetssalongen "Aida".

Det ser ut til å høres ganske pent ut.

Likevel vil den utdannede delen av de besøkende definitivt ta hensyn til konsonansen med "Hades". Guden for de dødes rike er ikke den beste personen for en virksomhet basert på kvinnelig skjønnhet. Dette er verdt å tenke på.

Men den juridiske nyhetsportalen Pravo.ru er et positivt eksempel. "Navnet" er strengt og tydelig.

Angir emnet til portalen.

Det er åpenbart at det ikke er sannsynlig at en tilfeldig besøkende finner seg her på jakt etter vitser eller annet underholdende innhold.

Uoverensstemmelse med den erklærte

Interessant fakta:
Ordet Yahoo ble laget av Jonathan Swif i Gulliver's Travels. Det var navnet på en frastøtende, motbydelig person. Grunnleggere av "Yahoo!" Jeri Young og David Philo valgte dette navnet fordi de kalte seg Yahoo's. Imidlertid står nå navnet for Yet Another Hierarchical Officious Oracle (noe som "Her er en annen nyttig søkemotor bygget på et hierarkisk prinsipp").

Ambisjon er god, men bare innenfor rimelige grenser.

Navnet skal gjenspeile det virkelige nivået på firmaet og den reelle posisjoneringen av merkevaren.

Det er ikke uvanlig å observere en situasjon når en liten møbelbutikk i halvkjeller kalles "Møblerriket" eller en karaoke i boligområdet "VIP".

Entreprenører bør være mer rasjonelle og velge nøytrale navn uten å late som et nivå der firmaet ikke er.

Det motsatte eksemplet er smykkebutikker kalt “Zolotishko” eller “Bruliki”.

Slike navn kan fremkalle en rekke foreninger, men ikke med seriøse og pålitelige merker.

Jo mer solid og prestisjefylt en nisje du søker å nevne, desto mindre er det plass til små suffikser, vitser og eventyr.

For hardt

Men selv uten statistikk er det trygt å si at kjøpere ikke liker lange og komplekse navn.

La oss ta en produktnisje.

Vanligvis husker en person 5-15 merkenavn.

Hvis det valgte navnet også er vanskelig å huske, drømmer du ikke engang om gjenkjennelighet.

Registreringsproblem

Hvis du ikke har tenkt å åpne en dagsbutikk eller nekte utvikling, bør du absolutt stille registreringsspørsmålet.

Ellers, når firmaet ditt blir stort og vellykket, vil du møte de samme store problemene.

I tillegg til nerver og tid, vil løse dette problemet føre til alvorlige økonomiske kostnader.

Nesten original

Du har sikkert kommet over navn som bruker kjente merkevarermen med mindre endringer.

For eksempel Starducks kaffebar, Pima klesbutikk og lignende.

Et slikt grep vil sikkert tiltrekke seg oppmerksomhet.

Imidlertid ganske negativt.

Det er umulig å utvikle fullverdige firmaer under en slik "overskrift".

Steg-for-steg-algoritme: hvordan velge et navn på et selskap?

Som allerede nevnt, bestemme posisjonen til selskapet.

Hvordan vil du være i kjøpernes øyne: rask, positiv, seriøs?

Prøv å holde meldingen så kort som mulig.

Faktisk, med ett eller tre ord, vil det ikke ordne seg mye, uansett hva man måtte si.

Studer konkurrentene dine for å være forskjellige.

Et godt eksempel er nesevask.

Vanligvis er det i navnet på dette stoffet en referanse til det marine temaet: "aqua", "aqua".

Skaperne av "Dolphin" medisinen motsto havet "retning", men samtidig skilte de seg ut fra mengden.

Bestem deg for alder og kjønn til hovedmålgruppen din.


Hvis du planlegger å selge varer for tenåringer, er det ikke helt passende å navngi et firma etter en kjent historiker.

1. Velg mellom følelser og informasjon.

   Når det gjelder et seriøst merke, skal navnet formidle informasjon om hva du gjør.

   Ingen vitser, forvrengninger og fantasifly.

   Men hvis du planlegger å åpne en kafé eller et eventbyrå, kan du fokusere på inntrykkene som vil oppstå fra navnet ditt.

   Og ikke på grunn av dets meningsfullhet og overholdelse av okkupasjonen.

   Velg språket for hovedtittelen.

   Nesten 90% av alle nye firmaer har et engelskspråklig "navn".

   Som igjen begynte å forårsake en negativ respons fra befolkningen.

   De sier "språket vårt har også mange gode alternativer for navnet."

   Selvfølgelig kan det virke som "Kompott" ikke høres like verdig ut som "Juice".

   Men studier viser at det er det første alternativet at publikums lojalitet blir høyere hvert år.

   Men det er også verdt å vurdere et alternativ for utenlandske partnere hvis du har vidtrekkende planer.

   Sjekk om det valgte navnet er gratis.

   Ofte på dette stadiet er alt arbeidet som er gjort forgjeves.

   Men fortvil ikke - gå gjennom alternativene videre.

   Til tross for mangfoldet av originale navn, er det fortsatt tusenvis av urealiserte ideer i verden.

   En av dem kan være din.

   Gjør en undersøkelse blant kolleger, bekjente, pårørende.

   Kanskje bare du likte alternativet du valgte.

   Og det skaper overhodet ikke følelsene og assosiasjonene som du har gitt ham til i de rundt ham.

   Dessuten er to hoder bedre enn ett og to dusin - enda mer.

Hvordan komme opp med et navn på et selskap: 3 måter

Hva skal ikke brukes når du velger navn på et selskap?

Ovennevnte feil bør bare tas som nyttige anbefalinger.

Kanskje det som ikke passet hundrevis av gründere, vil være et vellykket skritt for deg.

Men punktene nedenfor er absolutt verdt å observere når du velger hvordan du skal velge et navn for et selskap.

1. Ingenting i tittelen skal innebære for forbrukerne at du statlig organisasjonhvis dette ikke er tilfelle. Det vil si at ordene "parlamentarisk", "russisk", "stat" definitivt vil bli rødt når du registrerer et navn for et selskap.
2. For selskaper som jobber med utenlandske partnere eller planlegger å jobbe i fremtiden, kan du ikke bruke dissonante og voldelige navn. Tror du dette er åpenbart?

   Eierne av Nova bilmerke trodde det også før de kom inn på det spanske markedet, der de sviktet stort.

   Årsaken er enkel - "no-va" med spansk oversatt som "går ikke."

3. Geografisk beliggenhet er ikke en streng regel, men et nyttig tips - du bør ikke bruke en bestemt region i navnet hvis du planlegger å utvide i fremtiden.

   "Ryazan Art Shop" og rett og slett "Art Shop" - hvilken butikk vil være mer vellykket i Moskva, tror du?

4. Du kan ikke bruke ord som indikerer bank eller finansielle aktiviteter ("Bank", "pantelager", "forsikring").

Noen flere nyanser å vurdere når du velger et firmanavn,

uttalt i videoen:

Hvordan velge et navn for selskaper med forskjellige typer aktiviteter?

Byggefirma

Åpenbart bør navnet være assosiert med pålitelighet, kvalitet, holdbarhet.

Når du kaller virksomheten din "Shabashka", vil du motta en passende holdning fra kundene dine.

Turoperatør

Fra reisebyrå kunder forventer også pålitelighet og engasjement.

Men fremfor alt er det en handel med følelser.

Så navnet skal gi behagelige inntrykk og fremkalle tilknytning til fremtidig hvile.

Interessante varianter av navnet til et reiseselskap: "TUI", "Mont Blanc", "Oasis".

Å velge det perfekte navnet for et selskap er en stor suksess og en sjeldenhet.

Det er ikke for ingenting mange betaler penger til å navngi spesialister.

Selv om noen mener at det å betale penger for ett eller to ord er dumt, bør du ikke være så villfarende.

Suksessen til virksomheten avhenger i stor grad av hvor godt navnet er valgt.

De viktigste feilene ved valg av navn er knyttet til det faktum at gründere har dårlig anelse om hvem de er og hvilken strategi de fremmer.

Hvis du forstår hvem som er din målgruppe og hvorfor trenger de produktene du tilbyr, et spørsmål, hvordan komme opp med et navn for et selskap slutte å se komplisert ut.

Og hvis virksomheten har potensial, vil den gi mening til ethvert navn du velger (som skjedde med Apple).

Nyttig artikkel? Ikke gå glipp av nye!
Skriv inn e-posten din og motta nye artikler per post

Har du bestemt deg for å åpne ditt eget selskap? Sørg for at du velger et godt navn for henne. Uten navn vil du ikke være registrert hos skattemyndighetene og pensjonsfond, vil du ikke kunne åpne din egen konto, signere forskjellige kontrakter og vedlikeholde Økonomisk aktivitet... Men hvordan kommer du opp med navnet på selskapet og hva skal det være? Du bør tenke på navnet på forhånd, før du går til å registrere deg hos lisensmyndighetene. Det skal være euphonic, kort og minneverdig, tiltrekke kunder, ikke skremme dem bort. Ikke sikker på hvordan du skal velge riktig navn? La oss se på dette punktet.

Sentrale prinsipper

Det lokale skattekontoret kan registrere nesten hvilket som helst firmanavn. Men ikke ta det første ordet eller uttrykket som kommer til å tenke - tenk nøye på navnet på selskapet ditt og prøv å få det til å gjenspeile dets essens.

Navnet på selskapet skal gjenspeile essensen

Følg følgende regler:

1. Navnet skal ekko selskapets virksomhet.
2. Det skal være lett å lese, enkelt og minneverdig.
3. Et stort pluss er originalitet. Utforsk registrene i byen din for å finne noe unikt. Skriv inn navnet ditt i en søkemotor på Internett - jo færre sider du finner på søket ditt, jo bedre.
4. Prøv å unngå tvetydighet og ordspill: jo enklere og mer positivt, jo bedre.

Merk:ofte registrerer ikke skattemyndighetene et selskap med et navn som allerede er gyldig i byen. Du bør sørge for at navnet er unikt.

Hvorfor er det viktig

De fleste velger selskaper enten basert på anmeldelser fra venner / bekjente, eller ved å finne dem på Internett. Et klangfullt, vakkert, minneverdig navn disponerer for seg selv, tilpasser seg positiv og kommunikasjon. Tenk selv hvem du vil kontakte - Leader eller PischPromBytDelivery. Lederen vil umiddelbart bli husket, det vil være lett å finne henne på Internett, gi råd til vennene sine og skrive ned nummeret i telefonboken.

Men når du velger et navn, bør du være forsiktig. Folk gjør ofte feilen ved å bruke kontroversielle navn til virksomheten sin. For eksempel er ikke en skjønnhetssalong "Gorgona" eller et reisebyrå "Atlantis" den mest fornuftige avgjørelsen nettopp fordi navnet har en skjult betydning, noe som negerer selskapets vellykkede aktivitet.

Undersøk markedet

Når du utarbeider en forretningsplan, vil du mest sannsynlig gjennomføre markedsundersøkelser og tegne et portrett av klienten din. Fokuser på det, men ikke overdriv. Hvis de fleste av kundene dine er tenåringer og unge mennesker, kan du bruke noe slangord (for eksempel Bomba-butikk). Men et slikt navn vil absolutt ikke være i smak hos eldre, som er dårlig bevandret i moderne trender.

Navnet på selskapet skal være enkelt og minneverdig

Prøv også å knytte navnet til det du skal gjøre. For eksempel bestemmer navnet "Billige kjeledresser" umiddelbart din type aktivitet og selskapets prispolitikk. Det vil interessere et bredt spekter av arbeidere som bruker kjeledresser, samt ledelse på jakt etter interessante forslag for produksjonen. Men navnet “Inexpensive Elite Mink Coats”, tvert imot, vil spraye publikum. De som leter etter en eliten mink, vil ikke ønske å gå til en billig butikk for allmennheten, og de som trenger billige pelsjakker vil umiddelbart forkaste ditt valg på grunn av eliten.

Bli knyttet til aktiviteter

Folk velger ofte attraktive firmanavn som ikke har noe med jobbprofilen å gjøre. Men dette er ikke så ille - det er situasjoner når navnet villeder klienten og skaper en stor strøm av ikke-målgruppe. For eksempel selger du riflescopes og nattesyn for jakt. Firmaet ditt heter Keen Eye. De fleste besøkende vil tro at du kan kjøpe kontaktlinser, briller eller i ekstreme tilfeller teleskoper med kikkert, men ikke et nattesyn.

Merk:hvis du ikke kan knytte navnet til aktiviteten, så ta et nøytralt, uttrykksfullt navn. den et godt alternativ for store og små selskaper.

Jo mer original, jo flere kunder

Hvis du tar noe banalt navn, for eksempel skjønnhetssalongen "Afrodite", vil du ganske enkelt ikke bli funnet i søkemotorer eller kataloger, siden det vil være et stort antall slike salonger i alle regioner i landet vårt. Prøv å velge noe unikt - slik at du raskt blir funnet på Internett, kan du enkelt stige til TOPPEN uten alvorlige investeringer.

Les også: Hvordan tjene penger på en leilighet uten å ha en leilighet og god inntjening

Bare positive følelser

Hva skal du kalle et selskap for å være vellykket, lønnsomt og tiltrekke seg kunder? Prøv å vekke positive følelser med navnet hennes. Unngå negativitet og kontrovers. For eksempel vil Nif-Nif-kafeen fremkalle assosiasjoner med et eventyr for barn for noen, og med en svinesti for andre. Garden of Eden klesbutikk er det heller ikke det beste valget, fordi i paradis, ifølge legenden, hadde alle på seg kostymer til Adam og Eva.

Kom opp med noen få alternativer og eksperimenter med dem mens du diskuterer med venner og kolleger

Det anbefales heller ikke å kalle en bedrift med for- eller etternavn. Som en siste utvei, slå det på en eller annen måte for å få et interessant navn. For eksempel bestemte eieren Vladislav Dorn seg for å åpne sitt eget reisebyrå og kalle det i samsvar med navnet hans. I dette tilfellet vil tittelen "Lord of the Roads" være et godt alternativ. Men frisøren "Lana" har rett til å eksistere, siden navnet her er ganske abstrakt. En annen grunn til ikke å kalle selskapet ditt navn er mulig salg av det i fremtiden. Det er usannsynlig at den nye eieren vil lede et selskap oppkalt etter en ukjent person.

Enkelhet og minneverdighet

Jo enklere navnet er, desto lettere er det å huske. Ikke overbelast kundene dine med unødvendig informasjon. La oss for eksempel si at du bestemmer deg for å åpne en konditori. Du kan kalle det Vali's Delicious Raisin Cupcakes, men navnet er usannsynlig populært. Men "Funny Gummies" vil helt sikkert bli husket og vil tiltrekke mange nye besøkende med barn til deg.

Kom med noen få navn og "sjekk" dem med noen du kjenner. Gi dem et navn, finn ut hva det fremkaller assosiasjoner. Gjør de samme eksperimentene med barn - de kan gi deg uventede resultater.

Husk lovene

Loven regulerer klart kravene til firmanavn, så sørg for å lese denne delen nøye. La oss ta en titt på hvordan du kan navngi et selskap for å lykkes. Listen over krav til navnet er som følger:

1. Alle utenlandske navn i offisielle papirer og i annonser må bare skrives med russiske bokstaver. Det vil si at når du kommer med et engelsk navn, tenk på hvordan det vil se ut i transkripsjon. Utenlandske bokstaver kan bare brukes i et forkortet navn.
2. Navnet inkluderer eierformen til selskapet. Det vil si at du i forkortet form kan kalles LLC "Nymph", men offisielt vil du være et samfunn med begrenset ansvar "Nymfe".
3. Navnet på selskapet skal ikke inneholde navn på land eller offisielle navn offentlige etater. Du vil ikke være i stand til å navngi selskapet "Form for FSB", "Advokater fra GPU" eller "Beer from the Czech Republic".
4. Du kan ikke bruke merker fra kjente selskaper. Du vil ikke kunne registrere Apple Notebooks eller Voronezh Sprite.
5. Det er ikke tillatt å bruke navn som fornærmer følelsen til troende eller visse kategorier av borgere.

Merk:du kan registrere to navn for selskapet - det ene er offisielt, det andre er kort. Dette vil tillate deg å utvide selskapets muligheter betydelig.

Brevity er søsteren til talent, jo enklere navnet, jo flere kunder vil huske det

For eksempel kalles firmaet ditt offisielt “Irkutsk Specialist Management Firm”, forkortet “IFUS”. IFUS er et interessant og minneverdig navn som vil vises i annonser og på talespråk, og offisielle dokumenter vil inneholde en fullstendig dekoding av dette navnet.