Analyse av internettaktivitet i løpet av helgen. Forskning: den optimale tiden for Vkontakte-publikasjoner

Mange SMM-er er ofte interessert i hva som er den beste tiden å legge ut i gruppen sin. Vestlige kolleger har skrevet mange artikler om dette, tegnet en haug med infografikk. Men alt dette handler om facebook, twitter, pinterest, og ikke om vår VKontakte, der vi bruker mye tid.

Faktisk vil denne artikkelen ikke snakke om å publisere innlegg til gruppen eller den offentlige siden, men om hvilken tid det er best å plassere annonser i VK-samfunn for å tiltrekke brukere til en gruppe eller kommersielle nettsteder (du selger noe)

Sannsynligvis er det verdt å starte med det faktum at det, som på fjernsyn, er førsteklasses tid på Internett - en periode der det maksimale antallet brukere er på Internett. VK har også prime time. Det ser ut som dette

• Aktivitet -brukere online i det sosiale nettverket VKontakte
• Farge -jo rødere, jo flere brukere er online i en gitt tidsperiode
• Plasser - på noen tidspunkter var det ikke mulig å motta data fra VK
• Data -Russland, Moskva, forskjellige aldersgrupper (samlet separat)
• Tid - av MSC

Fra bildet "14-80" kan du se at den generelle "prime time" starter kl 20:00 hver dag i uken (litt mindre på fredag \u200b\u200bog lørdag) og slutter kl 00:00.

Aktivitet (antall onlinebrukere i VK) begynner å vokse fra 8 til 16, hvor den henger til 20 og veksten fortsetter, og deretter begynner den å falle raskt til 04:00. Fra 04:00 til 07:00 er det minst antall personer på det sosiale nettverket fra Moskva.

Det generelle aktivitetsbildet er av liten interesse for noen, så vi vil vurdere aktiviteten til individuelle aldersgrupper.

Vi er interessert i aldersgruppene 22-30, 31-45 og 46-80 og den generelle gruppen 22-80 ... med skolebarn har barna ennå ikke lært å jobbe, bortsett fra i applikasjoner.

Basert på aktiviteten til forskjellige aldersgrupper er det mulig å lage malmodeller for brukeratferd. Omtrent ser det slik ut

... våknet, spist frokost, sjekket gjennom en smarttelefon, om noen skrev på det sosiale nettverket om natten, måten å jobbe på, slått på datamaskinen på jobben, så i "Mine nyheter", mottok den første informasjonsstrømmen for diskusjon med kollegaer til lunsj, jobbet til lunsjtid , noen ganger distrahert av "Mine nyheter" og en personlig, spiste lunsj etter lunsj, for å gå inn i arbeidsmodus, sjekket jeg igjen det sosiale nettverket for nye meldinger, og løp også raskt gjennom nyhetsfeeden, jobbet, før jeg forlot jobben, sjekket jeg det sosiale nettverket igjen, veien hjem, kom sliten, vasket, spiste, på samme tid slått på radioen eller spillelisten hans i sosiale nettverk, fortsatte å gjøre husarbeid, noen ganger distrahert av svar i et personlig, delte et par morsomme bilder for avslapning og en følelse av moralsk tilfredshet, så på en TV-serie eller film på et sosialt nettverk, sovnet ...

Selvfølgelig, for en mer nøyaktig konstruksjon av malen, er det nødvendig med en undersøkelse av gruppen som vil bli målrettet av reklame på det sosiale nettverket ( målgruppen).

Min personlig erfaring Markedsføringen av metasøkemotoren for flybilletter viste at brukere av det sosiale nettverket reagerer bedre på informasjon om salg av flybilletter (som repost, følg lenker) bedre fra kl. 11 til 15.00, toppen av konverteringer fra reklame var kl. 11.00-12.00. Samtidig ga ikke plassering av reklame i "prime time" den samme effekten, til tross for den høye aktiviteten til brukere av det sosiale nettverket.

Varmekartet viser at flertallet av annonsebudene i grupper plasseres fra 13:00 til 16:00 på hverdager. De fleste annonsører har kommet til riktig konklusjon - "prime time" på VKontakte er ikke egnet for reklame, brukere vil slappe av og gjøre husarbeid, og ikke motta informasjon om dekksalg i en gruppe om katter.

Basert på informasjonen ovenfor kan du faktisk trekke konklusjoner om effektiv innleggelse til gruppen eller den offentlige siden din:

• Forstå hvem brukeren din (CA) er: på hvilken tid han er aktiv på det sosiale nettverket, hva han gjør, hvilke fellesskap han abonnerer på - lag ditt eget brukeratferdsmønster for å bestemme hvilket øyeblikk og hvilken informasjon han er klar til å motta;
• Eksperimenter og analyser. Spor alt du kan. Data vil bidra til å bygge et mønster av atferd

Generell konklusjon

I dag er ikke i går, og i morgen blir ikke i dag. Neste tirsdag er det bare en uke unna, og det vil være annerledes fordi det vil snø. I et bestemt øyeblikk vil noen dele posten, og der vil en venn med 100.000 abonnenter legge merke til ham, og han vil også dele den, men i morgen er ikke i dag, og dette vil ikke skje, noe som betyr at forrige tirsdag ikke var så effektiv, sammenlignet med dette, fordi ingen snø falt.

Nylig satte jeg meg for å finne ut på hvilket tidspunkt Vkontakte-innlegg skulle publiseres for å få maksimal dekning. For å finne ut av det, gjorde jeg litt undersøkelser.

Det handler om en gruppe tekstforfattere. Andre områder har sitt eget publikum med egne preferanser og tidsplan.

Teoretisk del

Interesserte abonnenter besøker så regelmessig gruppen for å lese nye innlegg. Det gir ingen mening å tilpasse seg dem. Jo mer interessant du skriver, jo flere vil huske samfunnet og se veggen.

Men du kan påvirke antall personer som ser innlegget på nyhetene. For å gjøre dette trenger du bare å publisere innhold når mange av abonnentene dine er online. eller like før rushtiden. Jeg målte også disse indikatorene.

Eksperimentere

For eksperimentering valgte jeg tre fellesskap: Overhørt | Tekstforfattere , Min blogg Web.txt og Copywriting Panda (den livligste av de store bandene). Formål: å bestemme tiden med maksimalt antall abonnenter og tekstforfattere på nettet.

Studien varte en uke - fra 14. til 21. juli. Hver time, fra klokka 9.00, sjekket Alexei og jeg online i disse tre gruppene, og la inn indikatorene i en tabell.

Jeg laget totalt 7 enkle bord

Og så beregnet jeg gjennomsnittene, delte resultatene i grupper: fra det varmeste (topp online) til det kaldeste.

Alt ble talt etter Moskva-tid.

Døgnet er den travleste tiden

Folk sover fortsatt tidlig om morgenen - det nytter ikke å publisere innlegg. Vekkelsen begynner ved middagstid, når en topp med 13-00 og holder seg på et høyt nivå i ytterligere 4 timer. Etter at 17-00 arbeidende tekstforfattere forlater hjemmet - faller online. Og klokka 21-22 kommer folk igjen.

Hvilke konklusjoner kan trekkes av dette:

• Den beste tiden å poste er like før lunsjtoppen. For eksempel klokka 12-30.
• Neste innlegg kan publiseres rett etter lunsj - online vil være flott i noen timer til.
• Legg ut kveldsinnlegg rundt 20-30 - før nattens topp.

Ukedager

Jeg vil også dele resultatene etter ukedag. Dette vil være nyttig for de som ikke skriver inn daglig.

Det er alltid forferdelig stagnasjon i helgene

Selvfølgelig er statistikk basert på en ukes resultater ikke veldig nøyaktig. Derfor anbefaler jeg deg ikke å lytte til henne spesielt. Nå jobber jeg med automatisering av målinger. Når alt er klart - vil jeg samle avlesninger om et par måneder - og så vil jeg publisere nye, mer nøyaktige data.

Men her kommer statistikken til Overheard-gruppen til min hjelp. Der folk tilbyr innhold selv, nye innlegg vises regelmessig gjennom dagen. Og vi kan se på aktivitetsstatistikk etter ukedag.

Aktivitetsgraf i Overheard | tekstforfattere for den siste måneden

Ser du gropene? Det er helg. Ikke legg ut noe viktig i løpet av helgen. Ingen vil lese den. Det kuleste innholdet skal slippes mandag-tirsdag. Da får du maksimal rekkevidde, og gruppen vil vokse raskere.

Sosial avstemning

Jeg gjennomførte en undersøkelse som nesten 200 personer deltok på. Hensikten med undersøkelsen er å finne ut når folk foretrekker å se nyhetsfeeden.

Som oftest vippes båndet om morgenen og om kvelden.

Konklusjon: å publisere kveldsinnlegg (rundt kl. 20.00) er en god idé. For det første, på dette tidspunktet i grupper er det bra på nettet. For det andre er folk allerede fri fra jobb og klare til å lese innholdet ditt. For det tredje skriver nesten ingen om natten - så om morgenen vil innleggene dine fortsatt være nærmere begynnelsen av nyhetsfeeden.

Selvfølgelig er 200 mennesker veldig få. Ikke ta denne undersøkelsen for seriøst.

konklusjoner

Jeg vil gjenta meg selv. Jeg har forsket i grupper med tekstforfattere. Det gjelder bare tekstforfattere. Hvis målgruppen din ikke er tekstforfattere, ikke bruk disse dataene. De fungerer kanskje ikke for deg. Det er bedre å sette av en uke og spore abonnentene - det blir umiddelbart klart for deg når innholdet skal komme ut.

Hva kan man lære av studien:

• Den beste tiden å poste er før lunsj. Dette vil gi deg maksimal dekning i nyhetene.
• Andreplassen går til kvelden - 20-21 timer. På dette tidspunktet, bra online, dessuten vil publikasjonene dine fremdeles være synlige om morgenen.
• Ikke legg ut noe viktig i løpet av helgen - dekningen vil være minimal.

Takk for at du tok deg tid til å lese dette innlegget. Forhåpentligvis vil min lille forskning hjelpe deg med å øke rekkevidden din.

Ranger artikkelen:

Abonner på nyhetsbrevet

.sp-force-hide (display: none;). sp-form (margin-left: 0px; display: block; bakgrunn: #ffffff; padding: 15px; width: 550px; max-width: 100%; border-radius : 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; font-family: inherit; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;). Sp -form input (display: inline-block; opacity: 1; synlighet: synlig;). sp-form .sp-form-felt-wrapper (margin til venstre: 0px; bredde: 520px;). sp-form .sp- formkontroll (bakgrunn: #ffffff; border-color: #cccccc; border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border- radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; høyde: 35px; bredde: 100%;). sp-form .sp-feltetikett (farge: # 444444; skriftstørrelse : 13px; font-style: normal; font-weight: bold;). Sp-form .sp-button (border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; bakgrunn -farge: # 282e3a; farge: #ffffff; bredde: auto; skriftvekt: 70 0; skriftstil: normal; font-family: "Open Sans", Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; bokseskygge: ingen; -moz-box-shadow: ingen; -webkit-box-shadow: none;). sp-form .sp-button-container (tekstjustering: venstre;)

"Hvis vi vil forstå informasjonssamfunnet, må vi måle det. Uten måling kan vi ikke spore fremgang eller identifisere hull som krever vår oppmerksomhet."

Direktør for telekommunikasjonsutviklingsbyrået til den internasjonale telekommunikasjonsunionen, Brahima Sanou

Størrelse på publikum på internett

“Vi rangerer først i Europa i dag når det gjelder antall globale nettverksbrukere. Det er allerede mer enn 90 millioner av dem i Russland ”. (fra talen til presidenten for den russiske føderasjonen Vladimir Putin på den internasjonale cybersikkerhetskongressen i Moskva, 06.07.2018)

18 år og eldre

All-Russian Center for the Study of Public Opinion (VTsIOM) 17. september 2018 gjennomførte en meningsmåling om "Bruker du Internett, og i så fall hvor ofte?"

Andelen internettbrukere i Russland - 81% av innbyggerne... Gjelder også 65% går online hver dag... Blant russere i alderen 18 til 24 år er dette tallet 97%.

Blant det mest aktive publikum (de bruker Internett hver dag) er også høyt utdannede (78%) og økonomisk sikre (72%), Moskovitter og Petersburgere (76%).

Undersøkelsen involverte 1600 russere i alderen 18 år og eldre. Data vektes etter sannsynlighet for valg og av sosio-demografiske parametere. For denne prøven maksimal størrelse feil med en sannsynlighet på 95% ikke overstiger 2,5%.

Ifølge stiftelsen “ Offentlig mening"(Desember 2017 - februar 2018) totale brukere (gikk online minst en gang i måneden) - 83,8 millioner mennesker (72%). 74,7 millioner mennesker (63,8%) bruker Internett hver dag.

Data i millioner mennesker

• Generell befolkning - 72


• Det sentrale føderale distriktet - 72
• Nordvestlige føderale distrikt - 77
• Sør- og nordkaukasisk FD - 71
• Volga føderale distrikt - 68
• Ural føderale distrikt - 70
• Siberian Federal District - 72
• Det føderale distriktet Fjernøsten - 75

Data i millioner mennesker

Data i millioner mennesker

Vinteren 2017–2018, data i prosent

• Generell befolkning - 64


• Det sentrale føderale distriktet - 64
• Nordvestlige føderale distrikt - 71
• Sør- og nordkaukasisk FD - 63
• Volga føderale distrikt - 60
• Ural føderale distrikt - 62
• Siberian Federal District - 64
• Fjernøstlige føderale distrikt - 68

Data i millioner mennesker

Datakilde: Konsoliderte data fra ukentlige meningsmålinger "FOMnibus" fra statsborgere i Russland 18 år og eldre. Meningsmålingene ble gjennomført fra desember 2017 til februar 2018, 24.000 respondenter.

16 og eldre

Den russiske grenen av forskningen gjelder GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung) Group, 15.01.2019, publiserte rapporten "Internet Penetration in Russia".

Publikum for Internett-brukere i alderen 16 år og eldre var 90 millioner mennesker (75,4% av landets voksne befolkning), som er 3 millioner mer enn for et år siden.

73 millioner (61% av den voksne befolkningen) går online mobile enheterÅh.

Av dem, 32 millioner Russere bruker Internett bare på mobile enheter.

13% av internettrafikken i Russland kommer fra mobile enheter (smarttelefoner genererer 10% av trafikken, nettbrett - 3%). Det er rapportert av "Apple World in One Site" med henvisning til dataene til det analytiske selskapet StatCounter.

I oktober 2016 var global mobil Internett-trafikk for første gang i historien høyere enn stasjonær trafikk. Nettbrett og smarttelefoner utgjorde 51,3% av den globale internettrafikken, mens stasjonære og bærbare datamaskiner utgjorde 48,7%.

Tid brukt på et nettsted er en av de viktigste og ofte misforståtte beregningene. Mange markedsførere legger for mye vekt på Time on Site når de måler trafikk. Men denne indikatoren er ikke helt pålitelig og kan være misvisende.

I denne artikkelen tar vi en titt på hva oppholdstid betyr, om søkemotorer bruker det som et rangeringssignal, og viser deg hvordan du kan øke ditt gjennomsnittlige opphold på stedet.

Hva betyr "oppholdstid"?

For tre år siden skrev Duane Fosterbloggartikkel hvordan lage kvalitetsinnhold. Det var første gang begrepet "oppholdstid" ble nevnt.

Enkelt sagt, oppholdstiden erdette er hvor lang tid (ekte) den besøkende bruker på siden før han returnerer til søkeresultatene. Teoretisk enn lengre tid opphold, jo bedre, da det indikerer at den besøkende absorberer mesteparten av innholdet på siden før han går tilbake til søkeresultatene eller går videre til andre handlinger på nettstedet.

Feilrater og faktiske feilrater

Før du fortsetter, er det verdt å merke seg at det er forskjell mellom avvisningsfrekvenser oggyldig feilprosent. Oppholdstid er nært knyttet til dem.

Analytics-plattformer inkludertGoogle Analytics , det tar to klikk for å finne ut tid på nettstedet - klikk for å gå til nettstedet og klikk for å avslutte siden. Selv om en besøkende følger en lenke, blir værende på siden i 25 minutter og deretter forlater - denne gangen vil bli inkludert i fluktfrekvensstatistikken. Selv om et besøk på siden i så lang tid i virkeligheten ikke er et "sprett". Dette er grunnen til at feilrate kan avvike fra de faktiske feilrate.

Åpenbart er et sidebesøk som varer i 6 sekundertilstede"avsigelse". Den besøkende kommer inn, bestemmer at innholdet ikke samsvarer med det han leter etter, og forlater. Men hvis en besøkende tilbringer en halvtime på nettstedet, ser på siden før de drar, så er detteikkevil være ekte indikator avslag. Dette er grunnen til at noen sider som rangerer godt og har kvalitetsinnhold, har høyere avvisningsfrekvens.

Dette er grunnen til at oppholdstiden er en mer pålitelig indikator for sidekvalitet enn fluktfrekvensen som de fleste internettmarkedsførere feilaktig ser på. Men hva gjør søkemotorer med oppholdstider?

Er oppholdstid et rangeringssignal?

Blant SEO-er blir spørsmålet veldig ofte diskutert: er tiden som brukes på siden en rangfaktor eller ikke. Og selv om Google er stille om mange av komponentene som påvirker rangeringen. Det faktum at denne innstillingen først ble lagt til og deretter fjernet fra Google antyder at oppholdstiden er en rangfaktor. Denne innstillingen tillot deg å blokkere alle resultatene for et bestemt domene.

Google avgjør om det skal sperres et domene fra SERP-er, basert på tiden som brukes. Hvis du besøkte et nettsted og raskt forlot det, neste gang for det samme spørsmålet, vil dette nettstedet bli plassert mye lavere i søkeresultatene.

Et annet bevis på at oppholdstiden er et Google-rangeringssignal, er tilstedeværelsen av alternativet "More by" i SERP.

Denne funksjonen er nært knyttet til forfatterskap. Bloggene til verifiserte innholdsforfattere ble oppmuntret av søkemotorer - lenker til andre artikler av forfatteren dukket opp under hovedlenken. Selv om forfatterskap fortsatt er et av de viktigste rangeringssignalene, er både "More by" og domeneblokkering fjernet fra Google.

Så for øyeblikket er det ikke kjent om tiden brukt på nettstedet er et rangeringssignal. Men vi tror det er.

Hvordan øke tiden din på nettstedet

Vi vet hva oppholdstid er og hvorfor det er så viktig. Hvordan kan disse indikatorene økes?

I sannhet, bør du gjøre disse tingene for nettstedet ditt uansett, enten du vil øke tiden din på nettstedet eller ikke. Det er ingen magi her, du trenger bare å bruke de riktige metodene til rett tid.

Lag kvalitetsinnhold

Det spiller ingen rolle om du skriver bloggartikler, lager infografikk eller oppretter videoer, godt innhold bør være:

• Nyttig (dette er en guide til praktiske handlinger eller teoretisk kunnskap)
• Underholdende (morsom, uvanlig, fantastisk)
• Tilgjengelig (lett å lese, interaktiv, gjennomtenkt)

Hvis du ikke er sikker på om du kan blogge, kan du undersøke forskjellige nettsteder. Det vil hjelpe deg med å finne ideer for å lage morderinnhold. Jo bedre innholdet ditt er, desto mer sannsynlig er det at besøkende drøyer på nettstedet ditt, noe som betyr lengre opphold.

Link

Siden oppholdstiden beregnes fra det øyeblikket du går til siden til du kommer tilbake til søkeresultatene, er det fornuftig å legge til en slags knapp eller lenke (dvs. et mål) slik at brukeren tar noen handlinger etter å ha lest innholdet. Som et resultat vil brukervennligheten til nettstedet bli bedre.

Selvfølgelig er intern lenking viktig for å forbedre SEO-ytelsen. Uten streng og logisk lenking kan nettstedet ditt rangere dårlig, siden søkeroboter ikke vil kunne indeksere hele nettstedet ditt.

Bruk effektive strategier

Ved å tilby relevante artikler til leserne dine, oppfordrer du dem til å holde seg på nettstedet ditt. Denne metoden er veldig effektiv når den gjøres riktig. Jo nærmere emnet for den anbefalte artikkelen, jo større er sjansen for at brukeren klikker på lenken for å lese den. Hvis en bruker kan finne ut mer om et emne som er interessant for ham, hvorfor skulle han da gå tilbake til en side med søkeresultater?

Bruk en "rullende" nettstedstruktur

En annen måte å øke oppholdstiden er å designe et nettsted på en side (for å se hele nettstedet, trenger du bare å bla nedover siden).

Fra et brukervennlig synspunkt er endeløs rulling av siden bra. Men fra et SEO-synspunkt kan det være skadelig hvis det ikke gjøres godt nok. Søkeboter er ikke veldig smarte, og de kan ikke alltid gjengi brukeratferd: klikk eller rulling. Dumme roboter.

Heldigvis er det en løsning på dette problemet som ikke involverer komplekse trinn. For å hjelpe roboter å indeksere innhold på en rulle side, må siden deles inn i flere "sider" - seksjoner. Hver seksjon må ha samme tag