Как для сотрудников, так и для работодателей вопросы сокращения и увольнения...
История легендарного бренда Reebok берет свое начало в 1895 году. Официальный сайт — reebok.com.
Зарождение легенды.
Возникновению одного из старейших брендов способствовало обыкновенное человеческое желание – иметь удобную обувь для бега. Именно ее так не хватало жителю маленькой английской деревушки — Джозефу Фостеру.
В конце позапрошлого века, Джозеф вступил в клуб поклонников бега. Обуви, позволявшей с удобством заниматься любимым делом, тогда не было. Даже профессиональным бегунам с трудом удавалось достать подходящую обувь для занятий спортом.
Именно поэтому, Джозеф, имеющий профессию обувщика, сам сделал себе удобные ботинки для любимого хобби. Для наилучшего сцепления с грунтовой поверхностью, он прикрепил к подошве несколько небольших гвоздиков. С этих беговых туфель и началась история всемирно известного спортивного бренда.
В начале двадцатого века, Джозеф Фостер налаживает производство шипованной обуви для бега и дает своему предприятию название «J. ‘W. Foster & Co». Обувь делалась на заказ по меркам, снятым с ноги спортсмена. Спортивные туфли моментально стали популярны в беговом клубе, где состоял Фостер. Спортсмены-любители надевали шипованные туфли на все соревнования.
В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Фостер переименовал свою компанию в «Д. У. Фостер и сыновья» (J.W. Foster & Sons).
В 1909 году, Фостер придумал новшества, которые помогли ему сделать фирму уникальной в Англии:
- Он придумал своеобразную размерную шкалу. Теперь спортсмену, пожелавшему обувь от Фостера, не нужно было лично приходить на примерки. Достаточно было прислать мастеру лист бумаги, на котором был очерчен контур ступни и указаны все необходимые замеры;
- Джозеф Фостер создал коллекции обуви для разных видов бега. Например, для спортсменов, занимающихся бегом с препятствиями — компания предлагала ботинки с шипованными пятками. Обувь с ремешками, поддерживающими голеностоп, была предназначена для бега по пересеченной местности. Также были коллекции спортивных ботинок для занятий в помещении, для бега на средние дистанции и так далее.
В 1924 году, в спортивной обуви от «Д. У. Фостер и сыновья», на Олимпиаде во Франции, соревнуются известные бегуны К. Модэл и К. Абрахам. После соревнований, спортсмены признались, что именно эта обувь позволила им бежать быстрее. После этого случая, компания Фостера стала популярна у спортсменов.
Уже к началу 30-х годов, фирма «Д. У. Фостер и сыновья» была признана одной из лучших в Великобритании. Теперь, помимо обуви для бега, фабрика Джозефа Фостера «Олимпийские мастерские» производила ботинки для регбистов, хоккеистов, боксеров, футболистов и велосипедистов.
В 1933 году Джозефа Фостера не стало. Дело продолжили его сыновья, которые расширили компанию и укрепили ее ведущие позиции в Великобритании.
Однако самые новаторские идеи и завоевание мирового рынка спортивных товаров принадлежат внукам Фостера – Джозефу младшему и Джефри.
«Африканская антилопа».
В 1958 году компания была переименована в Mercury Sports Footwear, в связи с выпуском новой модели спортивной обуви Mercury. Но в 1960 году компания снова меняет название. Теперь она называется Reebok. Это название Джозеф и Джефри Фостер обнаружили в словаре, а означало оно африканскую антилопу с острыми рогами. Несмотря на столь частую смену названий, компания по-прежнему продолжает выпускать самую лучшую спортивную обувь в Европе.
В 1979 году, благодаря предприимчивому Полу Файерману, который стал официальным дистрибьютором Reebok, спортивные товары компании появились и в США.
С 1986 по 1988 годы компания активно развивается и расширяется. Теперь она может составить достойную конкуренцию крупнейшему американскому бренду Nike, с историей возникновения которого, можно ознакомиться .
Кроме того, в этот период компания начинает выпускать не только обувь. В продаже появляется одежда и всевозможные аксессуары.
В 1991 году появляется российский филиал компании.
Логотип.
Известный логотип Reebok, в виде вектора, появился не сразу, а только в 1993 году. В это время, в Великобритании был одобрен закон о запрете в рекламе национальной символики страны, которая и являлась предыдущим логотипом Reebok.
Поглощение.
В 2005 году компания была поглощена немецким брендом . Это поглощение оказалось выгодным для обеих сторон так, как только за первые три года совместного существования удалось сэкономить более сотни миллиардов долларов.
Культовые изобретения Reebok.
Freestyle.
В 1982 году, в период повального увлечения аэробикой, появляется модель кроссовок Freestyle, разработанная специально для женщин. Кроссовки были выпущены в двух вариантах. Самыми популярными стали высокие кроссовки с двумя застежками-липучками. Также, данный вид обуви, отличал яркий цвет – помимо традиционных черного и белого цветов, в линейке присутствовали модели красной, синей, и желтой расцветки. Кроссовки «Freestyle» выпускаются и по сей день.
Pump.
В 1989-м фирма представила кроссовки с воздушными камерами, которые были вставлены в разные части подошвы. Такая технология, получившая название «Pump», позволила создавать спортивную обувь, подстраивающуюся под особенности стопы.
Большой провал.
В 2009 году Reebok выпустила новую коллекцию кроссовок «EasyTone». Кроссовки имели своеобразное строение, создающее слабый эффект неустойчивости стопы, благодаря которому повышался тонус ягодичных мышц и икр. Реклама кроссовок обещала даже после обычной ходьбы идеальную фигуру.
Однако в 2011 году случился большой скандал. Многие покупательницы обратились с жалобами на компанию – кроссовки не способствовали улучшению фигуры. В результате Reebok пришлось оплатить потребителям компенсацию – ¼ млрд. долларов.
Reebok сегодня.
Компания, даже будучи в составе Adidas, продолжает активно развиваться. На сегодняшний день, она имеет обувное производство в более чем 15 странах мира. А фабрики спортивной одежды от Reebok расположены в 50 странах.
Поклонники марки продолжают ценить не только новаторские технологии, но и традиционное качество, заложенные основателем Джозефом Уильямом Фостером.
Новый логотип Reebok - «дельта-символ».
Бренд спортивной одежды Reebok всегда казался мне «бедным родственником» на фоне двух других гигантов из спортивного триумвирата, Nike и Adidas.
Это отражалось даже в сравнении их логотипов: все помнят галочку Nike и три полосы Adidas, но даже самый известный из многочисленных логотипов Reebok всегда ускользал из зрительной памяти. Причудливая конструкция из трех «клиньев» была одновременно простой и незапоминающейся .
Эта странная форма была воспроизведением декоративных накладок, характерных для большинства кроссовок бренда. Но то, что хорошо выглядело на ноге, в качестве логотипа работало неважно:
Тайна происхождения старого логотипа Reebok
Видимо, в компании ощущали определенные проблемы этого знака, но одновременно боялись отказаться от своего традиционного символа. На протяжении последних 30 лет он то исчезал, то появлялся снова:
Так менялся логотип со временем.
И вот компания анонсировала очередное изменение логотипа, показав новый символ бренда, треугольный значок-«дельту», в красивом презентационном ролике:
С маркетинговыми возможностями Reebok не составит проблемы «застолбить» подобную треугольную форму именно за собой.
Потерю неуклюжей оригинальности старого знака я тоже не стал бы оплакивать: в мире компаний-гигантов простота и универсальность форм чаще важнее оригинальности (все по той же причине, место в мозгу потребителя можно просто «купить» - это дорого, но позволяет не усложнять образ марки ради запоминающегося визуального хода).
Во-первых , значительно более скромные маркетинговые и рекламные возможности таких фирм не позволят потребителю устойчиво запомнить слишком простую, неоригинальную форму и связать ее с образом компании.
Во-вторых , крупная компания имеет возможность «атаковать» потребителя всем спектром средств визуального брендинга, от оформления точек продаж до роликов на ТВ. Это позволяет воздействовать на аудиторию самыми разными элементами фирменного стиля компании, «сняв нагрузку» с логотипа. Для небольших же компаний логотип - часто единственная возможность визуально подчеркнуть свою индивидуальность.
Однако сейчас бренд меняет логотип одновременно со сменой бизнес-модели компании, и призывает каждого заниматься спортом. Как стало известно, руководство компании приняло решение расширить целевую аудиторию бренда, и если раньше Reebok выпускал одежду в основном для профессиональных спортсменов, то теперь все внимание направлено на создание одежды для фитнеса, которым занимаются обычные люди.
Уже сейчас, заходя на официальный сайт Reebok можно увидеть новый фавикон (маленькая иконка перед названием сайта, расположенная на вкладке в браузере) рядом с именем сайта.
Новый элемент логотипа Reebok – дельта, которая является символом трех основных этапов становления спортсмена – физического, социального и ментального. Эти этапы человек проходит, выходя за пределы своих возможностей.
«В течение 30 лет мы успешно создавали экипировку для спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но не смогли создать то, что вдохновит обычных людей двигаться вперед, раскрывать свой потенциал и покорять новые вершины. Это не просто логотип, это символ перемен, это стиль жизни, это приглашение принять участие и открыть себя с новой стороны, выйти за грани своих возможностей. Ведя активный образ жизни, вы не только получаете физические преимущества, спорт влияет и на отношения человека с другими людьми» - говорит Метт О"Тул, главный маркетолог компании.
Удивительно, но это только вторая полноценная смена логотипа в более чем вековой истории компании - Reebok не менял свой логотип – две параллельные линии, которые пересекает третья, с 1986 года.
В новом логотипе те же самые три линии, только теперь красного цвета, соединяются между собой. Вы уже могли видеть дельту в линейке одежды Reebok Crossfit, а начиная с марта, новый символ появится на всей продукции бренда.
Ну что ж, будем надеяться, что смена логотипа и концепции бренда в целом поможет увеличить продажи, которые в последнее время значительно упали.
____________________________________________________________________________________________________________
Мировой фитнес-гигант бренд Reebok представляет новый элемент фирменного стиля — знак Delta, символизирующий три грани перемен человека, выходящего за рамки своих возможностей, который призван стать символом новой эпохи в истории бренда.
В начале 2014 года Reebok представил новый логотип. Знак Delta, на протяжении тысячелетий олицетворяющий положительные преобразования, призван стать символом новой философии бренда. Три грани треугольника Delta означают три стороны личности — физическую, ментальную и социальную — и перемены, которые происходят с человеком, когда он преодолевает себя во время занятий фитнесом.
«Новый логотип Reebok заявляет о новых принципах бренда. Этот знак станет символом всех, кто каждый день снова и снова открывает свои возможности с помощью фитнеса. Мы убеждены, что тренировки приносят не только физическое удовлетворение, фитнес выходит за эти рамки, он меняет вас самих и ваше отношение к себе и окружающему миру, — говорит Мэтт О"Тул, директор по маркетингу. — Это наш символ перемен. И мы приглашаем вас вместе с Reebok преодолеть себя и раскрыть свой истинный потенциал. Delta — это не логотип, это символ. Символ новой жизни».
В фитнесе нет и не должно быть ярлыков и условностей. Есть лишь люди, которые хотят жить полной жизнью и не боятся преодолевать трудности, переламывая себя, свой характер, выходить за рамки привычного. Это поединок против собственного спокойствия и равнодушия. Так Reebok относится к фитнесу и именно такой видит настоящую жизнь.
«Мы не понаслышке знаем, какое влияние на людей во всем мире оказывает фитнес и все, что с ним связано, — рассказывает О"Тул. — И мы чувствуем его на себе! Наши амбиции, работа над собой, наше отношение к фитнесу и его возможностям привели к серьезным изменениям в корпоративной культуре бренда. Здесь, в штаб-квартире Reebok, мы стали жестче, сильнее, увереннее. Фитнес изменил нас, но мы не должны сдерживать его силу в стенах офиса. Мы знаем, чего может достичь каждый при правильном отношении к себе, стоит только попробовать выйти за рамки своих возможностей. Новый логотип Reebok стал олицетворением этих перемен в нас самих и в каждом из вас».
С 1986 года бренд использовал динамичный логотип, образованный пересечением трех линий. Новый логотип отныне будет украшать все модели одежды и обуви Reebok для занятий фитнесом, включая коллекции для бега, йоги, танцев, аэробики, тренингов на открытом воздухе, а также экипировку фитнес-инструкторов.
Reebok Classic были изобретены в 1983 году. Это первые в истории кроссовки из натуральной кожи, предназначенные для бега. Модель подходит мужчинам и женщинам.
Отличие оригинальных кроссовок и копии
Отличить оригинальные кроссовки от копии можно по следующим деталям:
- Коробка
- Нумерация
- Бумажный ярлык
- Нашивка сбоку
- Перфорация
- Люверсы для шнуровки
- Логотип
- Язычок
- Подошва
- Форма кроссовка
- Плотные стельки, на которых можно увидеть логотип, бренд и наклейку со штрих кодом.
Коробка
Коробка оригинальных кроссовок Reebok Classic рифлёная, на каждой стороне нанесен логотип бренда.
Информация о кроссовках , размещенная на внешней стороне коробки, совпадает с данными на ярлыках в кроссовках. Артикул можно проверить в поисковике. Результатом поиска будут фотографии кроссовок, идентичных модели в коробке:
Оригинальный бумажный ярлык
В оригинальной паре кроссовок бумажный ярлык крепится к левому кроссовку и содержит перечень активности компании и составляющие компоненты изделия на нескольких языках. У копии ярлык прикреплен к правому кроссовку и не содержит только логотип.
Производство
Оригинальная продукция Reebok производится в Италии и Германии , но в основном во Вьетнаме, Индии, Индонезии, Китае и Кореи . Копия и оригинал, сравниваемые в этой статье, изготовлены во Вьетнаме.
Внешним отличием, сразу бросающимся в глаза, является цвет изделий. Черный цвет копии больше похож на синий . В богатом ассортименте оригинальной продукции темно-синяя расцветка существует отдельно.
